{"id":34428,"date":"2017-11-20T12:27:54","date_gmt":"2017-11-20T12:27:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=34428"},"modified":"2025-08-06T08:49:44","modified_gmt":"2025-08-06T08:49:44","slug":"influencers-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/influencers-redes-sociales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo encontrar influencers en las redes sociales"},"content":{"rendered":"

El marketing de influencia ha sido un buen medio para difundir el mensaje de las marcas desde que el marketing lleg\u00f3 a las redes sociales. Los cambios de algoritmo que tienden a un crecimiento org\u00e1nico reducido no han hecho m\u00e1s que aumentar su atractivo. <\/span>Cuando el marketing de influencia daba sus primeros pasos, se pensaba que trabajar con un <\/span>influencer <\/span><\/i>arrojar\u00eda los mejores resultados, puesto que incrementar\u00eda el alcance de la marca. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, si vendes <\/span>software <\/span><\/i>de intercambio de divisas puede que un tuit de Justin Bieber sobre tu marca no sea lo que genere m\u00e1s negocio. <\/span><\/p>\n

Las marcas est\u00e1n comprendiendo que la mejor estrategia pasa por encontrar micro-<\/a><\/span>influencers <\/span><\/i><\/a>que, a pesar de tener un p\u00fablico m\u00e1s peque\u00f1o, suele estar m\u00e1s comprometido. Si una persona se ha granjeado una reputaci\u00f3n en un campo en particular, su audiencia estar\u00e1 m\u00e1s receptiva a lo que tiene que decir. Es lo mismo que los anuncios segmentados en las redes sociales. <\/span>Aunque es posible que no conozcas todos los datos demogr\u00e1ficos de tu audiencia, su relevancia ser\u00e1 la autoselecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Encuentra influencers<\/em> en las redes sociales<\/h2>\n

Entonces, \u00bfc\u00f3mo se pueden detectar a estas personas influyentes m\u00e1s nicho? Existen varias herramientas como Kred y Klout, que califican a los usuarios en funci\u00f3n de su influencia a la vez que seleccionan a las personas m\u00e1s adecuadas. La inteligencia social se presenta como la mejor v\u00eda para encontrar personas relevantes y afines a tu marca. Independientemente de la plataforma en la que busques influencers<\/i>, hay dos caminos que puedes tomar. En primer lugar, puedes buscar a personas influyentes que ya hablen de tu marca. O, en segundo lugar, puedes encontrar a personas activas e influyentes en tu industria pero que no hablen necesariamente de tu marca.<\/p>\n

Utiliza b\u00fasquedas de marca para encontrar influencers<\/em><\/h2>\n

Esta investigaci\u00f3n comienza realizando una b\u00fasqueda sobre tu marca (en Brandwatch lo llamamos \u201cconsulta\u201d o Querie). Esto te permite descubrir nuevas publicaciones y detectar personas que est\u00e1n hablando sobre tu negocio. <\/span>Para ilustrarlo, pens\u00e9 en el ejemplo de la marca Nakd<\/a> de Natural Balance Foods. Se trata de una rama de la marca que vende barras de bocadillos saludables y libres de trigo, de l\u00e1cteos y de gluten. \u00a0<\/span><\/p>\n

\"Nakd<\/p>\n

 <\/p>\n

Si observas los resultados de esta consulta en nuestro <\/span>Dashboard<\/span><\/a> de influencers<\/em>, puedes ver listas de autores influyentes autom\u00e1ticamente categorizadas. Cada pesta\u00f1a del <\/span>Dashboard<\/span><\/em> <\/i>representa un tipo de<\/span> influencer<\/span><\/i> -autores principales, tuiteros m\u00e1s relevantes, blogueros destacados, defensores y detractores-. Con esto, puedes seguir las principales conversaciones desde donde quiera que se est\u00e9n originando. <\/span><\/p>\n

Todas las listas cuentan con Brandwatch Impact Score<\/a>, una funcionalidad que mide la influencia y el alcance que han logrado obtener estos autores con sus tuits, con sus blogs y con sus publicaciones. El <\/span>Dashboard <\/span>tambi\u00e9n muestra los seguidores, las puntuaciones de Kred (sitio web creado para medir la influencia) y Mozrank (una medida de autoridad para una p\u00e1gina web en Internet en una escala del 0 al 10) para blogs. <\/span><\/p>\n

El Dashboard proporciona una lista de personas que pueden investigarse m\u00e1s a fondo. Ahora dispones de algo m\u00e1s para seguir trabajando hasta conocer la idoneidad de estas cuentas. \u00bfPublican tuits relevantes y positivos? \u00bfTienen un blog? \u00bfDisponen de otras redes sociales?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"A<\/p>\n

En el ejemplo de Nakd<\/a> que podemos ver arriba, el usuario @Healthy_Helper ha tuiteado 49 veces durante los \u00faltimos 3 meses. Si observamos de forma m\u00e1s pormenorizada, comprobamos que se trata de la cuenta de Twitter de Kaila, una bloguera especializada en temas relacionados con vida saludable, y quien se ajusta al perfil de <\/span>influencer <\/span><\/i>que podr\u00eda ser \u00fatil para la marca. <\/span><\/p>\n

La selecci\u00f3n final de <\/span>influencers<\/span><\/i> que lleves a cabo tambi\u00e9n depender\u00e1 de tus objetivos y de tu estrategia. \u00bfDeseas interactuar con alguien que ya habla mucho de tu marca para as\u00ed convertir a este <\/span>influencer<\/span><\/i> en un aut\u00e9ntico defensor o m\u00e1s bien contactar con alguien que te ha mencionado una o dos veces pero que tiene un gran impacto?<\/span><\/p>\n

Detecta influencers<\/em> en Facebook e Instagram<\/h2>\n

Por supuesto, la naturaleza abierta de Twitter convierte a esta plataforma en un lugar id\u00f3neo para encontrar <\/span>influencers<\/span><\/i>. En Facebook e Instagram esta tarea es algo m\u00e1s complicada, ya que el acceso a sus datos es limitado debido a la configuraci\u00f3n de privacidad. Sin embargo, hay un par de formas para encontrar autores relevantes en estas dos redes sociales. <\/span><\/p>\n

Primero, puedes utilizar tu Querie de Twitter y tu Dashboard. Los <\/span>influencers<\/span><\/i> tienen presencia, a menudo, en varias redes sociales, con lo que vale la pena buscar para comprobar si los que has identificado tienen igualmente cuentas de Facebook o de Instagram.<\/span><\/p>\n

En segundo lugar, tenemos la funcionalidad de Channels<\/a> (canales), que te ofrece un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado de tu p\u00e1gina y de las de tu competencia. O, simplemente, puedes introducir la URL y seleccionar el Dashboard de Facebook. <\/span><\/p>\n

Prueba a abrir la \u201cactividad de la audiencia\u201d de un canal para esa marca en concreto, con el objetivo de ver qui\u00e9nes son los usuarios de Facebook que interact\u00faan con la cuenta, los comentarios que llevan a cabo y la cantidad de ‘me gusta’ que recibi\u00f3 cada publicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BL3KAwdlNG5\/?taken-by=nakdwholefoods<\/p>\n

Encuentra influencers<\/em> sin b\u00fasquedas de marca<\/h2>\n

Brandwatch Analytics<\/h3>\n

Las b\u00fasquedas sin marca pueden ser a\u00fan m\u00e1s \u00fatiles para las marcas, ya que es un m\u00e9todo menos restrictivo. Resulta muy parecido al procedimiento anterior, pero implicar\u00e1 la b\u00fasqueda de t\u00e9rminos relacionados en lugar de nombres de marcas. Realizar una b\u00fasqueda en la categor\u00eda de producto descubrir\u00e1 personas relevantes, aunque podr\u00edan no estar hablando sobre tu marca en concreto. Por lo tanto, Nakd podr\u00eda crear una consulta con t\u00e9rminos como <\/span>“bares de bocadillos, aperitivos veganos, sin gluten o saludables, bares de salud…” para descubrir personas y temas que giran en torno a esa conversaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Brandwatch Audiences<\/h3>\n

Nuestra nueva plataforma de an\u00e1lisis de audiencia, Brandwatch Audiences<\/a>, posibilita encontrar personas influyentes de una manera muy f\u00e1cil. Con una base de datos de 200 millones de perfiles activos de Twitter, puede buscar una gran variedad de t\u00e9rminos para descubrir una lista relativa de cuentas influyentes. <\/span><\/p>\n

Puedes especificar cualquier palabra clave en una biograf\u00eda, el g\u00e9nero, los intereses, la profesi\u00f3n y la localizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n elegir entre cuentas individuales o de organizaciones, as\u00ed como buscar palabras clave que se hayan incluido en sus tuits durante los \u00faltimos tres meses. <\/span><\/p>\n

Volviendo al ejemplo de Nakd<\/a>, podemos utilizar una combinaci\u00f3n de estos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda para encontrar un grupo m\u00e1s amplio de <\/span>influencers, <\/span><\/i>en lugar de buscar solo personas que los hayan mencionado. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Finding<\/p>\n

Para este caso, busqu\u00e9 blogueros estadounidenses interesados en la comida, en la salud o en la condici\u00f3n f\u00edsica y que hubieran mencionado \u201clibre de gluten\u201d en alguno de sus \u00faltimos tuits. La plataforma revel\u00f3 191 perfiles con intereses relevantes y una audiencia que acude a ellos para obtener consejos relacionados con el estilo de vida. Un <\/span>influencer <\/span><\/i>no tiene que ser ya un defensor de tu marca si desarrollas una buena relaci\u00f3n con ellos llevando a cabo una adecuada estrategia de alcance<\/a>. <\/span><\/p>\n

En concreto, esta audiencia de personas tambi\u00e9n evidencia una profesi\u00f3n com\u00fan de los blogueros de alimentos: deportista \/ entrenador. Esta podr\u00eda ser otra v\u00eda de investigaci\u00f3n. Un grupo diferente de <\/span>influencers<\/span><\/i> puede llegar a una audiencia igualmente distinta. <\/span><\/p>\n

Hay muchos condicionantes en una campa\u00f1a exitosa de marketing de influencia, pero la base est\u00e1 en encontrar a las personas relevantes para cada marca. Detecta a los <\/span>influencers <\/span><\/i>adecuados y el resto del proceso ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil. Ser\u00e1 m\u00e1s probable que triunfes si act\u00faas as\u00ed.<\/span><\/p>\n

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