{"id":30607,"date":"2017-04-25T14:23:36","date_gmt":"2017-04-25T14:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=30607"},"modified":"2025-08-13T07:23:54","modified_gmt":"2025-08-13T07:23:54","slug":"elecciones-en-chile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/elecciones-en-chile\/","title":{"rendered":"La carrera a La Moneda &#8211; Elecciones en Chile"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A finales de este a\u00f1o, el 19 de noviembre de 2017, se llevar\u00e1n a cabo las elecciones para elegir al pr\u00f3ximo presidente de Chile. A pesar de que no hay una manera de predecir los resultados de \u00e9stas, las redes sociales se han convertido en una fuente de consulta para conocer la opini\u00f3n de los usuarios. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-30615\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/LaMonedaFeliz.jpg\" alt=\"\" width=\"797\" height=\"545\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante marzo y abril, la conversaci\u00f3n en redes sociales sobre los candidatos presidenciales chilenos gir\u00f3 en torno a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/sebastianpinera\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era<\/a> y tuvo momentos de mayor inter\u00e9s. Pero en general, los chilenos parecen no estar prestando mucha atenci\u00f3n a las incipientes campa\u00f1as de los principales aspirantes a la Presidencia de la Rep\u00fablica. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizamos <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics<\/a> para hacer un seguimiento sobre lo que dicen los chilenos acerca de las candidaturas presidenciales y al inter\u00e9s que generan las actividades de los candidatos.<\/span><\/p>\n<h3>Figura1<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-30633 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-5.27.46-PM_BW.png\" alt=\"Elecciones en Chile - Menciones\" width=\"2486\" height=\"644\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al evaluar las respuestas a las actividades de los candidatos en los \u00faltimos 60 d\u00edas, podemos ver que, a pesar de los picos de inter\u00e9s en la conversaci\u00f3n, en general el inter\u00e9s es bajo. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los momentos m\u00e1s destacados<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando <a href=\"https:\/\/twitter.com\/felipekast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Felipe Kast<\/a> se disfraz\u00f3 de mujer para enviar un saludo el d\u00eda de la mujer el 8 de marzo, su inusual homenaje gener\u00f3 una fuerte reacci\u00f3n en las redes \u2013de hecho, fue el momento de m\u00e1s intensidad que tuvo cualquier presidenciable en estos dos meses. Pero esa intensidad pronto decay\u00f3 y la presencia de Kast en las redes sociales volvi\u00f3 a ser pr\u00e1cticamente irrelevante.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Felipe Kast se viste de mujer y compromete equidad de g\u00e9nero <a href=\"https:\/\/t.co\/K83btOMrBI\">https:\/\/t.co\/K83btOMrBI<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/lf1sLT4XUQ\">pic.twitter.com\/lf1sLT4XUQ<\/a><\/p>\n<p>&mdash; laSegunda (@La_Segunda) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/La_Segunda\/status\/839660764860416000?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">March 9, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El<a href=\"http:\/\/www.24horas.cl\/politica\/sebastian-pinera-lanza-candidatura-con-criticas-al-gobierno-y-repaso-de-los-logros-de-su-mandato-2333923\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> lanzamiento de campa\u00f1a de Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era<\/a> el 21 de marzo tambi\u00e9n gener\u00f3 mucho inter\u00e9s, aunque inferior al que gener\u00f3 el saludo de Kast para el d\u00eda de la mujer.<\/span>El lanzamiento de campa\u00f1a coincidi\u00f3 con el inesperado lanzamiento de campa\u00f1a que realiz\u00f3 el mismo d\u00eda\u00a0<a href=\"https:\/\/app.salesloft.com\/c\/f58ab438-2521-4b74-93d2-5c7ff951c95e\/aHR0cHM6Ly90d2l0dGVyLmNvbS9CZWFTYW5jaGV6WVR1\/twitter-com-beasanchezytu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?hl=en-GB&amp;q=https:\/\/app.salesloft.com\/c\/f58ab438-2521-4b74-93d2-5c7ff951c95e\/aHR0cHM6Ly90d2l0dGVyLmNvbS9CZWFTYW5jaGV6WVR1\/twitter-com-beasanchezytu&amp;source=gmail&amp;ust=1493224431470000&amp;usg=AFQjCNEwvJSeawk8ryTXizFXTMg72oxH6A\">Beatriz S\u00e1nchez<\/a>, una de las precandidatas del izquierdista Frente Amplio.<\/p>\n<p>Ahora bien, aunque el anuncio de la candidatura presidencial de S\u00e1nchez fue altamente medi\u00e1tico, como muestra la Figura 2, no logr\u00f3 opacar el lanzamiento de campa\u00f1a de Pi\u00f1era esa misma tarde. Adem\u00e1s, como muestra la Figura 1, el anuncio de la candidatura de S\u00e1nchez el 21 de marzo tuvo un mayor efecto en las redes que el lanzamiento de campa\u00f1a realizado el 3 de abril<\/p>\n<h3>Figura 2 \u2013 Impacto del anuncio de la candidatura de S\u00e1nchez y el lanzamiento de la candidatura de Pi\u00f1era.<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-30635 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-25-at-10.33.33-AM_BW.png\" alt=\"Elecciones en Chile - S\u00e1nchez y Pi\u00f1era\" width=\"825\" height=\"430\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El tercer momento de mayor inter\u00e9s en estos dos meses fue la decisi\u00f3n del Partido Socialista de Chile de nominar al Senador <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SenadorGuillier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alejandro Guillier <\/a>como su candidato presidencial y la subsecuente decisi\u00f3n de Ricardo Lagos de deponer su propia candidatura. Pese a la gran atenci\u00f3n que pusieron los medios a estos eventos, el impacto que tuvieron en las redes sociales no logr\u00f3 superar al que tuvo <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=Felipe%20Kast%20mujer&amp;src=typd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el singular homenaje a las mujeres de Kast<\/a> el 8 de marzo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien hay evidencia de que los chilenos est\u00e1n poniendo atenci\u00f3n a las campa\u00f1as presidenciales y a los esfuerzos de los candidatos presidenciales por posicionarse como contendores relevantes en la carrera hacia la presidencia, no hay un nivel de inter\u00e9s constantemente alto en la poblaci\u00f3n por saber lo que hacen y dicen los presidenciables. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien los candidatos plantean propuestas en sus redes sociales, ni los medios reproducen con demasiado inter\u00e9s estas propuestas ni los usuarios de redes ponen demasiada atenci\u00f3n a esas propuestas. En los \u00faltimos 60 d\u00edas, el candidato que m\u00e1s \u00e9xito tuvo en generar conversaci\u00f3n en las redes sociales fue Kast, y no gracias a una propuesta de valor o anuncio relevante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque es de esperar que los chilenos comiencen a ponerle m\u00e1s atenci\u00f3n a la campa\u00f1a a medida que se acerquen fechas claves, como las primarias del 2 de julio (si es que llegan a realizarse), lo cierto es que en las redes sociales el inter\u00e9s por la carrera presidencial todav\u00eda es espor\u00e1dico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con todo, al analizar la presencia de los candidatos presidenciales en la conversaci\u00f3n en las redes sociales, vemos un claro predominio de Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era en los \u00faltimos 60 d\u00edas \u2013cuando el ex presidente concentr\u00f3 el 44 % de las menciones, pero una mayor presencia de los otros candidatos en los \u00faltimos 30 d\u00edas \u2013cuando Pi\u00f1era solo captur\u00f3 un 32 % de las menciones, como muestra la Figura 3.<\/span><\/p>\n<h3>Figura 3 \u2013 Presencia de los candidatos presidenciales en la conversaci\u00f3n pol\u00edtica en Chile<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-30636 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-5.52.37-PM_BW.png\" alt=\"Elecciones en Chile - Share of Voice\" width=\"1502\" height=\"624\" \/><\/p>\n<h2>Metodolog\u00eda<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hemos hecho una Query, o b\u00fasqueda, siguiendo a 10 precandidatos presidenciales por nombre y apellidos exactos, adem\u00e1s de solamente sus apellidos en una asociaci\u00f3n de 31 variables y subvariables que tengan relaci\u00f3n a la pol\u00edtica chilena, y que est\u00e9n a 5 o menos palabras de distancia del apellido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los pre candidatos presidenciales son Marco Enr\u00edquez-Ominami, Carolina Goic, Alejandro Guillier, Felipe Kast, Jos\u00e9 Antonio Kast, Jos\u00e9 Miguel Insulza, Ricardo Lagos, Manuel Jos\u00e9 Ossand\u00f3n, Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era y Beatriz S\u00e1nchez. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La b\u00fasqueda la hemos delimitado geogr\u00e1ficamente a Chile y Estados Unidos, siguiendo s\u00f3lo menciones en espa\u00f1ol. Adem\u00e1s, para recopilar datos limpios, hemos excluido otro conjunto de conceptos. Por ejemplo, excluimos menciones esp\u00fareas como la Regi\u00f3n de los Lagos, el Senador Lagos Weber o la ciudad en\u00a0Nigeria que pudieran ser confundidas con el candidato presidencial Ricardo Lagos. De igual forma, excluimos referencias coloquiales a orinar que pudieran ser confundidas con el acr\u00f3nimo MEO de Marco Enriquez-Ominami. Utilizamos la misma l\u00f3gica para excluir menciones esp\u00fareas que pudieran confundirse con cada uno de los 10 candidatos. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n hemos creado reglas de automatizaci\u00f3n que reconozcan a los personajes bas\u00e1ndonos en su nombre exacto, o lenguaje coloquial (por ejemplo Panzer cuando nos referimos a Jose Miguel Insulza).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes m\u00e1s preguntas sobre la metodolog\u00eda o quieres saber qu\u00e9 otros usos le puedes dar a Brandwatch y al social intelligence, ponte en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrandwatchES\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contacto con nosotros<\/a>. <\/span><\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE UNA DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch <strong>Analytics<\/strong>&#8220;]Mide y optimiza tus campa\u00f1as en tiempo real con datos de las redes sociales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A finales de este a\u00f1o, el 19 de noviembre de 2017, se llevar\u00e1n a cabo las elecciones para elegir al pr\u00f3ximo presidente de Chile. 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