{"id":35091,"date":"2017-12-21T15:26:31","date_gmt":"2017-12-21T15:26:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=35091"},"modified":"2017-12-21T15:59:37","modified_gmt":"2017-12-21T15:59:37","slug":"midiendo-danielle-un-amor-que-no-es-de-este-planeta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/midiendo-danielle-un-amor-que-no-es-de-este-planeta\/","title":{"rendered":"Midiendo Danielle, un amor que no es de este planeta"},"content":{"rendered":"

Cuando tienes amor siempre ganas. Independientemente de que la chica de tus sue\u00f1os venga de otro planeta. El anuncio de la Loter\u00eda Nacional de este a\u00f1o, #Danielle, nos sorprend\u00eda el pasado 13 de noviembre con una historia que, como muchas en Navidad, inclu\u00eda moraleja: la verdadera loter\u00eda no es de papel ni de color verde.<\/span><\/p>\n

Gracias a Brandwatch Analytics pudimos medir el \u00e9xito de este <\/span>spot <\/span><\/i>dirigido por Alejandro Amen\u00e1bar y compararlo con otra campa\u00f1a navide\u00f1a por excelencia -la de Freixenet- y con anuncios de la Loter\u00eda emitidos en a\u00f1os anteriores, como Carmina o Justino.<\/span><\/p>\n

Share of voice<\/i><\/b> y comparaci\u00f3n con otras campa\u00f1as<\/b><\/h2>\n

En el periodo de un mes (noviembre), #Danielle registr\u00f3 39 000 menciones solo en Twitter, aunque si observamos la conversaci\u00f3n que originaron #Justino o #Carmina durante sus respectivos d\u00edas de lanzamiento comprobamos que el anuncio de este a\u00f1o gener\u00f3 menos volumen de menciones y tuvo un ciclo de vida algo m\u00e1s corto:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Igualmente lo quisimos comparar con el anuncio de Freixenet, ya que es otro de los m\u00e1s esperados en esta \u00e9poca, para ver qu\u00e9 volumen de la conversaci\u00f3n (<\/span>share of voice<\/span><\/i>) representaba cada uno de ellos. En este caso, #Danielle destac\u00f3 con un 96%. Lo cual no quiere decir que haya gustado m\u00e1s, solo que el volumen de menciones ha sido mayor:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/h2>\n

Segmentar los datos para entender lo que dice la gente<\/i><\/b><\/h2>\n

Gracias al gr\u00e1fico de sentimiento, pudimos comprobar c\u00f3mo fue en general la aceptaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Como observamos en la imagen, hubo un pico en el sentimiento negativo durante el 17 de noviembre, ya que el Consejo de Juventud expres\u00f3 este d\u00eda que el anuncio era \u201cmachista\u201d, lo que r\u00e1pidamente origin\u00f3 un gran debate en las redes sociales:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fuimos un poco m\u00e1s all\u00e1 y segmentados los datos realizando una categor\u00eda llamada el \u201canuncio me parece\u201d que descubri\u00f3, de forma espec\u00edfica, aquello sobre lo que estaba hablando la gente. El 30% consider\u00f3 el anuncio \u201cbonito\u201d:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En este caso, nuestra herramienta gener\u00f3 un gr\u00e1fico muy interesante pero, como siempre decimos, hay que profundizar un poco m\u00e1s para entender mejor los datos, ya que el 30% de los usuarios no est\u00e1 diciendo que el anuncio sea sexista, simplemente debate sobre ese tema expresando distintas opiniones, como en el siguiente caso:<\/span><\/p>\n

\n

Ahora hemos cogido la moda de juzgar a todo de machismo. El anuncio de la loter\u00eda decimos que es machista. Yo soy feminista, pero, \u00bfno os parece que nos pasamos ya de gilipollas?<\/p>\n

— Mayte (@guitarrilla555) November 29, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n