{"id":36650,"date":"2019-08-08T07:36:55","date_gmt":"2019-08-08T07:36:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=36650"},"modified":"2025-07-31T07:54:16","modified_gmt":"2025-07-31T07:54:16","slug":"21-herramientas-y-fuentes-para-mejorar-tus-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/21-herramientas-y-fuentes-para-mejorar-tus-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"M\u00e1s le\u00eddo: 21 herramientas y fuentes para mejorar tus relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"

Al igual que cualquier otra v\u00eda de comercializaci\u00f3n, las relaciones p\u00fablicas han cambiado. Y, como cualquier otra forma de mercadeo, han surgido varias herramientas para aprovechar al m\u00e1ximo los recursos disponibles.\u00a0<\/span><\/p>\n

El objetivo del juego sigue siendo aumentar las\u00a0menciones en medios ganados (earned media<\/em>)<\/a>, pero aprovechando adem\u00e1s todas las oportunidades digitales que se presenten.<\/span><\/p>\n

No se trata solo de monitorizar las menciones en medios a trav\u00e9s de un software<\/em>. Las herramientas de relaciones p\u00fablicas deben posibilitar varias tareas, desde encontrar los datos de contacto de los periodistas hasta la presentaci\u00f3n de informes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Herramientas para encontrar periodistas e influencers\u00a0<\/em><\/span><\/h2>\n

Muck Rack<\/span><\/a><\/h3>\n

Muck Rack es una herramienta \u00fatil para descubrir periodistas. Puedes buscar por ubicaci\u00f3n, medio de comunicaci\u00f3n, temas tratados, palabras clave o el contenido de sus tuits. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, recibir\u00e1s alertas por correo electr\u00f3nico cuando un periodista mencione tu marca. Despu\u00e9s, puedes crear listas de medios o agregar notas de campa\u00f1as anteriores con el fin de lograr un mayor alcance.\u00a0<\/span><\/p>\n

BlogDash<\/span><\/a><\/h3>\n

BlogDash recoge una base de datos con m\u00e1s de 2000 bloggers de varias categor\u00edas. Todos estos bloggers pueden ser contactados, ya que voluntariamente forman parte de la base de datos.\u00a0<\/span><\/p>\n

La herramienta presenta puntuaciones de Klout y rankings<\/em> de SEO para ayudarte a comprender mejor tu alcance.<\/p>\n

Anewstip<\/span><\/a><\/h3>\n

Anewstip\u00a0<\/span>es un motor de b\u00fasqueda de tuits, art\u00edculos de noticias y perfiles de periodistas o de ventas. Presenta una puntuaci\u00f3n de influencia y puedes filtrar por tiempo, por tema o por idioma. La herramienta tambi\u00e9n cuenta con sistema de alertas y listas de medios.<\/span><\/p>\n

\"ANewsTip<\/p>\n

Herramientas de relaciones p\u00fablicas para encontrar detalles sobre tus contactos<\/span><\/h2>\n

Connectifier<\/span><\/a><\/h3>\n

Connectifier escanea m\u00e1s de un mill\u00f3n de p\u00e1ginas web p\u00fablicas, convirtiendo los datos brutos en informaci\u00f3n de valor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Contiene m\u00e1s de 450 millones de perfiles en su base de datos. Muestra la ‘huella’ del candidato en redes sociales, lo que puede ser ideal para personalizar los mensajes que les env\u00edes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sell Hack<\/span><\/a><\/h3>\n

Debes indicar nombre y compa\u00f1\u00eda, junto con una URL de perfil de redes sociales, si dispones de una, y Sell Hack te devolver\u00e1 la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico de esa persona. <\/span><\/p>\n

Cuenta con una puntuaci\u00f3n de confianza \u00fatil (de 100). Permite la verificaci\u00f3n masiva cargando archivos de datos incompletos, se integra con Salesforce y, adem\u00e1s, puedes probarlo gratis.\u00a0<\/span><\/p>\n

Anymail Finder<\/span><\/a><\/h3>\n

Anymail Finder tambi\u00e9n posee varias opciones de b\u00fasqueda y puedes hacer una prueba de forma gratuita. Todo lo que necesitas ingresar es el nombre completo de la persona y el sitio web de tu compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Los resultados se clasifican en tres categor\u00edas: encontrados y verificados, encontrados en la web o clasificados seg\u00fan un patr\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n tiene una extensi\u00f3n de Chrome.<\/p>\n

\"anymail<\/p>\n

Herramientas para distribuir y monitorizar notas de prensa<\/span><\/h2>\n

Agility<\/a><\/span><\/h2>\n

Agility es un producto de monitorizaci\u00f3n y base de datos que brinda acceso a m\u00e1s de 700 000 periodistas, influencers y bloggers de todo el mundo.<\/p>\n

Existe una variedad de opciones de segmentaci\u00f3n para llegar a los contactos.<\/p>\n

Puede segmentar a las personas por lugar o por t\u00edtulo de trabajo, y la plataforma cuenta tambi\u00e9n con servicios de traducci\u00f3n para que puedas conseguir un alcance global.<\/p>\n

PRWeb<\/span><\/a><\/h3>\n

PRWeb te permite crear, distribuir y dar seguimiento a tus notas de prensa.\u00a0<\/span>Cuanto m\u00e1s pagues, m\u00e1s optimizado y a m\u00e1s gente llegar\u00e1 tu comunicado. Puedes pagar por comunicado de prensa o registrarte para obtener una suscripci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"PRweb<\/h3>\n

Business Wire<\/a><\/h3>\n

Business Wire llega a m\u00e1s de 100 pa\u00edses en 19 idiomas, por lo que puedes optar por una distribuci\u00f3n internacional o a nivel nacional.\u00a0<\/span>El precio es por comunicado de prensa y depende del alcance y de la duraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketwired<\/a><\/h3>\n

Esta herramienta de distribuci\u00f3n de comunicados de prensa te permite crear listas de influencers<\/em> y medios personalizados para lanzar actualizaciones de noticias altamente segmentadas. <\/span><\/p>\n

Te permite realizar un seguimiento del rendimiento y tambi\u00e9n cuenta con un servicio de traducci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Herramientas para encontrar oportunidades en medios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Help a Reporter Out<\/span><\/a><\/h3>\n

Tambi\u00e9n conocido como HARO. Los periodistas que buscan fuentes expertas enumeran sus requisitos y las fuentes reciben notificaciones tres veces al d\u00eda de oportunidades que surgen en los medios.<\/span><\/p>\n

Como los periodistas trabajan a menudo hasta \u00faltima hora, esto requiere que las fuentes sean \u00e1giles y respondan con rapidez.<\/span><\/p>\n

\"HARO<\/p>\n

JournoRequests<\/span><\/a><\/h3>\n

Env\u00eda un correo electr\u00f3nico diario para encontrar oportunidades de relaciones p\u00fablicas en el Reino Unido, enumerando los periodistas que necesitan una fuente. Puedes elegir entre una variedad de temas o configurar alertas personalizadas.<\/p>\n

Radio Guest List<\/span><\/a><\/h3>\n

Radio Guest List\u00a0brinda un servicio de conexi\u00f3n entre periodistas y fuentes para el mundo de la radio. <\/span><\/p>\n

Productores, periodistas y presentadores de podcasts<\/em> pueden brindar su contacto\u00a0 y las fuentes ser\u00e1n notificadas por correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n

\"Find<\/p>\n

#journorequest<\/span><\/a><\/h3>\n

No es ning\u00fan secreto que a los periodistas les encanta Twitter, y este hashtag<\/em> es utilizado muchas veces por los periodistas que buscan colaboradores.<\/span><\/p>\n

Herramientas para verificar la cobertura en los medios<\/h2>\n
\n
Brandwatch<\/a><\/pre>\n<\/div>\n
Brandwatch te permite recabar las menciones hacia tu marca a lo largo de m\u00e1s de 85 millones de sitios web. Puedes observar las menciones con m\u00e1s impacto. <\/span><\/p>\n
Las menciones se categorizan por sitio: noticias, blogs, f0ros…y, por supuesto, puedes entender la calidad de la cobertura que est\u00e1s recibiendo.<\/span><\/p>\n
\"Brandwatch<\/a>Todas estas caracter\u00edsticas las puedes ver tambi\u00e9n de tu competencia, con lo que medir\u00e1s c\u00f3mo est\u00e1n siendo sus esfuerzos en el \u00e1rea de relaciones p\u00fablicas. Signals, el sistema autom\u00e1tico de alertas, te notifica posibles crisis y tendencias.<\/p>\n
Audiences<\/a> te permite identificar los influencers<\/em> de un \u00e1rea y entender a su audiencia.<\/p>\n
Critical Mention<\/span><\/a><\/h3>\n
Critical Mention te permite buscar menciones en televisi\u00f3n, radio, sitios de noticias online y redes sociales. Puede ver, grabar, editar y compartir la cobertura de transmisi\u00f3n, as\u00ed como analizar tu cobertura en la plataforma.<\/p>\n
Google Alerts<\/span><\/a><\/h3>\n
Google Alerts es ampliamente conocido, ya que es un servicio gratuito que rastrea las menciones de tu marca en la web. Aseg\u00farate de que ninguna menci\u00f3n en los medios pase desapercibida configurando alertas por correo electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n
\"google<\/p>\n
Coverage Book<\/span><\/a><\/h3>\n
Olv\u00eddate de tomar capturas de pantalla de tu cobertura\u00a0de forma manual y elaborar laboriosamente un informe p\u00e1gina por p\u00e1gina. Coverage Book te permite pegar las URL en la herramienta, que luego toma autom\u00e1ticamente capturas de pantalla, calcula el tr\u00e1fico del sitio a trav\u00e9s de SimilarWeb y genera autom\u00e1ticamente un PDF o informe online.<\/span><\/p>\n
Herramientas m\u00faltiples<\/span><\/h2>\n
Cision<\/span><\/a><\/h3>\n
Se trata de una herramienta bien conocida, aunque costosa. Su base de datos contiene m\u00e1s de 1,6 millones de periodistas, personas influyentes y contactos editoriales. La plataforma proporciona funciones avanzadas de distribuci\u00f3n, seguimiento y an\u00e1lisis. Si puedes permit\u00edrtelo, es una opci\u00f3n \u00fanica para mejorar tus relaciones p\u00fablicas.<\/span><\/p>\n
Gorkana<\/span><\/a><\/h3>\n
Cuenta con una base de datos de medios, monitorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de redes sociales. Su plataforma de distribuci\u00f3n de noticias cubre 170 pa\u00edses en m\u00e1s de 40 idiomas. <\/span><\/p>\n
Puede hacer informes personalizados, recibir res\u00famenes diarios por correo electr\u00f3nico que cubren las dos horas anteriores y aprovechar una herramienta de encuesta online que te facilita acceso a 4.5 millones de encuestados.<\/span><\/p>\n
\"Gorkana<\/p>\n
Recursos de RR.PP. adicionales<\/span><\/h2>\n
Si las 22 herramientas anteriores no satisfacen del todo su hambre de conocimiento, PR Stack<\/a> tiene una base de datos de m\u00e1s de 250 herramientas y 48 gu\u00edas para que puedas seguir document\u00e1ndote.<\/p>\n
Si est\u00e1 buscando herramientas para llegar a personas influyentes, nuestra lista de herramientas de detecci\u00f3n de influencers<\/a> puede ser un buen lugar para comenzar. Igualmente, no dejes de leer nuestra gu\u00eda:<\/p>\n
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