{"id":32663,"date":"2017-09-04T07:31:40","date_gmt":"2017-09-04T07:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=32663"},"modified":"2019-01-14T13:25:22","modified_gmt":"2019-01-14T13:25:22","slug":"el-roi-de-los-patrocinios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/el-roi-de-los-patrocinios\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir el ROI de los patrocinios usando reconocimiento de logos"},"content":{"rendered":"

Medir el retorno de inversi\u00f3n (ROI) nunca ha sido un tema f\u00e1cil. Durante mucho tiempo, las marcas han pagado importantes cantidades de dinero por patrocinios, sin tener una manera confiable de medir su retorno.<\/span><\/p>\n

Te presentamos algunas de las formas m\u00e1s efectivas de medir el ROI de tus inversiones publicitarias. <\/span><\/p>\n

Si quieres escuchar el webinar completo (en ingl\u00e9s) haz clic aqu\u00ed.<\/a> O echa un vistazo a nuestros webinars en espa\u00f1ol aqu\u00ed<\/a>.\u00a0<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Experiencia visual<\/span><\/h2>\n

Las redes sociales han cambiado por completo la manera en la que los consumidores se relacionan con las marcas.<\/span><\/p>\n

Ahora hablamos de la experiencia como un factor primordial de nuestra econom\u00eda. Las acciones de las marcas que son tangibles, atractivas y \u00fanicas son las que en \u00faltima instancia conducen a la lealtad y el \u00e9xito. <\/span><\/p>\n

Las personas pueden pagar para comprar cualquier cosa, pero son las experiencias las que realmente los motivan a querer formar parte de una marca y gastar su dinero en ella. Algo que presenta nuevos retos.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Avery K. Baker, Tommy Hilfiger<\/span><\/h6>\n

Las experiencias que creamos para nuestros clientes son tan importantes que est\u00e1n cambiando los espacios tanto online<\/em> como offline<\/em>. <\/span><\/p>\n

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Por ejemplo, la industria de los alimentos y bebidas se ha visto afectada por la revoluci\u00f3n de Instagram. Desde la decoraci\u00f3n y los men\u00fas hasta c\u00f3mo se presentan los platos, los due\u00f1os de estos negocios buscan que todo sea digno de estar en Instagram.<\/a><\/span><\/p>\n

El problema con las experiencias visuales es que las marcas nunca podr\u00e1n medir el resultado de sus esfuerzos si no cuentan con las herramientas adecuadas. <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se est\u00e1n perdiendo las marcas?<\/span><\/h2>\n

Brandwatch Image Insights<\/a> se dise\u00f1\u00f3 con la creciente importancia de las experiencias visuales en mente. La herramienta analiza todas las im\u00e1genes de Twitter y detecta tu logo en cualquier escenario. No importa si est\u00e1 oscuro, escondido o se ha modificado.<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 cambia con esto?<\/span><\/p>\n

Tomemos como ejemplo a Heineken.<\/b><\/p>\n

Analizamos los tuits que conten\u00edan menciones visuales con el logo de Heineken. Encontramos alrededor de 30 000 del 5 de junio al 9 de agosto de 2017.<\/span><\/p>\n

Cuando buscamos cu\u00e1ntos de ellos mencionan a la marca en el texto que los acompa\u00f1a, nos dimos cuenta que \u00fanicamente 2600 lo hac\u00edan.<\/span><\/p>\n

Es decir, un 92 % de la conversaci\u00f3n visual de Heineken no se puede medir sin una herramienta de reconocimiento de logo. Una gran parte de la conversaci\u00f3n se pierde.<\/span><\/p>\n

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El ROI de los patrocinios\u00a0<\/span><\/h2>\n

Tomemos como ejemplo un estadio de baseball<\/em> con anuncios visibles, como el de las dos im\u00e1genes a continuaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Dado que la c\u00e1mara se enfoca mucho m\u00e1s en donde est\u00e1 la base del bateador (<\/span>home plate<\/span><\/i>) que en cualquier otro punto, la publicidad detr\u00e1s de ella podr\u00eda ser considerada la m\u00e1s cara. Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa cuando una celebridad sentada en este lugar se voltea, toma y comparte una fotograf\u00eda del campo? Entonces los anuncios en otros puntos pueden tener m\u00e1s impresiones que los que salen en la tele. <\/span><\/p>\n

Nuestra experiencia con eventos televisivos ha cambiado, tanto en pantallas grandes como peque\u00f1as, lo que presenta un reto para los patrocinios en este medio. Hay que tener en cuenta que un 87 % de los espectadores utilizan un segundo dispositivo<\/a> mientras ve la televisi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

\"el<\/p>\n

Las m\u00e9tricas de interacci\u00f3n de las redes sociales nos pueden dar m\u00e1s informaci\u00f3n extra que los m\u00e9todos tradicionales. <\/span><\/p>\n

Los premios VMAs (Video Music Awards) de la cadena MTV han presentado una disminuci\u00f3n en su <\/span>rating<\/span><\/i>. Sin embargo, la conversaci\u00f3n en l\u00ednea sobre ellos es enorme. De hecho es uno de los eventos que m\u00e1s se comentan en Twitter cada a\u00f1o. Sin esas m\u00e9tricas de las redes sociales, no ver\u00edamos el potencial completo del evento.<\/span><\/p>\n

Tomemos como ejemplo a Nissan en los BET Awards.<\/strong><\/p>\n

Este a\u00f1o, Nissan fue patrocinador oficial de los premios BET, otra ceremonia de premios muy importante. Nosotros encontramos m\u00e1s de dos millones de menciones de texto sobre los premios durante el d\u00eda en el que se llevaron a cabo. <\/span><\/p>\n

En las conversaciones sobre los BET encontramos miles de menciones sobre Nissan, durante los d\u00edas previos al evento. Nada mal.<\/span><\/p>\n

Pero el panorama cambi\u00f3 por completo cuando inclu\u00edmos las im\u00e1genes que mostraban el logo de Nissan.<\/span><\/p>\n

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Encontramos alrededor de 8000 menciones con el logo de Nissan acompa\u00f1adas por el hashtag de los BET Awards o palabras relacionadas.<\/span><\/p>\n

De \u00e9stas, muy pocas mencionaban a la marca en el texto. Un 80 % de las menciones se hubiesen perdido sin una herramienta de detecci\u00f3n de logo. <\/span><\/p>\n

Las @menciones y los retuits son una buena manera de medir el impacto de tu patrocinio, pero cuando el 80 % de ellas se pierden, hay que evaluar si realmente estamos viendo todo el panorama. <\/span><\/p>\n

Una nueva manera de hacer benchmarking<\/em><\/span><\/h2>\n

Las herramientas de reconocimiento de logos te dar\u00e1n una visi\u00f3n mucho m\u00e1s completa del desempe\u00f1o visual de tu marca y te dar\u00e1n mucha m\u00e1s seguridad al comparar el ROI de los patrocinios. <\/span><\/p>\n

Analizar conversaciones que antes era imposible encontrar es una raz\u00f3n para replantear las percepciones de lo que antes cre\u00edamos ser muy efectivo, algo que es posible gracias a Brandwatch Image Insights<\/a>. <\/span><\/p>\n

Estos datos son muy valiosos al momento de decidir en d\u00f3nde invertir nuestro dinero y llegar a la audiencia correcta.<\/span><\/p>\n

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