{"id":61611,"date":"2016-04-29T09:00:46","date_gmt":"2016-04-29T07:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=61611"},"modified":"2024-09-10T21:37:44","modified_gmt":"2024-09-10T19:37:44","slug":"asktheexperts-10-choses-ne-pas-faire-pour-devenir-influenceur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/asktheexperts-10-choses-ne-pas-faire-pour-devenir-influenceur\/","title":{"rendered":"#AskTheExperts – 10 choses \u00e0 ne pas faire pour devenir influenceur"},"content":{"rendered":"

L\u2019influence est devenu le nouveau graal des bloggueurs, Youtubers, Twittos, Facebookers et de toute une cat\u00e9gorie d\u2019utilisateurs actifs et intensifs qui disposent d\u00e9sormais de nouvelles plateformes pour s\u2019exprimer. Mais comment les utiliser pour devenir un influenceur ?<\/span><\/p>\n

Il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi simple de partager son opinion en ligne sur n\u2019importe quel sujet, que l\u2019on soit expert ou non, et sous\u00a0n\u2019importe quel format (vid\u00e9o, texte, podcast, etc.).<\/span><\/p>\n

Les bases des techniques d\u2019influence sur le web social sont celles du content marketing et parfois du growth hacking. Moi m\u00eame, je suis r\u00e9guli\u00e8rement identifi\u00e9 comme un influenceur sur les sujets traitants de mes passions pour la transformation digitale, l\u2019innovation, les startups, l\u2019agilit\u00e9, etc. Or je n\u2019ai pas choisi ce statut et surtout, je n\u2019ai pas clairement d\u00e9termin\u00e9 la recette miracle. <\/span><\/p>\n

Une chose est s\u00fbre, j\u2019ai acquis une expertise sur ces sujets, j\u2019aime en parler, et j\u2019aime partager mon point de vue dessus. <\/span><\/p>\n

Lorsque Brandwatch<\/a> est venu vers moi pour me poser la question \u00ab Si vous aviez un conseil \u00e0 donner pour devenir un influenceur sur le web social, quel serait-il ?\u00a0<\/em>\u00bb, j\u2019ai pris le parti de traiter le sujet \u00e0 l\u2019inverse : quelles sont les choses \u00e0 ne pas faire pour devenir un influenceur. <\/span><\/p>\n

Cette liste n\u2019est pas exhaustive, mais elle vous permettra de trouver quelques uns des facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s que j\u2019ai pu appr\u00e9hender pour gagner en influence sur le web social. <\/span><\/p>\n

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1. \u00catre absent des r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

Cela peut para\u00eetre \u00e9vident mais pour commencer il est indispensable d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux. Lorsque je parle d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent, il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019avoir un compte Facebook<\/a>, Twitter ou LinkedIn, il faut y \u00eatre actif.<\/p>\n

Avoir un profil sans le mettre \u00e0 jour est bien pire que de ne pas en avoir du tout.<\/p>\n

C\u2019est un premier pas n\u00e9cessaire pour commencer \u00e0 cr\u00e9er votre image num\u00e9rique, mais s\u2019arr\u00eater l\u00e0 serait juste le meilleur moyen de vous d\u00e9cr\u00e9dibiliser.
\n\"by-wlodek-428549_1920\"<\/p>\n

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2. Ne pas avoir de strat\u00e9gie<\/h2>\n

La d\u00e9finition de votre strat\u00e9gie de communication est un passage oblig\u00e9.<\/p>\n

Les questions \u00e0 se poser en premier sont \u00ab\u00a0POURQUOI\u00a0\u00bb je suis pr\u00e9sent en ligne ? Quelles raisons me poussent \u00e0 vouloir m\u2019exprimer ? Quels sont les sujets sur lesquels je souhaite m\u2019exprimer ? Qui sont les contacts que je souhaite d\u00e9velopper sur ces sujets ? \u00c0 quelle audience je souhaite m’adresser ? <\/span><\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019un point fondamental pour que vous soyez coh\u00e9rent. Une fois que vous serez expos\u00e9 en ligne, vous devrez assumer vos points de vue, vous devez donc \u00eatre consistant dans vos prises de paroles.<\/span><\/p>\n

\n

3. Ne pas avoir de contenu<\/h2>\n

Une fois que vous avez d\u00e9finit votre strat\u00e9gie, il devient critique de commencer \u00e0 vous exprimer. Que vous publiez sur votre blog, vlog ou simplement via messages sur un r\u00e9seau social, il faut se lancer. C\u2019est s\u00fbrement la partie la plus difficile lorsque vous vous lancez pour la premi\u00e8re fois, c\u2019est \u00e0 la fois grisant et stressant, excitant et terrifiant.<\/p>\n

L\u2019article parfait, le contenu exact n\u2019existent pas. Ce qui est important c\u2019est de communiquer vos convictions. Vous serez certainement en d\u00e9saccord avec certains, mais ce sont ces prises de position qui vous permettront de vous affirmer sur le web social.<\/p>\n

Attention cependant \u00e0 ne pas chercher \u00e0 promouvoir votre nom, vos produits ou services. Vos articles doivent apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 votre audience.<\/span><\/p>\n

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4. \u00c9viter les \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cialis\u00e9s<\/h2>\n

Au bout d’un certain temps, vous serez sollicit\u00e9 pour donner votre point de vue pour des articles (comme celui-ci), lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements, pour des interviews.<\/p>\n

Soyez s\u00e9lectif, mais jouez le jeu si cela rentre dans votre strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n

Ce type d’exercice vous permettra d’asseoir un peu plus votre position en tant qu’influenceur, vous gagnerez s\u00fbrement de nouveaux followers et votre cr\u00e9dibilit\u00e9 en sera grandement am\u00e9lior\u00e9e.\"Puzzle_Devenir<\/p>\n

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5. Ne pas aider sa communaut\u00e9<\/h2>\n

Votre communaut\u00e9<\/a> est la cl\u00e9 de vo\u00fbte de votre strat\u00e9gie, il s’agit de votre audience, du terreau sur lequel vous allez faire grandir votre influence. Prenez en soin, soyez partageur, faite lui profiter de votre savoir, de vos bons plans, de votre r\u00e9seau. <\/span><\/p>\n

Soyez celui qui apporte de l’aide, du soutien pour le d\u00e9veloppement d’un projet, pour une association. <\/span><\/p>\n

Soyez \u00e0 l’\u00e9coute de votre communaut\u00e9 et faites-lui b\u00e9n\u00e9ficier de votre influence. Non seulement cela renforcera les liens cr\u00e9\u00e9s, mais vous gagnerez des ambassadeurs de votre marque personnelle.<\/span><\/p>\n

Il s’agit d’un puissant levier. Mais attention, il faut que cela soit sinc\u00e8re, ne vous forcez pas au risque que cela se retourne contre vous.<\/span><\/p>\n

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6. Rester isol\u00e9 dans sa pr\u00e9sence sur le web social<\/h2>\n

Par d\u00e9finition, les r\u00e9seaux sociaux servent \u00e0 \u00eatre mis en… r\u00e9seau. <\/span><\/p>\n

Votre objectif premier est donc d\u2019\u00e9tendre votre r\u00e9seau. Faites des choix en accord avec votre strat\u00e9gie de communication pour toucher en priorit\u00e9 les personnes qui seront demain votre audience et vos relais d\u2019opinion. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 prendre contact avec des personnes que vous ne connaissez pas, ou \u00e0 les suivre. Bien s\u00fbr cela doit faire sens par rapport \u00e0 vos th\u00e8mes de pr\u00e9dilection. <\/span><\/p>\n

Il n\u2019y a pas de r\u00e8gle, testez, faites des erreurs, personne ne vous le reprochera, ou en tout cas tout est pardonnable. <\/span><\/p>\n

Prendre part \u00e0 des groupes de discussion, voire en cr\u00e9er pour f\u00e9d\u00e9rer autour de vos pr\u00e9occupations, faire partie de collectifs ou d\u2019associations en ligne sont des bons moyens de d\u00e9multiplier votre impact, votre visibilit\u00e9 et votre r\u00e9seau.<\/span><\/span><\/p>\n

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7. Ne pas \u00e9tablir de RDV r\u00e9guliers sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

Cr\u00e9er des rendez-vous r\u00e9guliers avec votre communaut\u00e9 permet \u00e0 vos followers de vous retrouver, de partager avec vous, d\u2019\u00e9changer.<\/p>\n

Qu\u2019il s\u2019agisse de la publication de votre contenu ou de vos interventions sur les r\u00e9seaux sociaux, la r\u00e9gularit\u00e9 est cl\u00e9.<\/p>\n

La fr\u00e9quence va d\u00e9pendre du temps que vous avez \u00e0 y consacrer, de votre capacit\u00e9 \u00e0 produire vos contenus, ou de la plateforme sur laquelle vous le faites.<\/p>\n

Par exemple un post par semaine sur un blog ou une vid\u00e9o sur votre cha\u00eene YouTube peut-\u00eatre un bon rythme, mais vous ne pourrez pas vous limiter \u00e0 ce rythme sur Twitter<\/a>.<\/p>\n

Cependant la r\u00e9gularit\u00e9 va de paire avec la continuit\u00e9. Le d\u00e9veloppement de votre influence aupr\u00e8s de votre communaut\u00e9 se fera sur le long terme.
\n\"Devenir<\/p>\n

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8. Limiter ses interactions au web<\/h2>\n

Sortez de chez vous, participez \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements<\/a>, rencontrez vos followers.<\/p>\n

R\u00e9servez une partie de votre agenda \u00e0 cet effet.<\/p>\n

Les rencontres \u00ab\u00a0IRL\u00a0\u00bb (de l\u2019anglais In Real Life) sont un bon moyen de durcir les liens avec votre communaut\u00e9, \u00e0 en recr\u00e9er d\u2019autres par des m\u00e9canismes de recommandations. Elles permettent de d\u00e9couvrir les individualit\u00e9s derri\u00e8re les profils.<\/p>\n

Passer du virtuel au r\u00e9el est une n\u00e9cessit\u00e9, l\u2019influenceur 100\u00a0% en ligne n\u2019existe pas.<\/p>\n

L\u2019humain est le plus important dans cette qu\u00eate.<\/p>\n

Bien entendu, vous ne pourrez jamais rencontrer toute votre communaut\u00e9, mais r\u00e9pondez aux sollicitations, ne soyez pas avare de votre temps.<\/p>\n

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9. Ne pas croiser ses diff\u00e9rents r\u00e9seaux<\/h2>\n

Sachez mixer les r\u00e9seaux, mettez en relation les personnes que vous avez dans vos diff\u00e9rents cercles.<\/p>\n

Soyez celui qui facilite les rencontres, qui aide son entourage \u00e0 rencontrer les bonnes personnes, \u00e0 d\u00e9bloquer ou initier des projets\u00a0; finalement soyez celui qui sait faire profiter de son r\u00e9seau pour faciliter la vie \u00e0 ce m\u00eame r\u00e9seau.<\/p>\n

L\u2019influence se gagne aussi par des r\u00e9sultats<\/a> concrets, des capacit\u00e9s que vous avez et que les autres n\u2019ont pas n\u00e9cessairement. Soyez un connecteur, quelqu\u2019un qui sait proposer naturellement la mise en relation simplifi\u00e9e \u00e0 quelqu\u2019un qui en a besoin, soyez celui qui donne un acc\u00e8s \u00e0 son carnet d\u2019adresses.<\/p>\n

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10. Penser que d\u00e9velopper sa visibilit\u00e9 se fait rapidement<\/h2>\n

Patience.<\/p>\n

Vous ne passerez pas de l’anonymat au statut d\u2019influenceur en quelques semaines.<\/p>\n

L’influence se gagne dans le temps. Les publications r\u00e9guli\u00e8res, la construction d’une communaut\u00e9 et la reconnaissance de votre expertise se font sur le long terme.<\/p>\n

Ne cherchez pas \u00e0 aller trop vite, prenez le temps n\u00e9cessaire, vos efforts paieront et vous gagerez de l\u2019influence naturellement.<\/p>\n

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S\u00e9bastien Bourguignon est Manager IT dans le secteur assurance. Avec plus de 15 ans d’exp\u00e9rience dans les domaines du Digital et des nouvelles technologies.
\nIl aide les entreprises \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer leur transformation digitale en vue d’accro\u00eetre leurs performances gr\u00e2ce aux nouveaux usages du num\u00e9rique. <\/em><\/p>\n

Si vous aimez cet article, vous pouvez consulter \u00e0 son blog<\/a>.<\/em><\/p>\n

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Cet article est le deuxi\u00e8me<\/a> de notre s\u00e9rie #AskTheExperts consacr\u00e9e au marketing d’influence. Restez \u00e0 l’\u00e9coute pour le prochain billet r\u00e9unissant les conseils de nombreux influenceurs du domaine du marketing digital.<\/p>\n

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