{"id":61753,"date":"2016-06-08T10:00:23","date_gmt":"2016-06-08T08:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=61753"},"modified":"2024-09-09T13:27:20","modified_gmt":"2024-09-09T11:27:20","slug":"quels-sont-les-sponsors-gagnants-de-roland-garros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/quels-sont-les-sponsors-gagnants-de-roland-garros\/","title":{"rendered":"Quels sont les sponsors gagnants de Roland-Garros\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p><b><\/b><b>\u00ab\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le tennis c&rsquo;est du business\u00a0\u00bb a un jour d\u00e9clar\u00e9\u00a0<\/span>Venus Williams, ancienne n\u00b01 mondiale.\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">Et Roland-Garros n\u2019y \u00e9chappe pas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un des plus prestigieux tournois du grand chelem, le tournoi fran\u00e7ais est\u00a0devenu le rendez-vous incontournable des passionn\u00e9s de tennis.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Chaque ann\u00e9e, les meilleurs joueurs du tennis mondial s\u2019y affrontent au m\u00eame titre que de nombreuses marques prestigieuses. <\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et pour cause, la comp\u00e9tition est diffus\u00e9e dans <a href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/ressources-1077\/Diaporamas\/roland-garros-sponsors-montent-filet-305122\/bnp-paribas-parrain-depuis-ans-305123.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">233 pays<\/a> devant 460 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0&#8211; une excellente opportunit\u00e9 pour tout annonceur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le tournoi affiche un chiffre d\u2019affaire de 200 millions d&rsquo;Euros dont <a href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/general-1080\/Breves\/Roland-Garros-porte-ses-sponsors-305164.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">30 % proviennent<\/a> de sponsors.\u00a0Alors que la 115\u00e8me \u00e9dition vient de s&rsquo;achever, nous nous sommes demand\u00e9 :\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">est-ce vraiment rentable pour les marques partenaires ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons utilis\u00e9 Brandwatch Analytics pour analyser la valeur des partenariats avec Roland-Garros. Nous avons \u00e9tablit le nombres de mentions que chaque partenaire a obtenu en relation avec le tournoi pendant la quinzaine.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici ce que nous avons d\u00e9couvert.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h2>M\u00e9thode de r\u00e9colte des donn\u00e9es<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le but de cette analyse \u00e9tait de voir s\u2019il y avait un lien entre le prix pay\u00e9 par les partenaires de Roland-Garros et le volume de mentions re\u00e7ues en ligne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chaque mention devait remplir deux conditions pour \u00eatre compt\u00e9e :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> La mention devait inclure le nom du partenaire et celui du tournoi. Par exemple <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/04\/interview-comment-edf-energy-transforme-big-data-en-donnees-decisionnelles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Engie<\/a> et Roland-Garros.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le nom de la marque et celui du tournoi devaient \u00eatre \u00e0 15 mots d\u2019intervalle maximum.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre total de mentions a \u00e9t\u00e9 collect\u00e9 pendant toute la dur\u00e9e du tournoi, du 16 mai au 5 juin 2016. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, le nombre de mentions obtenues par chaque partenaire a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par la <\/span><a href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/general-1080\/Breves\/Roland-Garros-porte-ses-sponsors-305164.htm?\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">somme vers\u00e9e<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">* par la marque au tournoi pour ainsi \u00e9valuer le prix moyen d\u2019une mention.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h2>La valeur d\u2019une mention sociale<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-61762\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screen-Shot-2016-06-07-at-17.27.05-726x1024.png\" alt=\"Screen Shot 2016-06-07 at 17.27.05\" width=\"726\" height=\"1024\" \/><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas arrive en t\u00eate de ce classement avec un co\u00fbt par mention de seulement 236\u00a0\u20ac. Alors que JCDecaux se place en derni\u00e8re place en payant pr\u00e8s de 190 000 \u20ac par mention re\u00e7ue.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce tableau permet de voir que les deux\u00a0sponsors qui se placent en t\u00eate de classement, sont aussi ceux qui payent le moins (1.5M \u20ac) et ainsi obtiennent le meilleur <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2015\/10\/mesurer-le-roi-des-medias-sociaux-le-guide-du-debutant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">retour sur investissement<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais surtout, ce tableau permet de voir les performances de chaque partenaire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, avec un co\u00fbt par mention moyen de 24 934 \u20ac, Mo\u00ebt &amp; Chandon, H\u00e4agen-Dazs, Rexona, Mastercard, Tropicana et JCDecaux semblent surpayer leur partenariat\u00a0avec Roland-Garros. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De m\u00eame, BNP Paribas, partenaire historique de la quinzaine, dont le co\u00fbt annuel est estim\u00e9 entre 10 et 12 millions d\u2019euros, ne se place qu&rsquo;en 13\u00e8me place du classement. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Adidas, le partenaire gagnant ?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En analysant de plus pr\u00e8s les mentions sur Adidas, observe un fait int\u00e9ressant : 25 % des mentions re\u00e7ues sont en fait n\u00e9gatives.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-61756\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Roland-Garros-Adidas-mentions-.jpg\" alt=\"Roland Garros Adidas mentions\" width=\"792\" height=\"361\" \/><br \/>\nGr\u00e2ce \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwatch Analytics<\/a>\u00a0il est possible de\u00a0zoomer sur n&rsquo;importe quel insight au sein de la plateforme.<\/p>\n<p>Ainsi, en zoomant sur les\u00a0mentions n\u00e9gatives pour en extraire les th\u00e9matiques cl\u00e9s, on s\u2019aper\u00e7oit que les mentions n\u00e9gatives autour de la marque portent essentiellement sur\u00a0les tenues <span style=\"font-weight: 400;\">z\u00e9br\u00e9es port\u00e9es par les joueurs cr\u00e9\u00e9es par Adidas pour Roland-Garros<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-61757\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/b_Adidas.jpg\" alt=\"Roland Garros Adidas Y-3\" width=\"770\" height=\"480\" \/><br \/>\nMais si la tenue Y-3 divise les avis, elle reste n\u00e9anmoins une partie mineure du buzz remport\u00e9 par Adidas pendant le tournoi.<\/p>\n<p>Comme le d\u00e9montre le graphique ci-dessous, 80 % des discussions en ligne d\u00e9coulent directement de la campagne #CreateYourMark cr\u00e9\u00e9e par Adidas Tennis.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-61758\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Roland-Garros-Adidas-buzz-source-1024x514.jpg\" alt=\"Roland Garros Adidas buzz source\" width=\"940\" height=\"472\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Une campagne qui laisse sa marque<\/h2>\n<p>Alors comment Adidas a r\u00e9ussi \u00e0 mettre en place une campagne remportant autant de succ\u00e8s ?<\/p>\n<p>En regardant la volum\u00e9trie d\u2019activit\u00e9 sociale, on voit qu\u2019Adidas a su optimiser sa position de fournisseur officiel en communiquant de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re tout au long du tournoi.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-61764\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screen-Shot-2016-06-08-at-09.10.06-1024x205.png\" alt=\"Screen Shot 2016-06-08 at 09.10.06\" width=\"940\" height=\"188\" \/><br \/>\nLa marque a su utiliser ses comptes sociaux et Twitter en particulier pour :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Offrir des places pour le tournoi \u00e0 ses Twitter followers<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"fr\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"fr\">J-3 avant <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rolandgarros\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@rolandgarros<\/a> ?<br \/>\nFollow <a href=\"https:\/\/twitter.com\/adidasFR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@adidasFR<\/a> &amp; RT pour remporter 2 places dans notre loge le lundi 30 mai ! ?<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RG16?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RG16<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/5tdZNloEah\">pic.twitter.com\/5tdZNloEah<\/a><\/p>\n<p>\u2014 adidas France (@adidasFR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/adidasFR\/status\/733258075340181505\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">19 mai 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Capitaliser sur les joueurs que la marque \u00e9quipe pendant et en dehors des matchs<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"fr\"><p>Greatness awaits. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/CreateYourMark?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#CreateYourMark<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/DjokerNole\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@DjokerNole<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/pUgehGefOP\">pic.twitter.com\/pUgehGefOP<\/a><\/p>\n<p>\u2014 adidas tennis (@adidastennis) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/adidastennis\/status\/739442173880459264\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">5 juin 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Communiquer sur ses activit\u00e9s &laquo;&nbsp;r\u00e9elles&nbsp;&raquo; au stade Roland Garros comme cette intervention des danseurs The Twins<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"fr\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"fr\">Un flow unique sur le Central ?<a href=\"https:\/\/twitter.com\/offlestwins\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@offlestwins<\/a> sont \u00e0 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rolandgarros\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@rolandgarros<\/a> comme sur sc\u00e8ne ?<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/CreateYourMark?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#CreateYourMark<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RG16?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RG16<\/a><a href=\"https:\/\/t.co\/qtHsA2h7xK\">https:\/\/t.co\/qtHsA2h7xK<\/a><\/p>\n<p>\u2014 adidas France (@adidasFR) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/adidasFR\/status\/737261030334562304\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">30 mai 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autre part, Adidas b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une positon favorable en tant qu\u2019\u00e9quipementier sportif de nombreux joueurs pr\u00e9sent pendant la quinzaine. Mais l\u2019impact des joueurs sur la visibilit\u00e9 de la marque diff\u00e8re.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le graphique ci-dessous montre la r\u00e9partition des mentions Adidas relatives \u00e0 Roland-Garros par athl\u00e8te.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-61765 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screen-Shot-2016-06-08-at-09.10.39-1024x208.png\" width=\"940\" height=\"191\" \/><\/p>\n<p>Naturellement, l\u2019espagnole Garbi\u00f1e Muguruza qui a remport\u00e9 le\u00a0simple dames et qui est sponsoris\u00e9e par la marque a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus grand nombre de mentions pour Adidas.\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">Plus surprenant, Novak Djokovic, vainqueur du\u00a0simple messieurs et dont seules les chaussures sont fournies par Adidas se place en deuxi\u00e8me position avec plus de 1 000 mentions associant le joueur et la marque.<\/span><\/p>\n<p>Cette analyse d\u00e9montre que le simple fait d\u2019appara\u00eetre sur le t-shirt d\u2019un athl\u00e8te ne suffit plus. Il est dor\u00e9navant primordial pour les marques de capitaliser sur leur partenariats, quels que soient leur importance, afin d\u2019optimiser leur retour sur investissement en terme de <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/01\/marketing-comment-mesurer-sa-notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">visibilit\u00e9<\/a> sur le web social.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-61761\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screen-Shot-2016-06-07-at-15.08.47-1024x375.png\" alt=\"Screen Shot 2016-06-07 at 15.08.47\" width=\"940\" height=\"344\" \/><br \/>\nAinsi, Uniqlo, l&rsquo;\u00e9quipementier officiel de Novak Djokovic, n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 tirer partit de la victoire du n\u00b01 mondial au m\u00eame titre que ses autres sponsors Adidas et Peugeot.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bien entendu ces partenariats et leur retour sur investissement vont au del\u00e0 des mentions r\u00e9colt\u00e9es sur le web social. Mais cette recherche a pour but de pr\u00e9senter une mani\u00e8re alternative de mesurer le ROI du sponsorship sportif.<\/p>\n<p>Traditionnellement, le succ\u00e8s d\u2019un sponsorship est mesur\u00e9 par le nombre de mentions dans la presse et\/ou d\u2019apparition \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<br \/>\nAvec des millions de conversations se d\u00e9roulant sur le web social chaque jour, les sponsors, joueurs et les tournois peuvent d\u00e9sormais mesurer, analyser et comparer le buzz qu\u2019ils g\u00e9n\u00e8rent en ligne.<\/p>\n<hr \/>\n<hr \/>\n<p><em>*La valeur des partenariats utilis\u00e9e lors de cette analyse sont des estimations tir\u00e9es de <a href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/general-1080\/Breves\/Roland-Garros-porte-ses-sponsors-305164.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cet article<\/a>.<br \/>\n**Cette analyse ne porte que sur les earned mentions (mentions gagn\u00e9es de mani\u00e8re organique par la marque), les owned medias (comptes sociaux et sites propres \u00e0 la marque) ayant \u00e9t\u00e9 exclus.<br \/>\n***L\u2019activit\u00e9 de BNP Paribas autour du Tennis ne se limite pas \u00e0 son partenariat avec Roland-Garros. Cette analyse ne prend pas en compte les mentions de We Are Tennis (site de BNP Paribas d\u00e9di\u00e9 au tennis) car nous avons \u00e9tablit que seulement 0.6 % des mentions We Are Tennis comportaient le nom de marque BNP Paribas.<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;\/fr\/demo&nbsp;&raquo; button=&nbsp;&raquo;DEMANDEZ UNE D\u00c9MO&nbsp;&raquo;]Commencez vous aussi \u00e0 mieux mesurer vos activit\u00e9s et vos campagnes digitales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Le tennis c&rsquo;est du business\u00a0\u00bb a un jour d\u00e9clar\u00e9\u00a0Venus Williams, ancienne n\u00b01 mondiale.\u00a0Et Roland-Garros n\u2019y \u00e9chappe pas. L\u2019un des plus prestigieux tournois du grand chelem, le tournoi fran\u00e7ais est\u00a0devenu le rendez-vous incontournable des passionn\u00e9s de tennis.\u00a0Chaque ann\u00e9e, les meilleurs joueurs du tennis mondial s\u2019y affrontent au m\u00eame titre que de nombreuses marques prestigieuses.<\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":61754,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[2715,3479,3122,3466,3476],"tags":[3767,3764,3769,3765,1214,2005,1215,3770,646,3766,3768],"class_list":["post-61753","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-evenements","category-marketing","category-observation","category-react","category-recherche","tag-adidas","tag-partenariats","tag-peugeot","tag-roland-garros","tag-sponsor","tag-sponsoring","tag-sponsorship","tag-sponsorship-sportif","tag-sports-sponsorship","tag-tennis","tag-uniqlo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/231"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}