{"id":34977,"date":"2017-12-18T09:03:54","date_gmt":"2017-12-18T09:03:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=34977"},"modified":"2025-08-21T21:19:08","modified_gmt":"2025-08-21T21:19:08","slug":"marketing-de-contenidos-en-2018-siete-cosas-que-debes-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/marketing-de-contenidos-en-2018-siete-cosas-que-debes-saber\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos, siete cosas que debes saber"},"content":{"rendered":"

El a\u00f1o del contenido de calidad. As\u00ed creemos que ser\u00e1 2018. En la era de la sobreinformaci\u00f3n, millones de marcas \u2018gritan\u2019 en una jaula de grillos para que su producto, campa\u00f1a o anuncio suene m\u00e1s fuerte. As\u00ed pues, la capacidad que tenga cada una de ellas para generar un contenido de valor para el usuario supondr\u00e1 la verdadera diferencia. As\u00ed ilustra <\/span>Postedin<\/span><\/a> el marketing de contenidos:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

A continuaci\u00f3n, daremos algunas claves y ejemplos para que mejores tu estrategia de contenidos de cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o:<\/span><\/p>\n

1) Primero lee, luego escribe. Y hazlo con calidad<\/h2>\n

No partas de cero. Conoce mejor a tu audiencia con herramientas como <\/span>Brandwatch Audiences<\/span><\/a>. As\u00ed podr\u00e1s detectar lo que tus seguidores demandan y necesitan. Despu\u00e9s, descubre las principales tendencias y los contenidos que m\u00e1s se comparten gracias a plataformas como <\/span>BuzzSumo<\/span><\/a> o <\/span>Google Trends<\/span><\/a>. Ahora, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil definir tu plan de contenidos. Ante la proliferaci\u00f3n de noticias e incluso <\/span>campa\u00f1as de publicidad<\/span><\/a> fake, <\/span><\/i>el usuario va a valorar m\u00e1s que nunca los contenidos documentados que incluyan fuentes fiables.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2) El plan de contenidos: planificaci\u00f3n y seguimiento<\/h2>\n

Crea un calendario de publicaciones con herramientas como <\/span>Team up<\/span><\/a> o <\/span>Buffer<\/span><\/a>. O, simplemente, comparte un <\/span>drive<\/span><\/a> con todas las personas que vayan a participar en la elaboraci\u00f3n del plan incluyendo campos como la fecha de publicaci\u00f3n,<\/span> el<\/span> copy, <\/span><\/i>la imagen de cada <\/span>post<\/span><\/i>, el tipo de publicaci\u00f3n (si es sobre producto, cultura empresarial o promoci\u00f3n, por ejemplo), la red social donde se va a publicar y el objetivo principal, como en este ejemplo:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Juega con diferentes tipos de contenido seg\u00fan tus objetivos (ventas, tr\u00e1fico a tu <\/span>ecommerce, <\/span><\/i>interacciones, conversiones\u2026) y, sobre todo, entiende que el contenido siempre debe generar valor. Es lo que hace <\/span>Nutella en Instagram<\/span><\/a> con sus mini v\u00eddeos de recetas. El foco principal es el producto, pero el usuario aprende a la vez todas sus aplicaciones culinarias.<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BauiA3RB1wH\/?hl=en&taken-by=nutella<\/p>\n

El valor puede aportarse en forma de puro entretenimiento, como hace la cerveza colombiana <\/span>Poker con su serie \u201cEntre panas\u201d <\/span><\/a>. Un grupo de amigos nos cuenta sus aventuras tom\u00e1ndose la vida poco en serio y, por supuesto, su cerveza preferida Poker. Hay miles de seguidores enganchados a este <\/span>Friends<\/span><\/i> a la colombiana, con el consecuente <\/span>engagement<\/span><\/i> que ha supuesto la miniserie para la marca.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s, sigue tu contenido para comprobar si obtiene el \u00e9xito que esperabas <\/span>y prueba distintas v\u00edas para promocionarlo. Que algo no funcione al principio no quiere decir que no pueda triunfar empleando otras f\u00f3rmulas, como nos pas\u00f3 <\/span>con este contenido de React<\/span><\/a>. Asimismo, <\/span>la medici\u00f3n<\/span><\/a> de tus contenidos o de tus campa\u00f1as es un paso que te permitir\u00e1 extraer aprendizajes y ponerlos en pr\u00e1ctica en el futuro.<\/span><\/p>\n

3) Distintos contenidos seg\u00fan el canal<\/h2>\n

Si publicas en diferentes plataformas, <\/span>crea contenidos<\/span> ad hoc<\/span><\/i> teniendo en cuenta las peculiaridades de cada una de ellas<\/span><\/a>. Instagram y Snapchat constituyen las mejores redes sociales para hacer <\/span>branded content <\/span><\/i>(contenido de marca), as\u00ed que puedes aprovechar su car\u00e1cter m\u00e1s visual para publicar contenidos relacionados con la cultura de tu empresa, con tus eventos (aprovecha tambi\u00e9n los <\/span>stories<\/span><\/i> para retransmitir en directo) o con tu responsabilidad social corporativa (pol\u00edtica de reciclaje, iniciativas sociales o apoyo a asociaciones sin \u00e1nimo de lucro). <\/span><\/p>\n

Uno de los mejores ejemplos de marketing de contenidos en Instagram es <\/span>Netflix<\/span><\/a>:<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BbMWKIbHeCY\/?hl=en&taken-by=netflixes<\/p>\n

En Facebook o Youtube puedes publicar v\u00eddeos m\u00e1s largos (videotutoriales explicando las funcionalidades de un producto, por ejemplo). El <\/span>streaming <\/span><\/i>seguir\u00e1 tomando fuerza este pr\u00f3ximo a\u00f1o, as\u00ed que opta por incluir formatos como <\/span>Facebook live<\/span><\/a> o <\/span>Periscope en Twitter <\/span><\/a>para mejorar tu alcance y tus interacciones.<\/span><\/p>\n

Facebook live del diario El Pais<\/a>:<\/p>\n

https:\/\/www.facebook.com\/elpais\/videos\/vl.1732339876816514\/10155121986786570\/?type=1<\/p>\n

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Adem\u00e1s, la posibilidad de incluir enlaces hace que Facebook sea una plataforma id\u00f3nea cuando quieres generar tr\u00e1fico a un sitio web o captar registros para tu base de datos. Puedes crear asimismo concursos y aplicaciones con <\/span>Easy Promos<\/span><\/a> o <\/span>Post sticker<\/span><\/a> que favorezcan el registro de los usuarios como condici\u00f3n para participar y, luego, compartirlos en tu muro de Facebook. <\/span><\/p>\n

Por otro lado, recuerda que <\/span>el SEO \u00a0<\/span><\/a>mediante palabras clave o enlaces sigue siendo muy importante. Si bien es cierto que un buen contenido puede alcanzar a mucha gente de forma org\u00e1nica, resulta cada vez m\u00e1s dif\u00edcil<\/a> sin el apoyo de un plan de medios pagados. Por tanto, no olvides<\/span>\u00a0todo lo que la publicidad en redes sociales puede hacer por ti para llegar a<\/span> audiencias m\u00e1s segmentadas<\/span><\/a> o para conseguir objetivos espec\u00edficos como ventas o registros en un sitio web.\u00a0<\/span><\/p>\n

4) Elige un tono y resp\u00e9talo en todas tus publicaciones<\/h2>\n

Respecto al tono, puedes \u201cmojarte\u201d tanto como quieras. En un contexto de gran convulsi\u00f3n social y pol\u00edtica, muy pocas marcas van a poder sobrevivir sin posicionarse (<\/span>los fans piden un cierto involucramiento<\/span><\/a>). Lo hace la marca de cosm\u00e9ticos <\/span>Lush<\/span><\/a> apoyando muchas causas sociales:<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BZ17oRAguqy\/?hl=en&taken-by=lushcosmetics<\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BQWbgMOhrkl\/?hl=en&taken-by=lushcosmetics<\/p>\n

Utiliza un tono cercano y amigable (por muy seria que sea tu marca), incluye <\/span>emojis<\/span><\/i><\/a> y contesta a todas las interacciones que recibas de tus seguidores. Si tu vinculaci\u00f3n mejora, eres culpable. ??\u270c<\/span><\/p>\n

5) \u00a0Contenido con influencers<\/i><\/h2>\n

Recurrir a personas afines a tu marca con una gran visibilidad para que tus contenidos tengan un mayor alcance sigue funcionando. Pero, ojo, elige bien. Colabora con aquellos que realmente van a recibir una buena acogida por parte de tu audiencia. \u00bfHas visto los v\u00eddeos tan divertidos que graba <\/span>Oreo <\/span><\/a>con deportistas como Neymar o <\/span>Shaquille O’Neal?<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BTZ9jjyDem_\/?hl=en&taken-by=oreo<\/p>\n

6) El usuario es co-creador<\/h2>\n

Escucha a tus fans y da un paso m\u00e1s all\u00e1. Convi\u00e9rtelos en parte activa de tus contenidos y conc\u00e9deles el protagonismo que esperan (y que merecen). En 2018, junto al <\/span>storytelling<\/span><\/i> tomar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s fuerza el <\/span>storydoing<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>con seguidores que van a tener voz y voto en muchas campa\u00f1as digitales, como la que llev\u00f3 a cabo <\/span>XBOX para promocionar Tomb Raider<\/span><\/a>. La marca organiz\u00f3 una convocatoria digital que pretend\u00eda encontrar al hombre o a la mujer m\u00e1s resistente. Situ\u00f3 a varios finalistas an\u00f3nimos en una valla publicitaria y ganaba el que fuera capaz de aguantar la adversidad climatol\u00f3gica durante m\u00e1s tiempo. El resultado, una campa\u00f1a viral con millones de interacciones y un <\/span>insight<\/span><\/i>: Contar con personas \u2018reales\u2019 funciona.<\/span><\/p>\n

7) \u00a0Utiliza herramientas que mejoren el aspecto visual de tus contenidos<\/h2>\n

Enriquece tu contenido con infograf\u00edas, <\/span>gifs<\/span><\/i>,<\/span> memes<\/span><\/i>, v\u00eddeos propios y <\/span>podcast<\/span><\/i><\/a>. Sobre todo, utiliza formatos digeribles y susceptibles de ser compartidos. El texto es necesario, pero todo lo que puedes decir con v\u00eddeos e im\u00e1genes va a llegar a\u00fan m\u00e1s lejos. <\/span>Descubre aqu\u00ed algunas herramientas \u00fatiles para escribir contenidos<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Divi\u00e9rtete creando el contenido para tu marca porque tus seguidores lo van a percibir cuando lean tus publicaciones. No vendas productos, genera emociones en torno a ellos (<\/span>pero con cuidado<\/span><\/a>). La ilusi\u00f3n es el mejor ingrediente que puedes a\u00f1adir a tu plan de contenidos.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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