{"id":36495,"date":"2018-03-22T07:47:46","date_gmt":"2018-03-22T07:47:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=36495"},"modified":"2025-08-13T10:43:19","modified_gmt":"2025-08-13T10:43:19","slug":"conversacion-online-comunidad-vegana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/conversacion-online-comunidad-vegana\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo es la conversaci\u00f3n online de la comunidad vegana?"},"content":{"rendered":"

Escucho a diario conversaciones sobre veganismo en Brandwatch. Incluso en nuestro canal de Slack se comparten recetas y consejos sobre esta dieta especial que no incorpora productos procedentes de los animales.<\/p>\n

Incluso nuestro CMO Will McInnes practica el veganismo. El CEO de Brandwatch le regal\u00f3 una camiseta para celebrar esta conversi\u00f3n, con el mensaje “Vegan as fuck”.<\/p>\n

Mi percepci\u00f3n personal sobre que el inter\u00e9s por el veganismo est\u00e1 creciendo puede deberse a las conversaciones de la oficina y a la forma de vestir moderna, pero es cierto que ahora, si lo comparamos con cualquier otro momento de los \u00faltimos 12 a\u00f1os, es cuando m\u00e1s se est\u00e1 buscando la palabra “vegano” en Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al observar esa tendencia a la alza, decid\u00ed utilizar varias de las herramientas que tenemos en Brandwatch para explorar c\u00f3mo las comunidades veganas se comportan en el entorno online:<\/span><\/p>\n

\"Visualization<\/p>\n

Eres lo que comes<\/h2>\n

Para muchos, el veganismo es mucho m\u00e1s que una simple decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 comer a diario. Es un estilo de vida, un conjunto de principios, una postura, tal vez incluso parte de sus creencias religiosas.<\/span><\/p>\n

Utilizamos Brandwatch Audiences<\/a>\u00a0y encontramos a cerca de 86 000 personas en Twitter con la palabra “vegano” en su BIO.<\/p>\n

Tambi\u00e9n descubrimos que, junto con la palabra “vegano”, muchos de estos usuarios inclu\u00edan en sus biograf\u00edas cuestiones relacionadas con los animales, los derechos civiles y el medio ambiente.<\/span><\/p>\n

Al comprobar cu\u00e1les han sido sus conversaciones recientes, vimos que denunciaban muchas historias de crueldad contra los animales y que tambi\u00e9n iniciaban peque\u00f1os movimientos para buscar hogar a los perros abandonados. <\/span><\/p>\n

Por otro lado, los veganos que se identificaron como tal fueron el doble de mujeres que de hombres.\u00a0<\/span><\/p>\n

#Vegan #PlantBased #Veganuary #Blessed<\/h2>\n

Tambi\u00e9n echamos un vistazo a las menciones del hashtag #vegan en Instagram desde el comienzo del a\u00f1o. Al hojear las publicaciones, fue f\u00e1cil ver que en Instagram #vegan se refiere casi tanto a un estilo de vida como a la comida. <\/span><\/p>\n

Las personas publican sus fotos con el “antes” y el “despu\u00e9s” de su nueva dieta. El ejercicio es otro elemento clave, con selfies<\/em> de gimnasia y fotos escalando etiquetadas con el mismo hashtag de #vegan.<\/span><\/p>\n

El maquillaje es otro gran tema, con alrededor de 50 000 conversaciones sobre “make up” o #makeup junto al hashtag #vegan. Las menciones de #vegan alcanzan su pico los lunes y, sobre todo, se publican cada d\u00eda a la hora del almuerzo.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Bar<\/p>\n

En Reddit<\/h2>\n

De manera similar a nuestras menciones de Instagram, las halladas en el subreddit<\/em> (grupo de conversaci\u00f3n) de r\/ Vegan mostraron su punto \u00e1lgido los lunes y, respecto a la hora del d\u00eda, entre la hora del almuerzo y de la cena.<\/span><\/p>\n

Los temas de conversaci\u00f3n, sin embargo, son ligeramente diferentes. Las menciones sobre animales (incluidos los derechos de los animales, por ejemplo) registran una participaci\u00f3n mucho mayor en comparaci\u00f3n con la comida, el maquillaje y el estado f\u00edsico en Reddit que en Instagram.<\/span><\/p>\n

\"2<\/p>\n

Mientras tanto, el fitness<\/em> como tema en el subreddit<\/em> r \/vegan no era tan popular en comparaci\u00f3n con las publicaciones de #vegan en Instagram.<\/p>\n

Comiendo con los ojos<\/h2>\n

Pensamos que tambi\u00e9n pod\u00edamos acercarnos a la conversaci\u00f3n vegana a trav\u00e9s de una de nuestras marcas favoritas: Ben & Jerry’s. <\/span><\/p>\n

Los creadores de estos deliciosos helados contin\u00faan ampliando su gama vegana y se les paga tanto en ventas como en agradecidas publicaciones de Twitter e Instagram que contienen el logotipo de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

Utilizando Image Insights<\/a>, encontramos 2500 menciones visuales de Ben & Jerry’s que tambi\u00e9n mencionaron la palabra “vegano” en el texto entre el 15 de julio de 2017 y el 6 de febrero de 2018. Aqu\u00ed mostramos algunos ejemplos:<\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

A lo largo de todas las fuentes que analizamos encontramos varios ejemplos de conversaciones donde los veganos discut\u00edan sobre las marcas que consumen, originando grandes oportunidades para la industria de alimentos y de bebidas, que puede aprender as\u00ed sobre esta creciente base de clientes.<\/span><\/p>\n

Una simple b\u00fasqueda de “Marca*” en r \/ Vegan dio lugar a una conversaci\u00f3n donde la comunidad discut\u00eda sobre marcas, compa\u00f1\u00edas y productos.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Topic<\/p>\n

 <\/p>\n

Profundizar en las menciones revelar\u00e1 rese\u00f1as, comentarios, opiniones e historias sobre las marcas que pueden resultar muy interesantes.<\/span><\/p>\n

Cosas que he aprendido<\/h2>\n

Evidentemente, nos hemos quedado en la superficie. Hay miles de lugares donde investigar conversaciones sobre esta tem\u00e1tica en Internet, desde grupos que se organizan en grandes plataformas como Twitter hasta los blogs m\u00e1s nicho.<\/p>\n

De cualquier forma, se puede acceder a los datos alojados en ambos gracias a Brandwatch Analytics. Lo primero que me ha sorprendido de esta breve inmersi\u00f3n en la conversaci\u00f3n vegana es la cantidad de menciones relacionadas con marcas y productos que existen.<\/p>\n

No es necesario ser vegano para darse cuenta de que las opciones tanto en tiendas como en restaurantes pueden ser limitadas para este colectivo, lo que genera un gran debate online.<\/p>\n

En segundo lugar, he aprendido que el veganismo es un estilo de vida, m\u00e1s de lo que hab\u00eda imaginado al principio. No considerar\u00eda mi propio vegetarianismo como algo central de mi identidad, pero he visto que por los temas sobre salud y veganismo que se debaten en Twitter y en Instagram hay muchas personas que s\u00ed conceden una absoluta importancia a sus h\u00e1bitos diet\u00e9ticos.<\/p>\n

Existe tanta conversaci\u00f3n, que los principales actores y community manager<\/em> del sector alimentos y bebidas deber\u00edan involucrarse m\u00e1s.<\/p>\n

Hay oportunidades para detectar la brecha que existe en el mercado sobre ciertos aspectos y productos. A trav\u00e9s de una escucha activa, tambi\u00e9n se pueden examinar los problemas que enfrentan los veganos con el objetivo de mejorar sus experiencias en restaurantes y tiendas. Todo est\u00e1 ah\u00ed, en los datos. \u00bfQuieres probar Brandwatch Analytics?<\/p>\n

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