{"id":60873,"date":"2015-11-23T12:41:46","date_gmt":"2015-11-23T11:41:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=60873"},"modified":"2024-09-09T16:18:28","modified_gmt":"2024-09-09T14:18:28","slug":"tendances-twitter-en-2016-8-changements-a-prevoir-de-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/tendances-twitter-en-2016-8-changements-a-prevoir-de-twitter\/","title":{"rendered":"Tendances Twitter en 2016 : 8 changements \u00e0 pr\u00e9voir de Twitter"},"content":{"rendered":"

Cet article sur les tendances Twitter en 2016, est la premi\u00e8re partie d\u2019une s\u00e9rie qui se penchera sur ce que 2016 nous r\u00e9serve pour les m\u00e9dias sociaux.\u00a0<\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s trois mois sans leader, Twitter a r\u00e9cemment r\u00e9\u00e9lu son fondateur Jack Dorsey comme CEO<\/a>. Il s\u2019est fait un point d\u2019honneur \u00e0 annoncer de nombreux changements en r\u00e9ponse \u00e0 la faible croissance du nombre d\u2019utilisateurs du r\u00e9seau.<\/p>\n

En parlant r\u00e9cemment<\/a> de l\u2019introduction de Moments, Dorsey a affirm\u00e9 qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une pi\u00e8ce du puzzle qui rendrait Twitter meilleur, et qu\u2019il y aura \u00ab\u00a0bien plus de pi\u00e8ces l\u2019ann\u00e9es prochaine\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Le CFO du groupe, Anthony Noto, a admis auparavant<\/a> que Twitter s\u00e9duit les aficionados de la tech, les adopteurs pr\u00e9coces et non pas le march\u00e9 de masse dont Twitter a besoin pour progresser.<\/p>\n

Il a d\u00e9crit le probl\u00e8me de mani\u00e8re honn\u00eate en affirmant que les \u00ab\u00a0non-utilisateurs peuvent encore se demander\u00a0pourquoi utiliser Twitter\u00a0?\u00a0\u00bb. Et m\u00eame s\u2019ils se rendent sur la plateforme elle-m\u00eame pour trouver la r\u00e9ponse, celle-ci reste \u00ab\u00a0trop compliqu\u00e9e \u00e0 utiliser\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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8 pr\u00e9dictions pour Twitter en 2016<\/h2>\n
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1 \u2013 Plaire au grand public<\/strong><\/h3>\n

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R\u00e9cemment, Twitter a introduit les Likes<\/a>\u00a0et Moments<\/a>.<\/p>\n

Les Likes<\/em> font partie de la sph\u00e8re sociale depuis l\u2019introduction du fameux pouce par Facebook en 2009. Le changement appara\u00eet donc dans un effort d\u2019adopter un langage largement r\u00e9pandu.<\/p>\n

Moments permet de trouver plus facilement les histoires int\u00e9ressantes. L\u2019un des points forts de Twitter est son instantan\u00e9it\u00e9. Les discussions sur l\u2019actualit\u00e9 marquante se d\u00e9roulent en m\u00eame temps que les \u00e9v\u00e9nements eux-m\u00eames. Mais pour certains, le flux constant d\u2019informations signifie qu\u2019ils passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des informations qui les int\u00e9ressent vraiment.<\/p>\n

\"tendances<\/a>En 2016, nous verrons surement d\u2019autres mises \u00e0 jour visant \u00e0 rendre la plateforme plus attirante pour le grand public.<\/p>\n

La masse d\u2019informations disponible sur Twitter a n\u00e9anmoins sa valeur. La difficult\u00e9 est d\u2019arriver \u00e0 mettre le bon contenu devant les bonnes personnes au bon moment.<\/p>\n

Si Twitter trouve un moyen de faire cela, le grand public pourrait alors d\u00e9couvrir pourquoi les aficionados sont si attach\u00e9s \u00e0 leurs 140 caract\u00e8res.<\/p>\n

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2 \u2013 Am\u00e9liorer l\u2019accessibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

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Les changements d\u00e9crit ci-dessus rel\u00e8vent d\u2019un autre probl\u00e8me auquel Twitter doit faire face\u00a0: la difficult\u00e9 rencontr\u00e9e par les nouveaux utilisateurs lorsqu\u2019ils s\u2019inscrivent.<\/p>\n

Jack Dorsey a r\u00e9cemment demand\u00e9 aux d\u00e9veloppeurs leurs suggestions pour am\u00e9liorer<\/a> la plateforme.<\/p>\n

Apr\u00e8s l\u2019annonce d\u2019une nouvelle application Twitter pour Mac, on peut s\u2019attendre \u00e0 des am\u00e9liorations pour le client web et l\u2019appli mobile en 2016.<\/p>\n

Trouver ce qui int\u00e9resse les utilisateurs devrait \u00eatre plus facile. L\u2019une des possibilit\u00e9 est de migrer certaines fonctionnalit\u00e9s \u00e0 son propre client Tweetdeck pour aider les utilisateurs \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus flexible et personnalis\u00e9e.<\/p>\n

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3 \u2013 Changer l\u2019algorithme<\/strong><\/h3>\n

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Changer l\u2019interface est une option, changer l\u2019algorithme en est une autre.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me solution serait pr\u00e9f\u00e9rable pour Twitter sur le long terme. Elle permettrait \u00e0 la plateforme d\u2019effectuer une curation des timeline des utilisateurs comme le fait Facebook depuis un certain temps.\"tendances<\/a><\/p>\n

Faire de la curation de timeline permettrait \u00e0 Twitter d\u2019adapter l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un nouvel utilisateur, tout en d\u00e9bloquant un \u00e9norme potentiel de mon\u00e9tisation en introduisant, par exemple, davantage de contenu de marque dans la timeline des utilisateurs pour, qui sait, devenir un service payant pour les annonceurs.<\/p>\n

Twitter devra rester prudent dans ses choix s\u2019il choisit cette direction.<\/p>\n

La r\u00e9action que cela cr\u00e9erait serait sans doute beaucoup plus marqu\u00e9e sur Twitter, o\u00f9 le flux de contenu non filtr\u00e9 est consid\u00e9r\u00e9 comme partie int\u00e9grante du r\u00e9seau.<\/p>\n

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4 \u2013\u00a0Augmenter la r\u00e9tention<\/strong><\/h3>\n

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Une tendance des r\u00e9seaux sociaux est d\u2019am\u00e9liorer les fonctionnalit\u00e9s pour garder les utilisateurs sur la plateforme elle-m\u00eame.<\/p>\n

Facebook h\u00e9berge d\u00e9sormais les vid\u00e9os pour contrer le flot d\u2019utilisateurs qui se rendait sur YouTube. Et dans la m\u00eame optique, Instant Articles\u00a0encourage la publication de contenu directement sur son site.<\/p>\n

En 2016, il est fort probable que nous voyions une certaine forme de contenu plus long sur Twitter. En mai dernier, il avait \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9<\/a> que Twitter \u00e9tait en passe d\u2019acqu\u00e9rir Flipboard, une application agr\u00e9gation d’articles de presse, pour 1 milliard de dollars.<\/p>\n

Le magazine am\u00e9ricain Fortune a affirm\u00e9 que Twitter travaille \u00e0 d\u2019autres moyens d\u2019aider les annonceurs et les m\u00e9dias pour publier du contenu directement sur la plateforme. Le site va encore plus loin et sugg\u00e8re que Twitter et Google\u00a0se sont associ\u00e9s pour fournir une version open source de la plateforme.<\/p>\n

Ceci impactera le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le social vers les sites de marques, mais cela ne veut pas pour autant dire que les articles seront moins lus. L\u2019acc\u00e8s plus rapide au contenu pourrait m\u00eame augmenter le nombre de vues et le taux d\u2019engagement.<\/p>\n

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5 \u2013 Social selling sur Twitter<\/strong><\/h3>\n

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Apr\u00e8s une s\u00e9rie de tests<\/a>, le site a annonc\u00e9 une fonction qui permet aux revendeurs de vendre leurs produits et services en ligne via un tweet gr\u00e2ce au bouton \u00ab\u00a0Acheter\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que Twitter exp\u00e9rimente avec la mon\u00e9tisation puisque le groupe a introduit Twitter Offers, Products et Places<\/a>.<\/p>\n

Ces fonctionnalit\u00e9s ne sont disponibles qu\u2019aux Etats-Unis pour le moment, mais elles devraient bient\u00f4t s\u2019\u00e9tendre \u00e0 d\u2019autres territoires. Twitter a \u00e9galement le potentiel d\u2019utiliser les donn\u00e9es g\u00e9olocalis\u00e9es pour cr\u00e9er du contenu localis\u00e9s, montrer les publicit\u00e9s ou les promotions des commerces de proximit\u00e9.<\/p>\n

Un utilisateur pourrait voir une publicit\u00e9 pour un bistrot du coin le matin et une offre pour un cin\u00e9ma en soir\u00e9e.<\/p>\n

En 2016, nous devrions assister \u00e0 une croissance du nombre de publicit\u00e9s et \u00e0 leur diversification, ainsi qu\u2019\u00e0 la facilitation de l\u2019achat sur Twitter par les consommateurs.<\/p>\n

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6 \u2013 Augmenter la limite de caract\u00e8res\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

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En ao\u00fbt dernier<\/a>, la limite de 140 caract\u00e8res pour les Direct Messages (messages priv\u00e9s) a \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9e. Certains pensent que ce changement est un moyen pour Twitter de tester la r\u00e9action avant de lever la limite pour les tweets.\"tendances<\/a><\/p>\n

La rumeur de la suppression de la limite \u00e0 140 caract\u00e8res est un changement qui, s\u2019il venait \u00e0 se confirmer, aurait un impact gigantesque sur le r\u00e9seau.<\/p>\n

Il s\u2019agit de la modification la plus demand\u00e9e par les d\u00e9veloppeurs lorsque l\u2019on leur a demand\u00e9 leurs suggestions.<\/p>\n

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7 \u2013 Le futur de Periscope<\/strong><\/h3>\n

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Periscope, l\u2019appplication de live-streaming de Twitter a r\u00e9unit 10 millions<\/a> d\u2019utilisateurs en quatre mois.<\/p>\n

Ces chiffres sont impressionnants pour un nouveau r\u00e9seau social, mais Periscope peut-il encore grandir\u00a0? Il va devoir prouver qu\u2019il peut sorti de sa niche pour int\u00e9resser un public plus nombreux.<\/p>\n

Il est possible que ce soit les marques qui permettent d\u2019augmenter les chiffres de Periscope. Avides de moyens innovateurs pour annoncer, certaines marques ont d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 diff\u00e9rents moyens<\/a> d\u2019utiliser Periscope \u00e0 des fins marketings m\u00eame \u00e0 ce stade pr\u00e9coce de l\u2019appli.\"tendances<\/a><\/p>\n

Ainsi, en 2016, Periscope devrait voir le nombre d\u2019utilisateurs augmenter ce qui devrait attirer plus d\u2019annonceurs.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure actuelle, Twitter ne mon\u00e9tise pas encore Periscope en dehors des tweets sponsoris\u00e9s pour mettre en avant les livestream des marques.<\/p>\n

Attendez-vous \u00e0 une augmentation du nombre de marques qui utiliserons les publicit\u00e9s sur Periscope pour exploiter ce nouveau support.<\/p>\n

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8 \u2013 La croissance de Vine<\/strong><\/h3>\n

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Acquit en 2012 avant sa sortie, Vine compte d\u00e9sormais 100 millions d\u2019utilisateurs actifs. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent Twitter s\u2019est content\u00e9 d\u2019am\u00e9liorer le produit et de d\u00e9velopper la communaut\u00e9 d\u2019utilisateurs, mais ne s\u2019est pas encore pench\u00e9 sur la mon\u00e9tisation de Vine.<\/p>\n

En f\u00e9vrier, Twitter a rachet\u00e9 Niche<\/em><\/a>, une startup qui aide les annonceurs \u00e0 travailler avec les influenceurs sur Vine et d\u2019autres r\u00e9seaux.<\/p>\n

Cela peut indiquer que 2016 verra le lancement des publicit\u00e9s payantes d\u2019une forme ou d\u2019une autre.<\/p>\n

Maintenant que Vine compte une bonne base d\u2019utilisateurs et que sa croissance est plus rapide que celle de Twitter, la tentation de commercialiser le site pourrait se r\u00e9aliser.<\/p>\n

Que pensez-vous de nos pr\u00e9dictions pour Twitter en 2016\u00a0? Anticipez-vous un changement qui nous a \u00e9chapp\u00e9\u00a0?<\/p>\n

Partagez vos pr\u00e9dictions pour Twitter en 2016 dans les commentaires ci-dessous ou sur Twitter<\/a>. N\u2019oubliez pas de garder notre blog \u00e0 l\u2019\u0153il pour nos autres articles de cette s\u00e9rie des tendances social m\u00e9dia pour 2016.<\/p>\n

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A lire aussi\u00a0: Tendances pour Facebook en 2016.<\/a><\/em><\/p>\n

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