Las personas que trabajamos en creatividad somos buenas preguntando, no haciendo escucha social.<\/p>\n
Pregunt\u00e1ndonos qu\u00e9 hay ah\u00ed afuera, de qu\u00e9 habla la gente y de las tendencias. Nos alimentamos de realidad y de publicidad para sortear eso de que \u201cya est\u00e1 todo hecho\u201d.<\/strong><\/p>\n Vamos en busca de problemas que podamos tratar (sin meternos en peleas), hechos que desencadenen una idea que impacte (sin provocar una pelea), que sea \u00fatil o que haga reflexionar a la sociedad. Por eso, la observaci\u00f3n del entorno tiene que formar parte de nuestra vida<\/strong>. En el autob\u00fas, en la cola del s\u00faper, en el ascensor o en las comidas familiares (sin meternos en peleas tambi\u00e9n).<\/p>\n Unas observaci\u00f3n f\u00e1cilmente detectable puede ser que en las reuniones familiares siempre hay un cu\u00f1ado que se comporta como tal, que para tu madre nunca comes lo suficiente o que el autob\u00fas llega cuando te has encendido el cigarro. A esas situaciones que pasan siempre los llamamos insights<\/em> y son oro para los creativos. Oro, cremita, canela fina, buena mandanga, la repanocha. Y queremos hacernos con todos como si fueran Pokemon legendarios.<\/p>\n