{"id":61161,"date":"2016-01-25T13:44:14","date_gmt":"2016-01-25T12:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=61161"},"modified":"2024-09-09T16:18:08","modified_gmt":"2024-09-09T14:18:08","slug":"tendances-instagram-pinterest-youtube-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/tendances-instagram-pinterest-youtube-en-2016\/","title":{"rendered":"Les tendances Instagram, Pinterest et YouTube en 2016"},"content":{"rendered":"

Ceci est la troisi\u00e8me partie de notre s\u00e9rie sur les tendances social media en 2016. La premi\u00e8re partie, consacr\u00e9e \u00e0 Twitter se trouve ici<\/a>. La deuxi\u00e8me, consacr\u00e9e \u00e0 Facebook, se trouve ici<\/a>.<\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir pr\u00e9dis des changements pour Facebook et Twitter, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de regrouper les r\u00e9seaux sociaux visuels les plus importants.<\/p>\n

Si l\u2019on se penche sur Instagram, Pinterest et YouTube, tous semblent \u00eatre sur le point de conna\u00eetre une ann\u00e9e riche en croissance et changements.\"youtube_pinterest_instagram_tendances<\/a><\/p>\n

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Tendances et pr\u00e9dictions pour Instagram en 2016<\/h2>\n

Croissance de la marque et du nombre d\u2019utilisateurs <\/strong><\/p>\n

Quand Facebook a rachet\u00e9 Instagram en 2012, le r\u00e9seau ne comptait que 40 millions d\u2019utilisateurs.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, ce chiffre a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 10 pour atteindre 400 millions d\u2019utilisateurs<\/a> dans le monde. Le r\u00e9seau est sans conteste populaire chez les millenials<\/a>, l\u2019un des groupes d\u00e9mographiques cl\u00e9 pour tout marketers. Aux Etats-Unis, 32\u00a0% des adolescents d\u00e9clarent<\/a> qu\u2019Instagram est leur r\u00e9seau social le plus important contre 14 % pour Facebook.<\/p>\n

Cette croissance du nombre\u00a0d\u2019utilisateurs, associ\u00e9e au d\u00e9veloppement de la publicit\u00e9 sur le plateforme, devrait conduire \u00e0 une hausse du nombre de marques pr\u00e9sentes sur Instagram.<\/p>\n

En 2015, 33,2\u00a0% des marques am\u00e9ricaines avec plus de 100 employ\u00e9s utilisaient Instagram pour leurs activit\u00e9s marketing. Une \u00e9tude d\u2019eMarketer<\/a> pr\u00e9voit que ce chiffre passera \u00e0 48,8\u00a0% en 2016 et 70,7\u00a0% en 2017.\"instagram-logo-1024x278_tendances<\/a>
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Recherche et Exploration \u2013 Garder les utilisateurs dans l\u2019App<\/strong><\/p>\n

Tout comme Facebook, Instagram a r\u00e9cemment mis \u00e0 jour sa fonction de recherche pour offrir une meilleure s\u00e9lection de r\u00e9sultats.<\/p>\n

Les nouvelles fonctions Search & Explore<\/a> visent \u00e0 garder les utilisateurs sur Instagram\u00a0plus longtemps en trouvant du contenu sans quitter l\u2019App.<\/p>\n

Explore<\/em>, vise \u00e0 rendre la \u00ab\u00a0d\u00e9couverte\u00a0\u00bb plus facile, en mettant en avant des histoires et des \u00e9v\u00e9nements en temps r\u00e9el. Search<\/em> est d\u00e9sormais divis\u00e9 en 3 cat\u00e9gories\u00a0: personnes, tags et endroits.<\/p>\n

Le fait qu\u2019il est d\u00e9sormais possible de suivre les tendances par le biais des utilisateurs d\u2019Instagram, ou d\u2019explorer les plats d\u2019un restaurant avant m\u00eame de s\u2019y rendre, ouvre d\u2019autres possibilit\u00e9s pour les annonceurs\u00a0de communiquer avec leur client\u00e8le.<\/p>\n

Les influenceurs d\u2019Instagram pourraient devenir plus courus a fur et \u00e0 mesure que leurs images progressent vers le haut du classement des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

[bw_also_like id= »60873″ title= »A voir aussi » button_text= »Lire l’article »]<\/span><\/p>\n

Mise \u00e0 jour d\u2019Instagram Direct<\/strong><\/p>\n

Il y a deux ans, Instagram lan\u00e7ait les messages direct. Mais les fonctionnalit\u00e9s \u00e9taient limit\u00e9es et l\u2019option \u00e9tait un peu cach\u00e9e dans l\u2019App. Instagram a mis \u00e0 jour sa messagerie<\/a> pour permettre les fils de discussion, les messages de groupe et le partage de contenu directement depuis vote timeline.<\/p>\n

Instagram d\u00e9clare que pr\u00e8s de 40 % de l\u2019ensemble des commentaires sont des @mentions\u00a0; ce qui d\u00e9montre le d\u00e9sir des utilisateurs de pouvoir envoyer une image directement \u00e0 un ami ou groupe d\u2019amis. C\u2019est peut \u00eatre aussi simple que \u00e7a, et Instagram ne fait que mettre \u00e0 jour sa fonctionnalit\u00e9.\"instagram<\/a><\/p>\n

Cependant, si l’on\u00a0observe la strat\u00e9gie de Facebook pour Messenger, le groupe s\u2019est assur\u00e9 que la fonction soit une partie vitale et largement utilis\u00e9e avant d\u2019introduire Messenger pour les entreprises<\/a>. C\u2019est d\u2019ailleurs une des nouvelles formes de revenus que nous avons pr\u00e9dis dans notre article sur les tendances Facebook<\/a>.<\/p>\n

2016 sera peut \u00eatre trop t\u00f4t pour voir une fonction similaire sur Instagram, mais nous pensons que c\u2019est l\u2019un des objectifs \u00e0 long terme.<\/p>\n

Instagram attendra que sa messagerie soit d’abord largement utilis\u00e9e. Attendez-vous donc \u00e0 des changements visant \u00e0 accroitre son usage et \u00e0 am\u00e9liorer sa fonctionnalit\u00e9 et sa popularit\u00e9.<\/p>\n

Un bouton \u00ab\u00a0Acheter \u00bb et de nouveaux formats de publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9cents changements apport\u00e9s aux publicit\u00e9s Instagram ont vu la dur\u00e9e des vid\u00e9os doubler pour atteindre 30 secondes, le support des images et vid\u00e9os en format paysage, et un produit premium appel\u00e9 Marquee<\/em> qui donne une exposition et un reach de masse aux marques pour une dur\u00e9e limit\u00e9e.<\/p>\n

Le bouton \u00ab\u00a0Acheter \u00bb a r\u00e9cemment fait son apparition aux Etats-Unis, faisant suite \u00e0 Facebook, Twitter et Pinterest. Il permet aux utilisateurs d\u2019acheter sans quitter l\u2019App, ce qui ouvre un nouveau canal pour les revendeurs.<\/p>\n

La mont\u00e9e en puissance du social selling va cr\u00e9er un march\u00e9 disposant d\u2019une large audience, tout comme Amazon ou eBay.<\/p>\n

Ces fonctions devraient mener une tendance pour Instagram en 2016\u00a0: une augmentation notable des publicit\u00e9s et de la vente sur le r\u00e9seau.<\/p>\n

La croissance du nombres d\u2019utilisateurs et d’annonceurs pr\u00e9sents sur le r\u00e9seau, le taux d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9<\/a>, et la restriction presque in\u00e9vitable de reach organique (rappelez-vous les changements d\u2019algorithme de Facebook) devraient conduire \u00e0 une plus forte pr\u00e9sence des marques et \u00e0 plus de revenus provenant des annonceurs pour Instagram.<\/p>\n

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Tendances et pr\u00e9dictions pour Pinterest 2016<\/h2>\n

Croissance rapide du nombre d\u2019utilisateurs<\/strong><\/p>\n

Tout comme Instagram, Pinterest a r\u00e9cemment\u00a0observ\u00e9 une croissance rapide du nombre d\u2019utilisateurs.<\/p>\n

En mai 2015, Global Web Index d\u00e9clarait que Pinterest est le r\u00e9seau social avec le taux de croissance le plus rapide<\/a>. Bien que de taille plus modeste que d\u2019autres r\u00e9seaux plus anciens, Pinterest d\u00e9passait les 100 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois<\/a> en septembre dernier.<\/p>\n

Ce chiffre devrait continuer \u00e0 augmenter, et le chiffre d\u2019affaire de Pinterest devrait conna\u00eetre une croissance \u00e0 son tour.<\/p>\n

Un document vu par TechCrunch montre que Pinterest projette une croissance du nombre d\u2019utilisateurs de 151 \u00e0 329 millions pour 2016, ainsi qu\u2019une augmentation du chiffre d\u2019affaires de $ 169 millions en 2016, \u00e0 $ 2,8 milliards d\u2019ici 2018.\"pinterest-logo_Tendances<\/a><\/p>\n

Outil visuel de recherche\u00a0<\/strong><\/p>\n

Pinterest a annonc\u00e9 le mois dernier un outil visuel de recherche qui permet aux utilisateurs de trouver des informations au sujet d\u2019objets simplement en les s\u00e9lectionnant au sein d\u2019une image.<\/p>\n

Bien que ce soit un outil assez rigolo\u00a0\u00e0 utiliser, son principal objectif, qui est de trouver un objet sp\u00e9cifique au sein d\u2019un pin plus large, se pr\u00eate bien au jeu de la g\u00e9n\u00e9ration de ventes.<\/p>\n

Si vous voyez un objet qui vous plait sur une image, il s\u2019av\u00e9rait difficile de conna\u00eetre le nom de l\u2019objet ou l\u2019endroit o\u00f9 l\u2019acheter. Maintenant, vous avez un moyen simple de trouver ces informations.<\/p>\n

Ceci devrait aider \u00e0 accro\u00eetre la pr\u00e9sence des marques sur la plateforme et, si cela se produit, Pinterest pourrait m\u00eame d\u00e9velopper d\u2019autres fonctionnalit\u00e9s pour aider la recherche et\/ou la d\u00e9couverte de produit.<\/p>\n

Le lancement du bouton \u00ab\u00a0Acheter\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Comme indiqu\u00e9 plus haut, de nombreux sites ont r\u00e9cemment introduit un bouton \u00ab\u00a0Acheter\u00a0\u00bb. Pinterest a suivi le mouvement en introduisant la fonction uniquement aux US. Dans un premier temps, Pinterest ne r\u00e9alisera pas de profits avec cette option. L\u2019id\u00e9e \u00e9tant d\u2019abord de familiariser les utilisateurs avec le bouton et avec Pinterest comme plateforme d’e-Commerce.\"pinterest-instagram-buy_Tendances<\/a><\/p>\n

Pour commencer, aucun pin contenant le bouton \u00ab\u00a0Acheter\u00a0\u00bb ne sera sponsoris\u00e9.<\/p>\n

Nous pr\u00e9voyons que ce lancement progressif s\u2019accentuera dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, et que le bouton sera lanc\u00e9 dans d\u2019autres pays et march\u00e9s. Pinterest commencera \u00e0 exp\u00e9rimenter avec les pins sponsoris\u00e9s, qui sont sa seule source de revenus \u00e0 l\u2019heure actuelle\u00a0; la plateforme devrait commencer \u00e0 tester le bouton \u00ab\u00a0Acheter\u00a0\u00bb sur les images sponsoris\u00e9es pour tester la r\u00e9action du public et pour l’y familiariser.<\/p>\n

Pinterest devra trouver le bon \u00e9quilibre car les pr\u00e9dictions de croissance du nombre d\u2019utilisateurs et du chiffre d\u2019affaire en d\u00e9pendent.<\/p>\n

Une mon\u00e9tarisation trop rapide ou agressive pourrait se traduire en une perte d\u2019utilisateurs.<\/p>\n

L\u2019opportunit\u00e9 est cependant \u00e9norme. Malgr\u00e9 sa taille plus modeste, Pinterest g\u00e9n\u00e8re plus de trafic<\/a> vers les sites des annonceurs que n\u2019importe quel autre site (Facebook mis \u00e0 part). Il offre des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses d\u2019intention d\u2019achat<\/a>, qui sont traditionnellement d\u00e9tenues par Google search plus que par les r\u00e9seaux sociaux. En 2016, la tendance nous poussera de plus en plus \u00e0 effectuer des achats directement depuis Pinterest, d\u00e9bloquant petit \u00e0 petit le revenu potentiel du r\u00e9seau.<\/p>\n

[bw_also_like id= »60686″ title= »A voir aussi » button_text= »Lire l’article »]<\/p>\n

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Tendances et pr\u00e9dictions pour YouTube pour 2016<\/h2>\n

YouTube Red, rival direct de Netflix\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Alors que le nombre de vid\u00e9os mises en ligne sur YouTube continue d\u2019augmenter, le r\u00e9seau n\u2019est plus le player dominant qu\u2019il \u00e9tait.<\/p>\n

Les vid\u00e9os sur Facebook g\u00e9n\u00e8rent d\u00e9sormais 8 milliards de vues<\/a>\u00a0chaque jour. Snapchat, Vine, Instagram et d\u2019autres continuent de s\u2019attaquer \u00e0 la domination historique de YouTube.<\/p>\n

\"play-button_Tendances<\/a>La r\u00e9ponse du r\u00e9seau est YouTube Red, un service de streaming de haute qualit\u00e9, sans publicit\u00e9, qui permet aussi de t\u00e9l\u00e9charger les vid\u00e9os pour les regarder plus tard.<\/p>\n

L\u2019annonce r\u00e9cente de l\u2019abonnement familial \u00e0 Google Play Music, qui inclut l\u2019acc\u00e8s \u00e0 YouTube Red, a aid\u00e9 le lancement du service. Le quotidien am\u00e9ricain, The Wall Street Journal, a d\u00e9clar\u00e9<\/a> que YouTube est en cours de n\u00e9gociation pour le droit de diffuser certains films et s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, et qu\u2019il r\u00e9aliserait son propre contenu.<\/p>\n

Nous pr\u00e9voyons donc qu\u2019en 2016, en plus du service traditionnel de visionnage de vid\u00e9os (YouTube compte 400 heures de vid\u00e9os t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es chaque minute<\/a>), le site devrait commencer \u00e0 chercher d\u2019autres moyens de d\u00e9velopper la plateforme face \u00e0 la concurrence.<\/p>\n

Le r\u00e9seau devrait commencer \u00e0 se diversifier pour se positionner en tant que concurrent direct de Netflix et Hulu, qui offrent tous les deux un service de streaming de films et s\u00e9ries de haute qualit\u00e9.<\/p>\n

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Que pensez-vous de nos pr\u00e9dictions\u00a0pour 2016\u00a0? Avons-nous omis quelque chose que vous pr\u00e9voyez\u00a0?<\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous faire part de vos pr\u00e9dictions pour Instagram, Pinterest et YouTube sur Twitter. Plus de tendances social media pour 2016 \u00e0 venir\u00a0; restez \u00e0 l\u2019\u00e9coute.<\/p>\n

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Ceci est la troisi\u00e8me partie de notre s\u00e9rie sur les tendances social media en 2016. La premi\u00e8re partie, consacr\u00e9e \u00e0 Twitter se trouve ici. La deuxi\u00e8me, consacr\u00e9e \u00e0 Facebook, se trouve ici.<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":61165,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122],"tags":[3648,396,457,227,525,2999,3528,368],"class_list":["post-61161","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation","tag-3648","tag-app","tag-instagram","tag-pinterest","tag-predictions","tag-social-selling","tag-tendances","tag-youtube"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61161\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}