{"id":62548,"date":"2016-12-08T13:03:17","date_gmt":"2016-12-08T12:03:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62548"},"modified":"2024-09-10T21:49:22","modified_gmt":"2024-09-10T19:49:22","slug":"marketing-les-meilleures-campagnes-pour-les-fetes-et-la-cle-de-leur-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/marketing-les-meilleures-campagnes-pour-les-fetes-et-la-cle-de-leur-succes\/","title":{"rendered":"Marketing : Les meilleures campagnes pour les f\u00eates et la cl\u00e9 de leur succ\u00e8s"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que la saison des f\u00eates approche \u00e0 grands pas et qu\u2019on commence \u00e0 penser cadeaux et b\u00fbche de no\u00ebl, en coulisse, les marques sont occup\u00e9es \u00e0 pr\u00e9parer les meilleures campagnes marketing possible pour profiter de l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit positif li\u00e9 \u00e0 cette \u00e9poque de l\u2019ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une campagne r\u00e9ussie pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e peut consid\u00e9rablement stimuler les ventes et renforcer <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/01\/marketing-comment-mesurer-sa-notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la notori\u00e9t\u00e9<\/a> de marque gr\u00e2ce \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/www.snptv.org\/etudes\/tv-resonance-numerique-et-effet-machine-a-cafe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019effet \u00ab\u00a0machine \u00e0 caf\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62562 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/iStock_77928943_SMALL.jpg\" width=\"848\" height=\"565\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019inverse, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2015\/10\/comment-bien-gerer-votre-e-reputation-et-communiquer-efficacement-en-temps-de-crise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une campagne rat\u00e9e<\/a> peut avoir des cons\u00e9quences catastrophiques. Si une campagne est per\u00e7ue comme cynique, essayant de profiter (\u00e0 tort) de nos bons sentiments pour faire de l\u2019argent, l\u2019opinion publique peut vite devenir hostile. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est dans cet optique que nous avons r\u00e9uni quelques-unes des meilleures campagnes de fin d\u2019ann\u00e9e pour vous montrer comment r\u00e9ussir la v\u00f4tre. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleures campagnes marketing pour Halloween<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Halloween est un \u00e9v\u00e8nement particuli\u00e8rement festif : on se d\u00e9guise, on regarde des films d\u2019horreur, on d\u00e9veloppe son c\u00f4t\u00e9 artistique sur des citrouilles et on mange plein de bonbons. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec une f\u00eate aussi ludique, les risques sont limit\u00e9s pour les marques qui en profitent. On aime se faire peur et on s\u2019amuse aussi beaucoup. C\u2019est cet esprit que doivent incarner les publicit\u00e9s, et c\u2019est ce que font les meilleures campagnes.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">LG \u2013 Le r\u00e9alisme pour faire peur<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour promouvoir son nouveau produit, le fabricant de t\u00e9l\u00e9viseurs LG a utilis\u00e9 une cam\u00e9ra cach\u00e9e dans un ascenseur dont le plancher \u00e9tait constitu\u00e9 d\u2019\u00e9crans. La vid\u00e9o commence par la construction du faux plancher, avant que le texte n\u2019indique que les nouveaux \u00e9crans IPS offrent des couleurs \u00ab\u00a0r\u00e9alistes\u00a0\u00bb. Lorsque le faux plancher est install\u00e9 le spectateur est inform\u00e9 que le r\u00e9alisme des \u00e9crans va \u00eatre test\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NeXMxuNNlE8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Alors que diff\u00e9rentes personnes entrent dans l&rsquo;ascenseur, le plancher semble soudain se d\u00e9rober sous leurs pieds. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Cette id\u00e9e fonctionne car le t\u00e9l\u00e9spectateur se sent impliqu\u00e9 dans la blague. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les gens ont peur et cela nous amuse, mais cela montre aussi la qualit\u00e9 des \u00e9crans. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette publicit\u00e9 rests pertinente pour Halloween sans utiliser les clich\u00e9s des fant\u00f4mes ou zombis. <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/08\/la-video-le-format-indispensable-votre-strategie-digitale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La vid\u00e9o<\/a> apparait comme une cam\u00e9ra cach\u00e9e plus plus qu\u2019une publicit\u00e9, ce qui explique peut-\u00eatre ses 25\u00a0millions de vues.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Chipotle Mexican Grill \u2013 Les extras\u00a0qui font peur<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une autre campagne marketing r\u00e9ussie selon nous, est celle diffus\u00e9e par la cha\u00eene de restauration rapide am\u00e9ricaine Chipotle Mexican Grill. La publicit\u00e9 vante<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/04\/marketing-limportance-de-limage-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> les valeurs de la marque<\/a> : ingr\u00e9dients naturels et restauration rapide.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/b4RtVQJVPhQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une cliente entre dans un restaurant fictif similaire \u00e0 un Chipotle, mais o\u00f9 le plat qu\u2019elle commande est celui d\u2019un fastfood \u00ab\u00a0traditionnel\u00a0\u00bb, plein d\u2019additifs et de conservateurs. Ce sont ces ingr\u00e9dients \u00ab\u00a0inqui\u00e9tants\u00a0\u00bb qui fournissent le th\u00e8me d\u2019Halloween.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e dans le cadre de la campagne d\u2019Halloween de la marque, \u00ab\u00a0Boorito\u00a0\u00bb (de l\u2019anglais \u00ab\u00a0boo\u00a0\u00bb qui signifie faire peur), qui proposait un burrito gratuit \u00e0 tout client d\u00e9guis\u00e9. Cette ann\u00e9e, la marque a invit\u00e9 ses clients \u00e0 ajouter quelque chose d\u2019inutile \u00e0 leur costume pour profiter de l\u2019offre, renfor\u00e7ant ainsi le message marketing autour des ingr\u00e9dients inutiles.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleures campagnes marketing pour No\u00ebl<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No\u00ebl signifie beaucoup de choses pour beaucoup de gens, et les marques doivent s\u2019adresser \u00e0 une multitude de march\u00e9s et de croyances. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe toutefois des th\u00e8mes universels, et c\u2019est ce qui cr\u00e9e les meilleures campagnes marketing de No\u00ebl. Qu\u2019il s\u2019agisse de la famille, de passer du temps avec ses proches, de la paix, de l\u2019harmonie ou de l\u2019acte d\u2019offrir, No\u00ebl est une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019on a chaud au c\u0153ur quand il fait froid dehors.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Microsoft \u2013 Partager l\u2019esprit des f\u00eates<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicit\u00e9 commence dans un magasin Microsoft \u00e0 No\u00ebl, o\u00f9 l\u2019on voit bri\u00e8vement quelqu\u2019un jouer d\u2019un clavier virtuel sur une tablette. Les employ\u00e9s sortent ensuite dans les rues de New York et se dirigent vers la 5<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> avenue pour y \u00ab\u00a0d\u00e9livrer un message sp\u00e9cial \u00e0 de vieux amis\u00a0\u00bb. On comprend alors qu\u2019ils vont chanter pour leurs concurrents, les employ\u00e9s d\u2019Apple.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IhPQtpxbmy0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IhPQtpxbmy0<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si l\u2019id\u00e9e est un peu gentillette, on se laisse quand m\u00eame attendrir. On imagine bien que les deux g\u00e9ants de l\u2019informatique ne sont pas les meilleurs amis du monde, mais les chants de No\u00ebl apportent un message de joie et d\u2019amour, alors avec en plus les bougies et les enfants qui chantent, difficile de ne pas c\u00e9der \u00e0 l\u2019\u00e9motion.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">WestJet \u2013 Le miracle de No\u00ebl\u00a0: 12\u00a0000 mini-miracles<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campagne de la compagnie a\u00e9rienne canadienne WestJet offre toute ce que l\u2019on attend d\u2019une campagne de No\u00ebl. <\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"WestJet Christmas Miracle: 12,000 mini miracles\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ME9PmSZedB4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La vid\u00e9o commence par pr\u00e9senter le concept. La voix off fournit des chiffres comme n\u2019importe quelle autre campagne marketing\u00a0: WestJet couvre 10\u00a0fuseaux horaires et propose 90\u00a0destinations. La vid\u00e9o est l\u00e0 pour l\u2019illustrer, avec Big Ben \u00e0 Londres, les rues de New York, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campagne en elle-m\u00eame est ax\u00e9e sur les employ\u00e9s de la compagnie qui vont accomplir 12\u00a0000\u00a0mini-miracles, des petits gestes de gentillesse au hasard, pendant 24\u00a0heures pr\u00e9c\u00e9dant le jour de No\u00ebl. La vid\u00e9o montre l\u2019attention du personnel et certaines des destinations propos\u00e9es, tout en incarnant parfaitement l\u2019esprit de No\u00ebl.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleures campagnes marketing r\u00e9currente pour les f\u00eates<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">WestJet est un peu devenu la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de campagne marketing festives au cours de derni\u00e8res ann\u00e9es. De nombreuses marques ont d\u2019ailleurs compris que transformer une simple campagne marketing en un \u00e9v\u00e9nement annuel attendu est une opportunit\u00e9 d&rsquo;accro\u00eetre leur visibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Les Red Cups de Starbucks<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019arriv\u00e9e des Red Cups de Starbucks \u00e9tait si attendue l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re que\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/davidmack\/first-they-came-for-our-venti-frappuccinos?utm_term=.rjGy2AQmD#.qwdzrYK9B\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">les gens ont \u00e9t\u00e9 extr\u00eamement d\u00e9\u00e7us<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0de voir qu\u2019elles n\u2019\u00e9taient pas d\u00e9cor\u00e9es des habituels symboles de No\u00ebl. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/99-H2hsVWH\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/99-H2hsVWH\/<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La soci\u00e9t\u00e9 a organis\u00e9 un concours dans chaque pays pour encourager les clients \u00e0 partager des photos de ses tasses. Il semblerait donc que leur aspect personnalisable faisait partie d\u2019un plan marketing plus large sur les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">John Lewis \u2013\u00a0L\u2019attente<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au Royaume-Uni, le marketing de No\u00ebl est domin\u00e9 par<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2016\/09\/interview-toys-r-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> les grands magasins<\/a> et les supermarch\u00e9s qui essaient chacun de se tailler la part du lion.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s pour John Lewis sont diffus\u00e9es depuis 2007 et contiennent souvent un morceau musical connu. Elles font appels aux sentiments et incarnent parfaitement l\u2019esprit de No\u00ebl. C\u2019est en 2011 avec sa vid\u00e9o intitul\u00e9e \u00ab The long wait\u00a0\u00bb ( la longue attente) que John Lewis a pour la premi\u00e8re fois opt\u00e9 pour un format plus long de deux minutes. Un jeune gar\u00e7on compte patiemment les jours avant No\u00ebl. Le grand soir arriv\u00e9, il engouffre son d\u00eener pour pouvoir se coucher de bonne heure. Le lendemain matin, il saute du lit, ignore ses propres cadeaux, ramasse un paquet emball\u00e9 et court dans la chambre de ses parents. C\u2019est alors que le slogan s\u2019affiche\u00a0: \u00ab\u00a0John Lewis\u00a0: des cadeaux que vous aurez h\u00e2te d\u2019offrir\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"John Lewis Christmas Advert 2011 - The Long Wait\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QIl69I5_Wjo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c7a fait chaud au c\u0153ur, c\u2019est amusant et la chute est totalement impr\u00e9visible. On doit vraiment trouver des choses extraordinaires chez John Lewis pour que ce gar\u00e7on soit si impatient d\u2019offrir son cadeau.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e9sum\u00e9, pour \u00eatre efficaces, les campagnes de fin d\u2019ann\u00e9e doivent \u00e9viter le marketing pur et dur et incarner l\u2019esprit des f\u00eates. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Joyeuses f\u00eates \u00e0 tous\u00a0!<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;\/fr\/demo&nbsp;&raquo; button=&nbsp;&raquo;EN SAVOIR PLUS&nbsp;&raquo;]Mesurez et optimisez vos campagnes en temps r\u00e9els gr\u00e2ce \u00e0 des insights social media pertinents.[\/bw_banner_cta]<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que la saison des f\u00eates approche \u00e0 grands pas et qu\u2019on commence \u00e0 penser cadeaux et b\u00fbche de no\u00ebl, en coulisse, les marques sont occup\u00e9es \u00e0 pr\u00e9parer les meilleures campagnes marketing possible pour profiter de l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit positif li\u00e9 \u00e0 cette \u00e9poque de l\u2019ann\u00e9e. 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