{"id":36247,"date":"2018-03-05T07:05:26","date_gmt":"2018-03-05T07:05:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=36247"},"modified":"2024-09-16T15:40:10","modified_gmt":"2024-09-16T15:40:10","slug":"influencers-a-quien-elijo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/influencers-a-quien-elijo\/","title":{"rendered":"Youtubers, embajadores de marca, famosos, influencers o advocates, \u00bfa qui\u00e9n elijo?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La respuesta es sencilla. Depende del objetivo que hayas establecido para tu marca o campa\u00f1a. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si, adem\u00e1s de conseguir notoriedad, pretendes llevar a cabo una verdadera prescripci\u00f3n o un incremento de visitas a tu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ecommerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o empresa de<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> retail<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, puede que la estrategia deba ir un poco m\u00e1s all\u00e1. Compartimos contigo algunas claves para hacer la mejor elecci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Youtubers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">: integraci\u00f3n natural del producto<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Han confiado en ellos las marcas de juguetes con los <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NicFS8Vhr4Q\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">famosos<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> unboxing<\/span><\/i>,<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0las industrias de la belleza -con <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5vXSJCGL8NM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">videotutoriales que consiguen millones de visualizaciones<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; y los <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MHRY8WNUMlY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">videojuegos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">youtubers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, y al tratarse de colaboraciones que exigen el formato v\u00eddeo, el <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Publicidad_por_emplazamiento\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">product placement<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">debe ser muy natural, casi imperceptible, para lograr que que el producto se convierta en una parte m\u00e1s de la historia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los que mejor lo hace es <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/elrubiusOMG\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">El Rubius<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (27M de seguidores). Incluso con <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/oscarmayerspain\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00d3scar Mayer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> elabor\u00f3 un v\u00eddeo totalmente coherente con su estilo que logr\u00f3 m\u00e1s de 8M de visualizaciones y m\u00e1s de 21K comentarios. Las salchichas, bien cocinadas, tambi\u00e9n generan <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/YlD8eRGQvns<\/p>\n<p><b>Elige un <em>youtuber<\/em> si quieres:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar tu notoriedad: calcula el promedio de visualizaciones e interacciones que tienen sus v\u00eddeos para conocer el impacto potencial que puedes obtener con tu colaboraci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Explicar la funcionalidad de un nuevo producto: elige el formato videotutorial.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Destacar productos en el propio v\u00eddeo y llevar al usuario al<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> ecommerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (por ejemplo, mediante <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/2467968?hl=es-419\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">tarjetas patrocinadas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> vs<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> microinfluencers<\/span><\/i><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2016\/08\/marketing-con-micro-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">microinfluencers<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">son personas influyentes (en torno a 1000-10 0000 seguidores) que poseen una gran capacidad de persuasi\u00f3n entre sus seguidores, ya que cuentan con un alto grado de especializaci\u00f3n en un sector.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas marcas llevan a cabo estrategias con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">microinfluencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para llegar a mercados masivos. Son los ejemplos de Chanel y Louis Vuitton, cuyos logos aparecieron m\u00e1s de promedio en Instagram\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">que Apple, Samsung, McDonald\u2019s, Amazon, Heineken, L\u2019Oreal y Walmart juntos,\u00a0seg\u00fan nuestra <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2018\/01\/consejos-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">investigaci\u00f3n en Image Insights.<\/a><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-36248\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/microinfluencers.png\" alt=\"\" width=\"1603\" height=\"606\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este gr\u00e1fico de <\/span><a href=\"http:\/\/markerly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Markerly<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que publica Digiday <\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/micro-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">en uno de sus informes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, comprobamos c\u00f3mo la tasa de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">o de interacci\u00f3n disminuye en Instagram a medida que crece la comunidad. Los perfiles con menos de 1000 seguidores obtienen un 8% de interacci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-36249\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/INSTAGRAM-AUDIENCE-SIZE-TO-ENGAGEMENT-RATE-1-2.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque la comunidad de un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencer<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es m\u00e1s grande, resulta mucho m\u00e1s heterog\u00e9nea.<\/span><a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/micro-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Pas\u00f3 con una marca de t\u00e9<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que colabor\u00f3 en un primer momento con las hermanas Kardashian. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sus 15 millones de seguidores generaron 1200 visitas a la web, de las cuales 30 se convirtieron en compras (de 30 d\u00f3lares de promedio). Teniendo en cuenta que <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2016\/08\/marketing-con-micro-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">cada publicaci\u00f3n pudo costar 230 000 d\u00f3lares<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, no es dif\u00edcil entender que <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2017\/10\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">el ROI<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> fue negativo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si la marca hubiera seleccionado 30 o 40 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">microinfluencers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">especializados, por ejemplo, en bienestar, deporte o estilo de vida, probablemente el resultado hubiera sido otro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, \u00bfcu\u00e1ndo colaborar con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y cuando con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">microinfluencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Influencers: <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">son un reclamo para marcas con m\u00e1s presupuesto que quieren aumentar el impacto de sus campa\u00f1as, aunque no basta con contratar perfiles con mucha notoriedad. Elige personas verdaderamente afines a tu marca. \u00bfC\u00f3mo? <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2017\/11\/influencers-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para eso tambi\u00e9n tenemos algunas respuestas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En estos casos, suele ser necesaria una retribuci\u00f3n econ\u00f3mica, pero de nuevo debe haber un pretexto, un concepto creativo o un buen <\/span><em><span style=\"font-weight: 400;\">storytelling<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> que justifique la colaboraci\u00f3n y no la haga parecer demasiado comercial.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Microinfluencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">: si tu empresa es m\u00e1s peque\u00f1a y especializada, realiza una estrategia con varios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">microinfluencers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">nicho cuya audiencia sea muy fiel. F\u00edjate en el ejemplo de <\/span><a href=\"http:\/\/www.beatrizmatallana.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Beatriz Matallana<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (47 000 seguidores), la directora de peluquer\u00eda de la pasarela Madrid Fashion Week y una de las expertas m\u00e1s reconocidas en Espa\u00f1a. Numerosas marcas trabajan con ella por su alto grado de especializaci\u00f3n y por poseer una comunidad muy entregada que cree firmemente en sus recomendaciones:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BawsoZKFY7N\/?hl=en&#038;taken-by=beatrizmatallana<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Embajadores de marca, la importancia de los valores<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una estrategia con <\/span><a href=\"https:\/\/www.fundeu.es\/recomendacion\/influidor-alternativa-a-influencer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">influidores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puede ser circunstancial -para una determinada campa\u00f1a, el lanzamiento de un producto o cualquier otro objetivo puntual- o mantenerse en el tiempo. En el segundo caso, hablamos de embajadores de marca; personas que encarnan de tal forma sus valores que se convierten en sus rostros m\u00e1s c\u00e9lebres. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de un concepto antiguo. Como ejemplo, Elisabeth Taylor y la firma de joyer\u00eda Bulgari; tal \u00a0fue la fusi\u00f3n entre persona y marca que esta \u00faltima ha organizado <\/span><a href=\"https:\/\/www.bulgari.com\/en-gb\/bulgari-jewel-exhibition-page\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">exposiciones por todo el mundo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para encumbrar a su eterna musa.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-36251\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/foto1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/wwd.com\/eye\/parties\/kate-winslet-julia-roberts-and-penelope-cruz-attend-lancome-dinner-10871257\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un caso m\u00e1s reciente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es el de Pen\u00e9lope Cruz, Kate Winslet y Julia Roberts para <\/span><a href=\"https:\/\/www.harrods.com\/en-gb\/designers\/lancome\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lanc\u00f4me. <\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Convierte a un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencer<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en embajador cuando:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su estilo representa completamente los valores de tu marca. En este caso, existe algo m\u00e1s que una relaci\u00f3n contractual; es un amor a dos bandas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Famosos, el poder de un rostro conocido<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta modalidad de colaboraci\u00f3n est\u00e1 reservada para las marcas que pueden realizar grandes inversiones.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En ocasiones, el propio famoso se convierte en coautor del producto, como hizo <\/span><a href=\"https:\/\/in.puma.com\/rihanna\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rihanna dise\u00f1ando para Puma<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Madonna o <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1shzx6Zdzog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kylie Minogue para H&amp;M<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"http:\/\/www.topshop.com\/en\/tsuk\/category\/clothing-427\/ivy-park-5463599?geoip=noredirect\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Beyonc\u00e9 para Topshop<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o <\/span><a href=\"http:\/\/www.seventeen.com\/fashion\/celeb-fashion\/news\/a42386\/justin-bieber-forever-21-clothing-line\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Justin Bieber para Forever21<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los famosos suelen ser un reclamo en la celebraci\u00f3n de ruedas de prensa, eventos y presentaciones de producto. Pero, de nuevo, debe pensarse bien la estrategia para elegir a la persona correcta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-36253\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/pantene-2.jpg\" alt=\"\" width=\"679\" height=\"1024\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando el contexto son acciones solidarias de la marca dentro de su RSC (responsabilidad social corporativa), muchos de ellos colaboran sin una remuneraci\u00f3n, con el consecuente impacto positivo (y gratuito) para la marca, como en el ejemplo:\u00a0<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BTZxRRzFpWc\/?hl=en&#038;tagged=redondeasonrisas<\/p>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advocates<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">: clientes y empleados<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poner a las personas en el centro de las organizaciones es una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s com\u00fan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El empleado tiene un poder inusual de prescripci\u00f3n entre la comunidad, porque conoce el producto y <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BeJCKFtl4Lb\/?hl=en&amp;taken-by=kiehlsspain\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">qui\u00e9n mejor que \u00e9l para recomendarlo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Se trata de un perfil mucho m\u00e1s reconocible (que genera m\u00e1s empat\u00eda), sin intereses econ\u00f3micos tan sumamente marcados como en el caso de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y con un discurso mucho menos \u2018dirigido\u2019. Muchos de ellos, adem\u00e1s, poseen notoriedad en redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Starbucks y Google son un magn\u00edfico ejemplo de <\/span><a href=\"http:\/\/www.wonnova.com\/blog\/employee-advocacy-201601\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">employee advocacy<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BLyo61cBPMF\/?hl=en&#038;taken-by=starbucks<\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcBCZy6AHJ5\/?hl=en&#038;taken-by=google<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual manera, detectar a usuarios an\u00f3nimos que tienen un cierto poder de prescripci\u00f3n en la comunidad y reconocer su vinculaci\u00f3n con la marca -por ejemplo, compartiendo sus publicaciones con el producto o <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BfgM_v2nS6S\/?hl=en&amp;taken-by=ikeaspain\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">haci\u00e9ndole protagonista de una campa\u00f1a<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; resulta muy interesante. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, este comprador habitual tiene un poder de influencia real en sus c\u00edrculos m\u00e1s cercanos: seg\u00fan el <\/span><a href=\"http:\/\/www.nielsen.com\/latam\/es\/press-room\/2013\/la-publicidad-de-boca-en-boca-por-parte-de-amigos-y-familia-en-la-que-mas-confian-los-consumidores-en-america-latina.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">famoso estudio de Nielsen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, el 84% de los consumidores conf\u00eda en las recomendaciones de familiares y amigos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BXnCeJ_gjKl\/?hl=en&amp;taken-by=ikeaspai\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ikea<\/a> y <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2017\/07\/nutella-deteccion-de-logos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nutella <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">promueven a menudo el contenido que generan sus fans. \u00bfA qui\u00e9n no le infla el ego que una marca publique una de sus recetas?<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/BOUS1LpADV1\/?hl=en&#038;taken-by=nutella.es<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres saber m\u00e1s sobre influencer marketing <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/guides\/marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">desc\u00e1rgate gratis nuestra gu\u00eda<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y para conocer c\u00f3mo Brandwatch te ayuda a detectar <em>influencers<\/em> en las redes sociales, <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2017\/11\/influencers-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">lee este post<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/guides\/marketing-de-influencia\/&#8221; button=&#8221;DESCARGAR&#8221; type=1 title=&#8221;Marketing de influencia&#8221; image=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/ES-InfluencerMarketing-Thumbnail.png&#8221;] Descarga gratis nuestra gu\u00eda.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La respuesta es sencilla. Depende del objetivo que hayas establecido para tu marca o campa\u00f1a. Si, adem\u00e1s de conseguir notoriedad, pretendes llevar a cabo una verdadera prescripci\u00f3n o un incremento de visitas a tu ecommerce o empresa de retail, puede que la estrategia deba ir un poco m\u00e1s all\u00e1. 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