{"id":32419,"date":"2017-08-24T07:34:50","date_gmt":"2017-08-24T07:34:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=32419"},"modified":"2024-09-16T15:25:12","modified_gmt":"2024-09-16T15:25:12","slug":"reglas-del-marketing-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/reglas-del-marketing-de-influencia\/","title":{"rendered":"5 reglas b\u00e1sicas del marketing de influencia"},"content":{"rendered":"

Brandnew.io <\/a>llev\u00f3 a cabo una encuesta p<\/span>ara descubrir c\u00f3mo pueden las marcas mejorar la manera en la que trabajan con influencers<\/em>. <\/span><\/p>\n

Hemos resumidos sus hallazgos en cinco reglas b\u00e1sicas que te ayudar\u00e1n a mejorar los resultados de tu marketing de influencia.<\/span><\/p>\n

Regla 1: Colabora<\/span><\/h2>\n

Es natural que quienes trabajamos en marketing queramos controlar el mensaje. <\/span><\/p>\n

Aunque es importante tener gu\u00edas claras sobre el contenido que se publicar\u00e1, no limites a tus influencers<\/em> a copiar y pegar tu contenido. El marketing de influencia suele tener mejor desempe\u00f1o comparado con otros canales porque los influencers<\/em> conocen a su audiencia. Perm\u00edteles hacer lo que hacen mejor.<\/span><\/p>\n

Dales la libertad de producir contenido creativo que se ajuste a tu mensaje. <\/span><\/p>\n

Al preguntar a los influencers<\/em> c\u00f3mo se podr\u00eda mejorar el proceso de colaboraci\u00f3n con las marcas, la respuesta m\u00e1s popular (un 38%) fue que les gustar\u00eda estar m\u00e1s involucrados en el proceso creativo.<\/span><\/p>\n

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Regla 2: Agrega valor<\/span><\/h2>\n

Los influencers<\/em> han construido sus comunidades bas\u00e1ndose en contenido relevante. <\/span><\/p>\n

Aunque les gusta conseguir colaboraciones que les generen ingresos, lo que m\u00e1s les gusta es ofrecer valor para sus seguidores. <\/span><\/p>\n

Cuando les preguntamos\u00a0cu\u00e1l es la principal raz\u00f3n para aceptar trabajar en una campa\u00f1a, la respuesta m\u00e1s repetida fue “trabajar con una marca o producto relevante para su audiencia”, por encima de la remuneraci\u00f3n.<\/p>\n

\"reglas<\/p>\n

Cuando te acerques a\u00a0influencers<\/em> para colaborar con ellos, aseg\u00farate de presentar tu marca de manera que les permita descubrir qu\u00e9 es lo que la hace genial. Deber\u00edan querer trabajar contigo sin esperar dinero a cambio (algo que solo har\u00e1n para las marcas adecuadas).<\/span><\/p>\n

Regla 3: Usa datos<\/span><\/h2>\n

Muchas veces los influencers<\/em> reciben compensaci\u00f3n por trabajar con marcas.<\/span><\/p>\n

Las negociaciones de las tarifas pueden ser complicadas. Comprobamos que \u00fanicamente un 11% de los influencers<\/em> encuestados tienen una tarifa fija. <\/span><\/p>\n

Los precios var\u00edan seg\u00fan la oportunidad. Un 22% dijo que el esfuerzo que se requiere para crear el contenido que las marcas piden es un factor importante a considerar. <\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda (un 77%) basan su precio seg\u00fan su tasa de interacciones (engagement rate<\/em>). Es aqu\u00ed donde las marcas deben ofrecer rangos de precios basados en datos del mercado actual. Las negociaciones son m\u00e1s exitosas cuando las expectativas de ambas partes son realistas y se basan en hechos.<\/span><\/p>\n

Regla 4: Decl\u00e1ralo<\/span><\/h2>\n

Un 40% de los influencers<\/em> encuestados afirma que les preocupa que dar a conocer que el contenido que publican es patrocinado, tendr\u00e1 un efecto negativo en su nivel de interacci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Hemos comparado los datos de diferentes campa\u00f1as y no encontramos correlaci\u00f3n negativa entre las publicaciones patrocinados declaradas y su nivel de interacci\u00f3n. No te preocupes, no te perder\u00e1s nada. Es m\u00e1s importante seguir las reglas de la red social<\/a> y de tu autoridad de publicidad local.<\/span><\/p>\n

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Regla 5: No es exclusivo<\/span><\/h2>\n

Todos los influencers<\/em> y creadores de contenido, sin importar el tama\u00f1o de su audiencia, son buscados por las marcas que les ofrecen oportunidades para colaborar.<\/span><\/p>\n

En promedio, cada influencer<\/em> encuestado recibe 1,5 ofertas al mes. Un 34% recibe tres ofertas al mes y un 84% participa en una colaboraci\u00f3n constantemente. <\/span><\/p>\n

Es importante saber que, al contrario de otros canales de marketing, los influencers<\/em> pueden y deben ser selectivos. Crea relaciones y colaboraciones con ellos a largo tiempo. <\/span><\/p>\n

En el mundo del marketing de influencia, el dinero no lo es todo. <\/span><\/p>\n

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