{"id":35132,"date":"2018-01-09T07:15:29","date_gmt":"2018-01-09T07:15:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=35132"},"modified":"2024-09-16T15:15:43","modified_gmt":"2024-09-16T15:15:43","slug":"propositos-del-profesional-del-marketing-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/propositos-del-profesional-del-marketing-en-2018\/","title":{"rendered":"Prop\u00f3sitos del profesional del marketing en 2018"},"content":{"rendered":"

El experto en marketing desarrolla su trabajo en un entorno poco amable. Trabaja a contrarreloj, si pertenece a una agencia suele lidiar con clientes de muy diversa \u00edndole (a veces incluso hostiles) y su actualizaci\u00f3n sobre tendencias, tecnolog\u00eda y herramientas debe ser constante. Pero en ese ritmo vertiginoso hay algo que engancha, una especie de adrenalina que hace que nos sintamos muy vivos. La incertidumbre es nuestro mal pero, a la vez, es lo que nos seduce. <\/span><\/p>\n

Vale la pena parar un momento y pensar en todo lo que hemos hecho en 2017. Como los triunfos ya los habr\u00e1s celebrado, es hora de enmendar aquello que no se ha hecho tan bien y de establecer unos prop\u00f3sitos de a\u00f1o nuevo para que el 2018 venga cargado de (m\u00e1s) \u00e9xitos.<\/span><\/p>\n

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Hemos elaborado una peque\u00f1a lista (algo m\u00e1s realista que lo de \u201cir al gimnasio todos los d\u00edas\u201d o \u201cdejar de fumar\u201d) para ayudarte con esta tarea:<\/span><\/p>\n

1-No dar\u00e9 algo por sentado<\/b><\/h2>\n

Todos lo hemos hecho. Investigamos sobre un asunto o un sector para preparar una propuesta o una estrategia pero ya creemos tener la respuesta. Simplemente, tratamos de documentar y justificar lo que previamente consideramos \u2018verdad\u2019. Huye de esas esposas invisibles que son los prejuicios. Si consideras que lo \u00fanico cierto es lo que conoces, nunca podr\u00e1s abandonar <\/span>el mundo de las sombras<\/span><\/a>. Recuerda <\/span>lo que le pasaba a Truman<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo? Lee, escucha, analiza lo que dicen otros, contrasta tu informaci\u00f3n con fuentes muy diversas y, sobre todo, entiende que tu aportaci\u00f3n es subjetiva. No te creas el due\u00f1o de verdades irrefutables porque es muy probable que no existan.<\/span><\/p>\n

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2-Dedicar\u00e9 media hora todos los d\u00edas a estar informado<\/b><\/h2>\n

A veces estamos tan ensimismados en nuestro trabajo diario que olvidamos todas las referencias que nos ayudan a ser mejores con nuestras ideas, nuestras presentaciones, nuestros contenidos y nuestras publicaciones.<\/span>\u00a0Inoreader <\/span><\/a>es un recopilatorio de fuentes y art\u00edculos relacionados con marketing, finanzas,<\/span> software<\/span><\/i> o tecnolog\u00eda para estar al d\u00eda del sector. Por su parte, <\/span>BuzzSumo<\/span><\/a> es una plataforma ideal para detectar noticias y art\u00edculos en tendencia (por ejemplo, los m\u00e1s compartidos). <\/span><\/p>\n

Hay <\/span>decenas de blogs<\/span><\/a> si lo que prefieres es crear tu propia lista fuentes. Si tu conocimiento se ampl\u00eda cada d\u00eda, luego puedes enriquecer tus art\u00edculos con un gran repertorio de enlaces y alusiones a otros trabajos o contenidos. Y eso es lo que aporta realmente valor a tus lectores o a la gente que te sigue en el entorno online.<\/span><\/p>\n

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3-He venido a jugar: nunca elegir\u00e9 la v\u00eda f\u00e1cil<\/b><\/h2>\n

Dar al cliente exactamente lo que quiere (aunque no sea lo que necesita); seguir adelante con una idea en la que has invertido mucho tiempo pero que, en el fondo, no te convence; reciclar una propuesta hasta la extenuaci\u00f3n aunque se dirija a diferentes clientes (e incluso de distintos sectores); dise\u00f1ar un plan de contenidos que va a funcionar (porque conoces muy bien la marca) pero que no incorpora nada nuevo. <\/span><\/p>\n

S\u00ed, todos hemos ca\u00eddo en estas tentaciones de lo cotidiano porque, asum\u00e1moslo, somos animales de costumbres y el riesgo nos crea inseguridad. Sin embargo, piensa una cosa. \u00bfCu\u00e1ntas marcas est\u00e1n vendiendo lo mismo? Y, en muchas ocasiones, productos mejores que el tuyo. En esta crisis de atenci\u00f3n que asumimos -con clientes hastiados de contenidos y publicidad invasiva- <\/span>es tiempo de diferenciarse<\/span><\/a>. Aunque a veces haya que perder por la mano.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4) Escuchar\u00e9 a mis clientes<\/b><\/h2>\n

Las redes sociales han ense\u00f1ado una cosa a las marcas: los clientes buscan algo m\u00e1s que productos o servicios. Quieren marcas con las que identificarse, ser cocreadores del contenido (<\/span>prosumers<\/span><\/i><\/a>) y escuchar historias que \u2018envuelvan\u2019 esos productos. Y eso es muy poco probable que lo consigas con promociones 2×1 (que las puedes hacer, pero en los canales adecuados). <\/span><\/p>\n

El mejor <\/span>packaging <\/span><\/i>del <\/span>Social Media <\/span><\/i>es un buen <\/span>storytelling<\/span><\/i>. A\u00f1ade una dosis de <\/span>monitorizaci\u00f3n<\/span><\/a> para saber lo que piensa la gente y ya casi tienes la receta. Al menos, estar\u00e1s m\u00e1s cerca de aportar a tus clientes lo que verdaderamente necesitan. <\/span><\/p>\n

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5) Compartir\u00e9 lo que s\u00e9<\/b><\/h2>\n

El concepto de equipo <\/span><\/a>es importante en todos los trabajos, pero en marketing m\u00e1s. Porque un d\u00eda vas a necesitar que tu compa\u00f1ero te ayude a terminar un informe y que no os pille la pr\u00f3xima Navidad comiendo las uvas. En alg\u00fan momento, el equipo de dise\u00f1o tendr\u00e1 que ense\u00f1arte a mejorar tus gr\u00e1ficos o el departamento de producci\u00f3n deber\u00e1 asesorarte para organizar un evento y no morir en el intento. Entonces, dales algo a cambio (pero de forma altruista). Comparte lo que sabes sin ser pretencioso y recibe con ganas todo lo que los dem\u00e1s puedan aportarte. <\/span><\/p>\n

Recuerda que Batman consegu\u00eda m\u00e1s triunfos junto a Robin. <\/span><\/p>\n

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