{"id":29726,"date":"2017-03-15T08:02:35","date_gmt":"2017-03-15T08:02:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=29726"},"modified":"2017-03-13T10:41:34","modified_gmt":"2017-03-13T10:41:34","slug":"marketing-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/marketing-b2b\/","title":{"rendered":"Opini\u00f3n: Una buena estrategia de redes sociales para B2B"},"content":{"rendered":"

El alcance org\u00e1nico en las redes sociales disminuye d\u00eda a d\u00eda. Es por\u00a0eso\u00a0que los equipos de marketing buscan cualquier manera de incrementar las interacciones en las redes sociales.<\/span><\/p>\n

Un estudio realizado por Marketing Land demostr\u00f3 que incluir <\/a><\/span>emoji<\/span><\/i> en los tuits aumenta el nivel de interacci\u00f3n en un 25,4 %. Por otro lado, BuzzSumo recomienda<\/a> que las marcas publiquen en Facebook en horas \u201cno pico\u201d, cuando la competencia es menor.<\/span><\/p>\n

Cualquiera que sea su estrategia, los mercad\u00f3logos B2B no deben parecer desesperados.<\/span><\/p>\n

Invertir tiempo y energ\u00eda en incrementar las interacciones por el simple hecho de incrementarlas es una distracci\u00f3n innecesaria. Un par de \u201cme gusta\u201d m\u00e1s o retuits no aportan mucho y puedes estar sacrificando valor real para tu empresa. <\/span><\/p>\n

Aunque usar <\/span>emoji<\/span><\/i> en tus publicaciones o publicar el domingo a las 3:00 de la ma\u00f1ana\u00a0puede mejorar tus m\u00e9tricas de interacciones, si eres mercad\u00f3logo B2B no mejorar\u00e1 tus resultados.<\/span><\/p>\n

\"incrementar<\/span><\/p>\n

Durante los \u00faltimos 18 meses he visto muchas cuentas de redes sociales llegar a un nivel de madurez alto como canal de marketing. En realidad las redes sociales ahora funcionan como \u201cmedios de comunicaci\u00f3n\u201d, son otro canal para que las marcas lleguen a su audiencia. Pero el valor de las redes sociales es mucho mayor que el de los medios tradicionales.<\/span><\/p>\n

Debido a la monetizaci\u00f3n de las redes sociales, el contenido “social” ahora es parte de las operaciones cotidianas de los negocios, de la misma manera que se publican los comunicados de prensa en sus p\u00e1ginas web. Por otro lado, las pr\u00e1cticas como \u201cfomentar conversaciones\u201d son cada vez menos relevantes, pues el impacto en los resultados de los negocios no es tan grande.<\/span><\/p>\n

Aunque debes estar preparado para responder y hacer frente a las a las preguntas de tus clientes a trav\u00e9s del alcance org\u00e1nico de las redes, la mayor\u00eda de las veces la conversaci\u00f3n se mover\u00e1 r\u00e1pidamente a los canales de servicio al cliente tradicionales.<\/span><\/p>\n

\"redes<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f3mo lograr que tu mensaje se escuche<\/span><\/h2>\n

En resumen, es dif\u00edcil atribuir el impacto comercial del alcance org\u00e1nico de las redes en B2B. Para generar resultados empresariales valiosos constantemente en estas plataformas, es necesario pagar. Esto se hace evidente con el incremento de la publicidad en estas plataformas. Se estima que el gasto a nivel mundial ser\u00e1 de $36 000 millones de d\u00f3lares en 2017,<\/a> lo que representa un incremento de un 20% con respecto al a\u00f1o pasado. <\/span><\/p>\n

Hay algo muy positivo sobre\u00a0este cambio. Las redes sociales se pueden vincular a un CRM, tan detallado como quieras, para mantener tus datos actualizados.<\/span><\/p>\n

De esta manera los equipos de marketing pueden dirigirse a su p\u00fablico y a nuevas audiencias con una peque\u00f1a inversi\u00f3n, usando herramientas como Brandwatch Audiences<\/a> para asegurarse que su mensaje llegar\u00e1 a las personas adecuadas.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, pueden optimizar sus campa\u00f1as en tiempo real y entender el impacto de las acciones que implementan. A trav\u00e9s de la publicidad en redes sociales, el marketing B2B puede enfocarse en los cambios dentro de las conversaciones.<\/span><\/p>\n

Evita malgastar tu tiempo y esfuerzo en t\u00e9cnicas y estrategias obsoletas e ineficientes para incrementar tus interacciones, especialmente si estas interacciones no tendr\u00e1n un impacto importante. <\/span><\/p>\n

Puedes descargar el informe de tendencias de marketing Metia aqu\u00ed<\/a>.<\/span><\/em><\/p>\n

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