{"id":32140,"date":"2017-08-17T07:15:43","date_gmt":"2017-08-17T07:15:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=32140"},"modified":"2024-09-16T15:21:28","modified_gmt":"2024-09-16T15:21:28","slug":"reconocimiento-de-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/reconocimiento-de-imagen\/","title":{"rendered":"Reconocimiento de Imagen: C\u00f3mo elegir la herramienta apropiada"},"content":{"rendered":"

La escucha de las redes sociales basada en texto es algo muy revelador para las marcas.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, para las empresas que quieren entender c\u00f3mo perciben los consumidores su marca, el reconocimiento de im\u00e1genes tambi\u00e9n se ha vuelto vital, ya que facilita una visi\u00f3n de 360 \u200b\u200bgrados de la presencia en l\u00ednea de su marca.<\/span><\/p>\n

Al utilizar el an\u00e1lisis de im\u00e1genes, observar\u00e1s que las tendencias o temas claves que surgen de las menciones de texto difieren significativamente de las de im\u00e1genes. De hecho, la mayor\u00eda de las marcas obtienen una imagen muy diferente de su marca al monitorizar sus menciones visuales. Echa un vistazo a este ejemplo de Adidas:<\/span><\/p>\n

\"Reconocimiento<\/p>\n

La monitorizaci\u00f3n de im\u00e1genes, un \u00e1rea relativamente nueva y sin explorar para las marcas, presenta algunos retos que debemos tener en cuenta al buscar la mejor herramienta de reconocimiento de im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n

Para encontrar la plataforma adecuada, que se adapte a tus necesidades de negocio, hemos elaborado una lista de siete preguntas clave que te debes preguntar cuando explores este mercado:<\/span><\/p>\n

1. \u00bfPuede buscar cualquier logotipo?<\/h2>\n

Al elegir una herramienta de reconocimiento de imagen, es muy importante comprobar su nivel de flexibilidad para monitorizar los logotipos que te interesan.<\/span><\/p>\n

Ten en cuenta que algunas herramientas tienen un n\u00famero limitado de logotipos que puedes monitorizar. Comprueba que tu marca, competidores, etc., est\u00e1n cubiertos antes de elegir.<\/span><\/p>\n

\"Reconocimiento<\/p>\n

2. \u00bfPuede encontrar peque\u00f1as partes de un logotipo?<\/h2>\n

Una buena herramienta de reconocimiento de imagen debe ser capaz de rastrear variaciones de un logotipo, as\u00ed como peque\u00f1as partes del mismo.<\/span><\/p>\n

Para que tu tiempo y tu inversi\u00f3n hayan merecido la pena, debes estar seguro de que tu proveedor de reconocimiento de imagen capture todas las im\u00e1genes donde aparezca tu logotipo.<\/span><\/p>\n

3. \u00bfCu\u00e1nto tiempo se tarda en agregar un logotipo nuevo?<\/h2>\n

Vivimos en un mundo cada vez m\u00e1s acelerado. Esperamos que todo tenga una soluci\u00f3n r\u00e1pida, que nuestras quejas se resuelvan en una hora, que nuestros vuelos salgan a tiempo y que nuestra comida para llevar se entregue r\u00e1pidamente.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, cuando se trata de <\/span>an\u00e1lisis de imagen<\/span><\/a>, la informaci\u00f3n en tiempo real no siempre ser\u00e1 posible.<\/span><\/p>\n

Es importante saber cu\u00e1nto tiempo tendr\u00e1s que esperar si est\u00e1s interesado en agregar un nuevo logotipo a tus b\u00fasquedas.<\/span><\/p>\n

A veces se puede tardar hasta cinco semanas en comenzar a recolectar menciones de imagen para un nuevo logotipo. Algo que puede ser un problema si quieres monitorizar un evento, campa\u00f1a, patrocinio, etc. Con <\/span>Image Insights de Brandwatch <\/span><\/a>el proceso puede llevar entre unas pocas horas y unos pocos d\u00edas.<\/span><\/p>\n

4. \u00bfCu\u00e1l es la tasa de falsos-positivos?<\/h2>\n

Para empezar, vamos a aclarar lo que significa. Un falso positivo es cuando una herramienta reconoce el logotipo de una marca, pero en realidad no lo es.<\/span><\/p>\n

Hay m\u00e1s probabilidad de que suceda cuando el logotipo que est\u00e1 rastreando se asemeja a un s\u00edmbolo com\u00fan, un objeto, etc.<\/span><\/p>\n

Nike es el primer ejemplo que se nos ocurre en este caso, ya que con la nueva tecnolog\u00eda de reconocimiento de imagen de Brandwatch puedes rastrear f\u00e1cilmente menciones del logotipo de Nike, a pesar de su similitud con el logotipo de Sure y otros s\u00edmbolos.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, no hay muchos proveedores que tengan esta capacidad, por lo que vale la pena investigar qu\u00e9 avanzado es el an\u00e1lisis que se puede obtener con cada herramienta.<\/span><\/p>\n

\"Reconocimiento<\/p>\n

5. \u00bfPuedes comparar temas de conversaci\u00f3n entre im\u00e1genes y menciones de texto?<\/h2>\n

Uno de los an\u00e1lisis m\u00e1s reveladores que puedes llevar a cabo cuando empiezas a utilizar una herramienta de reconocimiento de imagen es comparar el volumen de menciones de texto con el de imagen, y estudiar estos datos.<\/span><\/p>\n

Aseg\u00farate de que la plataforma es lo suficientemente flexible para poder hacerlo y podr\u00e1s entender c\u00f3mo las conversaciones en l\u00ednea var\u00edan en diferentes contextos.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan nuestra experiencia, cuando se ponen las nubes de palabra de texto e imagen una al lado de la otra, pueden ser muy diferentes y revelar datos nuevos. Esto demuestra la importancia de tener acceso a la conversaci\u00f3n en texto e imagen para obtener la imagen completa de la percepci\u00f3n en l\u00ednea de tu empresa.<\/span><\/p>\n

\"Reconocimiento<\/p>\n

6. \u00bfPermite buscar logotipos sin usar palabras clave?<\/h2>\n

Comprender c\u00f3mo funciona la herramienta es esencial para determinar si un proveedor es una buena opci\u00f3n para las necesidades de tu negocio.<\/span><\/p>\n

Algunas plataformas s\u00f3lo pueden identificar menciones de imagen con palabras clave espec\u00edficas proporcionadas por el usuario.<\/span><\/p>\n

Esto puede limitar mucho la b\u00fasqueda y no encaja del todo con el prop\u00f3sito de una herramienta de an\u00e1lisis de imagen. Muchas veces los consumidores hablan sobre sus marcas y productos favoritos en l\u00ednea y solo comparten fotos, sin mencionar las marcas.<\/span><\/p>\n

Por eso debes invertir en una plataforma que te de acceso completo a las menciones de tu logotipo y al de tus competidores, incluso cuando no haya texto adjunto.<\/span><\/p>\n

7. Reconocimiento de imagen: \u00bfQu\u00e9 sigue?<\/h2>\n

Acabamos de empezar a trabajar con el an\u00e1lisis de imagen. Todav\u00eda hay mucho potencial para innovar, as\u00ed que averigua los planes de futuro de las diferentes plataformas.<\/span><\/p>\n

Diferentes fuentes de datos, la complejidad del an\u00e1lisis, la categorizaci\u00f3n, la personalizaci\u00f3n y el an\u00e1lisis del sentimiento son todos desarrollos potenciales que, una vez habilitados, podr\u00edan llevar tu an\u00e1lisis de imagen al siguiente nivel.<\/span><\/p>\n

\"Reconocimiento<\/p>\n

Este art\u00edculo se basa en la exhaustiva investigaci\u00f3n que realizamos antes de lanzar Image Insights<\/a>, nuestra tecnolog\u00eda de reconocimiento de imagen que puede dar seguimiento a cualquier logotipo (o peque\u00f1as partes de logos), sin necesidad de utilizar palabras clave.<\/span><\/p>\n

Integrado con nuestra plataforma de an\u00e1lisis, Image Insights es 10 veces m\u00e1s preciso que el competidor m\u00e1s cercano, lo que te permite realizar descubrimientos \u00fanicos de menciones que normalmente no encontrar\u00edas.<\/span><\/p>\n

Tienes m\u00e1s informaci\u00f3n en la grabaci\u00f3n de nuestro <\/span>webinar sobre Image Insights<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

O si quieres ver Image Insights por ti mismo, <\/span>reserva una demo<\/span><\/a> con nuestro equipo.<\/span><\/p>\n

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