{"id":34894,"date":"2017-12-12T07:23:26","date_gmt":"2017-12-12T07:23:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=34894"},"modified":"2024-09-16T16:03:31","modified_gmt":"2024-09-16T16:03:31","slug":"seguir-una-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/seguir-una-campana\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo seguir una campa\u00f1a desde su lanzamiento hasta el informe final"},"content":{"rendered":"

Dicen que, despu\u00e9s de crear una campa\u00f1a, hay que dedicar el mismo tiempo a promocionar el contenido. Ya sabemos c\u00f3mo es la planificaci\u00f3n de actividades promocionales (publicaciones en redes sociales, correos electr\u00f3nicos o informar al resto del equipo de que pueden compartir el contenido con clientes y prospectos), pero siempre hay cosas para las que no estamos preparados. <\/span><\/p>\n

Puede que hayas elegido las redes sociales \u00f3ptimas para promocionar tu contenido, pero tienes que saber reaccionar a tiempo si no consigues buenos resultados. <\/span><\/p>\n

La estrategia de promoci\u00f3n de las publicaciones del blog de Brandwatch React se ha perfeccionado a lo largo de los a\u00f1os, pero no se puede prever \u00a0todo y cada blog tiene un enfoque diferente.<\/span><\/p>\n

Vamos a compartir un ejemplo de c\u00f3mo seguimos el progreso de un art\u00edculo reciente de nuestro blog, mejorando a medida que trabajamos en ello. De hecho,\u00a0terminamos con miles de retuits, la participaci\u00f3n de famosos y una aparici\u00f3n algo surrealista en la televisi\u00f3n japonesa.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo dar seguimiento a una campa\u00f1a: el comienzo<\/h2>\n

Para empezar, prep\u00e1rate. Si no sabes c\u00f3mo hacerlo, ten claras el tipo de m\u00e9tricas que est\u00e1s buscando antes de lanzarla\u00a0para que no te falte ninguna informaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Aunque a menudo depende de la publicaci\u00f3n del blog (a veces nos enfocaremos m\u00e1s en Reddit que en Twitter), Brandwatch React tiene como objetivo, principalmente, conseguir visitas \u00fanicas en su p\u00e1gina. Tambi\u00e9n es interesante saber de d\u00f3nde proceden, as\u00ed como las interacciones que se producen (enlaces compartidos, retuits o menciones de nuestro contenido realizadas por cuentas verificadas). <\/span><\/p>\n

Analizamos esos datos con un Dashboard en Brandwatch Analytics que tenga en cuenta los enlaces compartidos y los retuits de contenido de @BW_React con Google Analytics funcionando a la vez para saber tambi\u00e9n de d\u00f3nde proviene nuestro tr\u00e1fico. Si vamos a compartir en Reddit podemos utilizar par\u00e1metros UTM (enlaces customizados) especiales para saber exactamente de qu\u00e9 fuentes llega ese tr\u00e1fico. <\/span><\/p>\n

\u00bfLo tienes todo listo? Ahora publica lo que tengas en mente y estate atento a los n\u00fameros.<\/span><\/p>\n

Echa un ojo a lo que est\u00e1 funcionando y a lo que no<\/h2>\n

El ejemplo con el que vamos a ilustrarlo es nuestra publicaci\u00f3n anual del blog “Los hombres y las mujeres m\u00e1s influyentes en Twitter”<\/a>. Una vez que tuvimos nuestro post<\/em> listo, comenzamos a tuitear. Las cosas no fueron bien inicialmente:<\/p>\n

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It's out! The official @Brandwatch<\/a> list of the most influential men and women on Twitter 2017 has just been released: https:\/\/t.co\/2UkLMSGSBI<\/a> pic.twitter.com\/b4NfbklKOJ<\/a><\/p>\n

— Brandwatch React (@BW_React) November 13, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n