{"id":61694,"date":"2016-05-23T09:52:07","date_gmt":"2016-05-23T07:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=61694"},"modified":"2024-09-10T21:39:49","modified_gmt":"2024-09-10T19:39:49","slug":"asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/","title":{"rendered":"#AskTheExperts \u2013 14 r\u00e8gles \u00e0 suivre pour devenir un influenceur"},"content":{"rendered":"<p>Le <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/02\/le-guide-pratique-du-marketing-dinfluence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing d\u2019influence<\/a> est devenu le canal le plus efficace pour communiquer avec les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui. En effet, il est de plus en plus difficile de capturer leur int\u00e9r\u00eat et leur attention.<\/p>\n<p>Fait int\u00e9ressant, le bouche-a-oreille est d\u00e9sormais per\u00e7u comme la m\u00e9thode publicitaire la plus efficace. En effet, les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent souvent rechercher une marque par eux-m\u00eames, et se fient aux <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/04\/marketing-limportance-de-limage-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avis et recommandations<\/a> des personnes \u00e0 qui ils font confiance.<!--more--><\/p>\n<p>Une \u00e9tude <a href=\"http:\/\/www.augure.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Influencers-marketing-Report-2014-Augure.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u2019Augure<\/a> datant de 2014 d\u00e9finit les influenceurs selon les 3 caract\u00e9ristiques suivantes :<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>Pour 79 % des interrog\u00e9s, les influenceurs sont capable de mobiliser les opinion<strong>s<\/strong> et de susciter des r\u00e9actions<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>Pour 73 % des interrog\u00e9s, les influenceurs ont une grande communaut\u00e9 en ligne focalis\u00e9e sur des sujets sp\u00e9cifiques<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>Pour 62 % des interrog\u00e9s, les influenceurs ont une part de voix importante sur un sujet donn\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019impact des influenceurs sur les campagnes marketing continue d\u2019augmenter. Ils sont per\u00e7us comme des leaders d\u2019opinion, des experts dans leur domaine, les partenaires les plus efficaces pour diffuser le message de votre marque et g\u00e9n\u00e9rer du business.<\/p>\n<p>Mais comment arrive \u00e0 ce statut ? Quelles sont les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour devenir un influenceur ?<\/p>\n<p>Nous avons demand\u00e9 les conseils de 14 influenceurs fran\u00e7ais dans le domaine du marketing et du digital. Ils ont r\u00e9pondu \u00e0 cette question :<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab Si vous aviez un conseil \u00e0 donner pour devenir un(e) influenceur sur le web social, quel serait-il ? \u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>D\u00e9couvrez leurs conseils ci-dessous.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>14 conseils d&rsquo;experts pour devenir un influenceur sur les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/2bc73754af079cd8d6085c98a9e3e2f6.jpeg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/isabellemathieu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Isabelle Mathieu<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Construisez et amplifiez<\/h3>\n<p><strong>Pour devenir un influenceur, int\u00e9grez ces 4 concepts :<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Construisez une communaut\u00e9 cibl\u00e9e pour augmenter votre port\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019une audience qualifi\u00e9e.<\/li>\n<li>Amplifiez votre contenu en travaillant notamment l\u2019engagement au sein de votre communaut\u00e9.<\/li>\n<li>Devenez une autorit\u00e9 dans votre industrie en produisant du contenu qui t\u00e9moigne de votre expertise.<\/li>\n<li>Soyez unique et remarquable.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20d%27@isabellemathieu%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Construisez%20et%20amplifiez%20pic.twitter.com\/eYbsWtcCSR%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20@brandwatchfr&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Christophe-Ramel.jpeg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/Kriisiis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Christophe Ramel<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez constructif<\/h3>\n<p><strong>Pour devenir un influenceur je pense que :<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;expertise (sur la base de connaissances et d&rsquo;exp\u00e9riences) est forc\u00e9ment un pr\u00e9requis, mais certainement pas une garantie de succ\u00e8s. Le plus important est sans nul doute le comportement de la personne en question, la vision qu&rsquo;elle va d\u00e9velopper au sujet de son activit\u00e9 et de l&rsquo;environnement dans lequel elle se trouve. Alors bien s\u00fbr, je pourrais recommander d&rsquo;\u00eatre transparent, authentique et accessible, ce qui finalement n&rsquo;est qu&rsquo;une r\u00e9ponse &laquo;&nbsp;sociale&nbsp;&raquo; indispensable \u00e0 une activit\u00e9 &laquo;&nbsp;sociale&nbsp;&raquo;, mais ce ne serait qu&rsquo;enfoncer une porte ouverte. Au del\u00e0 de \u00e7a, je pr\u00e9f\u00e8re recommander :<\/p>\n<ol>\n<li>D&rsquo;\u00eatre syst\u00e9matiquement constructif, et de bannir toute action destructrice. Il vaut cent fois mieux un conseil qu&rsquo;une critique, une approche bienveillante qu&rsquo;un conflit qui ne fera avancer ni l&rsquo;auteur ni la victime. La vie est bien plus belle lorsque l&rsquo;on pense &laquo;&nbsp;solution&nbsp;&raquo; et non &laquo;&nbsp;probl\u00e8me&nbsp;&raquo;, et je pense cela contribue nettement au rayonnement d&rsquo;un influenceur en devenir.<\/li>\n<li>De toujours chercher \u00e0 \u00eatre dans ses retranchements, \u00e0 \u00e9viter les situations de confort qui cultivent l&rsquo;immobilisme pour privil\u00e9gier les situations d&rsquo;inconfort qui obligent \u00e0 s&rsquo;adapter, donc \u00e0 progresser. Ceux qui sortent du lot sont naturellement ceux qui font le plus d&rsquo;effort, qui d\u00e9pensent beaucoup d&rsquo;\u00e9nergie pour satisfaire leur audience, pour d\u00e9couvrir de nouvelles choses.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@Kriisiis%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Soyez%20constructif%20pic.twitter.com\/gLdegNA6fi%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@brandwatchFR&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Yann-Gourvennec.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/ygourven\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yann Gourvennec<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Int\u00e9ressez-vous aux autres<\/h3>\n<p><strong>Pour devenir influenceur du Web social, cessez de chercher \u00e0 le devenir :<\/strong><\/p>\n<p>Soyez vous-m\u00eame, int\u00e9ressez-vous aux autres, soyez poli (et aimable) et excellez dans l&rsquo;exercice de votre m\u00e9tier. Alors votre public vous contactera et il parlera de vous.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@ygourven%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Int%C3%A9ressez-vous%20aux%20autres%20pic.twitter.com\/TLCQu1W4Vk%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@BrandwatchFR&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Frederic-Canevet.jpeg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/conseilsmkg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>D\u00e9finissez votre positionnement<\/h3>\n<p><strong>Devenir un influenceur devient de plus en plus difficile.<\/strong><\/p>\n<p>C\u2019est comme demander \u00e0 un artiste \u00ab Comment devenir une Rock Star \u00bb\u2026 car les influenceurs sont devenues des vraies stars : ils sont courtis\u00e9s, ils ont une audience, ils ont une image. Comme pour devenir une star, il faut du travail, des id\u00e9es\u2026 et un peu de talent !<\/p>\n<p>Je dirai que la premi\u00e8re chose est de d\u00e9finir son positionnement. Ne cherchez pas \u00e0 \u00eatre \u00ab g\u00e9n\u00e9raliste \u00bb mais sp\u00e9cialisez-vous. C\u2019est toujours plus facile (et requiert moins d\u2019efforts) d\u2019\u00eatre un expert dans un domaine et cela permet d\u2019\u00eatre \u00ab LA \u00bb r\u00e9f\u00e9rence sur le sujet.<\/p>\n<p>Une fois votre offre et votre cible d\u00e9finies, vous pouvez passer \u00e0 la promotion. Choisissez une plateforme avec laquelle vous \u00eates \u00e0 l\u2019aise, et si possible qui n\u2019est pas encore trop encombr\u00e9e. Par exemple si vous \u00eates \u00e0 l\u2019aise \u00e0 l\u2019oral, faites de la vid\u00e9o, si vous savez \u00e9crire vite du bon contenu tenez un blog. Mais maintenez une pr\u00e9sence minimale sur tous les m\u00e9dias majeurs. Il faut penser cross media.<br \/>\nDe m\u00eame, il faut construire une audience et une relation de cr\u00e9dibilit\u00e9 avec vos lecteurs, donc cr\u00e9er une communaut\u00e9 (newsletter, mailing list, page fan). Ensuite, produisez du contenu qui vous met en valeur, par exemple pour un article de blog, c\u2019est minimum 2h pour arriver \u00e0 un bon contenu. Pensez toujours qualit\u00e9 (qui ne veut pas forc\u00e9ment dire longueur), sachant que vous devez vous m\u00eame apprendre quelque chose avec votre propre contenu.<\/p>\n<p>Enfin, allez au del\u00e0 de votre cercle d\u2019influence naturel, et faites la promotion de votre expertise (guest posting, tribunes d\u2019experts) il ne faut pas rester dans votre coin\u2026 vous devez aller chercher cette visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>A vous de jouer !<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@conseilsmkg%20pour%20%C3%AAtre%20influenceur%3A%20d%C3%A9finissez%20votre%20positionnement%20pic.twitter.com\/FfgcQ7I6os%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20@BrandwatchFR&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Camille-Jourdain.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/camj59\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Camille Jourdain<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Diffusez votre expertise<\/h3>\n<p>La cl\u00e9 pour devenir influenceur est de transmettre efficacement votre expertise, de partager vos connaissances et informations intelligemment. Concr\u00e8tement, il y a 3 points \u00e0 avoir en t\u00eate : diffuser la bonne information, au bon moment, au bon endroit.<\/p>\n<ol>\n<li>Partager une information pertinente : Un influenceur cherche \u00e0 diffuser des contenus en rapport avec son expertise afin d\u2019int\u00e9resser ses abonn\u00e9s. Il respectera une ligne \u00e9ditoriale pour ne pas perdre ses abonn\u00e9s.<\/li>\n<li>Partager au bon moment : un influenceur livre son contenu d\u2019expertise sur son blog et \u00e0 ses abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux dans le bon timing, \u00e0 une heure particuli\u00e8re, quand ils sont connect\u00e9s.<\/li>\n<li>Partager au bon endroit : les blogs sont parfaits pour mettre en ligne des contenus. Ils constituent l\u2019\u00e9l\u00e9ment central de la strat\u00e9gie de communication des influenceurs. De part ses caract\u00e9ristiques, Live, Public et Conversationnel, Twitter est le r\u00e9seau social le plus adapt\u00e9 aux partages d\u2019informations.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Deux exemples d&rsquo;initiatives pertinentes d\u2019influenceurs sur Twitter sont le #FlashTweet d\u2019<a href=\"https:\/\/twitter.com\/FlashTweet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Emmanuelle Leneuf<\/a> et la #TweetsRevue de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hillairepatrice\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Patrice Hillaire<\/a>. Ces experts ont r\u00e9ussi \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer une large communaut\u00e9 autour des th\u00e9matiques \u00ab Digital \u00bb et \u00ab R\u00e9seaux sociaux \u00bb en cr\u00e9ant des rendez-vous incontournables sur Twitter.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@camj59%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Diffusez%20votre%20expertise%20pic.twitter.com\/1gzkXEHXu8%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20@BrandwatchFR&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Matthieu-Etienne.png\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/llllitl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Matthieu Etienne<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez fid\u00e8le<\/h3>\n<p><strong>Pour moi, devenir un \u00ab influenceur \u00bb n\u2019est pas une vocation en soi.<\/strong><br \/>\nC\u2019est quand on est bon sur un sujet que l\u2019on en devient petit \u00e0 petit l\u2019un des r\u00e9f\u00e9rents. Il faut donc trouver son sujet de pr\u00e9dilection et toujours \u00eatre fid\u00e8le \u00e0 son cr\u00e9neau et sa communaut\u00e9. Changer\u00a0trop souvent de ligne \u00e9ditoriale, de patte ou de personnalit\u00e9, risque de\u00a0ne pas forger votre cr\u00e9dibilit\u00e9 ou votre audience. Enfin, si vous rencontrez le succ\u00e8s, gardez la t\u00eate froide et restez humble ! Sur le web social, \u00ab l\u2019influence \u00bb est une notion tr\u00e8s superficielle, qui peu vite s\u2019\u00e9vaporer.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@llllitl%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Restez%20fid%C3%A8le%20pic.twitter.com\/zOz9miNdUS%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@BrandwatchFR&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Olivier-Cimelie__re.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/olivcim\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Olivier Cimeli\u00e8re<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez authentique<\/h3>\n<p><strong>Authenticit\u00e9 ! C&rsquo;est le mot qui me vient spontan\u00e9ment \u00e0 l&rsquo;esprit pour plusieurs raisons.<\/strong><br \/>\nD&rsquo;abord pour arr\u00eater de faire croire qu&rsquo;un influenceur est un acteur capable d&rsquo;aligner des milliers d&rsquo;abonn\u00e9s (vrais ou faux ou entretenus habilement avec des bots). Le nombre ne veut rien dire dans l&rsquo;absolu. C&rsquo;est la qualit\u00e9 et la pertinence des profils qui choisissent de vous suivre, de vous lire et de partager vos contenus qui font de vous quelqu&rsquo;un d&rsquo;influent dans un \u00e9cosyst\u00e8me donn\u00e9.<\/p>\n<p>Ensuite, un influenceur est quelqu&rsquo;un qui conna\u00eet son sujet, apporte une valeur ajout\u00e9e et n&rsquo;h\u00e9site pas \u00e0 exprimer sa personnalit\u00e9. Quitte \u00e0 susciter des discussions mais au moins il fait avancer le d\u00e9bat. L\u00e0 aussi, il serait souhaitable qu&rsquo;on ne confonde plus influenceur et &laquo;&nbsp;faiseur de buzz&nbsp;&raquo;. L&rsquo;influence sur le web social, \u00e7a s&rsquo;alimente et s&rsquo;entretient dans le temps paradoxalement. Ce n&rsquo;est pas parce que vous \u00eates soudainement dans les &laquo;&nbsp;trending topics&nbsp;&raquo; que vous \u00eates automatiquement l\u00e9gitime.<\/p>\n<p>Rien n&rsquo;est jamais acquis sur les m\u00e9dias sociaux.<br \/>\nD&rsquo;o\u00f9 le souci constant et sinc\u00e8re d&rsquo;apporter des contenus, peu importe la forme, qui r\u00e9pondent aux attentes d&rsquo;un public et \u00e9galement d&rsquo;\u00e9couter et converser avec ce m\u00eame public. Les gens qui parlent du haut de leur chaise en pensant faire autorit\u00e9 d&rsquo;eux-m\u00eames, c&rsquo;est fini !<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20d%27@olivcim%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Soyez%20authentique%20pic.twitter.com\/BbJn9DKBGj%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@brandwatchFR&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Cle__ment-Pellerin.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/ClementPellerin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cl\u00e9ment Pellerin<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez passionn\u00e9<\/h3>\n<p><strong>Pour devenir un influenceur sur le web il faut :<\/strong><br \/>\n\u00catre passionn\u00e9 par la th\u00e9matique que l&rsquo;on va couvrir. La reconnaissance par ses pairs et la construction d&rsquo;une communaut\u00e9 autour d&rsquo;une personne prend du temps, plusieurs ann\u00e9es dans la plupart des cas. De nombreuses personnes baissent les bras au bout des premiers mois, les influenceurs d&rsquo;aujourd&rsquo;hui sont ceux qui n&rsquo;ont jamais baiss\u00e9 les bras.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@ClementPellerin%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Soyez%20passion%C3%A9%20pic.twitter.com\/iwXB2ZtS67%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@BrandwatchFR&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Alban-Jarry.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/Alban_Jarry\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alban Jarry<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez influent IRL<\/h3>\n<p>Il n\u2019existe pas de r\u00e8gle ni de conseil pour devenir un influenceur du web social car tout le monde peut \u00eatre ponctuellement influent sur un sujet et personne ne l\u2019est jamais vraiment. L\u2019influence a quelque chose d\u2019inaccessible voire de mythique. L\u2019influence est complexe \u00e0 mat\u00e9rialiser. Le regard des autres la d\u00e9termine or un regard ne se comptabilise pas.<br \/>\nAvec les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019influence est devenue une mode et pour incarner une mode il faut une s\u00e9lection de visages. Les influenceurs sont le reflet d\u2019un monde qui se construit et recherche des rep\u00e8res. Il ne faut pas oublier qu\u2019il y a peu de temps, l\u2019influence \u00e9tait plut\u00f4t vue comme un terme n\u00e9gatif. Rapidement, elle s\u2019est transform\u00e9e pour devenir positive, pour devenir un exemple.<br \/>\nAujourd\u2019hui, dans le web social, il y a une recherche effr\u00e9n\u00e9e d\u2019influenceurs. Le web social a chang\u00e9 les r\u00e8gles du jeu sur l\u2019influence qui s\u2019est probablement d\u00e9mocratis\u00e9e. Une chose \u00e9tonnante, Wikip\u00e9dia ne donne pas de d\u00e9finition directe de l\u2019influenceur et renvoie vers la d\u00e9finition de \u00ab relais d\u2019opinion \u00bb. Les influenceurs existent-ils donc vraiment ou ne sont-ils que virtuels dans l\u2019univers du web social ? Il est difficile de les d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment.<br \/>\nAu moment de l\u2019anniversaire des 10 ans de Twitter Omar Akhtar, un analyste, disait \u00e0 propos de Twitter et de Donald Trump : &laquo;&nbsp;Je suis presque s\u00fbr que la plupart de ses supporteurs ne sont pas sur Twitter, mais ils savent ce que dit Trump sur Twitter&nbsp;&raquo;, et &laquo;&nbsp;&nbsp;&raquo;Le r\u00e9seau a une vie au-del\u00e0 de sa propre plateforme &laquo;&nbsp;.<br \/>\nL\u2019influenceur du web social est probablement la personne qui parvient \u00e0 avoir une influence en dehors du web social sur un th\u00e8me qu\u2019il a partag\u00e9 dans le web social.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20d%27@Alban_Jarry%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Soyez%20influent%20IRL%20pic.twitter.com\/QGaSDtQzLi%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@BrandwatchFR&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/Anthony-Rochand.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/AnthonyRochand\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anthony Rochand<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez physiquement pr\u00e9sent<\/h3>\n<p><strong>Pour devenir un influenceur sur le web il est n\u00e9cessaire de\u00a0:<\/strong><br \/>\nSe m\u00ealer aux conversations dans votre domaine d&rsquo;expertise ou m\u00eame de &laquo;&nbsp;viraliser&nbsp;&raquo; ces conversations en amenant une valeur ajout\u00e9e, des id\u00e9es pertinentes et novatrices.<br \/>\nIl y a une ligne directrice primordiale pour \u00eatre reconnu comme influenceur, (car le marketing d&rsquo;influence ne s&rsquo;op\u00e8re pas que par les r\u00e9seaux num\u00e9riques) est de rencontrer physiquement les individus d&rsquo;une communaut\u00e9 lors de conf\u00e9rences strat\u00e9giques et de participer aux discussions. Si vous ne pouvez pas acc\u00e9der \u00e0 de gros \u00e9v\u00e9nements, d\u00e9butez dans des sessions plus petites ou club affaires de tailles interm\u00e9diaires, la prescription commence par l\u00e0.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20d%27@anthonyrochand%20pour%20devenir%20influenceur%3A%20Soyez%20physiquement%20pr%C3%A9sent%20pic.twitter.com\/Cr7ZlnTS3J%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20@BrandwatchFR&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Catherine-Cervoni.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/CathCervoni\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Catherine Cervoni<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez curieux<\/h3>\n<p><strong>Je pense que pour devenir un influenceur sur le web il faut\u00a0: <\/strong><\/p>\n<p>\u00catre passionn\u00e9 par une ou plusieurs th\u00e9matiques et \u00eatre curieux. Cette curiosit\u00e9 va vous pousser \u00e0 vous tenir inform\u00e9 et \u00e0 tester toutes les nouveaut\u00e9s pour acqu\u00e9rir une r\u00e9elle expertise. A cela doit s\u2019ajouter le go\u00fbt du partage notamment sur les r\u00e9seaux sociaux. Diffuser vos d\u00e9couvertes d\u00e8s qu\u2019elles sortent va attirer des personnes qui appr\u00e9cient d\u2019\u00eatre les 1\u00e8res au courant.<\/p>\n<p>Donnez votre opinion sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 travers votre contenu post\u00e9 sur vos comptes sociaux, votre m\u00e9dia ou blog.<br \/>\nCr\u00e9er un contenu riche, int\u00e9ressant et le diffuser largement ne sert \u00e0 rien s\u2019il n\u2019est pas lu ou repris. Le secret de l\u2019influenceur est sa capacit\u00e9 \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 et pour cela il s\u2019int\u00e9resse naturellement aux autres, interagit et communique avec eux, r\u00e9pond \u00e0 leurs \u00e9ventuelles questions ou commentaires, les aides quand il le peut. L\u2019influenceur sait instinctivement cr\u00e9er du lien parce qu\u2019il a conscience de l\u2019importance de la dimension humaine m\u00eame si le web est un monde \u00ab virtuel \u00bb.<br \/>\nIl a compris qu\u2019il ne doit son influence qu\u2019\u00e0 ceux qui le suivent et le soutiennent : ce sont eux les v\u00e9ritables influenceurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@CathCervoni%20pour%20devenir%20influenceur%20%3A%20Soyez%20curieux%20pic.twitter.com\/FgaSm8ERWU%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@BrandwatchFR&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Philippe-Khattou.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/Phil_Khattou\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Philippe Khattou<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Qualit\u00e9, interaction et authenticit\u00e9<\/h3>\n<p><strong>Je ne pense pas qu&rsquo;il y ait une quelconque recette pour devenir un(e) influenceur sur le web social.<\/strong><br \/>\nChaque groupe d&rsquo;int\u00e9r\u00eats r\u00e9agit \u00e0 ses r\u00e8gles et le plus important est de les comprendre et de les mettre en place intelligemment. Dans mon domaine d&rsquo;expertise, j&rsquo;essaye de respecter au maximum les principes suivants :<\/p>\n<ol>\n<li>Proposer des contenus de qualit\u00e9 et adopter une v\u00e9ritable ligne \u00e9ditoriale.<\/li>\n<li>Tenir compte des sp\u00e9cificit\u00e9s des plateformes sociales et des publics qui les composent.<\/li>\n<li>Essayer autant que possible de ne pas spammer sa communaut\u00e9 en partageant trop de fois la m\u00eame information.<\/li>\n<li>Interagir avec sa communaut\u00e9 en partageant son expertise mais aussi ses interrogations, son avis, etc.<\/li>\n<li>Avoir une activit\u00e9 web sociale r\u00e9guli\u00e8re (mais pas chronophage) et optimis\u00e9e avec quelques services web mais sans tomber dans l&rsquo;automatisation \u00e0 tout prix).<\/li>\n<li>Toujours rester accessible et authentique car la notori\u00e9t\u00e9 sociale peut gonfler les \u00e9gos de certains.<\/li>\n<li>Eviter certains pratiques trompeuses &#8230; tout se sait sur le web ou finit par se savoir avec des effets d\u00e9sastreux sur son e-r\u00e9putation.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@Phil_Khattou%20pour%20devenir%20influenceur%3A%20Interaction%20et%20authenticit%C3%A9%20pic.twitter.com\/wyHayQ3ptO%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20@BrandwatchFR&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Laurent-Bour.jpg\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/LaurentBour\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Laurent Bour<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Ne cherchez pas \u00e0 le devenir<\/h3>\n<p><strong>Il est difficile de donner un conseil dans d\u00e9finir l&rsquo;influence en amont.<\/strong><\/p>\n<p>Si je devais absolument donner un conseil ce serait de laisser son travail et sa passion prendre le dessus pour mettre en relief son expertise. Le r\u00e9el danger des influenceurs aujourd&rsquo;hui, est cette pseudo starification dans laquelle beaucoup glissent. Elle am\u00e8ne davantage une aura autour de la personne, au lieu de ce qu&rsquo;elle devrait v\u00e9hiculer au final. Et de l\u00e0 naissent des querelles d&rsquo;\u00e9go, des non-sens et des d\u00e9rapages incontr\u00f4l\u00e9s.<\/p>\n<p>Il faut savoir rester soi-m\u00eame, avec ses fautes, ses erreurs, et ne pas se donner des faux airs. Moi-m\u00eame je n&rsquo;ai pas peur de faire des erreurs, d&rsquo;exp\u00e9rimenter, c&rsquo;est ainsi que j&rsquo;apprends pendant que d&rsquo;autres pointent mes maladresses du doigt. C&rsquo;est typiquement fran\u00e7ais, \u00e0 l&rsquo;inverse des mod\u00e8les anglo-saxons qui favorisent la prise risque, laissent place \u00e0 l&rsquo;\u00e9chec, aux erreurs, mais qui au final produisent un r\u00e9sultat. Pour \u00e9quilibrer tout \u00e7a, j&rsquo;invite r\u00e9guli\u00e8rement les gens \u00e0 se rencontrer, \u00e0 cr\u00e9er du lien avec des semblables afin d&rsquo;\u00eatre aussi connu pour ses qualit\u00e9s humaines. L&rsquo;un des modules que j&rsquo;anime pour l&rsquo;IMCI, une \u00e9cole qui forme des community managers, est l&rsquo;organisation d&rsquo;\u00e9vent. \u00c7a permet de rechercher de l&rsquo;engagement sur le terrain, et de rencontrer les gens pour une v\u00e9ritable exp\u00e9rience au del\u00e0 du clavier.<\/p>\n<p>Il faut aussi savoir partager autre chose que des gigabits de donn\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux. L&rsquo;humain montre ce que vous \u00eates r\u00e9ellement, et \u00e7a ! \u00e7a peut \u00eatre un bon d\u00e9but pour travailler son influence. Je pr\u00e9f\u00e8re de tr\u00e8s loin une personne qui me trouvera sympathique, plut\u00f4t qu&rsquo;influent&#8230; car pour l&rsquo;un des constats \u00e7a n\u00e9cessitera une rencontre, pour l&rsquo;autre la magie d&rsquo;internet pourrait suffire.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@LaurentBour%20pour%20devenir%20influenceur%3A%20Ne%20cherchez%20pas%20%C3%A0%20le%20devenir%20pic.twitter.com\/IpvLSmWwaN%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20@brandwatchfr&amp;&amp;original_referer=https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/05\/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur\/?utm_source=facebook&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=owned_social\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard\">\n<div class=\"twitterCard_avatar\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"twitterCard_avatar_img\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Cyril-Bladier.png\" \/><\/p>\n<h3 class=\"twitterCard_avatar_name\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/businesson_line\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cyril Bladier<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"twitterCard_content\">\n<div>\n<h3>Soyez vu et parlez aux autres<\/h3>\n<p><strong>Voici un bon exemple de ce qu&rsquo;est et n&rsquo;est pas l&rsquo;influence\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p>Quand mon second livre a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9, une star fran\u00e7aise des m\u00e9dias l&rsquo;a recommand\u00e9 sur son fil Twitter suivi par des dizaines de milliers de followers. Impact sur les ventes ? Rien : pas un exemplaire vendu en plus.<\/p>\n<ol>\n<li>L&rsquo;influence ne se d\u00e9cr\u00e8te pas.<\/li>\n<li>Personne n&rsquo;est influent en soi\u00a0: on est influent dans des th\u00e9matiques pr\u00e9cises et aupr\u00e8s de certaines cibles.<\/li>\n<li>L&rsquo;influence n&rsquo;est pas l&rsquo;audience\u00a0: avoir beaucoup de followers ne signifie pas n\u00e9cessairement \u00eatre influent. Avec 15 000 followers, je suis, dans mon domaine, plus influent que certains confr\u00e8res qui ont 2 fois plus de followers.<\/li>\n<li>\u00catre influent c&rsquo;est avoir la capacit\u00e9 de faire r\u00e9agir les autres. Ce n&rsquo;est pas saturer l&rsquo;espace en publiant un maximum de contenus sur tout et n&rsquo;importe quoi. Cela s&rsquo;appelle &laquo;&nbsp;brasser de l&rsquo;air&nbsp;&raquo;, pas \u00eatre influent.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Une cl\u00e9 de l&rsquo;influence c&rsquo;est donc d&rsquo;\u00eatre vu et de r\u00e9ussir \u00e0 engager ses communaut\u00e9s. C&rsquo;est parler aux autres, pas parler de soi. C&rsquo;est r\u00e9pondre \u00e0 tous et remercier m\u00eame ceux qui ont 15 followers. C&rsquo;est avoir une ligne \u00e9ditoriale d\u00e9finie, claire.<br \/>\nUne autre cl\u00e9, c&rsquo;est d&rsquo;\u00eatre tellement int\u00e9ressant, dr\u00f4le, d\u00e9cal\u00e9, diff\u00e9rent, p\u00e9dagogue, informatif, original\u2026 que ceux qui re\u00e7oivent nos contenus n&rsquo;ont qu&rsquo;une envie : le partager \u00e0 leurs r\u00e9seaux. C&rsquo;est cr\u00e9er son contenu et non re-packager diff\u00e9remment ce qu&rsquo;on a d\u00e9j\u00e0 vu sur 15 blogs. Le but n&rsquo;est pas d&rsquo;accumuler les interactions personnelles avec un maximum de gens mais de rep\u00e9rer les meilleurs ambassadeurs qui veulent une relation plus personnelle puis s&rsquo;appuyer sur eux : g\u00e9rez les 1% qui g\u00e8reront les 99% restants.<\/p>\n<p>\u00ab Mieux vaut 100 personnes qui vous aiment \u00e9norm\u00e9ment qu&rsquo;un million qui vous aiment un peu de loin. \u00bb Brian Chesky, co-fondateur d&rsquo;Airbnb.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Conseil%20de%20@businesson_line%20pour%20devenir%20un%20influenceur%20%3A%20Soyez%20vu%20pic.twitter.com\/DDL1kSWRMZ%20http%3A\/\/brnw.ch\/1TxYuRa%20via%20@BrandwatchFR&amp;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tweeter ce conseil<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<hr \/>\n<p>[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;\/fr\/demo&nbsp;&raquo; button=&nbsp;&raquo;DEMANDEZ UNE D\u00c9MO&nbsp;&raquo;]\u00c9liminez le bruit pour trouver les personnes qui influencent vos consommateurs.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing d\u2019influence est devenu le canal le plus efficace pour communiquer avec les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui. 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