{"id":35595,"date":"2018-01-23T07:15:39","date_gmt":"2018-01-23T07:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=35595"},"modified":"2025-08-13T10:44:54","modified_gmt":"2025-08-13T10:44:54","slug":"patrocinadores-futbol-mejor-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/patrocinadores-futbol-mejor-roi\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 patrocinadores obtienen el mejor ROI en el mundo del f\u00fatbol?"},"content":{"rendered":"<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Durante los \u00faltimos 180 d\u00edas (del 16 de junio al 12 de diciembre), utilizamos <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/brandwatch-analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics<\/a> para investigar el valor de los patrocinios de f\u00fatbol en Europa. Centramos nuestra investigaci\u00f3n en cuatro marcas l\u00edderes: Adidas, Nike, Puma y Under Armour. Utilizando <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuestra herramienta de detecci\u00f3n de logotipos, Image Insights<\/a>, averiguamos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><strong><span lang=\"es\">Cu\u00e1l fue el patrocinio, que gener\u00f3 la mayor visibilidad.<\/span><\/strong><\/li>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><strong><span lang=\"es\">Cu\u00e1l obtuvo un mejor ROI (retorno de la inversi\u00f3n).<\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>C\u00f3mo recogimos los datos<\/h2>\n<p>Obtuvimos datos de dos redes sociales: Twitter e Instagram.<\/p>\n<p>Monitorizamos las im\u00e1genes que inclu\u00edan el logo de una marca en las equipaciones de los futbolistas. Por ejemplo, la imagen que mostramos a continuaci\u00f3n\u00a0contar\u00eda como una imagen de Puma para el Arsenal:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Winning Europa League unlikely to keep Alexis &amp; Ozil at Arsenal, says Smith <a href=\"https:\/\/t.co\/PJowrXxjO7\">https:\/\/t.co\/PJowrXxjO7<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/9U9RYNylvz\">pic.twitter.com\/9U9RYNylvz<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Goal Kenya (@GoalcomKenya) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoalcomKenya\/status\/940518866827886593?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 12, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Las menciones totales recopiladas durante seis meses se multiplicaron por dos para conocer aproximadamente cu\u00e1ntas de esas menciones recibir\u00eda cada patrocinador durante un a\u00f1o. Solo monitorizamos los clubes si contaban con el patrocinio de Adidas, Nike, Puma o Under Armour y si pod\u00edamos encontrar f\u00e1cilmemente &#8220;los n\u00fameros&#8221; del patrocinio. Por esa raz\u00f3n, Swansea no aparece incluido (est\u00e1 patrocinado por Joma) y Borussia Dortmund tampoco (no pudimos identificar el costo del patrocinio).<\/span><\/p>\n<h2>Los clubes m\u00e1s visibles<\/h2>\n<p>Aqu\u00ed hemos incluido los clubes y los patrocinios que fueron m\u00e1s fotografiados online:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111957\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-13-at-11.36.57-AM.png\" alt=\"\" width=\"1393\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<ul>\n<li id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">El Manchester United lidera la clasificaci\u00f3n con casi <strong>2 veces m\u00e1s im\u00e1genes que el Real Madrid<\/strong>, equipo que ocupa el segundo lugar.<\/span><\/li>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">El Manchester City, el Inter de Mil\u00e1n y la Juventus parecen tener un <strong>rendimiento inferior<\/strong> en comparaci\u00f3n con sus rivales europeos.<\/span><\/li>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\"><strong>El Leicester y el AC Milan<\/strong> funcionan mejor, especialmente porque ninguno de los dos equipos est\u00e1n presentes en la Champions League.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Este an\u00e1lisis proporciona una mirada interesante sobre visibilidad online, pero no representa el ROI de cada inversi\u00f3n de las marcas. Para comprender esto, dividimos las im\u00e1genes totales que registr\u00f3 cada patrocinador por la cantidad pagada por su patrocinio. Esto revel\u00f3 exactamente cu\u00e1nto pag\u00f3 cada patrocinador por imagen:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>El mejor ROI de los patrocinios de f\u00fatbol<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111960\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-13-at-11.41.49-AM.png\" alt=\"\" width=\"1411\" height=\"1078\" \/><\/p>\n<p><span lang=\"es\">Puede generar sorpresa, pero el Leicester y su patrocinador Puma lideran la lista. El costo por imagen para este patrocinio es de solo <strong>2,60<\/strong> libras. En el otro extremo est\u00e1 el Inter de Mil\u00e1n. Nike paga <strong>68,82<\/strong> libras por cada imagen que recibe junto a este equipo. Teniendo en cuenta el conjunto de los datos, el costo promedio por imagen \u00fanica es de <strong>43<\/strong> libras. Esto es sin incluir compartidos, me gusta, comentarios y otras m\u00e9tricas de <em>engagement<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>El mejor ROI en el patrocinio de jugadores:<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111961\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-13-at-11.41.16-AM.png\" alt=\"\" width=\"1401\" height=\"806\" \/><\/p>\n<p>De media, Messi genera m\u00e1s del doble de im\u00e1genes online que Cristiano Ronaldo.<\/p>\n<p>Con un patrocinio que ronda los mismos t\u00e9rminos econ\u00f3micos, Messi supone un retorno de la inversi\u00f3n dos veces mayor.<\/p>\n<p>Observando en profundidad los datos, encontramos 5 ideas sorprendentes que explicamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Ubicaci\u00f3n inteligente del logo de Puma<\/h2>\n<p>Puma obtiene unos resultados impresionantes en este an\u00e1lisis:<\/p>\n<p>En total, su logo aparece en\u00a02 935 158 im\u00e1genes pagando &#8220;solo&#8221; 40 millones de libras entre sus diferentes patrocinios.\u00a0<span lang=\"es\">Esto lleva a un gasto promedio de tan solo 13,62 libras por imagen.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>El promedio que gasta Puma por imagen es de 13,62 libras.<\/li>\n<li>El promedio que paga Nike es de 43,53 libras.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una de las razones se relaciona con la posici\u00f3n del logo. Al contrario de lo que hacen otras marcas, Puma tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SquawkaNews\/status\/919644298789912578\/photo\/1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">coloca el logo en las mangas de las equipaciones.<\/a><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"sl\" dir=\"ltr\">&quot;Mesut \u00d6zil will leave Arsenal in January.&quot; &#8211; <a href=\"https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP\">https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Ky5PuCOkry\">pic.twitter.com\/Ky5PuCOkry<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Squawka Live (@Squawka_Live) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Squawka_Live\/status\/919644298789912578?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 15, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Ning\u00fan otro patrocinador hace esto con el objetivo de fomentar su visibilidad.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Antonio R\u00fcdiger &quot;I&#39;ve followed Arsenal since Henry &amp; Bergkamp. I have an Alexis kit. My heart beats for Arsenal&quot; <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/afc?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#afc<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/ppYo1O7od7\">pic.twitter.com\/ppYo1O7od7<\/a><\/p>\n<p>&mdash; afcstuff (@afcstuff) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/afcstuff\/status\/603136540852789248?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">May 26, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/kingofalhilal\/status\/881912122942177280<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Puma patrocina clubes con entrenadores que tienden a usar su ropa. Arsene Wenger (Arsenal), Sean Dyche (Burnley) y Craig Shakespeare (ex-Leicester) son algunos ejemplos:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Wenger on Pochettino ruling Spurs out of title race: &quot;I am not Pochettino, I am Arsene Wenger. I am here to fight as long as I can.&quot; <a href=\"https:\/\/t.co\/H9PXAPVuda\">pic.twitter.com\/H9PXAPVuda<\/a><\/p>\n<p>&mdash; afcstuff (@afcstuff) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/afcstuff\/status\/937672426279796738?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 4, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Ashley Barnes admits he is surprised more clubs are not trying to lure Sean Dyche from Turf Moor. <a href=\"https:\/\/t.co\/y4tIvieb0O\">https:\/\/t.co\/y4tIvieb0O<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/qYPcIwMSwB\">pic.twitter.com\/qYPcIwMSwB<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Sky Sports Premier League (@SkySportsPL) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SkySportsPL\/status\/930495648381751296?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 14, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Craig Shakespeare has been sacked as manager of Leicester City. Official confirmation expected shortly. <a href=\"https:\/\/t.co\/K1ZD9lRd5y\">pic.twitter.com\/K1ZD9lRd5y<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Football Tweet \u26bd\uea00 (@Football__Tweet) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Football__Tweet\/status\/920312715863785473?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 17, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>2. El efecto Neymar<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">PSG y Nike ocupan el segundo lugar, generando una imagen por cada 7,31 libras gastadas. El gran tama\u00f1o que poseen ayuda bastante, pero sobre todo, el responsable de que ocupen esta posici\u00f3n es Neymar. El siguiente gr\u00e1fico muestra las im\u00e1genes que han generado los clubes a lo largo del tiempo (10% de muestra):<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111895\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-12-at-11.18.58-AM.png\" alt=\"\" width=\"1366\" height=\"424\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El pico de PSG y Nike el 3 de agosto empeque\u00f1ece cualquier otro evento de los \u00faltimos 180 d\u00edas. De hecho, ese d\u00eda se generaron 142 nuevas im\u00e1genes \u00fanicas por minuto. El traspaso de Neymar del Barcelona al PSG caus\u00f3 esta incre\u00edble subida para Nike.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Paris Saint-Germain is very happy to announce the arrival of Neymar Jr \u27a1 <a href=\"https:\/\/t.co\/lKFj4qPDYA\">https:\/\/t.co\/lKFj4qPDYA<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BemvindoNeymarJR?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#BemvindoNeymarJR<\/a> \ud83c\udde7\ud83c\uddf7 <a href=\"https:\/\/t.co\/rSvlBiKX6D\">pic.twitter.com\/rSvlBiKX6D<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Paris Saint-Germain (@PSG_inside) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/PSG_inside\/status\/893196411713589250?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 3, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Esta imagen se hizo viral.<\/p>\n<p>Se comparti\u00f3 130 000 veces y fue vista por 180 millones de personas en Twitter e Instagram. Ninguna otra instant\u00e1nea consigui\u00f3 el mismo volumen de <em>engagement<\/em> durante el tiempo que dur\u00f3 nuestro an\u00e1lisis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Buen contenido propio del Arsenal<\/h2>\n<p>El patrocinio que hace Puma para el Arsenal funciona especialmente bien.<\/p>\n<p>A pesar de gastar 34 millones de libras patrocinando al Arsenal, Puma genera el tercer mejor retorno de la inversi\u00f3n. Una de las razones de este \u00e9xito son los g<em>ifs<\/em> que utiliza el equipo ingl\u00e9s:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"und\" dir=\"ltr\">YESSSS!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFCvTHFC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AFCvTHFC<\/a> \ud83d\udd34 2-0 \u26aa\ufe0f (42) <a href=\"https:\/\/t.co\/FlYUufaLsN\">pic.twitter.com\/FlYUufaLsN<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Arsenal (@Arsenal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Arsenal\/status\/931872800012472321?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 18, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\"><p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<p>Afortunadamente para Puma, estos tuits virales siempre contienen su logo:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"und\" dir=\"ltr\">KOLASINACCCCCCCC!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFCvCFC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AFCvCFC<\/a> \ud83d\udd34 1-1 \ud83d\udd35 (82) <a href=\"https:\/\/t.co\/eIWhV4ltxS\">pic.twitter.com\/eIWhV4ltxS<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Arsenal (@Arsenal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Arsenal\/status\/894207238126133252?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 6, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Otros clubes no promocionan as\u00ed los logos de los patrocinadores. Es el caso de los\u00a0<em>gifs<\/em> del Real Madrid:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\"><p>https:\/\/twitter.com\/realmadriden\/status\/939524275844845568?ref_src=twsrc%5Etfw<\/p><\/blockquote>\n<div id=\"tw-source\">\n<div id=\"_fVd\" class=\"tw-lang-selector-wrapper\"><\/div>\n<div id=\"tw-smenu\" class=\"tw-menu\">Probablemente no sea algo que los patrocinadores exijan en sus negociaciones con los clubes. Sin embargo, es una manera inteligente de aumentar la visibilidad.<\/div>\n<\/div>\n<h2>4. Nike y el Roma<\/h2>\n<p>El Roma es un club de la Champions League.<\/p>\n<p>Lucha en la mayor\u00eda de competiciones italianas y tienen un equipo de jugadores internacionales bien conocido. En resumen, genera un alto volumen de visibilidad online.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">\u201cPerdi a virgindade aos 12 anos. Ela tinha 17.\u201d<\/p>\n<p>\u2014 Totti <a href=\"https:\/\/t.co\/wDN3yrjBlz\">pic.twitter.com\/wDN3yrjBlz<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Mundo da Bola (@mundodabola) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mundodabola\/status\/926080741439623168?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 2, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Nike paga en exceso si se compara con Adidas<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">A pesar de haber conseguido un buen trato con el Roma, est\u00e1 claro que Nike lucha por obtener el mismo ROI que su rival m\u00e1s pr\u00f3ximo, Adidas. Seg\u00fan nuestros datos, Nike gasta al a\u00f1o 282 millones de libras, mientras que Adidas gasta 80 millones. De promedio,\u00a0<\/span><span lang=\"es\"><strong>Adidas paga solo 8,45 libras por imagen, mientras que Nike gasta 43, 53 libras<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">La marca estadounidense gasta mucho m\u00e1s, pero con un retorno de la inversi\u00f3n (ROI) sorprendentemente bajo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Pr\u00f3ximos pasos<\/h2>\n<p>Esta investigaci\u00f3n prueba la importancia de la detecci\u00f3n de logos.<\/p>\n<p>Revela aprendizajes que la mayor\u00eda de las marcas se pierden. Sin una herramienta de detecci\u00f3n de logos, no podr\u00e1s saber en realidad c\u00f3mo es tu visibilidad online.<\/p>\n<p>Si te interesa probar c\u00f3mo funciona\u00a0Image Insights, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/image-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">haz click aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE UNA DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch <strong>Analytics<\/strong>&#8220;]Mide y optimiza tus campa\u00f1as en tiempo real con datos de las redes sociales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante los \u00faltimos 180 d\u00edas (del 16 de junio al 12 de diciembre), utilizamos Brandwatch Analytics para investigar el valor de los patrocinios de f\u00fatbol en Europa. Centramos nuestra investigaci\u00f3n en cuatro marcas l\u00edderes: Adidas, Nike, Puma y Under Armour. 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