D’autre part, il ne s\u2019agit pas de produire du contenu pour le produire, de parler de soi et des \u00e9v\u00e8nements<\/a> auxquels vous \u00eates\u00a0susceptibles de participer ou d’organiser. C\u2019est l\u00e0 que r\u00e9side la diff\u00e9rence entre un contenu sans valeur sp\u00e9cifique et le travail de curation. Ce dernier\u00a0requiert\u00a0une r\u00e9flexion sur le\u00a0positionnement strat\u00e9gique de l’image de marque <\/a>que vous\u00a0souhaitez diffuser (le fond), et sur la\u00a0ligne \u00e9ditoriale ainsi que\u00a0les supports (la forme) que vous souhaitez mettre en place.<\/p>\n La r\u00e9flexion en amont, la richesse de contenus et l’optimisation des discours en lien avec l\u2019efficacit\u00e9 des canaux sont donc au menu pour fournir\u00a0une exp\u00e9rience utilisateur positive. En retour, cette exp\u00e9rience r\u00e9ussie se traduit par plus de temps\u00a0pass\u00e9 sur vos supports et \u00e0 un engagement plus fort se traduisant par\u00a0des partages ou\u00a0des retweets par exemple. Vos taux de clics seront \u00e9galement meilleurs dans le temps. Soignez votre contenu : sa r\u00e9flexion est cruciale et doit se situer en amont de votre strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux par\u00a0exemple. A la crois\u00e9e des chemins de tous les dispositifs marketing, votre contenu\u00a0n\u00e9cessite diff\u00e9rentes qualit\u00e9s : veille, anticipation, coordination, connaissance du march\u00e9, planification, identification de vos cibles et de leurs besoins. Travailler votre\u00a0contenu en mode projet\u00a0est une des cl\u00e9s de son efficacit\u00e9, tout en laissant parfois la part \u00e0 une certaine spontan\u00e9it\u00e9 (tendances, actualit\u00e9,etc.).<\/p>\n Enfin, une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux ne peut se d\u00e9finir\u00a0ind\u00e9pendamment d’une\u00a0strat\u00e9gie de contenu globale. En amont de toute production, il\u00a0doit y avoir cette r\u00e9flexion avec une d\u00e9finition d\u2019objectifs. C\u2019est aussi \u00e0 partir de certains sch\u00e9mas, que pourront ensuite \u00eatre valoris\u00e9es\u00a0certaines m\u00e9caniques marketing (marketing automation).<\/p>\n Pour vous investir intelligemment dans le content marketing, voici 9 points cl\u00e9s essentiels \u00e0 une strat\u00e9gie efficace.<\/p>\n Cela\u00a0permet d\u2019arbitrer le potentiel de votre (futur) \u00e9cosyst\u00e8me contenu : que voulez-vous cr\u00e9er et\u00a0\u00e0 quelle fr\u00e9quence, quelles sont les ressources internes et\/ou\u00a0externes disponibles, quel budget souhaitez-vous consacrer \u00e0\u00a0la promotion de votre contenu\u00a0et sous quelle forme (email marketing, adwords, social ads, ou simplement earned\u00a0media).<\/p>\n Quelle est est votre utilisation actuelle du content marketing et quel\u00a0en est le\u00a0but : quels sont vos outils et m\u00e9thode d’analytics, comment mesurez-vous vos\u00a0performances\u00a0, quel est le\u00a0ROI<\/a>\u00a0pour quelle(s) cible(s).<\/p>\n Quelle est votre valeur diff\u00e9renciante, quel(s) messages voulez\u00ad-vous faire passer, quel(s) produit(s) valoriser. Vous pouvez aussi y\u00a0voir les efforts \u00e0 fournir pour \u00eatre (plus) pr\u00e9sent en r\u00e9alisant un benchmark relatif \u00e0 votre utilisation du content marketing, versus vos\u00a0concurrents<\/p>\n Quelles sont les options sp\u00e9cifiques disponibles quant \u00e0 l\u2019utilisation de X ou Y format en fonction des espaces, en vue de quel(s) objectif(s), et pour\u00a0quelle(s) campagne(s) : taille de contenu, ton, types de liens, r\u00e9currence des publications et timing, visuels type et taille, etc.<\/p>\n Cela vous aidera \u00e0 valoriser une communication de marque qui s’aligne aux besoins de vos clients ou prospects. Effectuez votre suivi\u00a0de\u00a0deux fa\u00e7ons :<\/p>\n Ce suivi vous permettra, dans le cadre de votre plan, d\u2019adapter vos activit\u00e9s\u00a0en fonction des r\u00e9sultats.<\/p>\n Votre matrice en place, en phase avec vos objectifs marketing pour acqu\u00e9rir, convertir et fid\u00e9liser des clients, vous allez veiller \u00e0 ce que\u00a0votre contenu g\u00e9n\u00e8re des interactions, qu\u2019il soit relay\u00e9 et partag\u00e9. C\u2019est l\u2019objectif de viralit\u00e9. Il pourra passer \u00e0 cet effet par la recherche\u00a0d\u2019ambassadeurs de marque ou par des relais d\u2019influence.<\/p>\n Pour cela un outil de veille\u00a0tel que Brandwatch Analytics<\/a>\u00a0peut vous aider \u00e0 trouver\u00a0les individus les plus pertinents et les plus influents sur une marque, une cat\u00e9gorie de produit ou une th\u00e9matique en particulier. Plus de d\u00e9tails dans le guide gratuit sur le marketing d’influence<\/a>.<\/p>\n Sans aller au d\u00e9tail, ce point est important pour bien \u00eatre dig\u00e9r\u00e9 par les moteurs de recherche (meta description, title, mots cl\u00e9s, etc) : il faut penser \u00e0\u00a0une bonne structure de contenu, \u00e0 la nomination des images en lien avec vos titres, au maillage interne, ou encore \u00e0 la qualit\u00e9 des\u00a0vid\u00e9os.<\/p>\n Le contenu int\u00e9ressant, qui restera pertinent dans les mois \u00e0 venir, conservera son int\u00e9r\u00eat et g\u00e9n\u00e9rera du traffic.\u00a0La cr\u00e9ation de contenu\u00a0propre \u00e9tant \u00e9galement un investissement important, recycler et adapter ces derniers permet d\u2019optimiser le ROI de vos messages.<\/p>\n Etant donn\u00e9 le poids de la consommation de contenus depuis les smartphones, il faut veiller \u00e0 ce que les supports permettent la lecture\u00a0de vos contenus depuis ordinateur, tablette, ou mobile.\u00a0Si votre site n\u2019est pas responsive, il est pr\u00e9f\u00e9rable de privil\u00e9gier par exemple la cr\u00e9ation d\u2019un blog d\u00e9di\u00e9 \u00e0 cet effet, r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 la communication\u00a0envers vos communaut\u00e9s.<\/p>\n S’il y a des r\u00e8gles \u00e0 respecter pour un\u00a0content marketing r\u00e9ussi, il y a \u00e9galement des choses \u00e0 ne pas faire. Certains des\u00a0points suivants peuvent paraitre \u00e9vidents, cependant il est bon de les garder en m\u00e9moire si vous souhaitez vous lancer dans le content marketing.<\/p>\n Une fois votre strat\u00e9gie en place, et lorsque\u00a0vous \u00eates pr\u00eat \u00e0\u00a0vous lancer dans la production de nouveau contenu\u00a0rappelez vous qu’il faut \u00e9viter :<\/p>\n <\/p>\n L\u2019infographie Activis<\/a> ci\u00ad-dessous montre que les responsables marketing favorisent actuellement les contenus \u00e0\u00a0l\u2019efficacit\u00e9 prouv\u00e9e, comme la vid\u00e9o (59 %) et les t\u00e9moignages (50 %), au del\u00e0 des articles et alimentation de blogs (39 et 36 %).\u00a0Quel que soit le format que vous choisissez, assurez-vous de faire vos recherches sur ce qui int\u00e9resse votre audience. La veille des m\u00e9dias sociaux est un bon moyen\u00a0pour d\u00e9couvrir les int\u00e9r\u00eats de votre audience et aligner votre contenu \u00e0 ces derniers. Votre contenu n’en sera que plus pertinent et captivant.<\/p>\n <\/p>\n![\"light-bulb-1246043_1920\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/light-bulb-1246043_1920-1024x680.jpg\")
<\/p>\nD\u00e9finissez un p\u00e9rim\u00e8tre de travail<\/h2>\n
1\/D\u00e9finissez\u00a0vos ressources<\/h3>\n
2\/ R\u00e9alisez un audit de votre\u00a0environnement<\/h3>\n
3\/\u00a0D\u00e9finissez\u00a0votre positionnement<\/h3>\n
Enrichissez votre \u00e9cosyst\u00e8me contenu<\/h2>\n
4\/\u00a0D\u00e9finissez un plan marketing de contenu<\/h3>\n
5\/ Activez et assimilez un suivi en continu<\/h3>\n
\n
6\/ Encouragez votre audience<\/h3>\n
Pensez \u00e0 l\u2019adaptabilit\u00e9 et la long\u00e9vit\u00e9 du contenu
![\"clock-1274699_1920\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/clock-1274699_1920-1024x576.jpg\")
<\/h2>\n7\/ Optimisez votre\u00a0contenu pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n
8\/ Produisez un\u00a0contenu pertinent et recyclable<\/h3>\n
9\/ Optimisez votre contenu aux diff\u00e9rents devices<\/h3>\n
Ce qu\u2019il faut \u00e9viter<\/h2>\n
\n
![\"infographie_content_marketing\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/infographie_content_marketing-426x1024.png\")
<\/a><\/p>\n