{"id":36542,"date":"2018-03-20T14:50:18","date_gmt":"2018-03-20T14:50:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=36542"},"modified":"2024-09-11T08:08:49","modified_gmt":"2024-09-11T08:08:49","slug":"explore-entities-inteligencia-al-alcance-de-todos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/explore-entities-inteligencia-al-alcance-de-todos\/","title":{"rendered":"Una introducci\u00f3n a Explore + Entities: Inteligencia al alcance de todos"},"content":{"rendered":"<p>En Brandwatch nos gustan las cosas claras. No solemos utilizar palabras pretenciosas, sino descripciones precisas. As\u00ed pues, sin m\u00e1s dilaci\u00f3n, te presentamos dos actualizaciones de producto con las que podr\u00e1s hacer tu trabajo de forma m\u00e1s r\u00e1pida y sencilla:<\/p>\n<h2>Presentamos Explore + Entities<\/h2>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/6cj0bytg7t.jsonp\" async=\"\"><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async=\"\"><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_6cj0bytg7t videoFoam=true\" style=\"height: 100%; width: 100%;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dos funcionalidades que te brindan los\u00a0conocimientos de un analista experto, en un solo click.<\/p>\n<p><strong>Explore<\/strong> &#8211; <span style=\"font-weight: 400;\">te permite aplicar filtros creados por expertos para descubrir informaci\u00f3n clave en tan solo unos segundos.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-116418\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/MetPNsrLzz.gif\" alt=\"\" width=\"1478\" height=\"899\" \/><\/p>\n<p><strong>2<\/strong>.\u00a0<strong>Entities\u00a0<\/strong>&#8211; <span style=\"font-weight: 400;\">categoriza autom\u00e1ticamente tus datos al instante. La automatizaci\u00f3n de las menciones puede ser por gente, organizaci\u00f3n, localizaci\u00f3n,<em> hashtags<\/em> o <em>emojis<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-116581\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/zLvpH3gClh.gif\" alt=\"\" width=\"1195\" height=\"599\" \/><\/p>\n<p>Estas dos caracter\u00edsticas hacen que Brandwatch sea una plataforma m\u00e1s r\u00e1pida de utilizar por nuestros usuarios expertos y m\u00e1s f\u00e1cil para aquellos que est\u00e1n empezando.<\/p>\n<h2>Cinco <em>insights<\/em> que puedes encontrar con Explore + Entities<\/h2>\n<h2><strong>1. El <em>share of voice<\/em>, en segundos<\/strong><\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Viernes, 4:35 p.m. Acabas de recordar que tu jefe te pidi\u00f3 un informe sobre <em>share of voice<\/em> antes de que terminase el d\u00eda. Antes, determinar el <em>share of voice<\/em> llevaba horas, ya que era necesario crear nuevas b\u00fasquedas para cada competidor a trav\u00e9s de complejos operadores booleanos que filtrasen en lo posible el ruido. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Ahora, lleva unos pocos segundos. Simplemente tienes que clasificar esos datos por Entities&gt; Organizaciones, e inmediatamente ver\u00e1s las principales organizaciones que se mencionan en tu conjunto de datos. Exporta el informe a PowerPoint y env\u00edalo antes de las 5 p.m.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-115908\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Screen-Shot-2018-03-05-at-11.09.56-AM.png\" alt=\"\" width=\"1293\" height=\"797\" \/><\/p>\n<blockquote><p><em>La nueva funcionalidad Explore + Entities supone un gran cambio en el sector de la monitorizaci\u00f3n en redes sociales, al brindar a los usuarios la posibilidad de simplificar lo que antes eran largas horas de an\u00e1lisis. Esos datos se convierten en insights y en puntos de vista diferentes. Esto significa que las herramientas sobrepasan la simple monitorizaci\u00f3n para originar grandes aprendizajes sobre la estrategia, la marca y el mercado.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>David Rowles &#8211;\u00a0<\/strong>CEO, <a href=\"https:\/\/www.targetinternet.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TargetIntentet.com\u00a0<\/a><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h2><strong>2. Monitorizaci\u00f3n r\u00e1pida de crisis<\/strong><\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Acabas de recibir un mensaje de texto de tu jefe o jefa, dici\u00e9ndote que hay grandes retrasos y cancelaciones en la aerol\u00ednea para la que trabaj\u00e1is debido a la nieve. Necesitas identificar la escala del problema en las redes sociales, y a poder ser de inmediato. En lugar de manipular filtros hasta que encontrar lo que est\u00e1s buscando, hemos creado filtros creados previamente por nuestros usuarios expertos que te mostrar\u00e1n de forma veloz los datos:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-116587\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OMQYXrnrnf.gif\" alt=\"\" width=\"1153\" height=\"638\" \/><\/p>\n<p>En Explore, selecciona <em>Growing Crisis<\/em> y encuentra la respuesta en segundos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>3. <\/strong><em>Insights <\/em><strong>r\u00e1pidos sobre el consumidor<\/strong><\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Tu agencia acaba de ganar una importante marca hotelera. Te han pedido que clasifiques los principales destinos vacacionales de los que habla la audiencia en relaci\u00f3n con la marca del hotel para descubrir d\u00f3nde ser\u00eda ideal construir el pr\u00f3ximo <em>resort<\/em>.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\"> Normalmente esto llevar\u00eda varios d\u00edas, clasificando manualmente las conversaciones por los destinos que menciona cada tuit, comentario o publicaci\u00f3n. Con Entities, esto supone ahora unos pocos segundos.\u00a0Abre tu nube de palabras, selecciona Entities&gt; Ubicaci\u00f3n e inmediatamente ver\u00e1s qu\u00e9 destino menciona m\u00e1s el p\u00fablico. As\u00ed es como se ve Hilton Hotels.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-116596\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Screen-Shot-2018-03-15-at-11.06.36-AM.png\" alt=\"\" width=\"1428\" height=\"606\" \/><\/p>\n<blockquote><p><em>Brandwatch comenz\u00f3 como una herramienta de escucha social muy poderosa porque brindaba la posibilidad de segmentar manualmente los datos en categor\u00edas comprensibles. Esta mejora supone una mayor automatizaci\u00f3n, yendo un paso m\u00e1s all\u00e1 del simple recuento de palabras clave para contextualizar los datos, de modo que puede utilizarse para descubrir insights de forma m\u00e1s eficiente. La plataforma solo hace que mejorar y mejorar.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Jason Falls,<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.conversationresearchinstitute.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conversation Research Institute<\/a><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h2><strong>4. Identificaci\u00f3n instant\u00e1nea de <em>influencers<\/em><\/strong><\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">El departamento de marketing te ha encargado que detectes los principales <em>influencers<\/em> de ropa deportiva. \u00bfTe han proporcionado una lista de personas influyentes para que comiences tu medici\u00f3n? No. \u00bfHan aportado ejemplos de <em>influencers<\/em>? Tampoco. \u00bfEspecificaron qu\u00e9 redes sociales quer\u00edan? Para nada.<\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\">Estupendo.<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Esto, como puedes imaginar, generalmente conllevar\u00eda horas. Primero, tendr\u00edas que buscar una lista de personas influyentes y luego agregar sus usuarios de redes sociales, nombres y apodos para no perder ninguna menci\u00f3n. Entities te permite hacer lo mismo en tan solo unos minutos. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Clasifica y agrupa autom\u00e1ticamente todos los nombres en tu conjunto de datos y podr\u00e1s comprobar qu\u00e9 nombres o tendencias son m\u00e1s populares. Lo hemos hecho para Nike:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-116598\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Screen-Shot-2018-03-15-at-11.10.35-AM.png\" alt=\"\" width=\"1431\" height=\"729\" \/><\/p>\n<h2><strong>5. Descubre tendencias en la conversaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Est\u00e1s a d\u00edas de lanzar tu pr\u00f3xima aplicaci\u00f3n. El equipo de producto ha solicitado actualizaciones diarias sobre la conversaci\u00f3n en redes sociales.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Afirman que es para obtener un mayor conocimiento sobre el consumidor, aunque t\u00fa sabes que su verdadera preocupaci\u00f3n puede ser que el lanzamiento fracase. De todos modos, la b\u00fasqueda de contenido que sea tendencia suele convertirse en una tarea gigantesca que implica supervisar cada tema a lo largo del tiempo para detectar los que generan un mayor volumen de conversaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"es\">Gracias a Explore, solo se necesitan dos clics para extraer estos datos.<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 ser\u00e1 lo pr\u00f3ximo?<\/h2>\n<p>Estamos construyendo inteligencia con cada producto que lanzamos.<\/p>\n<p>Esto significa que cualquier actualizaci\u00f3n en Brandwatch pretende que tu trabajo sea m\u00e1s f\u00e1cil y m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n<p>Seguiremos hablando sobre inteligencia en NYK Madrid. \u00a1Te esperamos el 10 de mayo! Descubre m\u00e1s informaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/nyk.brandwatch.com\/madrid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Brandwatch nos gustan las cosas claras. No solemos utilizar palabras pretenciosas, sino descripciones precisas. 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