{"id":64323,"date":"2017-06-21T10:27:04","date_gmt":"2017-06-21T08:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=64323"},"modified":"2017-06-21T10:27:04","modified_gmt":"2017-06-21T08:27:04","slug":"le-streaming-des-evenements-sportifs-quel-impact-pour-les-diffuseurs-traditionnels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/le-streaming-des-evenements-sportifs-quel-impact-pour-les-diffuseurs-traditionnels\/","title":{"rendered":"Le streaming des \u00e9v\u00e8nements sportifs : quel impact pour les diffuseurs traditionnels"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019\u00e8re de Netflix et des services de streaming \u00e0 la demande, les \u00e9v\u00e8nements sportifs sont sans doute le dernier bastion de la t\u00e9l\u00e9vision \u00ab\u00a0traditionnelle\u00a0\u00bb comme on la conna\u00eet.<\/span><\/p>\n

Les matchs en direct rapprochent les gens d\u2019une fa\u00e7on que l\u2019on pourrait presque qualifier d\u2019\u00e9trange, que ce soit lorsqu\u2019ils regardent les Jeux olympiques blottis dans leur canap\u00e9, ou quand ils profitent de la coupe du monde dans un bar.<\/span><\/p>\n

Les derni\u00e8res nouvelles menacent cependant ce rituel, m\u00eame si les cons\u00e9quences risquent d\u2019\u00eatre moindre pour les fans que pour les diffuseurs traditionnels qui utilisent un mod\u00e8le d\u2019abonnement.<\/span><\/p>\n

En effet, Facebook vient de\u00a0<\/span>conclure un nouveau partenariat<\/span><\/a>\u00a0avec la Ligue de Baseball (MLB), aux \u00c9tats-Unis. <\/span><\/p>\n

Le r\u00e9seau va diffuser gratuitement 20 matchs pour ses utilisateurs. Chaque vendredi de la saison, les fans \u00e0 travers le monde pourront profiter de l’\u00e9v\u00e9nement, sans \u00eatre interrompus par les coupures habituelles qui limitent l\u2019acc\u00e8s dans certaines r\u00e9gions.<\/span><\/p>\n

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En avril dernier, Amazon annoncait son projet de diffuser les matchs du \u00ab\u00a0Thursday Night Football\u00a0\u00bb de la Ligue nationale de football am\u00e9ricain (NFL), <\/span>subtilisant ainsi les droits \u00e0 Twitter<\/span><\/a>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 un accord de 50\u00a0millions de dollars avec la NFL.<\/span><\/p>\n

Twitter d\u00e9veloppe \u00e9galement des partenariats sportifs, et a entre autres trouv\u00e9 un arrangement avec la\u00a0<\/span>Ligue am\u00e9ricaine professionnelle de basket-ball f\u00e9minin (WNBA) <\/span><\/a>et avec\u00a0<\/span>de grandes organisations d\u2019e-sport<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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Image via GeekWire<\/p><\/div>\n

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\u00ab\u00a0La g\u00e9n\u00e9ralisation des connexions \u00e0 Internet plus robustes et l\u2019arriv\u00e9e des services par contournement<\/a> (produits m\u00e9diatiques ind\u00e9pendants en ligne) ajoute une nouvelle dimension \u00e0 la concurrence \u00bb, explique\u00a0Raymond Boyle<\/a>, Professeur de communication au Centre de recherche en politique culturelle de l\u2019Universit\u00e9 de Glasgow.<\/p>\n

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\u00c9volution des droits de diffusion<\/span><\/h2>\n

En g\u00e9n\u00e9ral, ce sont les organismes r\u00e9gissant les sports qui g\u00e8rent les droits de diffusion des \u00e9v\u00e8nements sportifs. \u00c0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 la concurrence t\u00e9l\u00e9visuelle \u00e9tait limit\u00e9e, ces droits \u00e9taient vendus au plus offrant parmi ceux qui diffusaient en clair.<\/span><\/p>\n

Tout cela a chang\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es\u00a01990, avec la naissance du satellite et du c\u00e2ble, et la mont\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision par abonnement. Gr\u00e2ce \u00e0 la l\u00e9gislation anti-monopole, les packs d\u2019abonnement sportifs ont \u00e9t\u00e9 fragment\u00e9s, de sorte que, finalement, les consommateurs payaient pour beaucoup de sports qu\u2019ils ne regardaient pas.<\/span><\/p>\n

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Le fait que les m\u00e9dias sociaux et les plateformes en lignes puissent d\u00e9sormais proposer gratuitement des matchs de ligues majeures <\/span>repr\u00e9sente un d\u00e9fi de taille pour les diffuseurs t\u00e9l\u00e9visuels<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Depuis trois ou quatre ans, de grandes entreprises de t\u00e9l\u00e9vision payante, qui profitaient dans une certaine mesure d\u2019un cartel, subissent la pression impos\u00e9e par les petits nouveaux\u00a0: les m\u00e9dias sociaux et les services par contournement\u00a0\u00bb, estime R.\u00a0Boyle.<\/span><\/p>\n

Le mod\u00e8le de l\u2019offre group\u00e9e qui satisfait tout le monde s\u2019effrite, et les diffuseurs de t\u00e9l\u00e9vision payante cherchent d\u2019autres moyens d\u2019engranger des b\u00e9n\u00e9fices, notamment en proposant des packs plus petits, ou en offrant un acc\u00e8s gratuit aux nouveaux abonn\u00e9s.<\/span><\/p>\n

La menace tr\u00e8s r\u00e9elle des services par contournement est encore exacerb\u00e9e du c\u00f4t\u00e9 des sponsors.<\/span><\/p>\n

Facebook, Amazon et leurs semblables peuvent proposer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es \u00e0 une \u00e9chelle et avec une pr\u00e9cision que les diffuseurs t\u00e9l\u00e9visuels ne peuvent qu’imaginer. <\/span><\/p>\n

De plus, comme le souligne R.\u00a0Boyle, \u00ab\u00a0les sponsors aiment la diffusion en clair, car ils peuvent ainsi toucher un public plus large. La t\u00e9l\u00e9vision payante atteint quant \u00e0 elle une audience bien plus restreinte.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour les organismes qui r\u00e9gissent les sports\u00a0: ils veulent maximiser les revenus r\u00e9colt\u00e9s gr\u00e2ce aux abonnements t\u00e9l\u00e9visuels, tout en augmentant la visibilit\u00e9 de leur sport. Par le pass\u00e9, il s\u2019agissait l\u00e0 d\u2019un exercice d\u2019\u00e9quilibriste, mais les services par contournement gagnent du terrain, et pourraient potentiellement \u00eatre une solution qui profite \u00e0 tous.<\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux, le support parfait pour les interactions en temps r\u00e9el pendant les \u00e9v\u00e8nements sportifs<\/span><\/h2>\n

M\u00eame si l\u2019aspect financier de l\u2019accord avec la MLB n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 communiqu\u00e9, les avantages pour Facebook sont nombreux\u00a0: l\u2019augmentation du nombre d\u2019utilisateurs et de l\u2019engagement apporte une valeur ajout\u00e9e aux annonceurs.<\/span><\/p>\n

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les marques se battent pour attirer l\u2019attention dans un environnement en ligne surcharg\u00e9, il est primordial d\u2019\u00eatre inclus dans la conversation. Pour le monde du sport, cela n\u00e9cessite une couverture en direct et une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

Pour survivre dans un paysage complexe o\u00f9 la concurrence est de plus en plus f\u00e9roce, et o\u00f9 les fans utilisent de mieux en mieux les m\u00e9dias sociaux, les diffuseurs doivent redoubler d\u2019efforts.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision reste le principal contributeur financier dans le domaine sportif\u00a0\u00bb, conclut R. Boyle. \u00ab\u00a0Cependant, au fur et \u00e0 mesure que les m\u00e9dias sociaux et les services par contournement se d\u00e9finissent de plus en plus comme une forme de t\u00e9l\u00e9vision, la distinction est de plus en plus floue.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

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