{"id":34962,"date":"2018-01-04T07:26:13","date_gmt":"2018-01-04T07:26:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=34962"},"modified":"2025-08-13T10:42:40","modified_gmt":"2025-08-13T10:42:40","slug":"consejos-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/consejos-instagram\/","title":{"rendered":"Seis consejos sobre Instagram que puedes aplicar en 2018"},"content":{"rendered":"<p>En julio de 2017, Brandwatch lanz\u00f3\u00a0<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Image Insights.<\/a><\/p>\n<p>Se trata de una herramienta de monitorizaci\u00f3n de logotipos l\u00edder en el mundo, ya que permite a los usuarios encontrar cualquier logotipo en im\u00e1genes con una precisi\u00f3n sin igual. La novedad es que ahora tambi\u00e9n monitoriza la red social de intercambio de im\u00e1genes m\u00e1s conocida: Instagram. Para demostrar el poder de esta actualizaci\u00f3n hemos llevado a cabo un an\u00e1lisis que tiene como objetivo ense\u00f1ar a los especialistas de marketing seis formas de mejorar su presencia en Instagram.<\/p>\n<h2>1. Sigue al l\u00edder<\/h2>\n<p>Utilizamos <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Image Insights<\/a> para buscar las marcas m\u00e1s representadas en Instagram, a trav\u00e9s de 50 millones de im\u00e1genes que monitorizamos en un periodo de dos semanas. Encontramos estas siete:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111829\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-11-at-2.36.31-PM.png\" alt=\"\" width=\"1593\" height=\"763\" \/><\/p>\n<p>Adidas gener\u00f3 el mayor n\u00famero de menciones durante el periodo analizado. Explicamos el motivo:<\/p>\n<ul>\n<li>Patrocinio de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcSuJeQF0ov\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eventos que consiguen de por s\u00ed mucho <em>engagement<\/em><\/a> (sobre todo f\u00fatbol).<\/li>\n<li>Posicionamiento de logos en <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcF4c0wnrXy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenido propio.<\/a><\/li>\n<li>Vinculaci\u00f3n con personas influyentes en Instagram, como Snoopdogg.<\/li>\n<\/ul>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BbYFogRjziG\/<\/p>\n<p>Si bien el presupuesto que acompa\u00f1a a las campa\u00f1as de Adidas est\u00e1 fuera del alcance de la mayor\u00eda de las marcas, sigue siendo impresionante c\u00f3mo la vinculaci\u00f3n que consiguen empeque\u00f1ece a Nike, a pesar de que trabajan con n\u00fameros similares.<\/p>\n<h2>2. Colabora con micro-influencers<\/h2>\n<p>Chanel y Louis Vuitton han hecho un trabajo incre\u00edble en Instagram. De promedio, sus logos aparecen m\u00e1s en Instagram que Apple, Samsung, McDonald&#8217;s, Amazon, Heineken, L&#8217;Oreal y Walmart juntos. \u00bfC\u00f3mo lo han logrado? Mediante la participaci\u00f3n de <em>micro<\/em><em>influencers<\/em>, es decir, <em>influencers<\/em> que cuentan con entre 1000 y 100 000 seguidores:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111831\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-11-at-2.40.07-PM.png\" alt=\"\" width=\"1603\" height=\"606\" \/><\/p>\n<p>Estos <em>microinfluencers<\/em> suelen ser m\u00e1s econ\u00f3micos para trabajar que los famosos y tienen un seguimiento activo de usuarios que muy probablemente van a interactuar con su contenido.<\/p>\n<h2>3. Productos personalizados<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Starbucks escribe tu nombre en las tazas de caf\u00e9 que tomas en sus tiendas,<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/react-starbucks-spelling-your-name-wrong\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> ya hablamos de ello en su momento<\/a>. La interacci\u00f3n que consiguen\u00a0es sorprendente. De media, encontramos que Starbucks obtiene 100 menciones adicionales cada d\u00eda realizadas por autores que compartieron im\u00e1genes de la taza con su nombre:<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcM90AdFb-R\/<\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcPuehwlpD5\/<\/p>\n<div style=\"padding: 8px;\">En comparaci\u00f3n, la marca de caf\u00e9 brit\u00e1nica Costa genera 300 menciones de im\u00e1genes en total cada d\u00eda.<\/div>\n<h2>4. Fomenta el contenido generado por el usuario<\/h2>\n<p>Nutella hace un trabajo incre\u00edble generando visibilidad en Instagram. Si la comparamos con otras marcas de alimentos y de bebidas, aparece en quinto lugar (por delante de KFC y Pepsi).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111833\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-11-at-2.43.28-PM.png\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"780\" \/><\/p>\n<p>Comparado con otros en esta lista, Nutella apenas gasta en publicidad y en patrocinio. Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el truco? La cuenta que tienen en Instagram publica un contenido muy concreto que invita a los usuarios a utilizar Nutella de manera novedosa. Adem\u00e1s, siempre incluye el logotipo en cada pieza (ver a continuaci\u00f3n):<\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaV5D7YheVu\/<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Esta estrategia, claramente, aumenta su visibilidad de forma dr\u00e1stica. Es importante mencionar que tambi\u00e9n anima a varios clientes a replicar sus ideas y a publicar sus propias recetas online. Paralelamente, nuestro an\u00e1lisis descubri\u00f3:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcfTNg8FdLu\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">320 im\u00e1genes de Nutella para utilizar en tartas<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcYXFswjLc8\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">132 im\u00e1genes de batidos de Nutella<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcE00MGne7L\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">50 sandwiches de Nutella\u00a0<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcIVho1Dt7K\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Y 10 pasteles de Nutella<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>En general, Nutella genera grandes vol\u00famenes de visibilidad con sus im\u00e1genes, debido a una estrategia inteligente que anima a sus consumidores a compartir.<\/p>\n<h2>5. Gastar \u2260 Visibilidad<\/h2>\n<p>La marca de tecnolog\u00eda m\u00e1s fotografiada en Instagram es Apple, con m\u00e1s im\u00e1genes online que Google y Samsung juntos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111835\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-11-at-2.45.47-PM.png\" alt=\"\" width=\"1609\" height=\"697\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo incre\u00edble de esto es lo poco que Apple gasta en patrocinio. Aparte de una <a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/news\/2017\/01\/31\/apple-moves-sports-sponsorship-with-fc-bayern-munich-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">breve asociaci\u00f3n con el equipo de f\u00fatbol Bayern de Munich<\/a>, Apple nunca ha patrocinado eventos. En comparaci\u00f3n, <a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/news\/2017\/01\/31\/apple-moves-sports-sponsorship-with-fc-bayern-munich-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Samsung gasta casi 3,3 mil millones<\/a>\u00a0de d\u00f3lares al a\u00f1o en patrocinios y en publicidad. Lo que queremos decir es que la visibilidad de una marca no siempre es consecuencia de su presupuesto. No puedes competir solo con d\u00f3lares. Se necesita un enfoque completo, desde el dise\u00f1o del producto hasta la misma entrega, para construir algo digno de compartir.<\/p>\n<h2>6. Contenido propio versus contenido ganado<\/h2>\n<p>En t\u00e9rminos de visibilidad, el contenido ganado es m\u00e1s importante que el propio. Esto cobra sentido cuando analizamos la industria automotriz:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111834\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-11-at-2.44.21-PM.png\" alt=\"\" width=\"1601\" height=\"675\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Mercedes Benz tiene un desempe\u00f1o excepcional, generando un 49% m\u00e1s de menciones en im\u00e1genes que algunos de sus rivales directos como BMW. Lo que es sorprendente, sin embargo, es el \u00e9xito de las cuentas que tiene BMW (cuentan con m\u00e1s seguidores) en comparaci\u00f3n con Mercedes:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111809\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-11-at-1.06.55-PM.png\" alt=\"\" width=\"1872\" height=\"552\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>BMW tiene cerca de 3 millones de seguidores m\u00e1s.<\/li>\n<li>Publica la mitad de im\u00e1genes.<\/li>\n<li>BMW tiene de media 150k <em>likes<\/em> por<em> post.<\/em><\/li>\n<li>Mercedes tiene de media 60k <em>likes<\/em> por <em>post.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si miramos \u00fanicamente las cuentas de las que estas marcas son propietarias, asumiremos r\u00e1pidamente que BMW es mucho m\u00e1s visible online. Sin embargo, al monitorizar el contenido ganado, est\u00e1 claro que la que gana es Mercedes. La clave aqu\u00ed es mirar m\u00e1s all\u00e1 del contenido propio, ya que por lo general solo muestra una peque\u00f1a parte de un conjunto mucho m\u00e1s grande.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, puede verse influenciado por anuncios pagados (<em>ads<\/em>) y un <em>engagement<\/em> artificial. No olvides que tu estrategia de Instagram no termina con tu propia cuenta. Deber\u00eda trabajar tambi\u00e9n para conseguir la vinculaci\u00f3n de personas influyentes y de otros usuarios (tanto en texto como a trav\u00e9s de las im\u00e1genes).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pr\u00f3ximos pasos del marketing en Instagram<\/h2>\n<p>Este informe confirma la importancia de monitorizar logotipos, algo que normalmente las marcas no hacen.\u00a0 Sin una herramienta efectiva de detecci\u00f3n de logotipos no comprender\u00e1s realmente la visibilidad online de tu marca.<\/p>\n<p>Si te interesa saber c\u00f3mo tu marca puede utilizar Image Insights, haz <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>Si ya eres cliente de Brandwatch y deseas obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Image Insights + Instagram, haz\u00a0<a href=\"https:\/\/support.brandwatch.com\/hc\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En julio de 2017, Brandwatch lanz\u00f3\u00a0Image Insights. Se trata de una herramienta de monitorizaci\u00f3n de logotipos l\u00edder en el mundo, ya que permite a los usuarios encontrar cualquier logotipo en im\u00e1genes con una precisi\u00f3n sin igual. La novedad es que ahora tambi\u00e9n monitoriza la red social de intercambio de im\u00e1genes m\u00e1s conocida: Instagram. 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