{"id":63673,"date":"2017-04-24T18:09:24","date_gmt":"2017-04-24T16:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=63673"},"modified":"2024-09-09T11:35:43","modified_gmt":"2024-09-09T09:35:43","slug":"analyse-social-media-des-resultats-du-premier-tour-sur-3-chaines-tele-tf1-france-2-et-bfm-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/analyse-social-media-des-resultats-du-premier-tour-sur-3-chaines-tele-tf1-france-2-et-bfm-tv\/","title":{"rendered":"Analyse social media des r\u00e9sultats du premier tour sur 3 cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9 : TF1, France 2 et BFM TV"},"content":{"rendered":"<p>Hier, pr\u00e8s de 47 millions de Fran\u00e7ais \u00e9taient appel\u00e9s aux urnes pour voter lors du premier tour de l&rsquo;\u00e9lection pr\u00e9sidentielle 2017. Aux alentours de 20 heures, de nombreux m\u00e9dias annon\u00e7aient les premi\u00e8res estimations des r\u00e9sultats d\u00e9clarant Emmanuel Macron et Marine Le Pen en t\u00eate.<\/p>\n<p>Pour ce genre d&rsquo;\u00e9v\u00e9nement national, tous les m\u00e9dias se livrent une \u00e0 une concurrence f\u00e9roce pour attirer l&rsquo;attention du public vers leurs contenus.<\/p>\n<p>En tant que diffuseur ou annonceur, il existe de nombreuses fa\u00e7ons d\u2019\u00e9tudier son audience cible dans le but d\u2019adapter son contenu pour g\u00e9n\u00e9rer de l&rsquo;engagement. Les m\u00e9thodes telles que les panels et les \u00e9tudes de march\u00e9 (souvent ponctuelles et dans un cadre conditionn\u00e9) peuvent d\u00e9sormais \u00eatre compl\u00e9t\u00e9es avec d\u2019autres techniques se penchant sur l\u2019audience en ligne, et notamment sur les m\u00e9dias sociaux, qui a contrario, s\u2019exprime de mani\u00e8re \u00a0spontan\u00e9e et libre.<\/p>\n<p>En utilisant notre plateforme de social listening, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/brandwatch-analytics\/\">Brandwatch Analytics<\/a>, nous avons analys\u00e9 l\u2019audience de trois cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision majeures pendant la soir\u00e9e des r\u00e9sultats du premier tour de l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2017 : TF1, France 2 et BFM TV.<\/p>\n<h3>M\u00e9thodologie<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-10.48.27.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-63674 alignright\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-10.48.27.png\" alt=\"\" width=\"438\" height=\"256\" \/><\/a><\/h3>\n<p>Notre analyse a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9e sur les mentions du 23 avril 2017, entre 19h et 23h59.<\/p>\n<p>A partir de requ\u00eates g\u00e9n\u00e9rales sur ces trois cha\u00eenes, nous avons taggu\u00e9 les mentions sp\u00e9cifiques au r\u00e9sultats de premier tour via la fonction Rules qui permet de cat\u00e9goriser automatiquement les mentions en fonctions de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>A l\u2019aide de la m\u00eame fonction, nous avons cat\u00e9goris\u00e9 les mentions au sujet des deux candidats passant au deuxi\u00e8me tour, Emmanuel Macron et Marine Le Pen.<\/p>\n<h2>France 2 domine les conversations<\/h2>\n<p>Premi\u00e8re observation, les chiffres de earned media (excluant les posts post\u00e9es par les cha\u00eenes \u00e9tudi\u00e9es) montrent que France 2 est la cha\u00eene la plus mentionn\u00e9e entre 19h et 23h59 hier soir.<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-13.47.37-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-63677 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-13.47.37-1.png\" alt=\"\" width=\"778\" height=\"399\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Une analyse du buzz par cha\u00eene et par minutes permet de mieux comprendre quels ont \u00e9t\u00e9 les moteurs de discussions pour chaque cha\u00eene.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1er-tour.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-63678\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1er-tour-1024x514.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"472\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si BFM TV a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re \u00e0 annoncer les premi\u00e8res estimation, elle a vite perdu son avance face au plateaux en direct de TF1 et France 2.\u00a0Le pic de discussions le plus important enregistr\u00e9 pendant la soir\u00e9e porte sur une disparit\u00e9 entre les r\u00e9sultats avanc\u00e9s par TF1 et France 2.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Gross diff\u00e9rence de score sur TF1 et France 2. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Pr%C3%A9sidentielle2017?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Pr\u00e9sidentielle2017<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/9Gj3lVmN6O\">pic.twitter.com\/9Gj3lVmN6O<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Benjamin SZ (@superzappeur) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/superzappeur\/status\/856207119653187584?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">April 23, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h2>Analyse d\u00e9mographique de l\u2019audience par cha\u00eene<\/h2>\n<p>Reconna\u00eetre la composition d\u00e9mographique de son audience sur le web social est une composante essentielle d&rsquo;une strat\u00e9gie social media efficace.<\/p>\n<p>En identifiant le contenu qui r\u00e9sonne avec tel ou tel groupe d\u00e9mographique, les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision peuvent informer et orienter leurs strat\u00e9gies de contenu et de communication en fonction de leurs objectifs.<\/p>\n<p>Par exemple, le graphique ci-dessous montre quelle est la part d\u2019audience masculine et f\u00e9minine de chaque cha\u00eene. En moyenne, ces trois cha\u00eenes ont mobilis\u00e9 une audience majoritairement masculine puisque 62.5 % des auteurs \u00e9taient des hommes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-12.36.44.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-63679\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-12.36.44-1024x235.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"216\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Fonction d\u00e9mographique de Brandwatch : Le sexe est identifi\u00e9 \u00e0 partir des informations de profil et de techniques de machine learning avanc\u00e9es.<\/em><\/p>\n<p>France 2 suit la tendance avec pr\u00e8s de 70 % d\u2019hommes mentionnant la cha\u00eene du groupe France T\u00e9l\u00e9vision sur le web social.\u00a0TF1 quant \u00e0 elle a mobilis\u00e9 une audience davantage f\u00e9minine avec 46 % de femmes contre 42.9 % pour BFM TV.<\/p>\n<p>De la m\u00eame mani\u00e8re, il est possible d\u2019\u00e9tudier les professions de l&rsquo;audience de chaque cha\u00eene. Cette analyse est repr\u00e9sent\u00e9e dans le graphique ci-dessous.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-12.37.10.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-63680\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-12.37.10-1024x241.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"221\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si d\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019audience de la soir\u00e9e pour les trois cha\u00eenes \u00e9tudi\u00e9es semble assez homog\u00e8ne on peut noter quelques diff\u00e9rences :<\/p>\n<ul>\n<li>TF1 a rassembl\u00e9 le plus de millenials (26.5 %) d\u2019\u00e9tudiants et de politiciens (3.3 %)<\/li>\n<li>France 2 a \u00e9t\u00e9 la cha\u00eene la plus comment\u00e9 par les journalistes (20.1 %)<\/li>\n<li>BFM TV quant \u00e0 elle est la cha\u00eene la plus comment\u00e9 par les professionnels de l\u2019informatique (4.8 %)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mieux comprendre les segments d\u00e9mographiques sur lesquels se positionne sa marque et ses concurrents permet d\u2019orienter la cr\u00e9ation de contenu pour amplifier l\u2019engagement d\u2019un segment d\u00e9mographique en particulier.<\/p>\n<p>Par exemple, TF1 pourrait choisir de couvrir les propositions du programme de chaque candidat en rapport avec l\u2019\u00e9ducation, sujet cher aux \u00e9tudiants.<\/p>\n<h2>Macron s\u2019impose dans les conversations des trois cha\u00eenes<\/h2>\n<p>En moyenne, Macron a \u00e9t\u00e9 le candidat le plus mentionn\u00e9 par l\u2019audience des ces trois cha\u00eenes en rapport aux r\u00e9sultats avec 55 % des mentions.<\/p>\n<p>Si la tendance s\u2019observe sur les trois cha\u00eenes, c\u2019est l\u2019audience de France 2 qui a le plus mentionn\u00e9 son opposante, avec 47 % de mentions sur Marine Le Pen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-17.05.20.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-63681\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Screen-Shot-2017-04-24-at-17.05.20-1024x522.png\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"479\" \/><\/a><\/p>\n<p>Croiser la part de voix de chaque candidat avec la tonalit\u00e9 enregistr\u00e9e sur chaque cha\u00eene peut \u00e9galement fournir des \u00e9l\u00e9ments sur l\u2019orientation politique de l\u2019audience. Par exemple, l\u2019audience de BFM TV est la plus positive envers Emmanuel Macron tandis que celle de TF1 est la moins tranch\u00e9e sur Marine Le Pen avec 46 % de mentions positives et 54 % de mentions n\u00e9gatives.<\/p>\n<p>[bw_also_like id=&nbsp;&raquo;60954&Prime; title =&nbsp;&raquo;Vous aimerez aussi&nbsp;&raquo; button_text=&nbsp;&raquo;Lire l\u2019article&nbsp;&raquo;]<\/p>\n<p>La mesure de la social data peut aider les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et autres m\u00e9dias \u00e0 comprendre les attentes et les comportements de l\u2019audience.<\/p>\n<p>L&rsquo;analyse des donn\u00e9es du web social a un potentiel \u00e0 long terme pour compl\u00e9ter les informations dont disposent les m\u00e9dias, et offrir des r\u00e9ponses plus granulaires \u00e0 une \u00e9chelle \u00a0encore jamais \u00e9gal\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hier, pr\u00e8s de 47 millions de Fran\u00e7ais \u00e9taient appel\u00e9s aux urnes pour voter lors du premier tour de l&rsquo;\u00e9lection pr\u00e9sidentielle 2017. Aux alentours de 20 heures, de nombreux m\u00e9dias annon\u00e7aient les premi\u00e8res estimations des r\u00e9sultats d\u00e9clarant Emmanuel Macron et Marine Le Pen en t\u00eate. 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