{"id":62294,"date":"2016-11-03T13:59:11","date_gmt":"2016-11-03T12:59:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62294"},"modified":"2016-11-03T18:20:18","modified_gmt":"2016-11-03T17:20:18","slug":"cas-client-the-guardian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/cas-client-the-guardian\/","title":{"rendered":"Cas client : Comment The Guardian a utilis\u00e9 la social data pour cibler le jeune \u00e9lectorat"},"content":{"rendered":"

The Guardian<\/span><\/a> News & Media (GNM) est l\u2019un des sites d\u2019actualit\u00e9 anglais le plus lu au monde. Il compte plus de 130 millions de visiteurs uniques par mois.<\/span><\/p>\n

Depuis le lancement de ses \u00e9ditions num\u00e9riques am\u00e9ricaines et australiennes en 2011 et 2013 respectivement, le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 \u00e0 l’ext\u00e9rieur du Royaume-Uni repr\u00e9sente d\u00e9sormais les deux-tiers du lectorat online.<\/span><\/p>\n

Selon une \u00e9tude d\u2019Ofcom r\u00e9alis\u00e9e en 2014, The Guardian est la source d’informations la plus fiable au Royaume-Uni. Il est \u00e9galement connu pour \u00eatre un des principaux porte-parole du lib\u00e9ralisme mondial.<\/span><\/p>\n

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En mars 2016, theguardian.com a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 site internet de l\u2019ann\u00e9e aux Press Awards. Rien d\u2019\u00e9tonnant pour une organisation aussi innovatrice sur le plan digital.<\/span><\/p>\n

La couverture sur <\/span>les attentats de Paris<\/span><\/a> et <\/span>les cons\u00e9quences du changement climatique sur la rivi\u00e8re Mekong<\/span><\/a> furent parmi les articles reconnus lors de la manifestation.<\/span><\/p>\n

Fi\u00e8vre \u00e9lectorale<\/span><\/h2>\n

En 2015, <\/span>les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales britanniques<\/span><\/a> visaient \u00e0 \u00e9lire les membres du 56e parlement.<\/span><\/p>\n

Il s\u2019agissait des premi\u00e8res \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales organis\u00e9es depuis la signature du Fixed-term Parliament Act, pr\u00e9voyant des \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales tous les 5 ans, et on pr\u00e9disait un r\u00e9sultat serr\u00e9. Beaucoup pensaient que les r\u00e9sultats donneraient un parlement sans majorit\u00e9 comme \u00e7a avait \u00e9t\u00e9 le cas avec les \u00e9lections de 2010.<\/span><\/p>\n

L\u2019attention des m\u00e9dias pour ces \u00e9lections s’annon\u00e7ait encore f\u00e9roce que jamais. Les publications rivaliserait pour gagner l\u2019attention du public en couvrant les d\u00e9bats en direct, et en s\u2019int\u00e9ressant de pr\u00e8s aux th\u00e8mes chers aux \u00e9lecteurs. Lors de\u00a0<\/span>la campagne \u00e9lectorale, l\u2019objectif de The Guardian \u00e9tait d’\u00eatre la premi\u00e8re publication aupr\u00e8s du jeune \u00e9lectorat, une audience qui jouera un r\u00f4le essentiel pour ces \u00e9lections.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les jeunes \u00e9lecteurs<\/span><\/h2>\n

Le taux de participation pour les 18-24 ans est pass\u00e9 de 60 % au d\u00e9but des ann\u00e9e 90 \u00e0 40 % en moyenne pour les \u00e9lections de 2001, 2005 et 2010 selon une recherche men\u00e9e par le docteur <\/span>James Sloam<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Cette recherche a \u00e9galement montr\u00e9 que le taux de participation des jeunes britanniques est le plus faible des quinze pays (alors) membres de l\u2019Union Europ\u00e9enne. <\/span><\/p>\n

En Su\u00e8de, le taux de participation des \u00e9lecteurs entre 18 et 24 ans est deux fois plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019au Royaume-Uni.<\/span><\/p>\n

L\u2019ensemble des partis politique allaient essayer d\u2019engager ce public jeune, certains mieux que d\u2019autres. <\/span>Un exemple<\/span><\/a> qui a fait couler beaucoup d\u2019encre est l’interview YouTube d\u2019Ed Miliband, candidat du parti travailliste, avec l\u2019humoriste britannique controvers\u00e9 Russell Brand.<\/span><\/p>\n

Cibler les mill\u00e9niaux et cr\u00e9er du contenu pertinent pour le segment d\u00e9mographique \u00e9tudiant \u00e9tait un objectif cl\u00e9 pour The Guardian.<\/span><\/p>\n

Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de Brandwatch Analytics ont permis \u00e0 The Guardian d\u2019analyser le sexe, la cat\u00e9gorie socio-professionnelle, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eats et la g\u00e9olocalisation des profil Twitter qui discutaient ou partageait le contenu publi\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Donn\u00e9e tir\u00e9e de l\u2019<\/span><\/i>\u00e9tude de cas Brandwatch<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/i><\/p>\n

\u00catre en mesure de concentrer ses efforts sur un segment d\u00e9mographique sp\u00e9cifique a permis \u00e0 The Guardian de mieux comprendre comment les m\u00e9caniques de conversations aupr\u00e8s de cette audience, et ainsi am\u00e9liorer son ciblage, l’ex\u00e9cution de sa campagne et optimiser son contenu.<\/span><\/p>\n

De ces insights ont d\u00e9coul\u00e9 des r\u00e9sultats productifs. Au cours de la campagne \u00e9lectorale, la publication a observ\u00e9 une augmentation de 18 % du nombre de lecteurs sur mobile parmi les 18-24 ans.<\/span><\/p>\n

Surpasser la concurrence<\/span><\/h2>\n

L\u2019association <\/span>Media Reform Coalition<\/span><\/a> a montr\u00e9 que la circulation g\u00e9n\u00e9rale des journaux a diminu\u00e9 de 6,6 % entre 2014 et 2015. Les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales de 2015 \u00e9tant l\u2019un des \u00e9v\u00e9nements les plus m\u00e9diatis\u00e9s de l\u2019ann\u00e9e, la concurrence entre les journalistes et les organes de presse s’annon\u00e7ait rude.<\/span><\/p>\n

En utilisant Brandwatch Analytics pour mesurer les performances de ses articles pendant la campagne, The Guardian a observ\u00e9 des r\u00e9sultats impressionnants.<\/span><\/p>\n

En une semaine, les liens vers The Guardian furent partag\u00e9s plus de 30 000 fois en relation avec des discussions sur les \u00e9lections ; d\u00e9passant largement ses concurrents comme la BBC (18 000) et The Independent (15 000) sur la m\u00eame p\u00e9riode.<\/span><\/p>\n

En utilisant Brandwatch Analytics, The Guardian a pu obtenir des informations pr\u00e9cieuses \u00a0sur les sujets et les centres d\u2019int\u00e9r\u00eats de sa cible d\u00e9mographique. Les journalistes de The Guardian ont ainsi pu \u00e9crire un contenu en phase avec cette cible.<\/span><\/p>\n

Ce que j\u2019aime avec Brandwatch, c\u2019est la possibilit\u00e9 de segmenter les conversations en ligne par th\u00e8mes ou partis politiques. Cela nous a permis de comprendre les performances de notre contenu en comparaisons avec celui de nos concurrents pendant les \u00e9lections.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

TESSA NYMAN<\/strong> – CONSUMER INSIGHTS MANAGER, GUARDIAN NEWS & MEDIA<\/span><\/h6>\n

<\/h2>\n

Tout au long de la campagne, The Guardian a d\u00e9montr\u00e9 comment les organes de presse novateurs peuvent gagner un avantage comp\u00e9titif dans un \u00e9cosyst\u00e8me extr\u00eamement concurrentiel.<\/span><\/p>\n

T\u00e9l\u00e9chargez gratuitement<\/span><\/a> \u00a0l’\u00e9tude de cas client pour en savoir plus.<\/span><\/p>\n

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