{"id":63431,"date":"2017-03-21T08:00:01","date_gmt":"2017-03-21T07:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=63431"},"modified":"2025-08-13T14:15:59","modified_gmt":"2025-08-13T12:15:59","slug":"femmes-du-digital-alice-vachet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/femmes-du-digital-alice-vachet\/","title":{"rendered":"Femmes du digital : Interview avec Alice Vachet, Digital Manager chez Carrefour"},"content":{"rendered":"

Le 9 mars dernier se d\u00e9roulait la journ\u00e9e de la femme digitale \u00e0 Paris. C\u2019est la troisi\u00e8me ann\u00e9e que cette manifestation prend place un jour apr\u00e8s la journ\u00e9e internationale des femmes<\/a>.<\/p>\n

Ce rassemblement est l\u2019occasion de r\u00e9fl\u00e9chir et d\u2019\u00e9changer sur les transformations qu\u2019apporte le digital dans le monde du travail notamment pour les femmes.<\/p>\n

Si l\u2019\u00e9galit\u00e9 salariale et l\u2019acc\u00e8s aux postes \u00e0 responsabilit\u00e9s semblent encore souffrir d\u2019un manque de parit\u00e9, dans le domaine du digital, les choses ont l’air bien plus optimistes.<\/p>\n

Un article<\/a> r\u00e9cemment parus dans Forbes d\u00e9finit le digital comme \u00ab une opportunit\u00e9 d\u2019appropriation et de diff\u00e9rentiation pour les femmes\u00a0\u00bb :<\/p>\n

Selon une \u00e9tude du cabinet Roland Berger pour la Journ\u00e9e de la Femme Digitale (dont nous sommes partenaires), le digital est un acc\u00e9l\u00e9rateur professionnel pour 74% des r\u00e9pondants (f\u00e9minins et masculins). \u00a0La transformation digitale pourrait alors se muter en transformation sociale : si les femmes augmentent leur rythme d\u2019adoption des technologies digitales, l\u2019\u00e9galit\u00e9 hommes\/femmes pourrait \u00eatre une r\u00e9alit\u00e9 dans les pays matures d\u2019ici 25 ans (contre 50 ans au rythme actuel) et dans les pays \u00e9mergents d\u2019ici 45 ans (contre 85 ans).<\/p><\/blockquote>\n

Selon cette m\u00eame \u00e9tude, pour 40 % des interrog\u00e9s (hommes et femmes), une femme digitale se d\u00e9finit comme quelqu\u2019un qui utilise des outils du digital chaque jour<\/p>\n

Etant moi m\u00eame une femme \u00e9voluant dans le domaine du digital et faisant partie d\u2019une \u00e9quipe majoritairement compos\u00e9e de femmes, j\u2019ai voulu en savoir plus sur l\u2019exp\u00e9rience d\u2019autres femmes.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi j\u2019ai lanc\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019interview Les femmes du Digital dans laquelle nous d\u00e9couvrons le parcours de diff\u00e9rentes femmes \u00e9voluant dans cette industrie.<\/p>\n

\"\"<\/a>Pour commencer, j\u2019ai \u00e9chang\u00e9 avec Alice Vachet<\/a>, Digital Manager du Groupe Carrefour, un leader mondial de la grande distribution. Alice n’est pas nouvelle sur le blog de Brandwatch, nous avions d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 avec elle lors d’un article de\u00a0notre s\u00e9rie #AskTheExperts<\/a> o\u00f9 elle partageait avec nous sa tendance marketing du futur.<\/p>\n

Alice nous parle de son r\u00f4le et de sa relation quotidienne avec les outils du digital, mais \u00e9galement de sa vision sur la place des femmes dans ce secteur.<\/p>\n

Bonjour Alice, pouvez-vous vous pr\u00e9senter et d\u00e9crire votre r\u00f4le chez Carrefour ?<\/h2>\n

Je suis Digital Manager pour Carrefour. J\u2019accompagne l\u2019entreprise dans sa transformation digitale<\/a>.<\/p>\n

Je collabore principalement avec les \u00e9quipes \u00c9tude\u00a0<\/em>et celle charg\u00e9e de la Responsabilit\u00e9 Sociale de l\u2019Entreprise (RSE), que je viens r\u00e9cemment de rejoindre. Mon r\u00f4le vise \u00e0 identifier des nouveaux outils, startups, etc. avec lesquels nous pouvons collaborer, ainsi que de cr\u00e9er des approches innovantes et de mener \u00e0 bien des projets digitaux.<\/p>\n

Quel a \u00e9t\u00e9 votre parcours professionnels avant de rejoindre Carrefour ?<\/h2>\n

Je travaille depuis d\u00e9j\u00e0 quatre ans dans ce domaine. J\u2019ai commenc\u00e9 chez Canal+, en tant que chef de rubrique et community manager<\/a>.<\/p>\n

J\u2019ai ensuite voulu tenter l\u2019exp\u00e9rience en agence digitale o\u00f9 je suis devenue social media manager pour le compte de sept marques diff\u00e9rentes. Enfin, j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 le groupe Carrefour, afin de mettre mon expertise digitale au service d\u2019un des leaders mondiaux de la grande distribution<\/a>.<\/p>\n

En tant que Digital Manager, la social data fait-elle partie de votre travail au quotidien ? Pourquoi et comment l\u2019utilisez-vous ?<\/h2>\n

Tout \u00e0 fait. C\u2019est m\u00eame l\u2019un des enjeux majeurs pour les \u00e9quipes \u00c9tude<\/em> que j\u2019accompagne. Il est important de collecter, mais surtout d\u2019exploiter les datas issues du web social.<\/p>\n

Pour cela nous utilisons plusieurs outils qui se compl\u00e8tent et forment un \u00e9cosyst\u00e8me de collecte et d\u2019analyse<\/a> autour du client ou du prospect 2.0.<\/p>\n

Quels sont les principaux challenges que vous rencontrez face \u00e0 la social data aujourd\u2019hui ?<\/h2>\n

Le challenge principal n\u2019est plus la collecte de data mais son exploitation \u00e0 des fins utiles.<\/p>\n

Pour cela, il faut identifier et challenger des acteurs (outils, nouveaux entrants) sur ces sujets. C\u2019est un travail de longue haleine et la croissance exponentielle des outils digitaux rend la t\u00e2che plus d\u00e9licate.<\/p>\n

Le web social ne tarit jamais de data\u00a0; c\u2019est \u00e0 nous de nous adapter aux flux toujours plus importants de donn\u00e9es.<\/p>\n

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Qu’est ce qui vous a motiv\u00e9e \u00e0 travailler dans le digital ?<\/h2>\n

J\u2019ai v\u00e9cu pendant six mois \u00e0 Shanghai. Cela m\u2019a permis de comprendre l\u2019impact du digital et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019int\u00e9grer cette comp\u00e9tence \u00e0 mon futur m\u00e9tier.<\/p>\n

J\u2019ai toujours \u00e9t\u00e9 attir\u00e9e par les challenges, je me suis donc lanc\u00e9e de nombreux d\u00e9fis personnels en parall\u00e8le des fonctions que j\u2019exer\u00e7ais, comme cr\u00e9er des communaut\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux (Twitter notamment). Cette initiative m\u2019a permis de manier diff\u00e9rents outils et plateformes sociales, pour aujourd\u2019hui, \u00eatre \u00e0-m\u00eame de proposer une expertise sur ces sujets.<\/p>\n

En tant que femme \u00e9voluant dans le digital, avez-vous rencontr\u00e9 des difficult\u00e9s ?<\/h2>\n

Tout \u00e0 fait. Souvent assign\u00e9e \u00e0 mon image, il \u00e9tait difficile d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0cr\u00e9dible\u00a0\u00bb en tant qu\u2019influenceuse, mais \u00e9galement en entreprise.<\/p>\n

Je suis aussi relativement jeune, ce qui a rendu parfois compliqu\u00e9 d\u2019imposer son expertise devant des \u00e9quipes plus \u00ab\u00a0\u00e2g\u00e9es\u00a0\u00bb. Mais les choses changent, et mon caract\u00e8re affirm\u00e9 m\u2019aide \u00e0 ne pas me laisser marcher sur les pieds\u00a0!<\/p>\n

Que pensez-vous de la diversit\u00e9 dans le secteur du digital ?<\/h2>\n

C\u2019est essentiel.<\/p>\n

Pour innover il faut \u00eatre plusieurs, afin de challenger des id\u00e9es, enrichir des concepts… La mono-pens\u00e9e est r\u00e9volue\u00a0;\u00a0le crowd sourcing est incontournable aujourd\u2019hui. Il faut \u00e0 la fois diversifier les sexes, mais \u00e9galement les \u00e2ges, les comp\u00e9tences, les exp\u00e9riences.<\/p>\n

La vari\u00e9t\u00e9 de profils est la cl\u00e9 du succ\u00e8s.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Quelle femme du digital vous inspire particuli\u00e8rement\u00a0?<\/h2>\n

Je n\u2019ai pas de \u00ab\u00a0r\u00f4le mod\u00e8le\u00a0\u00bb. J\u2019aime piocher au fil de mes convictions et de mes d\u00e9couvertes, que ce soit en termes de personnes, de m\u00e9tiers, de comp\u00e9tences ou de sujets, peu importe. Je me construis par l\u2019apprentissage et la mixit\u00e9.<\/p>\n

Si je devais citer une femme inspirante, je penserais \u00e0 Michelle Obama. Elle n\u2019est bien s\u00fbr pas issu du \u00ab\u00a0milieu du digital\u00a0\u00bb mais c\u2019est une personne que j\u2019admire pour les valeurs qu\u2019elle d\u00e9fend. \u00a0Sa qualit\u00e9 en tant que femme de pouvoir, f\u00e9d\u00e9ratrice autour de ses actions, en fait un vrai leader d\u2019opinion et un poids sur la sc\u00e8ne internationale, notamment en mati\u00e8re de droit des femmes.<\/p>\n

Quelle est votre pr\u00e9diction pour la prochaine tendance digitale\u00a0?<\/h2>\n

L\u2019AI, of course\u00a0! L\u2019Intelligence Artificielle sera l\u2019innovation d\u00e9cisive \u00e0 l\u2019horizon 2020.<\/p>\n

De nombreux projets sont lanc\u00e9s actuellement et je pense que ce ph\u00e9nom\u00e8ne deviendra vraiment incontournable dans quelques ann\u00e9es. Un sujet \u00e0 surveiller de tr\u00e8s pr\u00e8s.<\/p>\n

Si vous aviez un conseil \u00e0 donner aux femmes du digital, quel serait-il ?<\/h2>\n

Innovez, croyez en vous et foncez\u00a0!<\/p>\n

Il est important de s\u2019imposer en tant que femme dans la vie de tous les jours comme dans le milieu du digital. Il y a de plus en plus d\u2019exemples de r\u00e9ussites f\u00e9minines dans ce domaine. Il faut sortir des sentiers battus, \u00eatre cr\u00e9ative mais authentique.<\/p>\n

Beaucoup reproduisent des sch\u00e9mas connus ou des concepts qui marchent, mais ce n\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on se fait remarquer. Osez, laissez vous le droit \u00e0 l\u2019erreur.<\/p>\n

Truman Capote disait que \u00ab l’\u00e9chec est l’\u00e9pice qui donne sa saveur au succ\u00e8s\u00a0\u00bb. Je suis fi\u00e8re d\u2019en avoir fait l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n

 <\/p>\n

Un grand merci \u00e0 Alice de nous avoir accord\u00e9 cette interview.<\/em><\/p>\n

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Le 9 mars dernier se d\u00e9roulait la journ\u00e9e de la femme digitale \u00e0 Paris. C\u2019est la troisi\u00e8me ann\u00e9e que cette manifestation prend place un jour apr\u00e8s la journ\u00e9e internationale des femmes. Ce rassemblement est l\u2019occasion de r\u00e9fl\u00e9chir et d\u2019\u00e9changer sur les transformations qu\u2019apporte le digital dans le monde du travail notamment pour les femmes. Si […]<\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":63444,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[34,3122,3812],"tags":[],"class_list":["post-63431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communaute","category-observation","category-parole-dexperts"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/231"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63431"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63431\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}