{"id":62010,"date":"2016-08-01T13:33:40","date_gmt":"2016-08-01T11:33:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62010"},"modified":"2025-07-29T11:39:13","modified_gmt":"2025-07-29T09:39:13","slug":"la-video-le-format-indispensable-votre-strategie-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/la-video-le-format-indispensable-votre-strategie-digitale\/","title":{"rendered":"La vid\u00e9o : le format indispensable \u00e0 votre strat\u00e9gie digitale"},"content":{"rendered":"

Chaque jour, les internautes regardent plus d\u2019une heure de vid\u00e9o en ligne sur les m\u00e9dias sociaux.
\nL\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, 8 milliards de vid\u00e9os par jour ont \u00e9t\u00e9 vues sur Facebook et YouTube a atteint le 1 milliard d\u2019utilisateurs \u2013 soit un tiers des internautes du monde entier. Pas \u00e9tonnant donc que 70 % des entreprises consid\u00e8rent la vid\u00e9o comme le format le plus efficace dans leur strat\u00e9gie digitale et qu\u2019elle soit l\u2019une des grandes tendances<\/a> 2016.YouTube n\u2019a d\u00e9sormais plus le monopole : les diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux ont largement investi dans ce format.<\/p>\n

1 \u2013 Le format vid\u00e9o en chiffres<\/h2>\n

D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude Cisco<\/a>, il faudra pas moins de 5 millions d\u2019ann\u00e9es pour visualiser la totalit\u00e9 des vid\u00e9os publi\u00e9es chaque mois sur les r\u00e9seaux mondiaux en 2019. Environ un million de vid\u00e9os seront partag\u00e9es chaque seconde.<\/p>\n

D\u2019ici 2019, la vid\u00e9o devrait repr\u00e9senter 80 % de l’ensemble du\u00a0trafic Internet grand public, contre 64 % en 2014 (ce pourcentage ne comprend pas les vid\u00e9os \u00e9chang\u00e9es en peer-to-peer).\u00a0Les formats vid\u00e9o (TV, vid\u00e9o \u00e0 la demande (VoD), Internet et P2P) repr\u00e9senteront 80 % \u00e0 90 % du trafic mondial.<\/p>\n

Penchons \u00e0 pr\u00e9sent sur les\u00a0statistiques vid\u00e9o par r\u00e9seau social.<\/p>\n

Facebook\"facebook-video-ads-1400\"<\/h3>\n

Mark Zuckerberg a annonc\u00e9 qu\u2019en moyenne, plus de 500 millions de personnes regardent chaque jour des vid\u00e9os sur la plateforme, soit 8 milliards de vid\u00e9os visionn\u00e9es quotidiennement, contre 4 milliards en avril 2015.\u00a0Ces chiffres devraient encore cro\u00eetre cette ann\u00e9e avec le lancement de Facebook Live<\/a>.<\/p>\n

Facebook\u00a0souhaite intensifier son d\u00e9veloppement dans les pays \u00e9mergents notamment en Am\u00e9rique Latine et en Afrique et Facebook Lite devrait l\u2019y aider. Facebook Lite utilise moins de donn\u00e9es que la version classique, ce qui lui permet d\u2019offrir une exp\u00e9rience<\/a> optimale dans les zones a faible bande passante.<\/p>\n

Facebook Lite permet d\u2019am\u00e9liorer le temps de t\u00e9l\u00e9chargement. D\u2019apr\u00e8s le r\u00e9seau social, plus de 100 millions de personnes ont d\u00e9j\u00e0 acc\u00e8s \u00e0 Facebook Lite.<\/p>\n

Twitter\"Twitter\"
\n<\/strong><\/h3>\n

D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude Twitter<\/a> en partenariat avec Research Now,\u00a082 % des utilisateurs de Twitter y regardent des vid\u00e9os\u00a0dont 90 % sur mobile. Parmi eux, 37 % voudraient voir plus de contenu vid\u00e9o relatif aux marques.<\/p>\n

Twitter est principalement utilis\u00e9 pour d\u00e9couvrir du contenu vid\u00e9o plut\u00f4t que de rechercher quelque chose de sp\u00e9cifique comme c\u2019est le cas surYouTube o\u00f9 20 % des utilisateurs\u00a0d\u00e9couvrent du contenu, et 63 %\u00a0y recherchent des vid\u00e9os sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Enfin, les vid\u00e9os post\u00e9es nativement sur Twitter g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019engagement que le partage de vid\u00e9os tiers : 2.5 fois plus de r\u00e9ponses, 2.8 fois plus de Retweets et 1.9 fois plus de Favoris.<\/p>\n

YouTube\u00a0\"youtube-video-article-620x375\"<\/strong><\/h3>\n

D\u2019apr\u00e8s YouTube <\/a>la plateforme compte plus d\u2019un milliard d\u2019utilisateurs lesquels regardent plusieurs centaines de millions d\u2019heures de vid\u00e9os. Le nombre d\u2019heures pass\u00e9es par les internautes \u00e0 regarder des vid\u00e9os (c\u2019est-\u00e0-dire la dur\u00e9e de la session de visionnage) sur YouTube a augment\u00e9 de 60 % entre\u00a02014 et\u00a02015. 80 % des vues se situent en dehors des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

Sur mobile, la dur\u00e9e moyenne de visionnage d\u00e9passe les 40 minutes (une hausse de plus de\u00a050 % en un an). Plus de la moiti\u00e9 des vues sur YouTube proviennent d\u2019appareils mobiles.<\/p>\n

Snapchat\"SnapChat-Hold-Down-To-View-Video-588329\"
\n<\/strong><\/h3>\n

D\u2019apr\u00e8s Snapchat<\/a> l\u2019application compte 100 millions d\u2019utilisateurs actifs et 8 milliards\u00a0<\/strong>de vid\u00e9os visionn\u00e9es par jour. \u00a0Soit autant que Facebook, et plus que Twitter, avec moins d\u2019utilisateurs.<\/p>\n

Sur Snapchat, les vid\u00e9os sont consid\u00e9r\u00e9es comme \u00e9tant \u201cvues\u201d apr\u00e8s une fraction de seconde contre\u00a0plusieurs secondes sur Facebook et Instagram, et pratiquement une demi-minute sur YouTube qui lance automatiquement la vid\u00e9o sur desktop.<\/p>\n

Instagram\"video-instagram-article\"<\/b><\/h3>\n

La vid\u00e9o sur Instagram<\/a> a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2013.<\/p>\n

Dans un billet blog <\/a>le r\u00e9seau social indique que le \u00a0temps pass\u00e9 par les utilisateurs \u00e0 regarder des vid\u00e9os a augment\u00e9 de\u00a040 %<\/strong>\u00a0en\u00a0six mois. Depuis mars dernier il est possible de poster des vid\u00e9os de 60 secondes (contre 15 secondes auparavant). Il est \u00e9galement possible de cr\u00e9er une vid\u00e9o \u00e0 partir de plusieurs clips <\/a>d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9s sur iOS.<\/p>\n

Instagram dispose \u00e9galement des applications Boomerang<\/a> (qui permet de cr\u00e9er de tr\u00e8s courtes vid\u00e9os de trois secondes) et Hyperlapse (pour cr\u00e9er des vid\u00e9os en timelapse).<\/p>\n

2 \u2013 De nouveaux formats et fonctionnalit\u00e9s<\/h2>\n

Le livestream<\/h3>\n

Les plateformes mettent de plus en plus l\u2019accent sur le livestream. L\u2019int\u00e9r\u00eat du livestream pour une entreprise r\u00e9side dans la capacit\u00e9 de partager votre quotidien ou du contenu exclusif.<\/p>\n

Voici quelques exemples d\u2019applications en pleine croissance, permettant de diffuser des vid\u00e9os en direct sur le web :<\/p>\n