De plus, le d\u00e9veloppement de la digitalisation, signifie que les professionnels des RP ont d\u00fb s\u2019adapter et changer les m\u00e9thodes de mesure de leurs activit\u00e9s.<\/p>\n
Au lieu de mesurer le succ\u00e8s de la communication uniquement sur la base du nombre d\u2019articles ou de mentions dans la presse, les professionnels des RP ont d\u00fb commencer \u00e0 mesurer le nombre de liens, de partages, etc., ce qui les rapproche au domaine du SEO.<\/p>\n
Nous nous dirigeons vers un professionnel hybride qui doit maitriser le SEO et les RP.<\/p>\n Mais comment les professionnels du SEO peuvent s\u2019adapter ? La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de commencer \u00e0 utiliser les outils RP. D\u2019apr\u00e8s Lexi Mills, sp\u00e9cialiste RP\/SEO et intervenante au MozCon 2015<\/a>, pour r\u00e9ussir cette transformation il faut investir du temps et de l\u2019argent pour s\u2019\u00e9quiper d\u2019outils performants.<\/p>\n Il y a \u00e9norm\u00e9ment d\u2019outils disponibles dans le paysage RP. Nous les avons regroup\u00e9s en quatre cat\u00e9gories diff\u00e9rentes. Voici donc une liste de 21 outils utiles pour diff\u00e9rents usages.<\/p>\n Les bases de donn\u00e9es m\u00e9dias sont un imp\u00e9ratif de la bo\u00eete \u00e0 outils des professionnels des RP. Elles sont utilis\u00e9es pas de nombreuses agences et \u00e9quipes de RP pour d\u00e9velopper une liste exhaustive de m\u00e9dias.<\/p>\n Elles sont en quelque sorte les pages jaunes des organes de presse et des journalistes. Il existe de nombreuses diff\u00e9rentes bases de donn\u00e9es disponibles. Elles fournissent le nom, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, adresse email des entit\u00e9s m\u00e9diatiques. Certaines offrent \u00e9galement les comptes sociaux et\/ou une fonction de recherche de blogs.<\/p>\n La qualit\u00e9 et le co\u00fbt de ces bases de donn\u00e9es varient grandement. Et les chances d\u2019en trouver une seule qui satisfasse tout vos besoins sont maigres. Un autre point important est que si vous travaillez \u00e0 l\u2019internationale, il est peu probable qu\u2019une m\u00eame base de donn\u00e9es soit pertinente dans toutes les r\u00e9gions.<\/p>\n Voici 6 bases de donn\u00e9es s\u00e9lectionn\u00e9es par nos soins :<\/p>\n Conseil<\/strong> : M\u00eame si ces bases de donn\u00e9es sont importantes, ne commettez pas l\u2019erreur de vous reposer uniquement sur ces derni\u00e8res pour cr\u00e9er vos listes de contacts.<\/p>\n Une fois votre liste de base \u00e9tablie, des recherches et des v\u00e9rifications manuelles sont indispensables pour construire une liste pr\u00e9cise et pertinente. La (ou les) base(s) de donn\u00e9es est l\u00e0 pour compl\u00e9ter votre carnet d\u2019adresse.<\/p>\n Dans le monde des RP, les services de sourcing connectent les journalistes avec des sources d\u2019expertise pertinentes, et les marques avec les journalistes. Cela permet aux journalistes d\u2019\u00e9crire de meilleurs articles, contenant plus d\u2019informations, mais \u00e9galement aux marques de raconter leurs histoires.<\/p>\n Voici des exemples de sites qui offrent un service de sourcing<\/p>\n Conseil<\/strong> : Ne vous reposez pas sur une seule source pour entrer en contact avec des journalistes et\/ou des experts.<\/p>\n Il est important de disposer d\u2019un large \u00e9ventail de personnes \u00e0 contacter. De plus, diff\u00e9rents outils de sourcing seront plus adapt\u00e9s \u00e0 un th\u00e8me ou secteur d\u2019activit\u00e9 qu\u2019\u00e0 un autre.<\/p>\n Comme la plupart des outils, il n\u2019existe pas de solution universelle.<\/p>\n En fonction de l\u2019importance de vos activit\u00e9s de RP, utiliser un CRM peut vraiment vous simplifier la vie.<\/p>\n Vous pouvez garder une trace de vos \u00e9changes et organiser vos contacts ce qui est crucial pour \u00e9viter de dupliquer vos prises de contact.<\/p>\n Il existe des outils tr\u00e8s efficaces pour faire cela, et de nouveaux \u00e9mergent r\u00e9guli\u00e8rement. En voici 6 :<\/p>\n Conseil<\/strong> : Si vous faites partie d\u2019une \u00e9quipe qui utilise un CRM pour les RP (ou pour tous vos efforts commerciaux), assurez-vous que l\u2019ensemble des employ\u00e9s y soient form\u00e9s. Cela permet de s\u2019assurer que l\u2019outil est utilis\u00e9 efficacement.<\/p>\n Si les r\u00e9sultats de votre communication tardent \u00e0 se faire sentir, cela peut rapidement devenir frustrant. Utiliser un outil de suivi qui vous informe lorsqu\u2019un email a \u00e9t\u00e9 ouvert peu \u00eatre suffisant pour remotiver les troupes. Conseil<\/strong> : \u00catre en mesure de voir les emails que vos contacts ouvrent, \u00e0 quelle fr\u00e9quence et s\u2019ils interagissent avec (taux de clics) peut vous aider \u00e0 comprendre si ce que vous communiquez int\u00e9resse vos destinataires.<\/p>\n Cela peut \u00eatre tr\u00e8s enrichissant.<\/p>\n Si vos emails ne sont pas ouverts, cela peut signifier que vous contactez les mauvaises personnes ou que devez repenser vos objets pour g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n [bw_banner_cta type=2 url= »https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/demo\/ » button= »OBTENIR UNE D\u00c9MO »]Am\u00e9liorez et mesurez vos activit\u00e9s de RP avec Brandwatch Analytics.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il fut un temps o\u00f9 le SEO et les relations publiques (RP) \u00e9taient deux entit\u00e9s ind\u00e9pendantes. Aujourd\u2019hui, ces deux pratiques vivent en symbiose l\u2019une avec l\u2019autre. Il est rare que le SEO et les RP soient s\u00e9par\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":60845,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,139],"tags":[],"class_list":["post-60834","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-veille"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60834"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60834\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"professionnels_du_SEO_1\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/professionnels_du_SEO_1.png\")
<\/a>Dor\u00e9navant, les professionnels des RP doivent penser comme un SEO, et les SEO comme un professionnel de la communication.<\/p>\n
\nBases de donn\u00e9es m\u00e9dias<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n
\nServices de sourcing<\/h2>\n
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\nCRM<\/h2>\n
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\nSuivi d\u2019email<\/h2>\n
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\nDes outils utiles dans ce domaine sont :<\/p>\n\n