{"id":62619,"date":"2016-12-20T12:53:02","date_gmt":"2016-12-20T11:53:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=62619"},"modified":"2025-08-13T14:14:21","modified_gmt":"2025-08-13T12:14:21","slug":"les-meilleures-campagnes-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/les-meilleures-campagnes-instagram\/","title":{"rendered":"Les meilleures campagnes Instagram : pourquoi elle marchent"},"content":{"rendered":"

Les peintures pr\u00e9historiques dateraient d\u2019il y a plus de 40\u00a0000\u00a0ans. L\u2019imagerie visuelle n\u2019a donc rien de nouveau, mais si la technique a \u00e9volu\u00e9, la puissance narrative des images<\/a> n\u2019a quant \u00e0 elle pas chang\u00e9. Des peintures rupestres aux ma\u00eetres de la Renaissance en passant par les Polaroids et les vid\u00e9os YouTube, c\u2019est quelque chose qui nous accompagne depuis toujours.<\/span><\/p>\n

Depuis juin dernier, Instagram compte 500\u00a0millions d\u2019utilisateurs. C\u2019est un demi-milliard de personnes qui partagent en moyenne\u00a0<\/span>80\u00a0millions de photos chaque jour<\/span><\/a>. Il n\u2019est pas surprenant que les annonceurs n\u2019aient pas tard\u00e9 \u00e0 ouvrir leurs comptes et \u00e0 imaginer des campagnes marketing sur Instagram. La puissance des photos, la\u00a0port\u00e9e de la plateforme et le nombre croissant d\u2019options publicitaires en font un support de choix.<\/span><\/p>\n

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Mais chaque fois qu\u2019un nouveau r\u00e9seau social s\u2019ouvre aux marques, celles-ci doivent repartir de z\u00e9ro. Chaque site a ses propres r\u00e8gles.<\/span><\/p>\n

Alors comment les marques s\u2019adaptent-elles ? Nous avons dress\u00e9 une liste des meilleures campagnes Instagram qui illustrent certaines techniques et strat\u00e9gies innovantes utilis\u00e9es par les annonceurs sur cette plateforme.<\/span><\/p>\n

Meilleure campagne Instagram : User generated content<\/h2>\n

Starbucks #WhiteCupContest<\/span><\/h3>\n

En avril 2014, Starbucks a lanc\u00e9 son concours\u00a0<\/span>#WhiteCupContest<\/span><\/a>\u00a0sur Instagram. Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une des meilleures campagnes Instagram \u00e0 ce jour, elle n\u2019a demand\u00e9 que tr\u00e8s peu d\u2019effort de la part de la marque. L\u2019id\u00e9e de personnaliser les gobelets a \u00e9t\u00e9 sugg\u00e9r\u00e9e par des clients sur la page\u00a0<\/span>My Starbucks Idea<\/span><\/a>. En fait, les gobelets servaient d\u00e9j\u00e0 de support \u00e0 des artistes en herbe qui partageaient r\u00e9guli\u00e8rement leurs r\u00e9alisations sur les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BFM7I83sCL8\/<\/a><\/p>\n

Si la campagne lui a \u00e9t\u00e9 servie sur un plateau d\u2019argent, Starbucks a su reconna\u00eetre une bonne id\u00e9e et saisir l\u2019occasion<\/a>. La campagne a exploit\u00e9 quelque chose que l\u2019on trouvait d\u00e9j\u00e0 sur les m\u00e9dias sociaux, en a fait la promotion, y a ajout\u00e9 une touche de comp\u00e9tition et n\u2019a presque rien co\u00fbt\u00e9 \u00e0 la cha\u00eene de caf\u00e9s. Tout \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en place, il ne manquait plus que le hashtag. <\/span><\/p>\n

Le v\u00e9ritable avantage de la campagne, c\u2019est la visibilit\u00e9<\/a> qu\u2019elle a donn\u00e9 \u00e0 Starbucks sur les timelines des m\u00e9dias sociaux. Avec un investissement temps et financier minime, les gobelets d\u00e9cor\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 vu par des millions de personnes.<\/span><\/p>\n

Cette campagne Instagram a rencontr\u00e9 un tel succ\u00e8s que Starbucks l\u2019a reprise \u00e0 No\u00ebl<\/a> l\u2019ann\u00e9e suivante, avec cette fois-ci des gobelets rouges (Red cups) qui ont sem\u00e9 la controverse sur le Web. <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/99-H2hsVWH\/<\/a><\/p>\n

La campagne Instagram la plus innovante<\/h2>\n

Addict\u2019 Aide<\/span><\/a>\u00a0\u2013\u00a0\u00ab\u00a0Like My Addiction\u00a0\u00bb<\/span><\/h3>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue,\u00a0<\/span>Louise Delage<\/span><\/a>\u00a0est une jeune Parisienne de 25\u00a0ans comme les autres. Elle a un compte Instagram sur lequel elle partage des selfies, des photos avec ses amis ou encore de soir\u00e9es au restaurant. <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BJoE_W8BPmW\/<\/a><\/p>\n

Louise a ouvert son compte le 1<\/span>er<\/span> ao\u00fbt 2016. En septembre de la m\u00eame ann\u00e9e, elle avait d\u00e9j\u00e0 r\u00e9uni plus 65\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s et re\u00e7us plus de 50\u00a0000\u00a0likes.<\/span><\/p>\n

Il y a toutefois une chose qu\u2019on ne pouvait pas savoir en regardant son profil\u00a0: Louise n\u2019existe pas. La v\u00e9rit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e lors de son dernier post, avec un montage des 150 photos publi\u00e9es. <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BKpxDmOhjaD\/<\/a><\/p>\n

Sur presque chaque photo, Louise pose avec un verre ou une bouteille d\u2019alcool \u00e0 la main. Louise est en fait une cr\u00e9ation de l\u2019agence BETC<\/a> qui, dans le cadre d\u2019une campagne intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Like My Addiction\u00a0\u00bb, souhaitait sensibiliser le public \u00e0 la d\u00e9pendance \u00e0 l\u2019alcool en montrant la difficult\u00e9 d\u2019observer cette d\u00e9pendance chez les autres.<\/span><\/p>\n

C\u2019est l\u2019une des meilleures campagnes Instagram que j\u2019ai pu voir pour une association \u00e0 but non lucratif<\/a> : elle a r\u00e9ussi \u00e0 impliquer les gens dans le quotidien d\u2019une personne avant de les faire s\u2019interroger sur ce qu\u2019ils auraient d\u00fb remarquer.<\/span><\/p>\n

En expliquant comment l\u2019agence a r\u00e9ussi \u00e0 obtenir une telle visibilit\u00e9 et un si grand nombre d\u2019abonn\u00e9s en si peu de temps,<\/span> cet article d\u2019Adweek<\/span><\/a>\u00a0sur la strat\u00e9gie d\u00e9ploy\u00e9e est une lecture vivement recommand\u00e9e pour quiconque travaille dans le marketing.<\/span><\/p>\n

Le prix \u00ab\u00a0rester dans l\u2019air du temps\u00a0\u00bb<\/h2>\n

National Geographic\u00a0<\/span><\/h3>\n

Pour \u00eatre tout \u00e0 fait honn\u00eate, il ne s\u2019agit pas ici d\u2019une campagne marketing<\/a> \u00e0 proprement parler, mais d\u2019une incroyable pr\u00e9sence sur Instagram.<\/span><\/p>\n

Si vous recherchez les meilleurs comptes Instagram de marque, vous tomberez tr\u00e8s certainement sur celui du\u00a0<\/span>National Geographic<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Le magazine \u00e9tant depuis longtemps connu pour ses incroyables photos souvent prim\u00e9es, il n\u2019est pas surprenant de le retrouver sur un r\u00e9seau social visuel. Toutefois, ce qui est plus \u00e9tonnant, c\u2019est qu\u2019un magazine cr\u00e9\u00e9 en 1888 qu\u2019on associe davantage aux salles d\u2019attente soit devenu un pionnier et un exemple en mati\u00e8re de r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

Avec plus de 60\u00a0millions d\u2019abonn\u00e9s, le National Geographic a su rester dans l\u2019air du temps et fid\u00e9liser ses abonn\u00e9s en ne publiant que des contenus pertinents<\/a>, de bonne qualit\u00e9. Et bien s\u00fbr on y trouve aussi plein de photos d\u2019adorables animaux\u00a0!<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BLptSwXDlXu\/<\/a><\/p>\n

Campagne Instagram \u00e0 la plus grande valeur ajout\u00e9e<\/h2>\n

ASOS et ses comptes affili\u00e9s<\/span><\/h3>\n

On doit \u00e0 ASOS, marque internationale de v\u00eatements<\/a> en ligne, l\u2019une des meilleures campagnes Instagram bas\u00e9e sur l\u2019utilisation innovante de plusieurs comptes, des conseils et de la valeur apport\u00e9s \u00e0 ses abonn\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Si le compte de la marque ASOS partage bien \u00e9videmment des photos de son catalogue, ce sont surtout ses comptes affili\u00e9s qui font toute la diff\u00e9rence. ASOS emploie en effet des ambassadeurs de la marque<\/a> qui utilisent des comptes Instagram affili\u00e9s (<\/span>asos_saralouise<\/span><\/a>,\u00a0<\/span>asos_ashley<\/span><\/a>, etc.). Ils ressemblent \u00e0 des comptes de blogueurs mode et lifestyle lambda et comptent chacun plusieurs milliers d\u2019abonn\u00e9s. <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BKT5i5jgFD1\/<\/a><\/p>\n

Pour celles et ceux qui ont besoin de conseils, suivre un ambassadeur ASOS dont le style correspond au sien est une fa\u00e7on tr\u00e8s pratique de trouver l\u2019inspiration.<\/span><\/p>\n

Ce qui fonctionne par ailleurs particuli\u00e8rement bien avec tous les contenus ASOS, c\u2019est qu\u2019ils n\u2019essaient pas de vendre \u00e0 tout prix. Les ambassadeurs ont l\u2019air de personnes comme vous et moi qui partagent leur passion sur Instagram. Ils publient comme tout le monde des photos de petits plats et de couchers de soleil.<\/span><\/p>\n

Si vous souhaitez tirer pleinement parti d\u2019Instagram, vous devez pouvoir suivre et analyser vos efforts. Brandwatch Analytics<\/a> propose des analyses Instagram pour vous aider \u00e0 maximiser l\u2019impact de vos campagnes marketing. Contactez-nous d\u00e8s aujourd\u2019hui pour une\u00a0<\/span>d\u00e9mo gratuite<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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