{"id":34547,"date":"2017-11-28T09:57:45","date_gmt":"2017-11-28T09:57:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=34547"},"modified":"2017-11-28T10:07:49","modified_gmt":"2017-11-28T10:07:49","slug":"compras-navidenas-madres-padres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/compras-navidenas-madres-padres\/","title":{"rendered":"Compras navide\u00f1as: diferencias entre madres y padres"},"content":{"rendered":"

Cuando comenc\u00e9 esta investigaci\u00f3n no me sorprendi\u00f3 comprobar que, hist\u00f3ricamente, la mayor parte de la discusi\u00f3n social en torno a las vacaciones se origina entre las mujeres y, para ser m\u00e1s concretos, entre las mujeres que son madres.\u00a0<\/span><\/p>\n

Muchas de las mam\u00e1s que conozco se encargan de temas comunes relacionados con las fiestas, como la planificaci\u00f3n, las compras, las cuestiones culinarias o el envoltorio de los regalos. Aunque las campa\u00f1as de marketing en esta \u00e9poca del a\u00f1o a menudo est\u00e1n orientadas a mujeres y a hombres, es cierto que los pap\u00e1s no han estado suficientemente representados. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, el an\u00e1lisis inicial de las tendencias que han marcado los debates sobre las vacaciones entre finales de octubre y principios de noviembre muestra que los padres se est\u00e1n involucrando cada vez m\u00e1s en la planificaci\u00f3n y en las compras.<\/span><\/p>\n

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Utilizando Brandwatch Analytics<\/a>, hemos tratado de separar el debate entre madres y padres sobre temas relacionados con las fiestas y vacaciones. Los padres en general (mujeres y hombres) fueron segmentados expl\u00edcitamente al encontrar autores cuyas descripciones en Twitter dec\u00edan “pap\u00e1s” o “mam\u00e1s”, o identificados como hombres o mujeres que aludieron a la compra de regalos para sus hijos. Tambi\u00e9n encontramos padres menos ‘obvios’ gracias a nuestro filtro demogr\u00e1fico y que tambi\u00e9n estaban discutiendo el tema de las vacaciones.<\/p>\n

Estos son algunos de los comportamientos clave que notamos durante nuestra investigaci\u00f3n, con algunas grandes diferencias y similitudes sorprendentes entre las mam\u00e1s y los pap\u00e1s.<\/p>\n

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Antes que nada, los autores masculinos comenzaron a hablar sobre los d\u00edas festivos m\u00e1s pronto este a\u00f1o que en periodos anteriores ((2013-2017).<\/p>\n

En un a\u00f1o t\u00edpico, los autores ‘hombres’ han tendido a hablar menos sobre las compras navide\u00f1as hasta diciembre, despu\u00e9s de la celebraci\u00f3n del D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias y del Black Friday<\/em>.<\/p>\n

Este a\u00f1o, los hombres han ocupado un porcentaje de conversaci\u00f3n (share of voice<\/em>) un 9% m\u00e1s alto en octubre que el que se registr\u00f3 el a\u00f1o pasado. Las madres todav\u00eda lideran la conversaci\u00f3n, pero las voces de los pap\u00e1s emergen cada vez m\u00e1s pronto y m\u00e1s fuertes.<\/p>\n

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En segundo lugar, los pap\u00e1s tuvieron un sentimiento positivo sobre las vacaciones, y algunos incluso compartieron que “no pod\u00edan esperar” para disfrutar de este tiempo festivo, ver a los familiares <\/a>que viv\u00edan m\u00e1s lejos o comprar regalos para sus hijos<\/a>.<\/p>\n

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En comparaci\u00f3n con las madres y con la conversaci\u00f3n generada en Twitter, los padres se mostraron m\u00e1s propensos a expresar su frustraci\u00f3n con el a\u00f1o 2017<\/a>, en general, y reflejaron un cierto temor sobre el hecho de que sus hijos “se volvieran locos” con sus listas de Navidad.<\/p>\n

A pesar de esto, discutieron menos que las madres algunos temas como el ahorro y el presupuesto, mientras que las madres mostraron una mayor tendencia hacia la planificaci\u00f3n. Ahora que los padres se est\u00e1n involucrando m\u00e1s en la conversaci\u00f3n navide\u00f1a, es posible que se muestren receptivos a alg\u00fan est\u00edmulo sutil para planificar m\u00e1s, especialmente cuando entran en juego sus tiendas favoritas (arriba).<\/p>\n

Aunque a\u00fan es pronto, podemos ver algunas diferencias clave sobre los intereses que generan los productos entre las mam\u00e1s y los pap\u00e1s. A los padres les interesan m\u00e1s los gadgets<\/em> y los juegos. Las madres, por su parte, son m\u00e1s fans de la ropa, de los art\u00edculos para el hogar y de los juguetes para los ni\u00f1os.<\/p>\n

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Los pap\u00e1s est\u00e1n entusiasmados con el nuevo lanzamiento del Call of Duty ambientado en la Segunda Guerra Mundial<\/a>. Se mostraron ansiosos por volver a probar Call of Duty despu\u00e9s de a\u00f1os sin jugar. Esto tambi\u00e9n hizo que muchos buscaran recomendaciones<\/a> sobre qu\u00e9 consola comprar para adelantarse a las vacaciones. Algunos pap\u00e1s afirmaron que su compra pendiente de PS4<\/a> ser\u00eda un regalo para los ni\u00f1os tanto como lo ser\u00eda para ellos mismos. Esto prueba c\u00f3mo las consolas y este tipo de juegos pueden ser un punto de encuentro para pasar m\u00e1s tiempo en familia durante estas fiestas.<\/span><\/p>\n

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