{"id":32534,"date":"2017-08-31T07:52:57","date_gmt":"2017-08-31T07:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=32534"},"modified":"2024-11-05T12:17:46","modified_gmt":"2024-11-05T12:17:46","slug":"visualizaciones-de-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/visualizaciones-de-datos\/","title":{"rendered":"Contar historias con datos \u2013 4 maneras de crear visualizaciones de datos impactantes"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es posible contar historias impactantes con datos. Podemos crear di\u00e1logos que trascienden diferentes idiomas. Lo hemos hecho durante miles de a\u00f1os y no lo dejaremos de hacer. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Brandwatch nos encantan las visualizaciones de datos, en cualquier formato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las usamos como inspiraci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-32544 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Screen-Shot-2017-08-23-at-2.26.48-PM-1024x781.png\" alt=\"visualizaciones de datos - Emma y Gemma\" width=\"1024\" height=\"781\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las usamos para educar:<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/jbb.carto.com\/builder\/97d3bcc2-8731-11e7-9708-0ef7f98ade21\/embed\" width=\"100%\" height=\"520\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las usamos como entretenimiento:<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Weird data: We took a look at the people behind the <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/FlatEarth?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#FlatEarth<\/a> movement: <a href=\"https:\/\/t.co\/BeZNJfKiJj\">https:\/\/t.co\/BeZNJfKiJj<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/QdiCWgKhaj\">pic.twitter.com\/QdiCWgKhaj<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Brandwatch React (@BW_React) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BW_React\/status\/898704089210474496\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 19, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, nuestro producto de visualizaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de datos, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/vizia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vizia<\/a>, est\u00e1 colocado de manera estrat\u00e9gica en diferentes puntos de nuestras oficinas para que siempre tengamos acceso a datos e informaci\u00f3n pertinente para nuestro departamento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero para llamar la atenci\u00f3n de cientos de empleados ocupados, la informaci\u00f3n se debe presentar de manera que llame la atenci\u00f3n e impacte. Necesita contar una historia, y para hacerlo debe estar bien presentada. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos se han descrito como \u201cel petr\u00f3leo del siglo XXI\u201d, por lo que cualquier persona que trabaje en el departamento de marketing o como analista debe estar interesado en saber c\u00f3mo mostrarlos correctamente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con esto en mente, hemos creado una gu\u00eda b\u00e1sica de cuatro pasos para ayudarte a editar y presentar visualizaciones de datos. <\/span><\/p>\n<h2>1. Establece las bases<\/h2>\n<p>\u00bfPara qui\u00e9n es la visualizaci\u00f3n? \u00bfD\u00f3nde la ver\u00e1n? \u00bfQu\u00e9 datos les interesan? \u00bfC\u00f3mo ayudar\u00e1 al lector?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-102878 size-medium\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/fbbe2576cd7d8c39b120071248875bad-300x224.jpg\" alt=\"visualizaciones de datos\" width=\"300\" height=\"224\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si ya conoces las respuestas a estas preguntas, vas por buen camino. Si no, es momento de hacerlo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que tengas claro qui\u00e9n ser\u00e1 tu audiencia y cu\u00e1l ser\u00e1 su entorno, debes enfocarte en los datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La necesidad de contar con una visualizaci\u00f3n de datos por lo general surge de la necesidad de organizar la informaci\u00f3n en porciones f\u00e1ciles de digerir. Toma tus datos (ya sea para el departamento de marketing, ventas o investigaci\u00f3n) y decide qu\u00e9 informaci\u00f3n es la m\u00e1s relevante para su meta. Elimina todo lo dem\u00e1s, lo que distrae la atenci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante todo el proceso debes preguntarte \u201c\u00bfC\u00f3mo se beneficiar\u00e1 el lector con esto?\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recuerda, lo que buscas es inspirar acciones con tus datos, aseg\u00farate de que todo est\u00e9 claro y que los datos correctos se muestran.<\/span><\/p>\n<h2>2. Junta los m\u00f3dulos<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este paso es crucial para el \u00e9xito de tus visualizaciones de datos. Es momento de organizar y categorizar tus datos en diferentes bloques, como Legos. Tambi\u00e9n puedes pensar en ellos como cap\u00edtulos de un libro, deben seguir un orden l\u00f3gico y tener una secuencia que mantenga la atenci\u00f3n del lector.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esencia, quieres hacer la mayor parte del trabajo, para que el lector use menos tiempo en interpretar los datos y m\u00e1s tiempo implementando acciones. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si est\u00e1s trabajando en un Dashboard para marketing, puedes empezar con el panorama general de la salud de tu marca, las principales fuentes de conversaci\u00f3n y los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de tu audiencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que has establecido esto, debes presentar el panorama de tus competidores, los principales actores de la industria, el <em>share of voice<\/em> y, si es posible, algunos ejemplos de campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, ser\u00eda bueno entender c\u00f3mo estas actividades afectan tus metas y tus resultados. Al integrar el n\u00famero de sesiones en tu p\u00e1gina web (un dato tomado de Google Analytics) podr\u00e1s ver el desempe\u00f1o en l\u00ednea. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-32546 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Screen-Shot-2017-08-23-at-4.55.28-PM.png\" alt=\"visualizaciones de datos con Google Analytics\" width=\"1275\" height=\"651\" \/><\/p>\n<h2>3. Construye una estructura<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo se ver\u00e1n los datos? Es importante decidir c\u00f3mo vas a representar la informaci\u00f3n dentro de tu visualizaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto depende por completo de los datos con los que cuentas. La mayor\u00eda de los datos cuantitativos se entienden mejor con gr\u00e1ficas, pero debes determinar qu\u00e9 tipo de gr\u00e1fica los presenta claramente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos tipos de visualizaciones de datos son:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c1rea 2D\u00a0<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cartogram <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Choropleth<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-32551 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/KQJCybcMot-1-1024x539.gif\" alt=\"visualizaciones de datos: Choropleth\" width=\"1024\" height=\"539\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Temporal<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Time series<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Stream Graph<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-32550 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Screen-Shot-2017-08-23-at-5.04.18-PM-1024x540.png\" alt=\"visualizaciones de datos: Stream graph\" width=\"1024\" height=\"540\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Multidimensional <\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pie Chart (gr\u00e1fica circular)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Topic Cloud (Nube de palabras)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-32549 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Screen-Shot-2017-08-23-at-5.13.50-PM-1024x540.png\" alt=\"visualizaciones de datos: Nube de palabras\" width=\"1024\" height=\"540\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Jerarqu\u00eda<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">General tree visualization<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Treemap<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-32548 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Screen-Shot-2017-08-24-at-10.32.42-AM-1024x573.png\" alt=\"visualizaciones de datos: Treemap\" width=\"1024\" height=\"573\" \/><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Network <\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Node-link <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Matrix<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes encontrar una lista completa\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/guides.library.duke.edu\/datavis\/vis_types\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobra decir que el formato de la visualizaci\u00f3n depender\u00e1 de los datos con los que cuentes. Y no se limita a esto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debes considerar c\u00f3mo trabajar\u00e1n los datos junto con las gr\u00e1ficas para tener mayor impacto. Tres gr\u00e1ficas circulares, una al lado de la otra, muestran los datos de manera eficiente, pero \u00bfes la mejor manera de educar al lector?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevamente, debes preguntarte \u201c\u00bfC\u00f3mo se beneficiar\u00e1 el lector con esto? <\/span><\/p>\n<h2>4. La presentaci\u00f3n final<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, debes decidir la presentaci\u00f3n final de todo tu trabajo. \u00bfCu\u00e1l es la mejor manera de mostrar tus ideas?<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/venngage.com\/templates\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Infograf\u00eda<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dashboards de marketing<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">PDF<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado el gran n\u00famero de <a href=\"https:\/\/www.springboard.com\/blog\/31-free-data-visualization-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">herramientas gratuitas de visualizaci\u00f3n de datos<\/a> que existen actualmente, no hay motivos para no comenzar a contar historias con datos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si te interesa una oferta mucho m\u00e1s din\u00e1mica y robusta, conoce m\u00e1s sobre la plataforma <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/vizia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vizia 2<\/a> y c\u00f3mo \u00e9sta te puede ayudar a comunicar con datos en toda tu empresa.<\/span><\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;\/es\/vizia\/&#8221; button=&#8221;M\u00c1S SOBRE VIZIA 2&#8243; type=4]Tus datos. Tus historias. Tu mundo.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es posible contar historias impactantes con datos. Podemos crear di\u00e1logos que trascienden diferentes idiomas. Lo hemos hecho durante miles de a\u00f1os y no lo dejaremos de hacer. En Brandwatch nos encantan las visualizaciones de datos, en cualquier formato. 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