{"id":62447,"date":"2016-11-29T12:10:26","date_gmt":"2016-11-29T11:10:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62447"},"modified":"2025-08-13T13:38:59","modified_gmt":"2025-08-13T11:38:59","slug":"content-marketing-5-tendances-suivre-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/content-marketing-5-tendances-suivre-en-2017\/","title":{"rendered":"Content Marketing : 5 tendances \u00e0 suivre en 2017"},"content":{"rendered":"

Cet article est le premier volet d\u2019une s\u00e9rie consacr\u00e9e aux tendances pour 2017. <\/span><\/i><\/p>\n

Le content marketing est une pratique en \u00e9volution permanente. Malgr\u00e9 cette croissance qui semble sans fin, le secteur est hautement concurrentiel. Ainsi, produire un contenu de qualit\u00e9 et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e est le minimum pour se d\u00e9marquer. <\/span><\/p>\n

Un bon r\u00e9seau de communication pour distribuer ce contenu est \u00e9galement essentiel. Enfin, conna\u00eetre les derni\u00e8res tendances en mati\u00e8re de content marketing est indispensable pour devancer la concurrence et maintenir l\u2019attention de votre audience. C\u2019est dans cette optique que nous vous pr\u00e9sentons dans cet article les tendances que nous pr\u00e9voyons pour le content marketing <\/a>en 2017.<\/span><\/p>\n

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Contenu personnalis\u00e9 et segment\u00e9<\/span><\/h2>\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 <\/span>l\u2019importance de la segmentation<\/span><\/a> sur notre blog. En s\u2019adressant \u00e0 vos clients et prospects comme \u00e0 un groupe homog\u00e8ne, vous risquez de ne pas maximiser le potentiel de votre message qui ne trouvera pas forc\u00e9ment un \u00e9cho favorable.<\/span><\/p>\n

En regroupant votre audience en diff\u00e9rents segments, les marques parviennent \u00e0 fournir un contenu qui suscite mieux l\u2019int\u00e9r\u00eat du public cibl\u00e9. Cela peut se faire de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons. La social media intelligence peut vous aider \u00e0 examiner votre audience pour comprendre le contenu qui l\u2019int\u00e9resse. <\/span><\/p>\n

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 <\/p>\n

Alors comment cibler votre message\u00a0? Gr\u00e2ce \u00e0 la segmentation de votre base de donn\u00e9es clients pour communiquer de fa\u00e7on cibl\u00e9e dans vos emails et messages directs aux utilisateurs d\u2019applications mobiles, mais \u00e9galement gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s payantes sur les r\u00e9seaux sociaux. Une m\u00e9thode simple consiste \u00e0 produire des contenus diff\u00e9rents en fonction des r\u00e9seaux\u00a0: LinkedIn, Snapchat et Instagram<\/a> ont leurs propres donn\u00e9es d\u00e9mographiques et r\u00e8gles tacites.<\/span><\/p>\n

De plus en plus de contenu multim\u00e9dia<\/h2>\n

Au fil des ann\u00e9es, le contenu est devenu de plus en plus visuel. Les marketers ont depuis longtemps pris conscience du pouvoir des images. Les deux derni\u00e8res ann\u00e9es, Facebook nous a d\u00e9montr\u00e9 l\u2019impact ind\u00e9niable des vid\u00e9os\u00a0avec les 500 millions de personnes qui regardent chaque jour une vid\u00e9o sur Facebook. Ces types de contenus sont aujourd\u2019hui bien \u00e9tablis, mais il semble que d\u2019autres se profilent \u00e0 l\u2019horizon. <\/span><\/p>\n

Les GIFs sont de plus en plus populaires, <\/span>Giphy a d\u2019ailleurs r\u00e9cemment lev\u00e9 72 millions de dollars<\/span><\/a>. Pokemon Go nous a d\u00e9montr\u00e9 les possibilit\u00e9s de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Diff\u00e9rents casques de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s sur le march\u00e9 cette ann\u00e9e. Facebook permet d\u00e9sormais de publier des photos \u00e0 360 degr\u00e9s. Enfin, plusieurs entreprises dont Youtube, Facebook <\/span>et bient\u00f4t Instagram<\/span><\/a>, permettent de diffuser une vid\u00e9o en direct. <\/span><\/p>\n

Pour rester en lice dans la course au contenu, les marques novatrices auront tr\u00e8s certainement recours \u00e0 la plupart de ces formes de m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n

Augmentation de la publicit\u00e9 payante et diminution de la port\u00e9e organique<\/span><\/h2>\n

Cette tendance existe depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, mais je pense qu\u2019elle continuera sur sa lanc\u00e9e et fera partie des grandes tendances de content marketing en 2017.<\/span><\/p>\n

R\u00e9cemment, Instagram a d\u00e9ploy\u00e9 un algorithme pour son fil d\u2019actualit\u00e9 qui a remplac\u00e9 l\u2019apparition chronologique des publications. La th\u00e9orie d\u2019Instagram est que l\u2019application gagnant en popularit\u00e9, l\u2019abondance du contenu publi\u00e9 emp\u00eache les utilisateurs de voir les publications qui les int\u00e9ressent r\u00e9ellement.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cet algorithme, le fil d\u2019actualit\u00e9 \u00ab\u00a0<\/span>s\u00e9lectionne les moments que nous consid\u00e9rons les plus int\u00e9ressants \u00e0 vos yeux<\/span><\/a>\u00a0\u00bb. C\u2019est peut-\u00eatre vrai. Instagram souhaite optimiser l\u2019exp\u00e9rience sur l\u2019application et conserver les utilisateurs plus longtemps en ligne. <\/span><\/p>\n

N\u00e9anmoins, voici o\u00f9 le b\u00e2t blesse\u00a0: tout comme Facebook, Instagram peut contr\u00f4ler les publications qui pars\u00e8ment les fils d\u2019actualit\u00e9, ce qui pourrait r\u00e9duire la visibilit\u00e9 des marques qui ne paient pas pour promouvoir leurs pages. Les changements introduits par Facebook ont engendr\u00e9 <\/span>une chute libre du reach organique<\/span><\/a>, passant de 15\u00a0% \u00e0 2\u00a0%. \u00c9tant donn\u00e9 que les r\u00e9seaux sont confront\u00e9s \u00e0 des demandes de retours sur investissement, je m\u2019attends \u00e0 une augmentation des options de publicit\u00e9 et des d\u00e9penses publicitaires.<\/span><\/p>\n

La supr\u00e9matie du mobile<\/span><\/h2>\n

Un autre point qui peut figurer sur la liste des tendances de content marketing des trois derni\u00e8res ann\u00e9es. Mais cette ann\u00e9e, nous assistons \u00e0 un changement de taille\u00a0: <\/span>le mobile est d\u00e9sormais plus utilis\u00e9 que l\u2019ordinateur<\/span><\/a>. Cette tendance va certainement se confirmer, plus particuli\u00e8rement suite \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux internautes dans les pays en voie de d\u00e9veloppement, qui surfent sur le web gr\u00e2ce \u00e0 leur mobile.<\/span><\/p>\n

D\u2019un point de vue content marketing, ce changement a \u00e9t\u00e9 amorc\u00e9 par quelques acteurs majeurs du secteur. Google a lanc\u00e9 Accelerated Mobile Pages, dont l\u2019objectif est d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019affichage des pages web sur mobile. Le g\u00e9ant a \u00e9galement r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu\u2019il s\u2019appr\u00eate \u00e0 indexer l\u2019ensemble du web avec <\/span>un index <\/span>mobile first<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Les marques devront donc continuer privil\u00e9gier le mobile et \u00e0 penser \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience \u00ab au creux de la main \u00bb lorsqu\u2019elles cr\u00e9eront leur contenu.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Le nouveau visage des influenceurs<\/span><\/h2>\n

Avec un reach organique r\u00e9duit, les influenceurs jouent un r\u00f4le primordial dans le mix marketing. Le marketing d\u2019influence<\/a> tend aujourd\u2019hui \u00e0 s\u2019\u00e9loigner des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui ont beaucoup de followers mais qui n\u2019ont peu ou pas de rapport avec les services ou produits propos\u00e9s par l\u2019entreprise. Taylor Swift peut \u00eatre un atout majeur pour une marque de pr\u00eat-\u00e0-porter<\/a>, mais certainement moins pour une compagnie d\u2019assurances<\/a>.<\/span><\/p>\n

Les marques se rendent compte qu\u2019il serait probablement plus judicieux d\u2019investir dans 20 micro-influenceurs <\/a>qui sont v\u00e9ritablement pertinent pour la marque plut\u00f4t que d\u2019utiliser une seule grande vedette. Ces influenceurs permettent aux marques d\u2019atteindre une audience qualifi\u00e9e, qui sera plus r\u00e9ceptive au message. Petit plus\u00a0: l\u2019influenceur renverra une image bien plus authentique. <\/span><\/p>\n

Le marketing d\u2019influence va continuer de m\u00fbrir, puisque les difficult\u00e9s li\u00e9es au reach organique et la prolif\u00e9ration des adblockers poussent les marques \u00e0 recourir aux influenceurs dans le cadre de leur strat\u00e9gie de communication.<\/span><\/p>\n

Voici donc les tendances que nous pr\u00e9voyons pour le content marketing en 2017. Peu importe ce que nous r\u00e9serve l\u2019ann\u00e9e prochaine, les marketers doivent rester au fait des derni\u00e8res \u00e9volutions. Si le secteur du content marketing est hautement concurrentiel, \u00a0il semble que la concurrence sera encore plus rude l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/span><\/p>\n

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