{"id":62223,"date":"2016-10-17T12:45:41","date_gmt":"2016-10-17T10:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62223"},"modified":"2024-09-10T21:08:29","modified_gmt":"2024-09-10T19:08:29","slug":"mondial-de-lautomobile-un-bilan-electrique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/mondial-de-lautomobile-un-bilan-electrique\/","title":{"rendered":"Mondial de l\u2019Automobile 2016 : Un bilan \u00e9lectrique"},"content":{"rendered":"

\u00ab Vivez l’automobile \u00bb tel est le slogan de l\u2019\u00e9dition 2016 du Mondial de l’automobile de Paris qui s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 \u00e0 Paris – Porte de Versailles du 1er au 16 octobre.<\/span><\/p>\n

Cr\u00e9\u00e9 en 1898 au jardin des Tuileries sous le nom d\u2019exposition internationale d\u2019automobiles, l’\u00e9v\u00e9nement qui accueille d\u00e9sormais plus d\u2019un millions de visiteurs tous les deux ans est le salon auto le plus visit\u00e9 au monde.<\/span><\/p>\n

Si la fr\u00e9quentation a l\u00e9g\u00e8rement recul\u00e9 cette ann\u00e9e, Le Mondial de l\u2019auto a bel et bien \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent sur le web social avec plus de 66 000 mentions post\u00e9es par pr\u00e8s de 30 000 auteurs uniques enregistr\u00e9es pendant la quinzaine. <\/span><\/p>\n

Quelles informations peut-on tirer du buzz autours du salon ? <\/span><\/p>\n

Premier constat, si le salon a ouvert sur les chapeaux de roues, sa cl\u00f4ture s\u2019est faite \u00ab\u00a0en douceur\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

\"mondial-de-lauto-fig1\"<\/p>\n

Digitalisation et constructeurs absents<\/span><\/h2>\n

Le Mondial de l\u2019auto est l\u2019occasion id\u00e9ale pour les constructeurs de mettre en avant leur savoir-faire, leurs innovations, de d\u00e9voiler un nouveau mod\u00e8le et d’interagir avec les consommateurs. <\/span><\/p>\n

Mais avec un co\u00fbt d\u2019exposition entre <\/span>2 et 5 millions d\u2019euros<\/span><\/a>, certains constructeurs ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 <\/span>d\u00e9laisser<\/span> le salon au profit d\u2019\u00e9v\u00e9nements<\/a> ou activit\u00e9s propres pour se rapprocher de leurs clients plut\u00f4t que du grand public.<\/span><\/p>\n

La d\u00e9cision de ces quelques constructeurs illustre parfaitement les enjeux de la transformation digitale et l\u2019importance de la proximit\u00e9 avec ses consommateurs. <\/span><\/p>\n

En effet, l\u2019essor des m\u00e9dias sociaux et du digital, permet aux constructeurs d\u2019interagir directement avec les consommateurs \u00e0 n\u2019importe quel moment. Plus besoin de d\u00e9penser l\u2019\u00e9quivalent du budget annuel d\u2019une PME pour rencontrer son public.<\/span><\/p>\n

Pour rester comp\u00e9titif dans cette industrie historiquement concurrentielle et \u00e9volutive, les marques automobiles ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 bien conna\u00eetre leurs consommateurs. C\u2019est l\u00e0 que la social media intelligence et les social data peuvent permettre au marques automobiles de passer \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure : en fournissant un compl\u00e9ment de recherche quantitatif et qualitatif.<\/span><\/p>\n

Le r\u00e8gne de Renault<\/span><\/h2>\n

Pendant les deux semaines du salon, Renault a domin\u00e9 les conversations.<\/span>\"screen-shot-2016-10-17-at-10-14-28\"<\/p>\n

Le constructeur fran\u00e7ais qui a <\/span>sign\u00e9 une commande toutes les 6 minutes<\/span><\/a>, a su captiver l\u2019attention du public d\u00e8s le premier jour en annon\u00e7ant son nouveau concept-car : la Renault TREZOR.<\/span><\/p>\n

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Nouveau concept-car #RenaultTREZOR<\/a> : un concentr\u00e9 de modernit\u00e9 et d'authenticit\u00e9 dans un bijou \u00e9lectrique. #RenaultLive<\/a> #MondialAuto<\/a> pic.twitter.com\/uucwLd2jfO<\/a><\/p>\n

— Renault France (@renault_fr) September 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n