{"id":62125,"date":"2016-09-26T10:41:40","date_gmt":"2016-09-26T08:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62125"},"modified":"2025-08-13T13:25:38","modified_gmt":"2025-08-13T11:25:38","slug":"le-marketing-avec-des-micro-influenceurs-engagement-pertinence-et-authenticite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/le-marketing-avec-des-micro-influenceurs-engagement-pertinence-et-authenticite\/","title":{"rendered":"Le marketing avec des micro-influenceurs : engagement, pertinence et authenticit\u00e9"},"content":{"rendered":"

L\u2019adblocking est en hausse. De\u00a0<\/span>15,7\u00a0% d’internautes aux \u00c9tats-Unis en 2014<\/span><\/a>, ils sont d\u00e9sormais 26,3\u00a0% en 2016. M\u00eame les internautes qui n\u2019utilisent pas d\u2019adblocker semblent avoir d\u00e9velopp\u00e9 une forme de c\u00e9cit\u00e9 publicitaire, ignorant automatiquement les annonces d\u00e8s que possible.<\/span><\/p>\n

Si les internautes ont tendance \u00e0 ignorer les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux, le\u00a0<\/span>magazine TIME<\/span><\/a>\u00a0a n\u00e9anmoins constat\u00e9 une exception \u00e0 cette r\u00e8gle\u00a0: les vid\u00e9os sponsoris\u00e9es d\u2019influenceurs.\u00a0<\/span>Faire appel \u00e0 des influenceurs n\u2019a rien de nouveau, mais les r\u00e8gles du jeu sont en train de changer.<\/span><\/p>\n

Lorsque le marketing d\u2019influence \u00e9tait encore une nouveaut\u00e9, engager des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s constituait un excellent moyen d\u2019atteindre des millions d\u2019abonn\u00e9s de mani\u00e8re moins g\u00eanante qu\u2019avec les publicit\u00e9s traditionnelles.<\/span><\/p>\n

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Alors que l\u2019analyse initiale des impressions et du reach semblait sugg\u00e9rer des campagnes couronn\u00e9es de succ\u00e8s<\/a>, les chiffres commerciaux \u00e9taient moins impressionnants.<\/span><\/p>\n

C\u2019est ce qu\u2019illustre parfaitement cet exemple d\u2019une marque qui a pay\u00e9 Kim Kardashian pour parler d\u2019elle sur Twitter. Sur les 15\u00a0millions d\u2019abonn\u00e9s de la star, la campagne n\u2019a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 que 1\u00a0200\u00a0visites sur le site de la marque, visites qui n\u2019ont elles-m\u00eames abouti qu\u2019\u00e0 30\u00a0commandes de 30\u00a0$ en moyenne chacune.<\/span><\/p>\n

Lorsque l\u2019on sait que d\u2019autres stars du Web gagneraient jusqu\u2019\u00e0 230\u00a0000\u00a0$ par publication dans les m\u00e9dias sociaux, le probl\u00e8me semble \u00e9vident.<\/span><\/p>\n

L\u2019essor du micro-influenceur<\/span><\/h2>\n

Un rapport de Digiday<\/a><\/span>\u00a0indique que sur Instagram, les micro-influenceurs avec moins de 1\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent un taux d\u2019engagement de 8\u00a0%. Ce taux chute \u00e0 4\u00a0% pour les comptes de 1\u00a0000 \u00e0 10\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s, puis \u00e0 2,4\u00a0% pour les comptes de 10\u00a0000 \u00e0 100\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s. Enfin, pour les comptes de plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s, l\u2019engagement n\u2019arrive qu\u2019\u00e0 1,7\u00a0%. Cette r\u00e9duction s\u2019applique \u00e9galement aux Likes et aux commentaires, et vaut aussi pour les publications sponsoris\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, si l\u2019audience des micro-influenceurs est plus petite, le taux d\u2019engagement est quant \u00e0 lui bien plus important.<\/span><\/p>\n

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Si vous souhaitez \u00e9tendre votre port\u00e9e, il para\u00eet alors logique de travailler avec un groupe de micro-influenceurs plut\u00f4t qu\u2019avec une personne suivie par un tr\u00e8s grand nombre d\u2019abonn\u00e9s. Cette m\u00e9thode prendra sans doute plus de temps, mais elle en vaudra la peine au vu des r\u00e9sultats qui sont prometteurs \u00e0 plus d\u2019un titre.<\/span><\/p>\n

Accro\u00eetre l\u2019engagement des influenceurs<\/span><\/h2>\n

Les micro-influenceurs n\u2019ont pas une audience plus engag\u00e9e sans raison. En effet, ces derniers sont g\u00e9n\u00e9ralement plus sp\u00e9cialis\u00e9s ou repr\u00e9sentent un segment de niche. La plupart des individus sont connus dans un seul domaine, mais un domaine\u00a0qu\u2019ils ma\u00eetrisent parfaitement.<\/span><\/p>\n

Il s\u2019agit en g\u00e9n\u00e9ral de personnes qui travaillent dans leur secteur\u00a0d\u2019expertise. S\u2019il ne s\u2019agit pas de professionnels, elles sont per\u00e7ues comme comp\u00e9tentes, passionn\u00e9es et authentiques, et sont donc consid\u00e9r\u00e9es comme fiables lorsqu\u2019elles font des recommandations.<\/span><\/p>\n

Les abonn\u00e9s les suivent principalement pour leurs connaissances d\u2019initi\u00e9 dans leurs domaines d\u2019expertise. C\u2019est cette pertinence qui g\u00e9n\u00e8re plus d\u2019engagement.<\/span><\/p>\n

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L\u2019importance de l\u2019authenticit\u00e9 des influenceurs<\/span><\/h2>\n

Les marques doivent donc trouver des influenceurs avec des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat pertinents. Les publications sponsoris\u00e9es ne para\u00eetront en effet authentiques que si elles se fondent dans le contenu organique que produit l\u2019influenceur, g\u00e9n\u00e9rant ainsi plus d\u2019engagement qu\u2019elles ne l\u2019auraient fait autrement.<\/span><\/p>\n

Le succ\u00e8s d\u2019un influenceur repose en grande partie sur son authenticit\u00e9. Ainsi, ils pr\u00e9f\u00e8reront travailler avec des marques qui leur permettent de produire un contenu adapt\u00e9 \u00e0 leur style.<\/span><\/p>\n

L\u2019authenticit\u00e9 est une qualit\u00e9 que les marques doivent viser \u00e9galement. Le choix du bon micro-influenceur vous \u00e9vitera de forcer une \u00e9quipe marketing \u00e0 parler \u00ab\u00a0la langue des adolescents\u00a0\u00bb. Sinon, vous prenez le risque de vous prendre les pieds dans le tapis.<\/span><\/p>\n

\"via

Via giphy<\/a><\/p><\/div>\n

En avoir pour votre argent<\/span><\/h2>\n

L\u2019augmentation de la pertinence, de l\u2019engagement et de l\u2019authenticit\u00e9 signifie que les micro-influenceurs vous en donnent plus pour votre argent. Il est peu probable que des influenceurs aux audiences plus r\u00e9duites s\u2019attendent \u00e0 recevoir des milliers de dollars pour leur participation.<\/span><\/p>\n

Les traiter comme des VIP, leur offrir des produits ou services gratuits ou encore leur envoyer des goodies peut vous amener loin. Rappelez-vous toutefois qu\u2019il est important de les r\u00e9mun\u00e9rer pour leurs efforts. Avec les influenceurs, vous devrez \u00e9tablir des relations\u00a0qui profitent aux deux parties.<\/span><\/p>\n

Trouver des micro-influenceurs<\/span><\/h2>\n

Si trouver des micro-influenceurs est un peu plus compliqu\u00e9 que de choisir Kim Kardashian, <\/span>des outils<\/span><\/a> sont toutefois disponibles pour vous y aider.\"Audiences\"<\/span><\/p>\n

En alliant les bons outils \u00e0 une analyse humaine, vous trouverez les bonnes personnes sans aucun probl\u00e8me. Avec <\/span>Brandwatch Audiences<\/span><\/a>, notre nouveau produit d\u2019analyse des audiences, trouver des influenceurs devient un jeu d\u2019enfant.<\/span><\/p>\n

Vous pouvez rechercher des influenceurs sp\u00e9cifiques en fonction de leur bio sur Twitter, de leur pays, de leur sexe, du type de compte ou d\u2019une combinaison de ces diff\u00e9rents crit\u00e8res.<\/span><\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement analyser le contenu des tweets sur les trois derniers mois pour savoir qui a mentionn\u00e9 votre marque ou \u00e9voqu\u00e9 des sujets pertinents.<\/span><\/p>\n

\"audeicnes-screenshot\"<\/span>Utiliser ces param\u00e8tres comme premi\u00e8re \u00e9tape vous permet ensuite d\u2019explorer plus en profondeur le r\u00e9seau d\u2019un influenceur en particulier, de d\u00e9couvrir l\u2019audience qu\u2019il influence et d\u2019identifier les utilisateurs par lesquels il est lui-m\u00eame influenc\u00e9. \u00c0 mesure que vous parcourez ces r\u00e9seaux, vous pourrez facilement identifier les personnes qui vous int\u00e9ressent et ainsi cr\u00e9er des listes.<\/span><\/p>\n

Par ailleurs, les influenceurs ont souvent des comptes sur diff\u00e9rentes plateformes. Si vous trouvez la bonne personne, mais pensez qu\u2019elle serait plus efficace sur une autre plateforme, v\u00e9rifiez si elle y poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 un compte. <\/span><\/p>\n

C\u2019est en faisant tout le n\u00e9cessaire d\u00e8s le d\u00e9part pour trouver les bons influenceurs que votre campagne portera ses fruits lorsqu\u2019elle commencera.<\/span><\/p>\n

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L\u2019adblocking est en hausse. De\u00a015,7\u00a0% d’internautes aux \u00c9tats-Unis en 2014, ils sont d\u00e9sormais 26,3\u00a0% en 2016. M\u00eame les internautes qui n\u2019utilisent pas d\u2019adblocker semblent avoir d\u00e9velopp\u00e9 une forme de c\u00e9cit\u00e9 publicitaire, ignorant automatiquement les annonces d\u00e8s que possible. Si les internautes ont tendance \u00e0 ignorer les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux, le\u00a0magazine TIME\u00a0a n\u00e9anmoins constat\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":62129,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,139],"tags":[],"class_list":["post-62125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-veille"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62125","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62125"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62125\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}