En prenant Instagram au s\u00e9rieux, il est possible d\u2019explorer une foule d\u2019opportunit\u00e9s pour votre marque. Forrester a d\u00e9sign\u00e9 Instagram le \u00ab roi de l\u2019engagement digital <\/a>\u00bb, citant le fait que les publications Instagram des grandes marques ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un taux d\u2019engagement par abonn\u00e9 de 4,21 pour cent. Cela signifie qu\u2019Instagram a apport\u00e9 \u00e0 ces marques 58 fois plus d\u2019engagement par abonn\u00e9 que Facebook et 120 fois plus que Twitter.<\/p>\n Vous savez maintenant pourquoi votre entreprise doit \u00eatre pr\u00e9sente sur Instagram<\/a>. Cet article vous expliquera comment \u00e9laborer une bonne strat\u00e9gie sur le r\u00e9seau et vous donnera 5\u00a0bonnes pratiques<\/a> \u00e0 mettre en place pour gagner sur Instagram.<\/p>\n <\/p>\n Commencez par quelques recherches<\/a>.<\/p>\n Utilisez Instagram vous-m\u00eame avant de l\u2019utiliser pour votre marque. Jetez un \u0153il aux meilleures entreprises pr\u00e9sentes sur Instagram et aux autres marques de votre secteur \u2014 y compris vos concurrents \u2014 pour trouver de l\u2019inspiration et d\u00e9velopper votre analyse concurrentielle.<\/p>\n Une fois que vous ma\u00eetrisez l\u2019application, vous pouvez commencer \u00e0 \u00e9laborer votre strat\u00e9gie Instagram. Cette strat\u00e9gie doit refl\u00e9ter votre plan de marketing digital g\u00e9n\u00e9ral qui guidera votre entreprise dans ses activit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n Premi\u00e8rement, vous devrez d\u00e9finir des objectifs. Ceux-ci doivent rejoindre vos objectifs commerciaux. Par exemple :<\/p>\n Les objectifs que vous d\u00e9finissez dans le cadre de votre strat\u00e9gie Instagram doivent \u00eatre r\u00e9alisables et mesurables<\/a>. Par exemple, il est d\u00e9conseill\u00e9 d\u2019en d\u00e9finir un visant \u00e0 augmenter vos t\u00e9l\u00e9chargements de livres blancs si vous ne pouvez pas associer vos activit\u00e9s Instagram \u00e0 vos livres blancs (cela serait vraiment tr\u00e8s compliqu\u00e9 et ne fonctionnerait probablement pas).<\/p>\n En cr\u00e9ant des objectifs mesurables, vous \u00eates \u00e9galement en mesure d\u2019effectuer le suivi de votre progression. Nous aborderons plus en d\u00e9tail cet aspect. Une fois vos objectifs identifi\u00e9s, d\u00e9finissez votre mission pour votre compte Instagram.<\/p>\n La mission sert de principe conducteur pour vos activit\u00e9s Instagram et vous dissuadera d\u2019utiliser ce r\u00e9seau social comme vous le feriez avec Twitter<\/a> ou Facebook<\/a>. Les fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques de chaque m\u00e9dia social se pr\u00eatent \u00e0 diff\u00e9rents objectifs. Dans le cas d\u2019Instagram, la force du r\u00e9seau r\u00e9side dans les visuels. Votre mission et vos objectifs doivent en tenir compte. La mission peut se formuler ainsi par exemple:<\/p>\n Nous utiliserons Instagram pour (objectif de ce r\u00e9seau social) afin de (objectif de l\u2019entreprise).<\/em><\/strong><\/p>\n Une fois votre mission d\u00e9velopp\u00e9e, vous pouvez passer \u00e0 votre strat\u00e9gie de contenu<\/strong>. Il vous faudra :<\/p>\n Sur Instagram, vous pourrez programmer un horaire de publication r\u00e9gulier, tout en veillant \u00e0 ne pas bombarder vos abonn\u00e9s d\u2019un trop grand nombre de publications. La plupart des marques diffusent une \u00e0 trois publications par jour. Le moment de la journ\u00e9e auquel vous d\u00e9ciderez de publier d\u00e9pend largement de votre public. Vous pourrez d\u00e9terminer ces deux facteurs, la fr\u00e9quence et le moment, en faisant des tests.<\/p>\n Essayez de poster des publications \u00e0 diff\u00e9rents intervalles et voyez ce qui fonctionne le mieux. Cela d\u00e9pendra du lieu o\u00f9 se trouve votre public et de son fuseau horaire entre autres. Utilisez ensuite ces informations pour dresser un calendrier de contenus. Votre calendrier devra d\u00e9terminer la personne responsable des publications, le moment o\u00f9 elles seront diffus\u00e9es, ainsi que leur contenu.<\/p>\n Avec la nouvelle int\u00e9gration Instagram de Hootsuite<\/a>, vous pourrez ensuite programmer vos publications Instagram \u00e0 l\u2019avance. Cela vous permettra de gagner du temps pour vos publications quotidiennes et de vous concentrer davantage sur vos ressources pour d\u00e9velopper l\u2019engagement digital envers votre marque et votre communaut\u00e9. Chaque semaine, prenez le temps de programmer vos images Instagram aux moments o\u00f9 votre audience est la plus activeet modifiez vos horaires ult\u00e9rieurement si n\u00e9cessaire.<\/p>\n Le choix des th\u00e8mes et du sujet de votre contenu est crucial sur Instagram. C\u2019est pourquoi nous allons l\u2019aborder plus en d\u00e9tail.<\/p>\n Instagram se concentre sur le visuel. C\u2019est pourquoi vous devrez d\u00e9velopper une identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente et reconnaissable. La fa\u00e7on dont vous approchez votre compte Instagram sera influenc\u00e9e par la strat\u00e9gie que vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00e9finie.<\/p>\n Premi\u00e8rement, pensez au style visuel que vous voulez adopter pour votre compte Instagram. Choisissez un filtre ou un ensemble de filtres que vous utiliserez pour la majorit\u00e9 voire l\u2019ensemble de vos photos. En utilisant r\u00e9guli\u00e8rement les m\u00eames filtres, vous \u00e9tablirez un style que vos abonn\u00e9s pourront reconna\u00eetre. Votre but \u00e9tant de faire s\u2019arr\u00eater vos abonn\u00e9s Instagram sur vos images alors qu\u2019ils font d\u00e9filer les photos de leurs diff\u00e9rents contacts (et de les faire \u00ab aimer \u00bb ou commenter vos visuels). lus vos photos seront reconnaissables rapidement, mieux \u00e7a sera.<\/p>\n Jetez un coup d\u2019\u0153il \u00e0 My Little Paris qui poste des photos de Paris<\/a> et de la vie de tous les jours avec un filtre clair et naturel. Si vous parcourez leur flux, le style devient rapidement familier et vous commencez \u00e0 y associer des images reprenant ces caract\u00e9ristiques \u00e0 leur marque. D\u2019autres applications mobiles de traitement de photos comme VSCOcam<\/a> et\u00a0Whitagram<\/a> peuvent proposer des filtres ou options de traitement suppl\u00e9mentaires pour vous aider \u00e0 trouver votre style. Les photos ayant \u00e9t\u00e9 retouch\u00e9es ou filtr\u00e9es ailleurs peuvent \u00e9galement \u00eatre import\u00e9es sur Instagram.<\/p>\n D\u2019un point de vue visuel, vous devrez \u00e9galement d\u00e9cider le contenu sur lequel vos photos seront consacr\u00e9es. Dans certains cas, le contenu sera \u00e9vident : une ligne de v\u00eatements prendra des photos de v\u00eatements et un restaurant photographiera ses plats. Tous les secteurs n\u2019ont pas ce luxe<\/a>, mais toutes les marques trouvent le moyen de se promouvoir \u00e0 l\u2019aide de contenus tendance, susceptibles de toucher le public d\u2019Instagram.<\/p>\n Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019\u00eatre une marque de mode pour partager des contenus tendance<\/a>. Hootsuite est une soci\u00e9t\u00e9 de gestion des r\u00e9seaux sociaux, mais nous partageons les photos Instagram de nos employ\u00e9s<\/a>, de nos chiens et de nos bureaux, car c\u2019est ce qui repr\u00e9sente le caract\u00e8re et la culture de notre entreprise.<\/p>\n Si vous ne savez pas comment repr\u00e9senter visuellement votre propre soci\u00e9t\u00e9, observez les comptes de vos abonn\u00e9s. Regardez ce qu\u2019ils partagent et essayez d\u2019identifier des tendances. Reproduisez ensuite ces th\u00e8mes visuels dans vos propres contenus. Un cabinet comptable peut avoir des abonn\u00e9s passionn\u00e9s de caf\u00e9 ou de voitures et partager des contenus de leurs employ\u00e9s correspondant \u00e0 ces th\u00e8mes. Ces marques peuvent aussi partager les photos de leurs abonn\u00e9s (en leur accordant bien entendu tout le cr\u00e9dit) en tant que contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC \u2013 User Generated Content). la cha\u00eene Starbucks<\/a> ou le fabricant de cameras GoPro<\/a> en font usage dans leurs flux, en alternance avec des photos de produits, pour un effet optimal.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de contenus UGC et tendance, les publications ont l\u2019air moins intrusives et plus engageantes<\/p>\n Une technique fr\u00e9quemment utilis\u00e9e par les marques est le hashtag de marque. Cette technique ne consiste pas simplement \u00e0 utiliser le nom de votre soci\u00e9t\u00e9 comme hashtag. Il s\u2019agit de trouver un hashtag incarnant votre marque Instagram et encourageant les abonn\u00e9s \u00e0 partager des photos correspondant \u00e0 cette image.<\/p>\n Les marques seront mieux expos\u00e9es \u00e0 de nouveaux clients potentiels et les Instagrammeurs auront l\u2019occasion d\u2019\u00eatre mis en lumi\u00e8re sur le profil d\u2019une marque \u2014 ainsi que le prestige et l\u2019augmentation de leurs abonn\u00e9s qui vont de pair.<\/p>\n Le hashtag de marque de Hootsuite est #Hootsuitelife. Certains utilisateurs de\u00a0Lululemon Athletica<\/a> marquent les photos prises lors de leurs s\u00e9ances d\u2019entra\u00eenement avec #thesweatlife, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des dizaines de milliers de publications de la part de sa communaut\u00e9. Poler Stuff<\/a> ne compte pas un, mais quatre hashtags de marque (#campvibes, #adventuremobile, #bagitandtagit et #beneaththebrim).\u00a0#Adventuremobile<\/a> n\u2019est pas directement associ\u00e9 \u00e0 un produit de Poler, mais correspond \u00e0 l\u2019image de la marque qui s\u2019oriente sur les activit\u00e9s de plein air et d\u2019aventure.<\/p>\n Ce hashtag a attir\u00e9 des dizaines de milliers de publications partag\u00e9es par des Instagrammeurs.<\/p>\n Pour terminer, voici quelques bonnes pratiques dont vous pouvez vous servir pour exceller lors de l\u2019utilisation d\u2019Instagram dans le cadre des affaires :<\/p>\n
\n\u00c9laborez une\u00a0strat\u00e9gie pertinente<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n\n
\nD\u00e9veloppez votre marque Instagram<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\n![\"Screen-Shot-2015-08-03-at-17.02.34\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Screen-Shot-2015-08-03-at-17.02.34.png\")
<\/a>
\n<\/a>Enfin, votre marque Instagram peut comprendre des \u00e9l\u00e9ments non visuels, comme le langage utilis\u00e9 ou le style des l\u00e9gendes.<\/p>\n![\"Instagram-for-Business-Poler-Branded-Hashtag-620x481-1\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Instagram-for-Business-Poler-Branded-Hashtag-620x481-1.png\")
<\/a><\/p>\n
\nMettez en place ces 5 bonnes pratiques<\/h2>\n
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![\"Screen-Shot-2015-08-03-at-17.14.05\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Screen-Shot-2015-08-03-at-17.14.05.png\")
<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n
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