{"id":63381,"date":"2017-03-17T11:20:55","date_gmt":"2017-03-17T10:20:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=63381"},"modified":"2024-09-16T18:35:39","modified_gmt":"2024-09-16T16:35:39","slug":"medias-zoom-sur-la-presence-social-media-de-3-radios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/medias-zoom-sur-la-presence-social-media-de-3-radios\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias : Zoom sur la pr\u00e9sence social media de 3 radios"},"content":{"rendered":"

Les m\u00e9dias sociaux ont chang\u00e9 les modes de communications pour la grande majorit\u00e9 des secteurs d\u2019activit\u00e9. Mais ce levier marketing a particuli\u00e8rement r\u00e9volutionn\u00e9 la relation \u00e0 l\u2019audience d\u2019un des m\u00e9dias plus ancien : la radio.<\/span><\/p>\n

La radio, tout comme la t\u00e9l\u00e9vision, b\u00e9n\u00e9ficie du ph\u00e9nom\u00e8ne de <\/span>second \u00e9cran<\/span><\/a>. Celui-ci d\u00e9signe le device (ordinateur, tablette ou smartphone) sur lequel un consommateur recherche des informations ou commente les contenus diffus\u00e9s en ligne. <\/span><\/p>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne est particuli\u00e8rement important puisqu\u2019il permet aux m\u00e9dias, dont les radios, de prolonger et d\u2019enrichir leur relation avec l\u2019audience.<\/span><\/p>\n

Avec les bons outils, la social data peut r\u00e9v\u00e9ler des insights consommateurs<\/a> qui peuvent s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement utiles pour mieux conna\u00eetre son audience et adapter ses activit\u00e9s marketing en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n

Pour illustrer comment les radios peuvent exploiter la social data, nous avons analys\u00e9<\/span>1<\/span> la pr\u00e9sence de 3 stations de radios qui partagent la m\u00eame cible jeune : Fun Radio, NRJ et Skyrock.<\/span><\/p>\n

Cette analyse a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e avec Brandwatch Analytics, <\/span>notre plateforme de veille et d\u2019analyse du web social<\/span><\/a>, <\/span><\/p>\n

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Analyse de la part de voix <\/span><\/h2>\n

La part de voix<\/a> est un bon point de d\u00e9part pour mesurer et suivre l\u2019\u00e9volution de la visibilit\u00e9 de sa marque au fil du temps et des campagnes marketing. <\/span><\/p>\n

La part de voix permet de mettre le volume de conversations sur une marque donn\u00e9e en contexte en le comparant \u00e0 celui des concurrents de mani\u00e8re globale, pour un ensemble de produit, un segment de march\u00e9 ou, dans le cas des radios, par tranche horaire.<\/span><\/p>\n

Part de voix globale<\/h3>\n

Globalement, NRJ se d\u00e9marque des deux autres stations de radios avec pr\u00e8s de 70\u00a0% de part de voix sur la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e en earned media, suivie de Skyrock et Fun Radio.<\/p>\n

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Comparons ces r\u00e9sultats \u00e0 ceux <\/span>r\u00e9cemment publi\u00e9s<\/span><\/a> par Mediam\u00e9trie pour l\u2019audience Radio en France.<\/span><\/p>\n

Selon Mediametrie, NRJ se place en t\u00eate avec 10,7\u00a0% d\u2019audience, suivie de Fun Radio (6,4 %) et Skyrock (6 %).<\/p>\n

NRJ est en position de leader dans les deux analyses. Cependant, malgr\u00e9 une audience l\u00e9g\u00e8rement moins \u00e9lev\u00e9e, Skyrock a davantage de port\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux ce qui indique que la radio s\u2019adresse \u00e0 une audience globalement plus engag\u00e9e sur ce channel. <\/span><\/p>\n

Analysons les facteurs qui contribuent \u00e0 ce r\u00e9sultat.<\/span><\/p>\n

Les techniques d\u2019engagement de Skyrock <\/span><\/h3>\n

Nous avons zoom\u00e9 sur les mentions relatives \u00e0 Skyrock pour comprendre ce qui g\u00e9n\u00e8re cet engagement.<\/span><\/p>\n

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Cliquer sur l’image pour l’agrandir<\/em><\/p>\n

Si la venue de l\u2019humoriste Marseillais Bengous dans l\u2019\u00e9mission de Radio Libre de Difool est sans conteste un moteur d’engagement sur la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e, on observe un autre levier, l’\u00e9mission Plan\u00e8te Rap qui se d\u00e9roule du lundi au vendredi de 20h \u00e0 21h.<\/span><\/p>\n

Les mots cl\u00e9s \u00ab plan\u00e8te rap sur Skyrock \u00bb, \u00ab semaine prochaine \u00bb, \u00ab\u00a0Retrouvez moi toute la semaine\u00a0\u00bb font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’\u00e9mission qui invite les artistes \u00e0 rester, non pas le temps d\u2019une \u00e9mission, mais sur l\u2019ensemble de la semaine. Ceci permet de cr\u00e9er un rendez-vous r\u00e9gulier avec l\u2019audience sur une p\u00e9riode prolong\u00e9e qui offre de nombreuses opportunit\u00e9s de maximiser l\u2019exposition de la station avec une communication continue et r\u00e9guli\u00e8re sur les comptes sociaux officiels de Skyrock, de l\u2019\u00e9mission, de l\u2019animateur et des artistes.<\/span><\/p>\n

Autre facteur, l\u2019\u00e9mission propose des vid\u00e9os<\/a> des performances live des invit\u00e9s sur sa cha\u00eene Youtube. Ce contenu exclusif prolonge la visibilit\u00e9 de la marque gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me de tweets automatis\u00e9s \u00e0 chaque fois qu\u2019un internaute aime la vid\u00e9o sur YouTube<\/a>.<\/span><\/p>\n

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J'aime une vid\u00e9o @YouTube<\/a> de @skyrockfm<\/a>\u00a0– Djadja & Dinaz freestyle [Part. 2] #Plan\u00e8teRap<\/a> https:\/\/t.co\/qfsNtYwqGw<\/a><\/p>\n

— Annonyme27 (@Xaaonn) March 14, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n