{"id":31711,"date":"2017-07-10T09:14:57","date_gmt":"2017-07-10T09:14:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=31711"},"modified":"2017-08-01T08:20:05","modified_gmt":"2017-08-01T08:20:05","slug":"nutella-deteccion-de-logos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/nutella-deteccion-de-logos\/","title":{"rendered":"Nutella y el contenido generado por sus consumidores, an\u00e1lisis con Brandwatch Image Insights"},"content":{"rendered":"<p>Nutella es uno de los productos comestibles m\u00e1s adaptables del mundo. Es perfecto para el pan, malteadas, helados o pr\u00e1cticamente cualquier postre. De hecho, con este post te dar\u00e1s cuenta que le puedes poner Nutella a casi cualquier cosa.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La versatilidad de este producto, lo hace perfecto para que los usuarios creen su propio contenido en l\u00ednea. Decidimos explorar esto para ver qu\u00e9 resultados encontr\u00e1bamos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para hacerlo, hemos utilizado uno de nuestros productos m\u00e1s recientes, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwatch Image Insights<\/a>. Una herramienta incre\u00edble que te permite encontrar logos publicados en las redes sociales, a\u00fan cuando estos est\u00e1n escondidos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, si no te interesa la detecci\u00f3n de logos y \u00fanicamente quieres ver hermosas fotos de Nutella en diferentes escenarios, tambi\u00e9n est\u00e1s en el lugar correcto. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El 70 % del contenido visual de Nutella, no se detecta<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Miles de personas utilizan las redes sociales para compartir fotos que contienen el logo de Nutella.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, dado que muchas veces este logo se encuentra en el fondo o no necesita explicaci\u00f3n, no todos etiquetan o mencionan a la marca en el texto que acompa\u00f1a a la fotograf\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-31714 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Screen-Shot-2017-06-29-at-14.28.38.png\" alt=\"detecci\u00f3n de logos - logos encontrados con Brandwatch Image Insights\" width=\"1380\" height=\"734\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho del 2 al 28 de junio de 2017, encontramos 7883 publicaciones visuales con el logo de Nutella. M\u00e1s del 70 % de ellas, no mencionaban a la marca en el texto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para las empresas, saber que existe tanto contenido sobre tus productos que no detectas puede ser un problema. Es por ello que el reconocimiento de logos es tan importante.<\/span><\/p>\n<h2>Malteadas gigantes y pancakes<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gama de aplicaciones de Nutella es enorme. Sin embargo, al estudiar algunas de las im\u00e1genes m\u00e1s populares donde se encuentra el logo de la marca, podemos descubrir tendencias en las redes. \u00c9stas, a su vez, pueden servir de inspiraci\u00f3n para nuevas campa\u00f1as. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Usar Nutella en pancakes es parte importante de la conversaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/dreamfoodz\/status\/877978507229483008?ref_src=twsrc%5Etfw&#038;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.brandwatch.com%2Fblog%2Freact-nutella-ugc-image-insights%2F<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero tambi\u00e9n encontramos el uso del producto para crear \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">freak shakes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. Las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">freak shakes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> son malteadas gigantes que contienen diferentes golosinas o productos dulces y han estado <a href=\"https:\/\/trends.google.co.uk\/trends\/explore?q=freakshake\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ganando popularidad<\/a> entre los usuarios de las redes sociales. Por supuesto, Nutella es una parte importante de los ingredientes empleados. <\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Lo que deseo en este momento y a toda hora <a href=\"https:\/\/t.co\/4bsDTSTXiT\">pic.twitter.com\/4bsDTSTXiT<\/a><\/p>\n<p>&mdash; \u26a0 No Limits \u26a0 (@brianvillegas23) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/brianvillegas23\/status\/877667648963846144?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">June 21, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h2>Fuera de lo normal<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Encontramos que, cuando el logo de Nutella aparece en una fotograf\u00eda, no siempre es de la manera en la que esperar\u00edas. Nos sorprendi\u00f3 encontrar que algunas personas disfrutan de poner Nutella a sus hamburguesas. <\/span><\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/24Puzzle\/status\/876017367599505408?ref_src=twsrc%5Etfw&#038;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.brandwatch.com%2Fblog%2Freact-nutella-ugc-image-insights%2F<\/p>\n<h2>Patrocinios deliciosos<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de las maneras en las que las personas comen Nutella, la marca est\u00e1 presente como patrocinador en algunos eventos. Estas menciones tambi\u00e9n se pueden monitorizar usando <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwatch Image Insights<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-31713 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Screen-Shot-2017-06-29-at-16.22.28.png\" alt=\"detecci\u00f3n de logos - Patrocinios Nutella\" width=\"1722\" height=\"956\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conocer el ROI del patrocinio de eventos siempre ha sido complicado. Sin embargo, con la detecci\u00f3n de logos es posible llevar un registro de cu\u00e1ntas veces se comparte una imagen como la de arriba.<\/span><\/p>\n<h2>Diferentes formas y tama\u00f1os<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las im\u00e1genes encontradas con nuestra b\u00fasqueda de logos, mostr\u00f3 la versatilidad de Nutella. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde los peque\u00f1os paquetes \u201cNutella &amp; Go\u201d hasta contenedores enormes, encontramos miles de productos que se compart\u00edan en diferentes situaciones. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas de las im\u00e1genes que vimos no eran productos oficiales de la marca, pero ten\u00edan su logo, como labiales de Nutella, ropa con el logo, y \u2013por alguna extra\u00f1a raz\u00f3n\u2013 jeringas llenas de Nutella. <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwatch Image Insights<\/a> permite a las marcas encontrar sus logos cuando est\u00e1n siendo utilizados sin autorizaci\u00f3n, algo que ser\u00eda imposible de otra manera. Esto, acompa\u00f1ado de las alertas, podr\u00e1 notificar a las compa\u00f1\u00edas sobre cambios en la conversaci\u00f3n para poder proteger la imagen de su marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La manera en la que el producto se consume tambi\u00e9n var\u00eda mucho. Desde im\u00e1genes sencillas de un bote de Nutella con una cuchara, hasta beb\u00e9s comiendo el producto con las manos e incluso recetas de galletas, la marca tiene muchos fans. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juntamos esta investigaci\u00f3n con an\u00e1lisis de los datos de las redes sociales para encontrar qu\u00e9 productos horneados son los m\u00e1s populares cuando se habla de Nutella y encontramos que son las galletas.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-31712 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/nutella-baked-goods-768x585.png\" alt=\"detecci\u00f3n de logos - uso de Nutella\" width=\"768\" height=\"585\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al analizar las diferentes maneras en las que Nutella, o cualquier producto, se usa con la ayuda de detecci\u00f3n de logos, les dar\u00e1 a la empresas a encontrar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> muy valiosos sobre el comportamiento de sus consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe perdiste nuestro Webinar sobre Image Insights? Puedes <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/webinars\/image-insights\/view\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">verlo completo aqu\u00ed<\/a>, o pide una demo <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0para descubrir c\u00f3mo puedes usar Brandwatch.\u00a0<\/span><br \/>\n[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/guides\/reconocimiento-de-logo\/&#8221; button=&#8221;DESCARGAR&#8221; type=1 title=&#8221;Reconocimiento de logo&#8221; image=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/reconocimiento_logo_brandwatch.png&#8221;] Descarga gratis nuestra gu\u00eda.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nutella es uno de los productos comestibles m\u00e1s adaptables del mundo. Es perfecto para el pan, malteadas, helados o pr\u00e1cticamente cualquier postre. 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