{"id":62572,"date":"2016-12-13T11:28:13","date_gmt":"2016-12-13T10:28:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62572"},"modified":"2024-09-10T20:35:56","modified_gmt":"2024-09-10T18:35:56","slug":"tendances-facebook-9-predictions-pour-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/tendances-facebook-9-predictions-pour-2017\/","title":{"rendered":"Tendances Facebook : 9 pr\u00e9dictions pour 2017"},"content":{"rendered":"

Facebook est en constante \u00e9volution. Lorsque je m\u2019y suis inscrit pour la premi\u00e8re fois en 2006, le fil d\u2019actualit\u00e9 n\u2019existait pas, tout ce qui \u00e9tait publi\u00e9 sur le mur de mes amis \u00e9tait visible publiquement et il n\u2019y avait que 12\u00a0millions de comptes.<\/span><\/p>\n

Dix ans plus tard, les choses ont bien chang\u00e9es. Facebook compte d\u00e9sormais 1,79 milliard d\u2019utilisateurs mensuels et le site met \u00e0 jour, teste et d\u00e9ploie constamment de nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Je me suis int\u00e9ress\u00e9 aux derni\u00e8res mises \u00e0 jour de Facebook ainsi qu\u2019aux tendances sur le plus long terme. Voici mes pr\u00e9dictions pour 2017. Je les ai class\u00e9es en quatre th\u00e9matiques qui selon moi illustrent les grandes orientations de la firme de Palo Alto. <\/span><\/p>\n

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Tendance Facebook\u00a0#1 : plus d\u2019options publicitaires pour les annonceurs<\/span><\/h2>\n

Tendance particuli\u00e8rement stable depuis plusieurs ann\u00e9es, la publicit\u00e9 constitue une source de revenus de plus en plus important pour Facebook.<\/span><\/p>\n

Pour le CFO, Dave Wehner, la charge publicitaire (le volume relatif de la publicit\u00e9 par rapport aux autres contenus sur une page) devrait \u00eatre moins efficace dans un futur proche. \u00ab\u00a0Nous continuons de penser que la charge publicitaire va jouer un r\u00f4le moins important dans la g\u00e9n\u00e9ration de revenus apr\u00e8s la mi-2017\u00a0\u00bb, a-t-il annonc\u00e9 lors d\u2019une pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats de l\u2019entreprise d\u00e9but novembre. Cela signifie que Facebook va devoir trouver de nouvelles id\u00e9es pour aider les annonceurs \u00e0 atteindre les consommateurs<\/a>.<\/span><\/p>\n

Mon\u00e9tiser les bots<\/h3>\n

Mark Zuckerberg\u00a0<\/span>a d\u00e9clar\u00e9 par le pass\u00e9<\/span><\/a>\u00a0que tant qu\u2019un produit n\u2019avait pas atteint le milliard d\u2019utilisateurs, il ne constituait pas une \u00ab\u00a0activit\u00e9 viable\u00a0\u00bb et il ne servait \u00e0 rien d\u2019essayer de le mon\u00e9tiser. C\u2019est aujourd\u2019hui ce <\/span>seuil que vient de d\u00e9passer Facebook Messenger<\/span><\/a>, ce qui semble annoncer sa mon\u00e9tisation prochaine, conform\u00e9ment aux annonces de la direction. <\/span><\/p>\n

Plut\u00f4t que remplir le site d\u2019annonces publicitaires, Facebook a persuad\u00e9 les annonceurs de cr\u00e9er des pages avec un contenu qui favoriserait l\u2019interaction organique. Une fois l\u2019id\u00e9e accept\u00e9e, Facebook a\u00a0<\/span>r\u00e9duit la croissance organique<\/span><\/a>\u00a0et factur\u00e9 les marques pour appara\u00eetre dans le fil d\u2019actualit\u00e9 des utilisateurs.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape du plan semble donc l\u2019adoption la plus large possible de ces bots par les marques et les utilisateurs. La mon\u00e9tisation ne viendra qu\u2019ensuite.<\/span><\/p>\n

Facebook a r\u00e9cemment annonc\u00e9<\/span><\/a>\u00a0vouloir autoriser les marques \u00e0 acheter des publicit\u00e9s dans le fil d\u2019actualit\u00e9 pour cibler des groupes sp\u00e9cifiques avec leurs bots. Cela fera partie d\u2019un plan plus vaste pour inciter les marques et les utilisateurs \u00e0 les adopter.<\/span><\/p>\n

Mon\u00e9tiser les vid\u00e9os en direct<\/span><\/h3>\n

Digiday a r\u00e9cemment indiqu\u00e9<\/span><\/a>\u00a0que Facebook Live allait \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9. Selon le site, Facebook songerait \u00e0 placer des publicit\u00e9s dans le flux en direct, soit durant la vid\u00e9o sous la forme d\u2019une publicit\u00e9 photo ou vid\u00e9o, soit durant les pauses lors des \u00e9v\u00e9nements en direct.<\/span><\/p>\n

Facebook accorde par ailleurs une priorit\u00e9 croissante aux vid\u00e9os. Lors de\u00a0<\/span>la derni\u00e8re pr\u00e9sentation de ses r\u00e9sultats financiers<\/span><\/a>, la soci\u00e9t\u00e9 a indiqu\u00e9 que 500\u00a0millions de personnes regardaient 100\u00a0millions d\u2019heures de vid\u00e9o chaque jour. Au vu de l\u2019importance r\u00e9cemment accord\u00e9e au streaming vid\u00e9o en direct, il semble in\u00e9vitable que Facebook veuille un jour rentabiliser ses investissements.<\/span><\/p>\n

Bouton CTA pour les Pages d\u2019entreprise locale<\/span><\/h3>\n

Facebook a r\u00e9cemment commenc\u00e9 \u00e0 tester de nouveaux boutons Call-to-Action (CTA) pour les\u00a0<\/span>Pages d\u2019entreprise locale.<\/span><\/a>\u00a0Ces boutons ont pour objectif d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/a> en permettant \u00e0 ces derniers d\u2019effectuer diff\u00e9rentes actions, comme commander \u00e0 manger chez un traiteur local, directement depuis une Page Facebook.<\/span><\/p>\n

Facebook esp\u00e8re ainsi am\u00e9liorer le taux de conversion, dans la mesure o\u00f9 les commerces locaux offrent souvent une exp\u00e9rience sur mobile inf\u00e9rieure \u00e0 la moyenne par manque de ressources pour cr\u00e9er leurs propres applications.<\/span><\/p>\n

Tendance Facebook #2\u00a0: garder une longueur d\u2019avance sur la concurrence<\/span><\/h2>\n

Si les nouvelles technologies sont votre gagne-pain, vous devez constamment innover. Ce qui peut sembler relativement simple pour un nouveau venu peut toutefois devenir tr\u00e8s compliqu\u00e9 pour un leader de march\u00e9. Kodak n\u2019a pas su appr\u00e9cier les changements qui ont boulevers\u00e9 le secteur de la photographie et Blockbuster (cha\u00eene de location de vhs britannique) n\u2019a pas vu Netflix arriver. Je ne sugg\u00e8re pas qu\u2019Apple puisse suivre la m\u00eame voie, mais la firme de Cupertino semble avoir perdu son talent pour l\u2019innovation au vu de <\/span>ses r\u00e9centes annonces<\/span><\/a>. Il est tentant de se demander si Facebook ne prend pas le m\u00eame chemin compte tenu le nombre croissant de produits qui vous donnent une impression de d\u00e9j\u00e0 vu.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ces trois innovations Facebook ne semblent pas avoir d\u2019autre objectif que de veiller \u00e0 ce qu\u2019un concurrent ne devienne pas l\u2019acteur incontournable d\u2019une quelconque nouvelle tendance. Qu\u2019il s\u2019agisse de vendre votre vieille paire de rollers, de dire du mal de vos coll\u00e8gues ou d\u2019envoyer des photos \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, Facebook veut \u00eatre l\u00e0 pour vous.<\/span><\/p>\n

Lancement de Marketplace<\/span><\/h3>\n

Facebook a lanc\u00e9 Marketplace<\/span><\/a>\u00a0en octobre, une plateforme de petites annonces pour les communaut\u00e9s locales. Marketplace est accessible via l\u2019application d\u00e9di\u00e9e, qui permet \u00e9galement aux vendeurs et aux acheteurs de communiquer. Serait-ce une tentative de Facebook de contrer les application de types leboncoin avant qu\u2019elles ne prennent trop de place\u00a0? Ou est-ce que Facebook souhaite proposer une alternative locale \u00e0 eBay\u00a0?<\/span><\/p>\n

Lancement de Workplace<\/span><\/h3>\n

Toujours en octobre,\u00a0<\/span>Facebook a lanc\u00e9 Workplace<\/span><\/a>, le Facebook des entreprises. L\u2019application offre un grand nombre des fonctionnalit\u00e9s disponibles sur Facebook, plus quelques autres exclusives \u00e0 Workplace. La firme de Palo Alto l\u2019utilisait d\u00e9j\u00e0 en interne depuis plusieurs ann\u00e9es et n\u2019a que r\u00e9cemment d\u00e9cid\u00e9 de la commercialiser. Est-ce que cela pourrait \u00eatre li\u00e9 \u00e0 l\u2019essor de Slack et au lancement r\u00e9cent de Teams par Microsoft (qui avait aussi rachet\u00e9 Yammer il y a quelques ann\u00e9es)\u00a0?<\/span><\/p>\n

Nouvelles fonctionnalit\u00e9s \u00e0 la Snapchat<\/span><\/h3>\n

Facebook a r\u00e9cemment effectu\u00e9 plusieurs mises \u00e0 jour qui para\u00eetront famili\u00e8res aux utilisateurs de Snapchat. Le r\u00e9seau social est en fait devenu\u00a0<\/span>un habitu\u00e9<\/span><\/a>\u00a0de l\u2019emprunt de fonctionnalit\u00e9s \u00e0 Snapchat et a m\u00eame\u00a0<\/span>essay\u00e9 de racheter Snow<\/span><\/a>, une application asiatique de selfies et stickers anim\u00e9s. La firme de Palo Alto s\u2019inqui\u00e8te-t-elle d\u2019une tendance dont nous avons parl\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re\u00a0: le nombre croissant d\u2019adolescents qui n\u2019utilisent pas Facebook ?<\/span><\/p>\n

Tendance Facebook\u00a0#3 : atteindre les march\u00e9s \u00e9mergents<\/span><\/h2>\n

Vous avez sans doute entendu parler de certaines id\u00e9es de Facebook pour un acc\u00e8s universel \u00e0 Internet.<\/span><\/p>\n

Internet.org<\/span><\/a>\u00a0est une initiative de Facebook pour donner acc\u00e8s \u00e0 Internet aux deux tiers de la population mondiale qui n\u2019ont pas de connexion.\u00a0L\u2019acc\u00e8s est fourni via l\u2019application\u00a0<\/span>Free Basics<\/span><\/a>, qui permet d\u2019utiliser gratuitement certains services. Il y a aussi le <\/span>projet Aquila<\/span><\/a>, un r\u00e9seau de connexion Internet via des drones solaires. Il s\u2019agit de projets concrets qui n\u2019ont rien \u00e0 voir avec de la science-fiction, car le r\u00e9seau social s\u2019int\u00e9resse de pr\u00e8s aux march\u00e9s \u00e9mergents.<\/span><\/p>\n

Facebook Lite et Messenger Lite<\/span><\/h3>\n

Suite au lancement de Facebook Lite l\u2019an dernier, <\/span>le r\u00e9seau social a lanc\u00e9 Messenger Lite<\/span><\/a>\u00a0en octobre. Comme l\u2019application principale qui l\u2019a pr\u00e9c\u00e9d\u00e9e, il s\u2019agit d\u2019une version plus l\u00e9g\u00e8re et autonome de Messenger pour Android. Messenger Lite propose les fonctionnalit\u00e9s cl\u00e9s de l\u2019application principale, mais s\u2019adresse aux march\u00e9s o\u00f9 Internet est plus lent et les smartphones Android de base plus nombreux.<\/span><\/p>\n

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Alors que les march\u00e9s d\u00e9velopp\u00e9s sont de plus en plus satur\u00e9s, les march\u00e9s \u00e9mergents constituent la principale opportunit\u00e9 de croissance pour Facebook. Si ce projet d\u2019acc\u00e8s universel \u00e0 Internet repose en partie sur des motivations mercantiles, n\u2019oublions pas non plus que Mark Zuckerberg a toujours eu des penchants pour la philanthropie.<\/p>\n

Notez enfin que Facebook vient juste de lancer Flash,\u00a0<\/span>un concurrent de Snapchat pour les march\u00e9s \u00e9mergents<\/span><\/a> qui fait parfaitement le lien entre deux de nos tendances.<\/span><\/p>\n

Tendance Facebook\u00a0#4 : se pr\u00e9parer pour l\u2019avenir<\/span><\/h2>\n

Facebook a besoin que les gens continuent \u00e0 cliquer, \u00e0 liker et \u00e0 partager. C\u2019est indispensable \u00e0 son mod\u00e8le \u00e9conomique. C\u2019est aussi cet engagement, en plus des donn\u00e9es recueillies sur ses utilisateurs, qui a permis au r\u00e9seau social d\u2019afficher 2,38\u00a0milliards de dollars de b\u00e9n\u00e9fices en 2016, soit presque trois fois plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Pour continuer sur cette voie, Facebook doit innover en permanence. Deux tendances principales se d\u00e9gagent en ce qui concerne l\u2019innovation\u00a0: la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et l\u2019intelligence artificielle.<\/span><\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/b><\/p>\n

Si vous en avez peut-\u00eatre vu les pr\u00e9misses dans les r\u00e9centes photos et vid\u00e9os Facebook \u00e0 360\u00a0degr\u00e9s, sachez que le r\u00e9seau social ne compte pas en rester l\u00e0 et pr\u00e9voit rendre la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle plus accessible et repousser les limites de la technologie en 2017 et au-del\u00e0. <\/span><\/p>\n

Rappelez-vous que c\u2019est Facebook qui a <\/span>rachet\u00e9 Oculus Rift pour deux milliards de dollars<\/span><\/a>. Attendez-vous \u00e0 d\u2019autres \u00e9volutions pour rendre l\u2019exp\u00e9rience Facebook encore plus immersive, m\u00eame pour les utilisateurs qui ne peuvent pas s\u2019offrir un casque Oculus.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019intelligence artificielle<\/span><\/h3>\n

Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Facebook a lanc\u00e9 pour les personnes malvoyantes une\u00a0<\/span>technologie d\u2019assistance<\/span><\/a> qui permet de lire le contenu d\u2019une page et m\u00eame de d\u00e9crire des photos gr\u00e2ce \u00e0 la reconnaissance d\u2019images. Une autre avanc\u00e9e r\u00e9cente de la technologie d\u2019intelligence artificielle de Facebook est le\u00a0<\/span>Style Transfer<\/span><\/a>, une nouvelle fonctionnalit\u00e9 pour cam\u00e9ra qui ajoute des filtres aux vid\u00e9os en direct.<\/span><\/p>\n

Ce ne sont toutefois pas ces seuls d\u00e9veloppements qui sont importants pour Facebook. Le volume de contenu, y compris les deux milliards de photos partag\u00e9es chaque jour, signifie qu\u2019il devient urgent de d\u00e9velopper des syst\u00e8mes informatiques v\u00e9ritablement intelligents pour interpr\u00e9ter ces \u00e9normes quantit\u00e9s de donn\u00e9es. Cela permettrait au r\u00e9seau social de fournir pr\u00e9cis\u00e9ment le bon contenu, aux bonnes personnes, au bon moment. Cela lui permettrait \u00e9galement de r\u00e9soudre un autre probl\u00e8me dont on a beaucoup parl\u00e9 r\u00e9cemment\u00a0:\u00a0<\/span>l\u2019essor des \u00ab fake news\u00a0\u00bb<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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Facebook est en constante \u00e9volution. Lorsque je m\u2019y suis inscrit pour la premi\u00e8re fois en 2006, le fil d\u2019actualit\u00e9 n\u2019existait pas, tout ce qui \u00e9tait publi\u00e9 sur le mur de mes amis \u00e9tait visible publiquement et il n\u2019y avait que 12\u00a0millions de comptes. Dix ans plus tard, les choses ont bien chang\u00e9es. Facebook compte d\u00e9sormais […]<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":62577,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122,3476],"tags":[],"class_list":["post-62572","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation","category-recherche"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62572"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62572\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62577"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}