Médias sociaux et SEO : 5 astuces pour augmenter votre reach Parole d’Experts

Ces dernières années, médias sociaux et SEO sont devenus intimement liés. Quand on y pense ce rapprochement est évident : si les médias sociaux favorisent les conversations authentiques entre les internautes ;  le SEO s’intéresse surtout à la façon dont les internautes recherchent des informations et des solutions à leurs problèmes. Dans les deux cas, les marques peuvent intervenir de manière spontanée et proposer une véritable valeur ajoutée à leur public.

Une étude menée par eConsultancy a révélé que 39 % des entreprises estiment que les médias sociaux font partie intégrante de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Si les médias sociaux n’ont pas nécessairement un impact direct sur le classement dans les résultats de recherche, ils jouent néanmoins un rôle majeur dans le SEO.

Les médias sociaux vous permettent d’interagir avec votre public et d’étendre votre reach en ligne plus rapidement. Ils accroissent le trafic de référencement et l’engagement, qui, à leur tour peuvent améliorer votre classement dans les résultats de recherche par le biais des liens naturels. Le contenu générant des liens provenant des médias sociaux bénéficie d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.


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En parallèle, le SEO vous aide à qualifier votre contenu en fonction des recherches de mots-clés et du volume de recherches. Elle peut justifier l’ajout de contenu sur un sujet spécifique, partagé ensuite sur les médias sociaux.

Que ce soit par le biais d’un tweet ou d’un Like sur Facebook, l’augmentation de l’activité sur les médias sociaux affecte les résultats de recherche.

Voici donc les composants permettant de créer une stratégie de marketing digital solide à l’aide des médias sociaux et du SEO.

1/ Identifiez les mots-clés pertinents sur les médias sociaux

La création de contenus de qualité est la clé permettant d’améliorer sa visibilité sur les réseaux sociaux.

Votre but doit être d’informer et d’apporter une réelle valeur à votre public cible. Mais vous devez également penser à inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu. Il existe de nombreux outils pour trouver un mot-clé souvent recherché par votre public, mais la plupart (y compris celui de Google) sont incapables d’offrir des insights sur les tendances émergentes. par exemple un marketer qui utilise ce genre d’outil n’aurait aucun moyen de prédire la phénomène de « la robe ».

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Pour tirer profit des tendances émergentes, vous devez vous pencher sur l’origine de l’histoire, qui, la plupart du temps, est sur les médias sociaux. Être les premiers à parler de buzz comme celui de la robe est crucial.

Des outils de social listening comme Brandwatch sont vitaux pour les annonceurs qui veulent garder une longueur d’avance dans leur stratégie de content marketing.

Les articles de blog, guides, livres blancs, études de cas, vidéos et publications sur les médias sociaux doivent inclure les mots-clés appropriés. Le SEO ne se limite pas à Google, car la recherche est partout. Les plateformes de médias sociaux deviennent aussi importantes que les moteurs de recherche traditionnels. Ainsi, YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google. Comme son aîné, il indexe le contenu et propose des résultats en fonction de votre recherche.

De même, Facebook est un moteur de recherche qui indexe le contenu généré par l’utilisateur, comme les publications, les conversations et les flux d’actualités. Vous pouvez ainsi rechercher n’importe quel sujet sur Facebook et obtenir des résultats issus du Web et les discussions le concernant.

L’ajout de mots-clés pertinents à votre contenu augmente sa visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux. Prenez l’habitude d’en inclure autant que possible.

Concentrez-vous sur l’ajout de mots-clés permettant de générer du trafic pertinent et gardez à l’esprit que tous les mots-clés ne se valent pas. KISSMetrics propose une description très claire de la relation existant entre les mots-clés et l’intention. Il s’agit d’un document incontournable pour qui veut créer du contenu social de conversion. (en anglais)

Conseil d’expert : ajoutez des mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions, les hashtags, les métadonnées des images et les publications sur les médias sociaux pour gagner en visibilité.
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2/ Générez des liens entrants via la promotion sur les médias sociaux

Les liens entrants sont importants, car ils permettent d’améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche, ainsi que la notoriété de la marque. Des liens de qualité provenant de domaines disposant d’un score de Domain Authority élevé permettent aux moteurs de recherche de déterminer que le contenu est intéressant. Google propose une aide très bien faite sur la création de liens pour les moteurs de recherche.

Les médias sociaux constituent un formidable outil de promotion, car ils encouragent la création de liens entrants vers votre contenu. Toutefois, votre contenu doit être unique, intéressant et fiable pour que les autres bloggers et leaders d’opinion le jugent suffisamment utile pour y faire référence.

Une des manières les plus rapides de bâtir sa crédibilité sur les médias sociaux consiste à partager des billets de blog, des vidéos ou d’autres contenus d’exception en ligne. Lorsque vous créez du contenu qui permet aux twittos ou aux blogueurs de gagner en crédibilité simplement en le partageant, vous générerez des liens entrants importants. – JIM LODICO – SOCIAL MEDIA EXAMINER

Commencez à programmer vos publications sur les médias sociaux. Partagez du contenu fiable et de qualité, et encouragez les autres blogueurs à le partager.

Conseil d’expert : n’hésitez pas à créer des liens ancrés dans vos billets de blog vers d’autres contenus connexes de grande qualité pour attirer l’attention de leur auteur.
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3/ Augmentez votre nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux

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Les interactions avec des abonnés de qualité constituent de véritables signaux sociaux pour les moteurs de recherche. Plus de personnes  interagissent avec vos publications sur les médias sociaux, plus l’autorité de votre marque est importante. En élargissant votre public, vous améliorez votre classement dans les moteurs de recherche.

Attention : évitez le piège des abonnés payants. Le développement de votre public de manière organique, avec une implication réelle, est plus efficace. Privilégiez la qualité à la quantité. Les abonnés de qualité sur les médias sociaux sont davantage susceptibles de faire référence à votre contenu et de faire des commentaires sur votre marque, votre produit et/ou votre service. De plus, les moteurs de recherche détectent les abonnés factices et peuvent vous pénaliser.

Pour améliorer la qualité de vos abonnés sur les médias sociaux :

  • Prenez le temps d’interagir avec votre public sur les médias sociaux. Répondez aux publications de vos abonnés et commentez-les.
  • Suivez et faites-vous suivre par des personnes et leaders d’opinion qui partagent vos intérêts.
  • Publiez du contenu utile et pertinent à l’intention de votre public cible.
Conseil d’Expert : interagissez avec les personnes qui ne vous suivent pas en commentant leurs publications ou en discutant avec elles pour les inciter à interagir avec vous ou votre marque.
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4/ Améliorez vos profils sur les médias sociaux

Que vous développiez votre présence sur les médias sociaux ou essayiez de vous y faire une place, il peut être difficile d’être bien classé si vous ne faites pas autorité. Les canaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn disposent d’un score de Domain Authority élevé et constituent de bons outils de partage de contenu.

L’intégration de Twitter dans les résultats de recherche Google en constitue un exemple. Bien que Twitter ne permette pas un classement sur des pages spécifiques, il affiche les derniers Tweets que vous ou votre marque avez publiés. Ce que vous tweetez apparaît dans les résultats de recherche. Incluez toujours un lien si vous avez quelque chose à partager. Vous augmentez ainsi la probabilité d’implication, de commentaire et d’amélioration de la notoriété de la marque.

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Exploitez pleinement la puissance des réseaux sociaux en renseignant votre profil sur chacun d’eux. Ne vous contentez pas d’y indiquer les informations de votre entreprise. Accordez-leur la même attention qu’à la création de contenus de qualité, en y intégrant des mots-clés pertinents. Vous et votre marque serez mieux indexés et classés par les moteurs de recherche via les réseaux sociaux disposant d’un score de Domain Authority élevé que via votre site Web (au moins au début). Il est donc important de renseigner vos profils.

Facebook

Exploitez pleinement l’espace offert par Facebook et considérez cet espace comme une opportunité de vous promouvoir et de promouvoir votre entreprise. Votre courte description, la présentation de l’entreprise, les informations générales, la mission et la description des produits sont autant d’éléments importants. Soyez précis et placez des mots-clés pertinents qui reflètent les valeurs de votre marque.

Twitter

Respectez votre contenu et soyez cohérent entre les différentes plateformes. Une terminologie similaire est utilisée sur Twitter. Utilisez les pseudos et liens Twitter pour accroître votre trafic de référence.

LinkedIn

LinkedIn fonctionne de manière similaire, mais prévoit également un onglet Carrières. Vous devez également prêter attention à votre public.

Conseil d’expert : générez du contenu similaire mais adapté auxspécificités des différentes plateformes. Par exemple, LinkedIn est un réseau s’adressant aux professionnels.
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5/ Établissez des relations en ligne et hors ligne

Soyez présent sur les mêmes médias sociaux que votre public. Lancez des conversations, rejoignez des groupes Facebook et LinkedIn, participez à des discussions sur Twitter, commentez d’autres publications et répondez aux personnes qui ont commenté vos propres publications. Faites en sorte que votre marque paraisse réelle et authentique.

Quora en constitue un parfait exemple (disponible seulement en anglais). Il s’agit d’un réseau social sur lequel des utilisateurs posent des questions et y répondent. De nombreux professionnels et marques y ont recours pour interagir avec leur public cible et répondre aux questions.

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Non seulement cela permet de positionner votre entreprise en tant qu’experte sur le sujet, mais cela encourage également les lecteurs à parcourir le blog d’entreprise.

Vous renforcez votre crédibilité et votre statut de créateur de contenu. La conversation est indexée par les moteurs de recherche et accessible par le reste de la communauté.

Étendez votre Reach et entrez en relation avec des leaders d’opinion de votre secteur avant de poursuivre les échanges hors ligne. Participez à des conférences, à des événements de networking et/ou échangez via Skype, Google Hangouts ou même par téléphone ! Utilisez tous les moyens nécessaires pour établir une relation et déterminer comment vous et votre interlocuteur pouvez vous aider mutuellement par le biais de projets en ligne. En travaillant avec des personnes hors ligne, vous pouvez souvent bénéficier d’opportunités en ligne.

Cette stratégie de SEO de base a fait ses preuves pour de nombreux professionnels.

Conseil d’expert : établissez des relations en ligne avec des leaders d’opinion / influenceurs puis poursuivez ces relations hors ligne. Quora, Linkedin ou Viadeo sont des communautés idéales pour interagir avec des leaders d’opinion ou lancer des conversations.
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Dans cette vidéo, Matt Cutts explique que Google ne considère pas les partages sur les médias sociaux comme un facteur de SEO. Mais nous avons vu que ces deux méthodes se complètent et contribuent à la réussite de la recherche organique. Elles ne s’excluent pas l’une l’autre, bien au contraire. Les médias sociaux font partie intégrante du Web et ne sont pas près d’en disparaître.

 

Et vous, quels succès avez-vous rencontrés à l’aide des médias sociaux et du SEO ? N’hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires ci-dessous.


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Clémence Alonzo de Revel

@cderevel

Clémence est Content Marketing Specialist chez Hootsuite. Passionnée de marketing digital et de social media, elle est toujours à l'affût des dernières tendances et bonnes pratiques social media pour ses lecteurs.