{"id":60413,"date":"2015-10-02T15:21:40","date_gmt":"2015-10-02T14:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=60413"},"modified":"2024-09-09T15:12:12","modified_gmt":"2024-09-09T13:12:12","slug":"nouveau-dashboard-des-tendances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/nouveau-dashboard-des-tendances\/","title":{"rendered":"Nouveau : le dashboard des tendances r\u00e9v\u00e8lent les conversations importantes"},"content":{"rendered":"

Nous sommes ravis d\u2019annoncer le vainqueur de notre concours de dashboard\u00a0<\/a>: le dashboards des tendances con\u00e7u par Nathaniel Hansen de l\u2019agence The Socializers.<\/p>\n

Tous les utilisateurs de la plateforme Brandwatch peuvent d\u00e9sormais acc\u00e9der \u00e0 ce nouveau mod\u00e8le de dashboard qui vient s\u2019ajouter aux trois autres\u00a0: influenceurs, RP et gestion de r\u00e9putation lanc\u00e9 en juillet dernier.<\/p>\n

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Comment avons-nous choisit le gagnant\u00a0?<\/h2>\n

Nous avons re\u00e7u d\u2019excellentes id\u00e9es.<\/p>\n

Ce qui nous a particuli\u00e8rement enthousiasm\u00e9 dans celle-ci c\u2019est qu\u2019elle \u00e9largit grandement les possibilit\u00e9s de ce qu\u2019il est possible faire avec les donn\u00e9es et la technologie de Brandwatch\u00a0; ce qui correspond tout \u00e0 fait \u00e0 notre nouvelle mission<\/a> dont le th\u00e8me est d\u2019aller au del\u00e0.<\/p>\n

Brandwatch peut \u00eatre utilis\u00e9 pour monitorer les marques mais aussi pour suivre et analyser les sujets importants pour votre entreprise.<\/p>\n

\u00catre inform\u00e9 des derni\u00e8res tendances, conna\u00eetre les personnes influentes et d\u00e9tecter des instants marketing prosp\u00e8res peut vous aider \u00e0 avoir une approche proactive et ainsi \u00e9largir la visibilit\u00e9 de votre marque l\u00e0 o\u00f9 il faut.<\/p>\n

Nous avons rencontr\u00e9 Nathaniel pour d\u00e9couvrir comment lui est venu cette id\u00e9e.<\/p>\n

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Pr\u00e9sentez-vous<\/h2>\n

Je suis un consultant de recherche pour l\u2019agence The Socializers. Nous travaillons actuellement avec le si\u00e8ge social de la marque de chaussures Clarks au Royaume-Uni. Nous travaillons avec diff\u00e9rents silos et filiales internationales du groupe pour int\u00e9grer la veille des m\u00e9dias sociaux au sein de toute l\u2019organisation.<\/p>\n

J\u2019ai \u00e9galement r\u00e9cemment mis en place un social hub pour Clarks avec Brandwatch Vizia<\/a>.
\n\"Nathaniel\"<\/a>
\nMon travail consiste \u00e0 analyser les conversations du web social gr\u00e2ce aux produits de Brandwatch Analytics<\/a> et Vizia, \u00e0 \u00e9crire des comptes-rendus sur les insights trouv\u00e9s, \u00e0 cr\u00e9er des dashboard pour diff\u00e9rentes \u00e9quipes et \u00e0 tester de nouveaux moyens d\u2019utiliser la veille des m\u00e9dias sociaux pour nos marques clientes.<\/p>\n

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Quelle a \u00e9t\u00e9 votre inspiration pour le dashboard des tendances\u00a0?<\/h2>\n

Je travaillais avec Clarks sur leur social hub lorsqu\u2019on ma demand\u00e9 un rapport sur les tendances actuelles.<\/p>\n

J\u2019ai pass\u00e9 pas mal de temps \u00e0 regrouper des comptes Twitter influents en raltion avec les m\u00e9dias, la mode, la tech et en particulier la \u2018mode technologique\u2019. Je souhaitais identifier les th\u00e8mes de discussion \u00e0 la mode dans ce milieu.<\/p>\n

Par exemple, j\u2019ai utilis\u00e9 une query \u00ab\u00a0fashion tech\u00a0\u00bb sur le dashboard des tendances et j\u2019ai pu consulter des images, des mentions et des auteurs sur Twitter qui parlaient de mode tech ou qui utilisaient le hashtag #fashiontech.<\/p>\n

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\u00c0 quoi sert ce dashboard\u00a0?<\/h2>\n

Alors qu\u2019un PDF remplis d\u2019insights est utile, un dashboard pr\u00e9cis offre des insights actuels et avec lesquels on peut agir et r\u00e9agir en temps r\u00e9el.<\/p>\n

Les jours des rapports statiques se terminent, les marques sont d\u00e9sormais extr\u00eamement curieuses et veulent pouvoir visualiser et agir directement \u00e0 partir des donn\u00e9es issues des m\u00e9dias sociaux en temps r\u00e9el.<\/p>\n

Il y a quelques ann\u00e9es, je faisais de longs comptes-rendus avec une section interminable d\u2019appendices pleins de mentions. Aujourd\u2019hui, le dashboard des tendances permet d\u2019offrir aux \u00e9quipes des marques pour qui je travaille la bonne information au bon moment.<\/p>\n

Par exemple, il est possible d\u2019observer rapidement les influenceurs dans le monde des blogs de mode. Les \u00e9quipes \u00e9ditoriales peuvent alors collaborer avec eux. Il est \u00e9galement possible de mettre en avant le besoin de participer \u00e0 telle ou telle tendance lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement commercial ou r\u00e9gional majeur (soldes et autres).<\/p>\n

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\"Clarks<\/a>
\n\u00ab\u00a0 De la strat\u00e9gie au d\u00e9veloppement produit, les tendances sont utiles pour l\u2019ensemble de l\u2019entreprise. Le dashboard des tendances nous permettra d\u2019identifier et de suivre les tendances en temps r\u00e9el et de pr\u00e9senter les insights directement aux personnes d\u00e9cisionnaires via le dashboard et les \u00e9crans de Vizia.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Stuart Diamond<\/em><\/strong>, Global Brand Insights Manager, C&J Clark International<\/em><\/p>\n

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\u00c0 qui va profiter ce dashboard\u00a0?<\/h2>\n

Le dashboard des tendances peut \u00eatre utile pour les groupes de r\u00e9flexion, les lobbyistes, les d\u00e9cisionnaires, les \u00e9quipes d\u2019insights, les designers, les marketers, les centres de recherche, les partis politique, les journalistes, les agences de RP, les d\u00e9partements de d\u00e9fense, les \u00e9quipes d\u2019intelligences, les agences, bref tout le monde\u00a0!<\/p>\n

Imaginez ce qu\u2019un \u00e9ducateur ou un instituteur pourrait faire gr\u00e2ce \u00e0 ce dashboard des tendances pour prouver sa th\u00e9orie sur une meilleure \u00e9ducation.<\/p>\n

Imaginez ce qu\u2019un planificateur \u00e9nerg\u00e9tique pourrait faire pour aider l\u2019humanit\u00e9 \u00e0 \u00e9viter une future catastrophe li\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisation d\u2019\u00e9nergie, ce qu\u2019un designer pourrait cr\u00e9er \u00e0 partir d\u2019une USP trouv\u00e9e dans le dashboard des tendances ou encore comment un parti politique pourrait prendre les devants lors d\u2019une \u00e9lection.<\/p>\n

\"Map\"<\/a><\/p>\n

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Comment avez-vous proc\u00e9d\u00e9 pour cr\u00e9er le dashboard des tendances\u00a0?<\/h2>\n

J\u2019ai \u00e9tudi\u00e9 des hashtags pr\u00e9cis gr\u00e2ce \u00e0 Brandwatch et je me suis pench\u00e9 sur les premi\u00e8res utilisations de ces derniers.<\/p>\n

J\u2019ai particuli\u00e8rement \u00e9tudi\u00e9 les individus qui ont donn\u00e9 naissance \u00e0 des hashtags en particulier sur Twitter et Instagram.<\/p>\n

Ce qui m\u2019int\u00e9resse surtout c\u2019est les raisons pour lesquelles ces auteurs utilisent ces hashtags. L\u2019une des fa\u00e7ons pour voir cela c\u2019est de regarder de quoi parlaient ces personnes dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dant le premier usage du hashtag. \u00c0 qui parlaient-ils\u00a0? \u00c9taient-ils en voyage ou travaillaient-ils\u00a0? Qui retweetaient-ils ou qui citaient-ils\u00a0?<\/p>\n

Par la suite j\u2019aimerais bien trouver une m\u00e9thode pour observer la naissance d\u2019un hashtag et d\u2019une tendance via l\u2019analyse des \u00ab\u00a0premiers usages\u00a0\u00bb d\u2019un sujet ou d\u2019un hashtag.<\/p>\n

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Que peut-on voir sur ce dashboard des tendances\u00a0?<\/h2>\n

Il y a cinq onglets dans ce dashboard des tendances.\"FashionTech\"<\/a><\/p>\n