Cualquier art\u00edculo se comparte de promedio la mitad de veces que hace tres a\u00f1os<\/a>. Las marcas que ofrecen un contenido similar compiten por un pedazo de pastel que cada vez es m\u00e1s peque\u00f1o.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la soluci\u00f3n?\u00a0Tratar de no desviar la atenci\u00f3n de tu audiencia sobre lo que est\u00e1 hablando para tratar de impactarla con otro anuncio publicitario m\u00e1s sobre productos. La clave es crear una audiencia leal que busque activamente tu contenido, al aportar algo valioso a esa conversaci\u00f3n existente en la que ya participa.\u00a0<\/strong><\/p>\n El problema es que, cuando buscamos temas sobre los que todo el mundo habla, las grandes tendencias ya est\u00e1n colapsadas de conversaci\u00f3n. Todo el mundo trata de tener su momento, pero pocos lo han logrado.<\/p>\n Con Brandwatch Audiences puedes asomarte, como si fuera una ventana, a lo que dice tu audiencia, para comprender qu\u00e9 es importante para ella. As\u00ed, puedes detectar momentos de marketing que pueden no ser tan globales como la Super Bowl, pero que para la gente a la que quieres dirigirte son relevantes.<\/p>\n La nueva pesta\u00f1a “Tuits populares” muestra los tuits, enlaces, im\u00e1genes y videos que tu audiencia responde o retuitea m\u00e1s.<\/p>\n Audiences te permite realizar b\u00fasquedas ilimitadas e instant\u00e1neas en una base de datos de m\u00e1s de 400 millones de autores. Eso significa que puedes ver qu\u00e9 tendencias existen en cualquier audiencia en funci\u00f3n de las palabras clave de su biograf\u00eda o los tuits que hayan publicado recientemente, su g\u00e9nero, sus intereses, su profesi\u00f3n o a qui\u00e9nes siguen.<\/p>\n Puedes estudiar los tuits populares de tus seguidores para inspirarse sobre el tipo de contenido que podr\u00edas compartir y crear para nutrir a tu propia comunidad. O configurar un p\u00fablico objetivo de personas con intereses espec\u00edficos y datos demogr\u00e1ficos para que puedas llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n Esto proporciona una visi\u00f3n \u00fanica para los equipos de marketing y para los anunciantes que antes no era posible: \u00bfen qu\u00e9 contexto se ver\u00e1 mi contenido? Ya se puede responder a esa pregunta.\u00a0<\/span><\/p>\n Por ejemplo, si tu p\u00fablico tiende a compartir memes<\/em> de dibujos animados o im\u00e1genes y videos tomados con el tel\u00e9fono, \u00bfc\u00f3mo ver\u00e1n ese v\u00eddeo al que has aportado una calidad \u00fanica?<\/span><\/p>\n Lo mismo se aplica a los anunciantes, cuyo contenido se consume cada vez m\u00e1s en las redes sociales y, por tanto, est\u00e1 mutando de los t\u00edpicos anuncios a un contenido m\u00e1s identificable<\/a> y parecido al tipo de cosas que la gente comparte en el entorno online.<\/p>\n Incluso puedes seguir las conversaciones de grupos muy espec\u00edficos, como pol\u00edticos o periodistas de un sector determinado, para estar al tanto de lo que est\u00e1n hablando estas personas m\u00e1s influyentes.<\/p>\n La pesta\u00f1a hashtags<\/em> muestra la misma informaci\u00f3n para las etiquetas tuiteadas o retuiteadas<\/em>. Esto proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s general de los temas que le interesan a tu audiencia.<\/span><\/p>\n Este es un buen lugar para encontrar hashtags<\/em> relevantes a los que puedes unirte, pero tambi\u00e9n para comenzar a planificar el contenido en torno a temas sorprendentes en los que tal vez no esperabas que tu audiencia estuviera interesada.<\/span><\/p>\n Puedes establecer el intervalo de fechas para las pesta\u00f1as Popular y las pesta\u00f1as Hashtags<\/em> hasta el \u00faltimo d\u00eda, lo que te permite descubrir oportunidades para participar o crear contenido en torno a historias o temas que est\u00e9n coment\u00e1ndose m\u00e1s en ese momento.\u00a0<\/span><\/p>\n BBH Labs<\/a>\u00a0se\u00f1al\u00f3 que “a la industria le llev\u00f3 m\u00e1s de un mes responder a uno de los mayores momentos culturales de 2017<\/a>“. Llegar tan tarde es lo que hace que las marcas parezcan torpes y fuera de juego cuando intentan hablar el mismo idioma de su audiencia, especialmente cuando se involucran con un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n Audiences ofrece a las marcas la oportunidad de descubrir este tipo de memes<\/em> populares en la etapa “embrionaria”, en lugar de unirse despu\u00e9s de que ya se han comentado mil veces en foros o medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n La pesta\u00f1a de Hashtags\u00a0<\/em>tambi\u00e9n indica una puntuaci\u00f3n de tendencia para cada etiqueta<\/em> que te permite detectar r\u00e1pidamente los que se est\u00e1n compartiendo m\u00e1s ahora que antes. As\u00ed, puedes filtrar los temas habituales de los que habla una audiencia.<\/p>\n Al estudiar las audiencias, los insights<\/em> surgen de las diferencias. El \u00edndice de puntuaci\u00f3n es una medida que te dice qu\u00e9 espec\u00edfico es un tuit o un hashtag<\/em> para tu p\u00fablico.<\/p>\n Llevar a cabo una organizaci\u00f3n seg\u00fan este \u00edndice te mostrar\u00e1 las oportunidades de marketing que tienes a nivel local. Esas tendencias que no conocer\u00edas si no estuvieras en esa comunidad pero que son importantes para las personas con las que quieres interactuar.<\/p>\n Es una forma \u00fatil de comparar lo que est\u00e1n compartiendo tus seguidores.<\/em> Audiences\u00a0<\/span>es una poderosa herramienta de descubrimiento que te ayudar\u00e1 a crear contenido que resuene fuerte entre las personas adecuadas. <\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n puede ayudarte a encontrar a los usuarios influyentes que pueden llevar tu contenido m\u00e1s lejos. Adem\u00e1s, crear\u00e1s valiosas segmentaciones para indexarlas luego en Twitter Ads.\u00a0<\/span><\/p>\n [bw_banner_cta url=”https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/audiences\/” button=”PIDE UNA DEMO” type=2 title=”Brandwatch Audiences<\/strong>“]Descubre qu\u00e9 es importante para tus audiencias.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En este tiempo de saturaci\u00f3n de contenido, resulta m\u00e1s complicado que nunca evitar el ruido y atender a lo que de verdad importa. 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\u00bfCuidar o compartir?<\/strong><\/em><\/h2>\n