{"id":62267,"date":"2020-01-28T11:11:06","date_gmt":"2020-01-28T10:11:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62267"},"modified":"2025-08-13T13:35:32","modified_gmt":"2025-08-13T11:35:32","slug":"20-directeurs-marketing-les-plus-influents-sur-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/20-directeurs-marketing-les-plus-influents-sur-twitter\/","title":{"rendered":"Qui sont les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter"},"content":{"rendered":"

Ce n\u2019est plus une surprise pour personne, le digital a boulevers\u00e9 le mode de fonctionnement et de pens\u00e9e des entreprises qui font face \u00e0 une disruption majeure.<\/span><\/p>\n

Ce qui est plus surprenant c\u2019est qu’une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 2\u00a0000 dirigeants sur la digitalisation, montrent que la fameuse C-suite (ceux que l\u2019on appelle CEO, CMO, CDO, etc.) rencontre encore des difficult\u00e9s. Des changements in\u00e9vitables sont en passe de se r\u00e9aliser et certaines entreprises ne sont tout simplement pas encore pr\u00eates. \u00a0<\/span><\/p>\n

Bien que le concept d’innovation digitale soit affectionn\u00e9 des consultants, chercheurs et journalistes, les entreprises ne parviennent toujours pas \u00e0 adopter les conseils re\u00e7us.<\/span><\/p>\n

Le directeur marketing : un r\u00f4le \u00e9volutif<\/span><\/h2>\n

Au c\u0153ur de cette transformation, se trouve la direction marketing.\u00a0<\/span>C\u2019est peut \u00eatre\u00a0m\u00eame la fonction la plus touch\u00e9e. Pour preuve, <\/span>un rapport de Deloitte sur le CMO 2.0<\/span><\/a> a montr\u00e9 que pour 89\u00a0% des CMO (Chief Marketing Officer), la fonction marketing a radicalement chang\u00e9 et 80\u00a0% pensent qu\u2019on leur en demande plus qu\u2019auparavant.<\/span><\/p>\n

Historiquement centr\u00e9e sur la marque et\/ou le produit avec un ciblage de masse, la fonction marketing est d\u00e9sormais r\u00e9solument orient\u00e9e vers le client<\/a> et son exp\u00e9rience individuelle. Pour ce faire, les directeurs marketing doivent prendre en compte et int\u00e9grer les constantes innovations technologiques dans leur activit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Au centre de cette nouvelle technologie se trouve un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 : la data. R\u00e9el atout, c\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 cette derni\u00e8re que la fonction marketing va \u00eatre en mesure de comprendre et de suivre le parcours du consommateur et de s\u2019y adapter.<\/span><\/p>\n

\"universe-1566161_1920\"<\/span><\/p>\n

Par exemple, les outils de social media intelligence dont Brandwatch fait partie, aident les marketers \u00e0 mieux comprendre les tendances <\/a>et les individus qui influencent leur business tout en leur permettant un acc\u00e8s direct et en temps r\u00e9el aux avis et attentes des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Si vous ne portez pas d’importance aux m\u00e9dias sociaux et \u00e0 la social data en tant que marketer, vous risquez de b\u00e2tir un mur entre votre marque et vos consommateurs. Le social listening est, et continuera d’\u00eatre, un facteur majeur dans la r\u00e9ussite de toute marque.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

WILL McINNES – CMO, Brandwatch<\/strong><\/p>\n

Le poste de directeur marketing <\/span>se d\u00e9finit comme<\/span><\/a> \u00ab\u00a0un m\u00e9tier de challenge et d\u2019innovation o\u00f9 il faut sans cesse \u00eatre \u00e0 l\u2019avant-garde pour anticiper les nouveaux modes de consommation et d\u00e9celer de nouvelles opportunit\u00e9s de march\u00e9\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

Nous nous sommes donc pos\u00e9 la question : qui sont les directeurs marketing fran\u00e7ais qui utilisent Twitter, un des r\u00e9seaux sociaux les plus important, pour interagir avec leurs abonn\u00e9s et contribuer \u00e0 l\u2019image social media de leur marque ?<\/span><\/p>\n

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M\u00e9thodologie<\/span><\/h2>\n

En utilisant <\/span>Brandwatch Audiences<\/span><\/a>, une base de donn\u00e9es qui regroupe plus de 300 millions d\u2019utilisateurs Twitter et qui permet d\u2019identifier les influenceurs, les r\u00e9seaux d\u2019influence et les tendances, nous avons identifi\u00e9 les 30 directeurs marketing les plus influents pr\u00e9sents sur Twitter et dont le compte est enregistr\u00e9 en France.<\/span><\/p>\n

Les comptes enregistr\u00e9s en France comprenant le mot CMO ou les titres directeur du marketing, head of marketing et leurs d\u00e9clinaisons ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s par score d\u2019influence.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Notre score d’influence prend en compte le nombre de followers, la pr\u00e9sence dans des listes Twitter, le nombre de retweets et de r\u00e9ponses de l\u2019audience du compte. Plus les personnes avec qui un compte interagit sont influentes, meilleur est le score d\u2019influence.<\/span><\/p>\n

Voici les r\u00e9sultats par ordre croissant de score d’influence.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

NDLR : les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour le 15 AO\u00dbT 2017.\u00a0<\/em><\/h6>\n

Les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter en France<\/h2>\n

30. Eric Marillet<\/h3>\n

Directeur Marketing Digital & Exp\u00e9rience Design – WAX Interactive<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @ericmarillet<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 47
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

29. Bertrand Barbet<\/h3>\n

CMO & co-founder – Limber<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @BertrandBarbet<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 47
\nProgression : – 13 places<\/p>\n

28. Micha\u00ebl ROLLAND<\/h3>\n

Directeur Marketing – Econocom<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @Digital_Mika<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 47
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

27. Christophe Robinet<\/h3>\n

Directeur Commercial et Marketing – ITG<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @chris_robinet<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 47
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

26. Anthony Audebert<\/h3>\n

Directeur Marketing des labels – Believe Distribution Services<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @kanthos<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 48
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

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25. Mohamed Khodja<\/h3>\n

Directeur Marketing Client Europe – Companeo<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @mkhodja1<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 48
\nProgression : – 14 places<\/p>\n

24. Pierre Col<\/h3>\n

Chief Marketing Officer – Contextor<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @PierreCol<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 48
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

23. V\u00e9ronique Milsant<\/h3>\n

Directrice Marketing – Adecco<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @milsant<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nProgression : – 6 places<\/p>\n

22. Audrey Chatel<\/h3>\n

Global Head of Marketing – Europ Assistance<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @Audrey_Chatel<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

21. Mathilde Le Taillandier<\/h3>\n

EMEA Regional Marketing Director – Informatica<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @mletaillandier<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nProgression : – 2 places<\/p>\n

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20. Augustin Decazes<\/h3>\n

Directeur Marketing et Digital – R\u00e9f\u00e9rence DMD<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @gusironfle<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

19. Isabelle Cambreleng<\/h3>\n

Chief Marketing Communication & Digital Officer – Visiomed<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @icambreleng<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

18. Adrien Lafond<\/h3>\n

CMO – Foobot<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @ouipunk<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nProgression : – 4 places<\/p>\n

17. Pierre Matuchet<\/h3>\n

Directeur Marketing et SI – SNCF Voyages<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @Pmatuchet<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nNouvelle Entr\u00e9e<\/p>\n

16. Vincent Bobin<\/h3>\n

Head of marketing – Attractive World<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @vincentbobin<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 49
\nProgression : + 2 places<\/p>\n

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15. Am\u00e9lie Oud\u00e9a-Castera<\/h3>\n

Chief Marketing & Digital Officer – Axa<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @AOC1978<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 52
\nProgression : – 2 places<\/p>\n

14. Natacha Holtzhausser<\/h3>\n

Head of Marketing & Communication – Amplifon<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @NatachaHoltz<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 52
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

13. Michel Mariet<\/h3>\n

Director Marketing Alliances & Channels Europe EMEA – Oracle<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @MichelMariet<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 54
\nProgression : + 2 places<\/p>\n

12. Daniel Saingolet<\/h3>\n

Directeur Marketing et Communication – CIS Valley<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @DanielSaingolet<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 54
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

11. Magali Heberard<\/h3>\n

Marketing, communications and ecommerce Manager – L’olivier – assurance auto<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @mheberard<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 54
\nProgression : – 4 places<\/p>\n

10. Pierre Derenemesnil<\/h3>\n

International Head of Digital Marketing – Biocodex<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @mrlepima<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 55
\nProgression : – 1 place<\/p>\n

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9. R\u00e9my Baranger<\/h3>\n

Directeur Marketing Op\u00e9rationnel – IBM<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @RBaranger<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 55
\nProgression : + 1 place<\/p>\n

8. Jean-Denis Garo<\/h3>\n

Director of Marketing Southern Europe & North Africa – Mitel<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @JeanDenisG<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 56
\nProgression : =<\/p>\n

7. Antoine Levan<\/h3>\n

Directeur Marketing et E-commerce – Conforama<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @antoinelevan<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 57
\nProgression : – 3 place<\/p>\n

6. Franck M\u00e9nigou<\/h3>\n

Directeur Marketing Digital – Pro Direct<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @franckmen<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 58
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

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5. Romain Legresy<\/h3>\n

CMO – Fred de la compta<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @RomainLegresy<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 59
\nProgression : + 1 place<\/p>\n

4. Olivier Laborde<\/h3>\n

Head of Marketing, Innovation & Digital – Natixis<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @labordeolivier<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 64
\nProgression : + 8 places<\/p>\n

3. Eric Gaubert<\/h3>\n

Directeur du d\u00e9veloppement commercial & Marketing – Optimind Winter<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @kalydeoo<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 67
\nNouvelle entr\u00e9e<\/p>\n

2. B\u00e9atrice Judel<\/h3>\n

Directrice Marketing et Communication – Pierre et Vacances Conseil Immobilier<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @bjudel<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 68
\nProgression : =<\/p>\n

1. Philippe Weickmann<\/h3>\n

Directeur Marketing – Cybelimage<\/a>
\nCompte Twitter\u00a0: @weickmann<\/a>
\nScore d’influence\u00a0: 76
\nProgression : =<\/p>\n

Des directeurs marketing actifs<\/span><\/h2>\n

En analysant les discussions de ces CMO\u00a0sur Twitter entre le 26 ao\u00fbt et le 26 Octobre 2016, \u00a0les deux derniers mois, on observe qu’ils sont particuli\u00e8rement sensibles \u00e0 l’actualit\u00e9 de La French Tech, des m\u00e9dias sociaux et \u00e0 l’innovation digitale (IoT, Big Data, Cloud,etc.). On notre \u00e9galement un pr\u00e9sence marqu\u00e9 de Pierre & Vacances Conseil Immobilier (PVCI).<\/span><\/p>\n

\"owned\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Le graphique de droite, quant \u00e0 lui, montre\u00a0que ces directeurs marketing sont actifs de mani\u00e8re continue sur Twitter avec des volumes plus de deux fois plus importants que ceux des CDO<\/a>. On note 2 pics d’activit\u00e9 le 8 septembre et le 26 Octobre. Le premier est domin\u00e9 par le hashtag\u00a0#welcometoSKEMA<\/a>\u00a0pour la rentr\u00e9e \u00e0 la SKEMA business school, le second quant \u00e0 lui est caus\u00e9 par une\u00a0<\/span>actualit\u00e9 charg\u00e9e relative aux start-ups et au blockchain.<\/p>\n

Autre indicateur de l’activit\u00e9 des directeurs marketing analys\u00e9s, la part de leur activit\u00e9 (RT exclus) compte pour 70 % des discussions autours d’eux (56 % en prenant en compte les RT) contre 30 % provenant de leur audience.<\/p>\n

\"screen-shot-2016-10-27-at-12-49-11\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Le schema ci-dessous montre l’activit\u00e9 en terme de volume de tweets originaux. Le Owned \u00e9tant les tweets post\u00e9s par les directeurs marketing eux-m\u00eames, le Earned correspondant aux tweets post\u00e9s par l’audience s’adressant aux directeurs marketing \u00e9tudi\u00e9s.<\/p>\n

On observe que Magali Heberard et Benoit Anger sont de loin les plus actifs sur Twitter en postant au moins deux fois plus que la majorit\u00e9 des autres directeurs marketing.<\/p>\n

Cependant en comparant les Owned et Earned m\u00e9dias, toujours en excluant les RT, on voit qu’Am\u00e9lie Oud\u00e9a-Castera, B\u00e9atrice Judel et Jean-Denis Garo\u00a0sont les directeurs marketing dont l’audience est la plus engag\u00e9e avec un ratio de 24.1, 0.8 et 1.9 r\u00e9ponses par tweet respectivement. Notons que la participation d’Am\u00e9lie Oud\u00e9-Castera au dernier HUBFORUM le 4 et 5 octobre dernier, semble avoir \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e et comment\u00e9e par le public, contribuant fortement ce ratio important.
\n\"screen-shot-2016-10-27-at-17-00-12\"<\/p>\n

Ces directeurs marketing qui engagent sur Twitter ont compris l’opportunit\u00e9 offerte par cette\u00a0plateforme sociale pour \u00e9tablir une connexion avec les consommateurs, d’autres personnes influentes et\/ou avec les m\u00eames probl\u00e9matiques. Ils contribuent ainsi \u00e0 donner une image plus humaine de leur soci\u00e9t\u00e9 et de leur marque, un aspect capital dans l’\u00e9cosyst\u00e8me actuel.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pour en savoir plus sur Brandwatch ou pour d\u00e9couvrir comment nos solutions de social media intelligence peuvent aider votre entreprise, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>.<\/span><\/p>\n

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 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce n\u2019est plus une surprise pour personne, le digital a boulevers\u00e9 le mode de fonctionnement et de pens\u00e9e des entreprises qui font face \u00e0 une disruption majeure. Ce qui est plus surprenant c\u2019est qu’une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 2\u00a0000 dirigeants sur la digitalisation, montrent que la fameuse C-suite (ceux que l\u2019on appelle CEO, […]<\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":62268,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122,3476],"tags":[],"class_list":["post-62267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation","category-recherche"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62267","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/231"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62267"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62267\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62267"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62267"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62267"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}