![\"nom](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/nom-dun-produit.jpg\")
<\/p>\nChoisir le nom d’un produit n’est pas une t\u00e2che simple. Lorsque vous choisissez un nom, vous devez garder \u00e0 l’esprit que ce nom va rester ancr\u00e9 dans l’esprit du public. Le nom et le produit seront associ\u00e9s de fa\u00e7on permanente. C’est ce qui cr\u00e9e\u00a0la reconnaissance de marque.<\/p>\n
C’est la raison pour laquelle\u00a0il est si difficile pour les entreprises\u00a0de renommer leur marque ou leurs produits. C’est \u00e9galement pour cette raison que les acteurs conservent leur nom de sc\u00e8ne m\u00eame si leur \u00ab vrai \u00bb\u00a0nom change \u00e0 la suite d’un mariage par exemple.<\/p>\n
Les noms et les mots n’existent pas en vase clos. Ils ont une place dans l’histoire ou l’inconscient des individus, et ces \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pris en compte. Mes parents voulaient m’appeler Max. Ils ont chang\u00e9 d’avis\u00a0parce qu’ils trouvaient que \u00ab Max White \u00bb sonnait\u00a0trop\u00a0comme\u00a0une marque de lessive. Les noms sont importants.<\/p>\n
Beaucoup de mon temps \u00e0 Brandwatch est consacr\u00e9 \u00e0 nommer de nouvelles choses :\u00a0nouvelles fonctionnalit\u00e9s, nouveaux produits, nouveaux services.<\/p>\n
Traditionnellement, nos choix ont \u00e9t\u00e9\u00a0plut\u00f4t descriptifs et terre \u00e0 terre\u00a0: tableaux de bord, composants, filtres… Mais derni\u00e8rement, nous avons essay\u00e9 de cr\u00e9er des noms plus int\u00e9ressants qui \u00e9voquent quelque chose d’autre.<\/p>\n
Lorsque je choisis le nom d’un produit, je suis\u00a05 r\u00e8gles que je partage avec vous dans cet article.<\/p>\n
Si le nom d’un produit est difficile \u00e0 prononcer, les consommateurs\u00a0n’en parleront pas. S’il est difficile \u00e0 \u00e9crire (ou \u00e0 \u00e9peler) il sera plus difficile pour les\u00a0consommateurs de\u00a0le chercher sur Google quand ils en entendent parler.<\/p>\n
Restez simple et ne choisissez pas une orthographe farfelue juste pour vous d\u00e9marquer.<\/p>\n
Il est devenu tr\u00e8s difficile d’\u00eatre compl\u00e8tement unique, vous\u00a0pouvez donc vous accorder un peu de marge, mais le nom d’un produit doit \u00eatre unique au moins dans votre secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n
Cela facilitera l’acquisition du domaine, vous aidera \u00e0 \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche, et, quand quelqu’un mentionnera votre nom, vous (et le public) n’aurez aucun doute que c’est bien de votre produit dont il est question.<\/p>\n
Plus un nom est long, plus il est difficile \u00e0 retenir.<\/p>\n
De m\u00eame, les\u00a0gens ont tendance \u00e0 utiliser des abr\u00e9viations pour les noms plus longs et, tr\u00e8s souvent, vous n’aurez pas la possibilit\u00e9 de les choisir ou de les contr\u00f4ler.<\/p>\n
Le nom d’un produit doit se diff\u00e9rencier des autres mots \u00e9crits sur la m\u00eame page, il doit sauter aux yeux des lecteurs.<\/p>\n
Lorsque\u00a0quelqu’un prononce le nom de votre produit dans une phrase, il doit\u00a0captiver l’attention.<\/p>\n
Le nom d’un produit doit\u00a0avoir un lien avec la nature de votre\u00a0produit, le sentiment que vous voulez que son utilisation inspire, et\/ou l’id\u00e9e que vous voulez qu’on en ait.<\/p>\n
Le nom doit\u00a0\u00eatre source d’\u00e9motions et d’inspiration.<\/p>\n
Prenons l’exemple de Brandwatch Vizia<\/a>.<\/p>\n Vizia est notre produit de visualisation de donn\u00e9es\u00a0; on peut le d\u00e9crire\u00a0comme un\u00a0social media command centre. C’est le produit au coeur des social rooms (aussi apell\u00e9es war rooms) des grandes entreprises.<\/p>\n Nous avons eu beaucoup de mal \u00e0 trouver un nom pour Vizia. Nous avons pass\u00e9 des heures en brainstorming, \u00e0 passer en revue de nombreux\u00a0noms, \u00e0 chercher dans le dictionnaire, \u00e0 faire des combinaisons de mots, \u00e0 cr\u00e9er des acronymes, etc., avant de prendre notre d\u00e9cision finale.<\/p>\n De fa\u00e7on ironique, Vizia \u00e9tait en fait un des premiers noms\u00a0auxquels nous avions pens\u00e9, et c’est celui que nous avons fini par choisir.<\/p>\n J’avais d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 le nom pour une partie du produit : Scenes.<\/em> Il s’agit des\u00a0repr\u00e9sentations\u00a0graphiques des donn\u00e9es propre \u00e0 Vizia.<\/p>\n Scenes<\/em> est un nom formidable pour la visualisation de donn\u00e9es ; il \u00e9voque une histoire, de beaux paysages, une situation int\u00e9ressante. Ce qui correspond tout \u00e0 fait \u00e0 ma conviction (et \u00e0 l’objectif que nous avions pour Vizia) qu’un outil de visualisation doit raconter l’histoire de vos donn\u00e9es d’une mani\u00e8re \u00e9l\u00e9gante.<\/p>\n Mais quel nom allait-on donner au produit entier\u00a0?<\/p>\n Cr\u00e9er un nom unique pour une fonction n’est pas aussi important, puisqu’il ne s’agit que d’un composant d’un tout. Mais pour le nom du produit e lui m\u00eame, \u00eatre unique est important.<\/p>\n Notre point de d\u00e9part a \u00e9t\u00e9\u00a0Vista, une suggestion d\u00e9coulant de\u00a0cette id\u00e9e de beaux paysages que l’on a envie d’admirer pendant des heures.<\/p>\n Mais le nom Vista nous posait des probl\u00e8mes… Nous nous rappelons tous du succ\u00e8s du dernier produit appel\u00e9 Vista<\/a>.<\/p>\n Quelqu’un a alors sugg\u00e9r\u00e9 de changer le nom pour \u00ab Visia \u00bb, pour palier \u00e0 la r\u00e9f\u00e9rence malencontreuse et pour introduire un jeu de mot avec \u00ab visuel \u00bb.<\/p>\n Cependant\u00a0plusieurs autres entreprises utilisent d\u00e9j\u00e0 le terme \u00ab Visia \u00bb. Nous commencions \u00e0 perdre espoir. C’est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que notre \u00e9quipe de design a fait une autre suggestion\u00a0:<\/p>\n VIZIA.<\/strong><\/p>\n Ce qui \u00e9tait\u00a0formidable avec cette simple\u00a0modification, c’est qu’elle r\u00e9pondait aux cinq r\u00e8gles d’or.<\/p>\n Notre choix \u00e9tait fait. Nous avions maintenant un nom facile \u00e0 prononcer lorsqu’on le lit, et facile \u00e0 \u00e9peler lorsqu’on l’entend.<\/p>\n Il est \u00e9galement unique, court, visuellement attractif, et surtout, il \u00e9voque un sentiment, une \u00e9motion et l’id\u00e9e d’images.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nVoici comment nous avons fait ce choix\u00a0:<\/h3>\n
![\"bw-vizia-screenshot\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/bw-vizia-screenshot.gif\")
<\/p>\n![\"Ambigram_rotating](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Ambigram_rotating-1.gif\")
L’utilisation du Z augmente l’impact visuel du mot, avec toutes ses lignes droites. Il en fait aussi un ambigramme, un mot qui garde la m\u00eame apparence lorsqu’on le retourne (si on enl\u00e8ve la barre du A), ce qui nous a inspir\u00e9 pour le\u00a0logos et le design des fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n