{"id":61410,"date":"2016-02-29T18:30:09","date_gmt":"2016-02-29T17:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=61410"},"modified":"2025-08-13T14:32:30","modified_gmt":"2025-08-13T12:32:30","slug":"le-guide-pratique-du-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/le-guide-pratique-du-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Le guide pratique du marketing d\u2019influence : boostez vos campagnes"},"content":{"rendered":"

\u00catre inform\u00e9 et avoir les bonnes informations \u00e0 disposition est crucial. C\u2019est d\u2019ailleurs tellement important que nous passons nous m\u00eame beaucoup de temps \u00e0 cr\u00e9er cette intelligence<\/a>, de mani\u00e8re \u00e0 ce que les marketers, les analystes et les d\u00e9cisionnaires d\u00e9couvrent comment ils peuvent directement tirer profit de la veille<\/a> des medias sociaux.<\/p>\n

Plus r\u00e9cemment, nous nous sommes int\u00e9ress\u00e9s au marketing d\u2019influence.<\/p>\n

Vous pensez que c\u2019est juste une expression \u00e0 la mode\u00a0? Pas tant que \u00e7a. Le marketing d\u2019influence peut avoir un impact direct sur vos r\u00e9sultats commerciaux.<\/p>\n

Notre guide pratique du\u00a0marketing d\u2019influence, vous explique comment, en utilisant des influenceurs dans votre strat\u00e9gie marketing pour vos produits, vous pouvez booster vos campagnes et atteindre une audience plus large et mieux cibl\u00e9e.<\/p>\n

\n

Qu\u2019est-ce que le marketing d\u2019influence<\/h2>\n

En substance, le marketing d’influence est une notion simple\u00a0: une marque utilise l\u2019influence<\/a> d\u2019un individu pour augmenter sa notori\u00e9t\u00e9 ou les ventes de ses produits.\"Influence\"<\/p>\n

Plus g\u00e9n\u00e9ralement, cela peut inclure les partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, le sponsoring sportif, les campagnes \u00ab\u00a0offline\u00a0\u00bb par le biais des m\u00e9dias traditionnels. Dans ce guide nous nous concentrons sur l\u2019online et l\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux pour le marketing d’influence. Ainsi, avec le d\u00e9veloppement du marketing de contenu, des tactiques moins directes, plus subtiles, peuvent \u00eatre employ\u00e9es. Par exemple, un influenceur peut promouvoir le contenu d\u2019une marque plut\u00f4t qu\u2019un produit ou service (plus explicite).<\/p>\n

L\u2019objectif sp\u00e9cifique peut \u00eatre la cr\u00e9ation de trafic, les backlinks, la g\u00e9n\u00e9ration de leads, les ventes directes ou simplement l\u2019impact ou les impressions. La mani\u00e8re dont vous recrutez les influenceurs, \u00e9tablissez la relation et\/ou le partenariat avec eux et mesurez<\/a> les r\u00e9sultats sera influenc\u00e9e par vos objectifs primaires.<\/p>\n

Lorsque vous consid\u00e9rez vos objectifs, il est \u00e9galement important de garder \u00e0 l’esprit que<\/p>\n

diff\u00e9rentes plateformes offrent diff\u00e9rents indicateurs – MozRank<\/a> n’est pas Kred, qui n’est pas Klout non plus. Vous devez donc d\u00e9terminer quels indicateurs vous conviennent \u00e0 vous et \u00e0 votre campagne et vous baser dessus.<\/p>\n

\n

Bien faire ses recherches<\/h2>\n

La cl\u00e9 d\u2019une campagne de marketing d\u2019influence r\u00e9ussie, est de commencer par rechercher les bonnes personnes.<\/p>\n

Une fois que vous avez \u00e9tablit vos objectifs et la m\u00e9thode d\u2019approche des ambassadeurs de marques, il est vital de mener une recherche planifi\u00e9e et m\u00e9ticuleuse pour identifier les influenceurs eux-m\u00eame.<\/p>\n

\"Marketing<\/p>\n

A ce stade, la technologie utilis\u00e9e va d\u00e9terminer la qualit\u00e9 de votre recherche. En effet, plus votre technologie est puissante, plus votre recherche est pertinente.<\/p>\n

Trouver les bonnes cibles, \u00e0 la fois pertinentes et de qualit\u00e9, est vital pour le succ\u00e8s de votre campagne.<\/p>\n

Sans une liste pr\u00e9cise d\u2019influenceurs \u00e0 contacter, vous risquez de perdre un temps pr\u00e9cieux en vous apercevant plus tard que vos cibles sont obsol\u00e8tes, non pertinentes, au mauvais endroit, mal adapt\u00e9es aux RP ou autre. Bien entendu, vous devrez adapter vos tactiques en fonction de la (des) plateforme(s) utilis\u00e9e(s).<\/p>\n

Mais ce n\u2019est pas tout. Une fois la campagne ex\u00e9cut\u00e9e, le contenu partag\u00e9 par vos influenceurs, il vous faudra mesurer<\/a> les r\u00e9sultats.<\/p>\n

Votre objectif est d\u2019augmenter votre visibilit\u00e9\u00a0? Vous pouvez observer le nombre de mentions de votre marque en ligne.<\/p>\n

Vous souhaitez am\u00e9liorer votre e-r\u00e9putation\u00a0<\/a>? Cela peut peut-\u00eatre se traduire par une hausse du nombre d\u2019abonn\u00e9s sur Twitter<\/a> et de \u00ab\u00a0J’aime\u00a0\u00bb sur Facebook<\/a>.<\/p>\n

Peut-\u00eatre voulez-vous g\u00e9n\u00e9rer du trafic ou des ventes\u00a0? Assurez-vous que la mani\u00e8re dont vous mesurez les r\u00e9sultats vous aide \u00e0 comprendre cet aspect autant que possible gr\u00e2ce \u00e0 une comparaison trafic\/conversion.<\/p>\n

[bw_also_like id= »60897″ title= »La mesure d’efficacit\u00e9 marketing » button_text= »En savoir plus »]<\/p>\n

\n

Notre guide vous explique en d\u00e9tail comment mettre en pratique tout ce que nous venons de d\u00e9crire, o\u00f9 concentrer vos efforts, et analyse des exemples r\u00e9els<\/a> de grandes marques qui ont utilis\u00e9 le marketing d\u2019influence \u00e0 leur avantage.<\/p>\n

Vous y trouverez \u00e9galement de nombreux conseils sur comment tirer encore plus profit de votre outil de veille en utilisant des filtres, et des indicateurs pour en apprendre plus sur les personnes que vous devriez cibler.<\/p>\n

Pour en savoir plus, t\u00e9l\u00e9chargez notre guide gratuit de social intelligence en pratique\u00a0: Marketing d\u2019influence<\/a> en cliquant sur l\u2019image ci-dessous.<\/p>\n

[bw_banner_cta type=1 url= »https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/influencer-marketing\/ » TITLE= »Guide pratique – Marketing d’influence » button= »T\u00c9L\u00c9CHARGER LE GUIDE » image= »https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/SIeP_asset_THUMB-1.png »]Tirez parti de la strat\u00e9gie marketing la plus rentable<\/strong>. D\u00e9couvrez comment trouver les bons influenceurs pour booster vos campagnes.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00catre inform\u00e9 et avoir les bonnes informations \u00e0 disposition est crucial. C\u2019est d\u2019ailleurs tellement important que nous passons nous m\u00eame beaucoup de temps \u00e0 cr\u00e9er cette intelligence, de mani\u00e8re \u00e0 ce que les marketers, les analystes et les d\u00e9cisionnaires d\u00e9couvrent comment ils peuvent directement tirer profit de la veille des medias sociaux.<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":50144,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3811,139],"tags":[],"class_list":["post-61410","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-publications","category-veille"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61410"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61410\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50144"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}