{"id":33860,"date":"2017-11-06T08:39:05","date_gmt":"2017-11-06T08:39:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=33860"},"modified":"2025-08-08T08:19:49","modified_gmt":"2025-08-08T08:19:49","slug":"10-lecciones-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/10-lecciones-de-marketing\/","title":{"rendered":"10 lecciones de marketing que nos ha dejado este a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Estamos entrando en noviembre y los d\u00edas son cada vez m\u00e1s fr\u00edos aqu\u00ed en Londres. Mientras caminaba por el parque el otro d\u00eda, empec\u00e9 a pensar en todo lo que he aprendido de marketing durante los \u00faltimos 12 meses.<\/span><\/p>\n

En BuzzSumo, hemos revisado los datos de m\u00e1s de 20 investigaciones que publicamos durante el a\u00f1o, todas con datos relevantes para la gente que trabaja marketing. Entre estos informes se encuentran Social Media Examiner<\/a>, CMI and Marketing Profs<\/a>, Orbit Media<\/a> y nuestro propio informe de BuzzSumo sobre el alcance del contenido. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, hace poco el equipo de BuzzSumo se uni\u00f3 a la familia de Brandwatch<\/a>, as\u00ed que tambi\u00e9n he analizado sus informes.<\/span><\/p>\n

Tomando como base toda esta informaci\u00f3n y nuestra propia experiencia, he escrito un resumen sobre las 10 lecciones de marketing que he aprendido este a\u00f1o. Espero que te sean \u00fatiles durante 2018.<\/span><\/p>\n

1 El impacto del contenido (Content Shock<\/em>) es real<\/b><\/h2>\n

Cada vez que un tema comienza a ganar popularidad, los equipos de marketing se unen a la tendencia y comienzan a producir una gran cantidad de contenido. <\/span><\/p>\n

Hace algunos a\u00f1os tanto Doug Kessler<\/a> como Mark Schaefer<\/a> nos advirtieron que nos est\u00e1bamos ahogando en contenido. Ten\u00edan raz\u00f3n. El cuadro a continuaci\u00f3n muestra un ejemplo de cu\u00e1nto ha incrementado el n\u00famero de art\u00edculos sobre marketing de influencia.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

Podemos ver claramente la relaci\u00f3n entre el n\u00famero de art\u00edculos y las veces que se comparten. Cuantos m\u00e1s art\u00edculos se publican, m\u00e1s\u00a0disminuye el n\u00famero de veces que se comparten. <\/span><\/p>\n

Vemos el mismo comportamiento con los art\u00edculos sobre marketing de contenido.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

Hay algunas consecuencias obvias para los mercad\u00f3logos. <\/span><\/p>\n

Debes encontrar las tendencias a tiempo para poder construir una buena reputaci\u00f3n y tener autoridad en el sector, antes de que la competencia se intensifique. <\/span><\/p>\n

Si llegas a una tendencia tarde, y ya hay mucha competencia, tu contenido debe ser excepcional para que tenga \u00e9xito. Es decir, debes generar contenido de formato largo o comprensivo. <\/span><\/p>\n

Encuentra un nicho espec\u00edfico donde puedas mostrar tu experiencia y dominio del tema. <\/span><\/p>\n

El contenido se debe promocionar y amplificar para que tenga impacto en un mundo donde el impacto de contenido es real. Tu trabajo no termina cuando lo publicas. <\/span><\/p>\n

2 Menos es m\u00e1s, \u00bfcierto?<\/b><\/h2>\n

El estudio anual sobre blogging de Orbit Media<\/a> contiene datos interesantes. <\/span><\/p>\n

En general, los bloggers<\/em> pasan m\u00e1s tiempo produciendo contenido y crean menos. Tambi\u00e9n dice que est\u00e1n m\u00e1s centrados en contenido de formato largo, como se muestra en la siguiente gr\u00e1fica.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

Para quienes se enfocan en la industria B2B, creo que la estrategia de \u201cmenos es m\u00e1s\u201d funciona bien. <\/span><\/p>\n

Esto es porque el impacto de contenido implica que necesitamos crear contenido de calidad e invertir m\u00e1s tiempo en promocionarlo y amplificarlo. <\/span><\/p>\n

Para la mayor\u00eda de los negocios, es m\u00e1s f\u00e1cil publicar una vez a la semana que cinco veces al d\u00eda. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s uno de mis art\u00edculos, en ingl\u00e9s, sobre c\u00f3mo Backlinko mejor\u00f3 sus niveles de interacci\u00f3n con esta estrategia. <\/a><\/span><\/p>\n

Para quienes publican contenido para grandes audiencias y tienen muchos recursos, aumentar la cadencia de contenido y atender a audiencias de nicho tambi\u00e9n puede ser una estrategia efectiva.<\/span><\/p>\n

Vemos muchos sitios que adoptan esta estrategia y a menudo usan algoritmos para mejorar sus resultados. El estudio de Orbit Media encontr\u00f3 que \u201cla cantidad tiene una relaci\u00f3n directa con obtener mejores resultados a largo plazo. Los bloggers<\/em> que publican m\u00e1s seguido obtienen mejores resultados, generalmente.\u201d<\/span><\/p>\n

Sin embargo, personalmente creo que incrementar la frecuencia con la que publicas solo funciona cuando ya cuentas con una audiencia grande y establecida.<\/span><\/p>\n

3 El promedio de interacciones en Facebook disminuye<\/b><\/h2>\n

La mayor\u00eda de los sitios est\u00e1n viendo una baja en el promedio de interacciones en Facebook, tal como se muestra en la siguiente gr\u00e1fica.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

Creo que tiene que ver en gran medida con el impacto de contenido y la lucha por conseguir captar la atenci\u00f3n de los usuarios. Cuanto m\u00e1s contenido se publica en Facebook, peores son los resultados de interacci\u00f3n que obtenemos. <\/span><\/p>\n

Esto quiere decir que es m\u00e1s importante entender cu\u00e1l es el contenido que funciona mejor en Facebook. Utilizamos nuestra herramienta para analizar Facebook y explorar el contenido con el que la audiencia interact\u00faa m\u00e1s, tema a tema. Encontramos que en algunas industrias lo m\u00e1s efectivo es hacer preguntas e incentivar debates.<\/span><\/p>\n

En otras \u00e1reas hemos visto que los concursos es los que mejores resultados genera. Sin embargo, los videos suelen ser lo m\u00e1s efectivo. <\/span><\/p>\n

La competencia en Facebook aumenta d\u00eda a d\u00eda por lo que es necesario pagar para promocionar tu contenido frente al de tu audiencia. No sorprende que el 90% de la publicidad nueva del a\u00f1o pasado se centrara en Facebook y Google. <\/span><\/p>\n

4 El video domina las interacciones en Facebook <\/b><\/h2>\n

En promedio las publicaciones de video durante abril de 2017 llegaron a un 12,05% del total de usuarios de la red. M\u00e1s que las im\u00e1genes (11,63%), los enlaces (7,81%) y las actualizaciones de estado (\u00fanicamente un 4,56%). Los videos tambi\u00e9n tienen la mayor tasa de interacci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los temas m\u00e1s populares de videos son los siguientes:<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

5 Los titulares m\u00e1s populares son los que prometen algo<\/b><\/h2>\n

Realizamos un estudio masivo con BuzzSumo donde analizamos 100 millones de titulares de este a\u00f1o. Las frases cortas (de cuatro palabras o menos) que mejor desempe\u00f1o obtuvieron nos sorprendieron.<\/span><\/p>\n

\u201cTe har\u00e1\u201d, \u201cEsta es la raz\u00f3n\u201d, \u201cPodemos adivinar\u201d, \u201cSolo X de\u201d, \u201cX fotos impactantes\u201d, etc.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

Como podemos ver, la frase que mejor desempe\u00f1o tiene en Facebook es \u201cTe har\u00e1\u2026\u201d.<\/span><\/p>\n

Esta frase liga ideas y conecta el contenido directamente al impacto que tendr\u00e1 en el lector, es una promesa. <\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n analizamos las frases m\u00e1s compartidas en LinkedIn y encontramos otro tipo de promesa. \u201cC\u00f3mo hacer\u2026\u201d, las personas quieren ser mejores en su trabajo.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

6 \u201cCompartir\u201d no es suficiente, necesitas links<\/em><\/b><\/h2>\n

Que las personas compartan tu contenido es genial y te da visibilidad, pero lo que de verdad necesitas es que tu contenido\u00a0tambi\u00e9n tenga links. Los links se mantienen mucho m\u00e1s tiempo y le indican a Google que nuestro contenido es de valor. Por lo general las personas comparten nuestro contenido y ponen links a \u00e9l por diferentes razones. <\/span><\/p>\n

Por qu\u00e9 comparten contenido<\/span><\/h3>\n