{"id":61061,"date":"2015-12-15T08:00:05","date_gmt":"2015-12-15T07:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=61061"},"modified":"2024-09-16T18:36:57","modified_gmt":"2024-09-16T16:36:57","slug":"tendances-facebook-7-predictions-pour-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/tendances-facebook-7-predictions-pour-2016\/","title":{"rendered":"Tendances Facebook\u00a0: 7 pr\u00e9dictions pour 2016"},"content":{"rendered":"

Ceci est la deuxi\u00e8me partie de notre s\u00e9rie sur les tendances des medias sociaux \u00e0 venir en 2016. La premi\u00e8re partie, consacr\u00e9e \u00e0 Twitter, est disponible <\/em>ici<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n

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En restant immobile dans le monde des m\u00e9dias sociaux, vous avancez \u00e0 reculons.<\/p>\n

C\u2019est la raison pour laquelle Facebook ajoute r\u00e9guli\u00e8rement des nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Les r\u00e9cents changements nous donnent des indices sur ce qui attend les consommateurs et les entreprises en 2016 sur le r\u00e9seau.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Facebook a construit l\u2019exp\u00e9rience utilisateur de mani\u00e8re \u00e0 ce que les usagers du r\u00e9seau puissent acc\u00e9der \u00e0 une large vari\u00e9t\u00e9 de contenu sans quitter le site. La plupart de nos pr\u00e9dictions pour Facebook font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 cette tendance d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre.<\/p>\n

Alors que le r\u00e9seau continue de construire un \u00e9cosyst\u00e8me ind\u00e9pendant de celui de Google<\/a> et du reste du web, les marketers vont peut \u00eatre devoir adapter leurs strat\u00e9gies pour s\u2019assurer que leur contenu continue d\u2019atteindre leur public.<\/p>\n

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7 pr\u00e9dictions pour Facebook en 2016<\/h2>\n
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1. La mont\u00e9e du marketing pour Facebook search<\/strong><\/h3>\n

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Facebook a r\u00e9cemment introduit Search FYI, un outil de recherche mis \u00e0 jour qui personnalise les r\u00e9sultats en ajoutant des articles d\u2019actualit\u00e9 et des publications populaires.<\/p>\n

Pour les marques, cela signifie cr\u00e9er du contenu \u00e0 la fois engageant et que le public partagera, tout en \u00e9tant optimis\u00e9 pour SEO.<\/p>\n

\"Tendances<\/a>Pour que la fonction de recherche soit un succ\u00e8s, le contenu devra que l\u2019algorithme pourra interpr\u00e9ter. Cependant, la fonction search de Facebook a diff\u00e9rentes r\u00e8gles que celle de Google.<\/p>\n

Facebook mettra en avant des articles populaires qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s de nombreuses conversations. Cela signifie que le contenu devra conserver un aspect social pour encourager les partages pour avoir une chance d\u2019appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats.<\/p>\n

Tout cela nous am\u00e8ne \u00e0 penser que les bonnes pratiques de SEO pour les m\u00e9dias sociaux deviendront un domaine surveiller par les marketers en 2016. Trouver le bon \u00e9quilibre entre SEO et engagement social apportera peut \u00eatre une nouvelle \u00e8re pour le SEO sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

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2. Annoncer via Messenger<\/strong><\/h3>\n

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Uniquement disponible aux Etats-Unis pour le moment, Businesses on Messenger\u00a0permet aux marques d\u2019am\u00e9liorer leur service client gr\u00e2ce \u00e0 cette opportunit\u00e9 d\u2019avoir des conversations personnalis\u00e9es et imm\u00e9diates avec leur consommateurs sur Facebook Messenger.<\/p>\n

Suivi de colis, confirmation de commande peuvent \u00eatre envoy\u00e9s au client chaque jour, sans compter toutes les questions ouvertes que le client pourrait avoir.\"Tendances<\/a><\/p>\n

La plateforme permet \u00e9galement d\u2019envoyer des notifications alertant un utilisateur lorsqu\u2019un article est de nouveau en stock par exemple.<\/p>\n

En 2016 nous devrions voir cette fonctionnalit\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e et lanc\u00e9e dans d\u2019autres pays.<\/p>\n

On peut tout \u00e0 fait envisager qu\u2019il sera possible pour les marques de cibler leurs publicit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme, tout comme LinkedIn le permet\u00a0; et ensuite r\u00e9pondre directement \u00e0 toute question des clients.<\/p>\n

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3. Un assistant virtuel<\/strong><\/h3>\n

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Facebook a r\u00e9cemment introduit M, un assistant virtuel pour contrer Siri d\u2019Apple, Cortana pour Windows phone et Google Now.<\/p>\n

Au lieu de se reposer enti\u00e8rement sur l\u2019intelligence artificielle (IA), M utilise un m\u00e9lange de puissance d\u2019IA et de cerveau humain pour offrir un service qui peut compl\u00e9ter des t\u00e2ches pour vous, contrairement aux autres assistants virtuels qui se contentent de trouver des informations.\"Tendances<\/a><\/p>\n

Les utilisateurs peuvent r\u00e9server des places de concerts, acheter des produits, obtenir des recommandations sans quitter Messenger. Mais comment les marques peuvent-elles s\u2019assurer qu\u2019elles sont recommand\u00e9es au lieu de leurs concurrents\u00a0?<\/p>\n

Le logiciel en est encore \u00e0 ses d\u00e9buts, il n\u2019est ainsi accessible que pour une poign\u00e9e d\u2019utilisateurs \u00e0 l\u2019heure actuelle.<\/p>\n

Mais les premiers retours d\u00e9montrent que M utilise les comparaisons et les sites d\u2019avis pour faire ses recommandations. Ce qui d\u00e9montre l\u2019importance de ces sites et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019engager avec ces avis<\/a>.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019avenir, Facebook pourrait m\u00eame se concentrer sur ses propres donn\u00e9es pour d\u00e9terminer si une marque ou un commerce est digne de confiance ou non. Notons que Facebook permet d\u00e9j\u00e0 de donner son avis pour les restaurants et les h\u00f4tels.<\/p>\n

Encore une fois, cela d\u00e9montre que la gestion de l\u2019e-r\u00e9putation est cruciale pour avoir une chance de tirer partit de cette source potentielle d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

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4. Publication de contenu sur Facebook<\/strong><\/h3>\n

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Avec Instant Articles<\/a>, Facebook essaye de garder le public sur son site lorsqu\u2019il consulte du contenu. Les annonceurs peuvent proposer des articles interactifs qui s\u2019ouvrent instantan\u00e9ment sur Facebook sans que les utilisateurs n\u2019aient \u00e0 naviguer en dehors du r\u00e9seau social.\"Tendances<\/a><\/p>\n

Le contenu est plus riche et appara\u00eet plus vite que s\u2019il avait \u00e9t\u00e9 consult\u00e9 sur un mobile, cependant cela repr\u00e9sente quelques inqui\u00e9tudes pour les marketers. Si les articles sont directement h\u00e9berg\u00e9s sur Facebook, acc\u00e9der \u00e0 ce contenu ne dirige plus les utilisateurs vers le site de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Ce manque \u00e0 gagner en terme de trafic signifie que l\u2019annonceur ne peut pas tirer profit des banni\u00e8res publicitaires sur son propre site.<\/p>\n

Bien que cela am\u00e9liore l\u2019exp\u00e9rience de lecture sur Facebook, cela r\u00e9duit la probabilit\u00e9 pour l\u2019utilisateur de consulter les autres articles de l\u2019annonceur sur son site.<\/p>\n

Cet aspect sera multipli\u00e9 par le fait que les consommateurs n\u2019auront bient\u00f4t plus \u00e0 quitter Facebook pour effectuer un achat. En effet, le partenariat de Facebook avec la plateforme d\u2019e-commerce Shopify permettra aux consommateurs de compl\u00e9ter leur transaction sans quitter le r\u00e9seau social.<\/p>\n

Les marques vont devoir \u00e9tablir si la valeur d\u2019une publicit\u00e9 sur Facebook est sup\u00e9rieure (ou non) \u00e0 la perte directe de trafic et de revenu publicitaire sur leur site.<\/p>\n

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5. Un ensemble d\u2019applications Facebook<\/strong><\/h3>\n

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Facebook s\u2019\u00e9loigne de plus en plus d\u2019une application unique et propose une s\u00e9rie d\u2019options sp\u00e9cialis\u00e9es.<\/p>\n

Le 11 novembre dernier, Facebook a lanc\u00e9 Notify<\/a>, une application qui centralisent les notifications et les articles de diff\u00e9rentes sources et les affichent directement sur l\u2019\u00e9cran d\u2019accueil de votre t\u00e9l\u00e9phone.\"Tendances<\/a><\/p>\n

Si Notify s\u2019av\u00e8re \u00eatre populaire, Facebook pourrait choisir d\u2019am\u00e9liorer ses fonctionnalit\u00e9s avec un choix plus large de fournisseurs. Cela pourrait potentiellement inclure des marques, qui pourraient promouvoir directement sur les mobiles en mettant en avant des promotions ou des nouveaux produits.<\/p>\n

L\u2019un des probl\u00e8mes avec cette forme d\u2019engagement direct avec les consommateurs, est de trouver un bon \u00e9quilibre pour \u00e9viter la \u00ab\u00a0notification fatigue\u00a0<\/a>\u00bb. Si les utilisateurs re\u00e7oivent trop de notifications, ils se d\u00e9sabonneront de ce feed, voire d\u00e9sinstalleront l\u2019application.<\/p>\n

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6. Streaming vid\u00e9o en live<\/strong><\/h3>\n

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Facebook Live<\/a> a vu le jour en ao\u00fbt dernier, permettant \u00e0 des personnalit\u00e9s de diffuser des vid\u00e9os en direct \u00e0 leurs fans.<\/p>\n

C\u2019est la r\u00e9ponse de Facebook \u00e0 Meerkat et Periscope qui permettent \u00e0 n\u2019importe qui, star ou pas, de diffuser des vid\u00e9os en live stream.\"Tendances<\/a><\/p>\n

Les marques ont d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 de nombreuses fa\u00e7ons<\/a> d\u2019exploiter la puissance du live streaming sur Periscope.<\/p>\n

Il serait surprenant que la m\u00eame chose ne soit pas autoris\u00e9e sur Facebook Live. Proposer un support sur lequel les marques peuvent capitaliser est dans l\u2019int\u00e9r\u00eat du site\u00a0; et Facebook Live pourrait voir de nouveaux usages par des marques cr\u00e9atives.<\/p>\n

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7. Facebook comme fournisseur de datas<\/strong><\/h3>\n

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La majorit\u00e9 des donn\u00e9es de Facebook ont longtemps \u00e9t\u00e9 inaccessibles pour les \u00e9quipes marketing.<\/p>\n

Au del\u00e0 de leur propre page, les marques ne savent pas vraiment ce qu\u2019il se dit d\u2019elles. Cela va changer. Des donn\u00e9es anonymes procureront bient\u00f4t des insights aux annonceurs via une nouvelle API appel\u00e9e PYLON<\/a>.<\/p>\n

Ces donn\u00e9es montrent les conversations autours d\u2019\u00e9v\u00e9nements, de marques, de th\u00e8mes et d\u2019activit\u00e9s. Elles contiennent plus de 60 attributs diff\u00e9rents tout en prot\u00e9geant l\u2019identit\u00e9 des utilisateurs.<\/p>\n

Ceci devrait augmenter les datas d\u00e9j\u00e0 disponibles pour les marketers, et renforcer la richesse des donn\u00e9es issues des m\u00e9dias sociaux fournies par des plateforme de veille et d\u2019analytique telle que Brandwatch<\/a>. Ceci devrait \u00e9galement permettre aux publicit\u00e9s Facebook d\u2019\u00eatre plus cibl\u00e9es, et d\u2019offrir plus d\u2019insights aux utilisateurs de social intelligence.<\/p>\n

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Que pensez-vous de nos pr\u00e9dictions pour les tendances Facebook en 2016\u00a0? Somme-nous pass\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose\u00a0? Dites-le nous<\/a>.<\/p>\n

Restez \u00e0 l\u2019\u00e9coute pour la suite de notre s\u00e9rie sur ce qui nous attend en 2016 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

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Ceci est la deuxi\u00e8me partie de notre s\u00e9rie sur les tendances des medias sociaux \u00e0 venir en 2016. La premi\u00e8re partie, consacr\u00e9e \u00e0 Twitter, est disponible ici.<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":61065,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122],"tags":[3648,310,525,3528],"class_list":["post-61061","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation","tag-3648","tag-facebook","tag-predictions","tag-tendances"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61061"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61061\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}