{"id":65439,"date":"2017-09-11T07:11:35","date_gmt":"2017-09-11T05:11:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=65439"},"modified":"2024-09-10T20:06:51","modified_gmt":"2024-09-10T18:06:51","slug":"livre-blanc-image-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/livre-blanc-image-de-marque\/","title":{"rendered":"Livre blanc Brandwatch + HubSpot : Comment construire une image de marque forte pour son entreprise ?"},"content":{"rendered":"

D\u00e9finir ou ajuster son image de marque est indispensable. La marque est l’un des atouts les plus importants de l\u2019entreprise. Elle permet notamment de se positionner sur le march\u00e9 et de faire face \u00e0 ses concurrents. \u00a0<\/span><\/p>\n

Mais d\u00e9finir son image de marque n\u2019est pas forc\u00e9ment une t\u00e2che facile. <\/span><\/p>\n

Ainsi, nous nous sommes associ\u00e9 \u00e0 HubSpot<\/a> pour vous accompagner dans cette d\u00e9marche. Ensemble, nous avons con\u00e7u un livre-blanc : Comment construire une image de marque forte pour votre entreprise<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Le cas d\u2019\u00e9cole : Old spice<\/h2>\n

L\u2019agence Wieden+Kennedy \u00e9tait probablement ravie de d\u00e9couvrir qu’au milieu des publicit\u00e9s \u00e0 plusieurs millions de dollars diffus\u00e9es lors du Super Bowl de 2010, c\u2019est leur vid\u00e9o pour la marque cosm\u00e9tique am\u00e9ricaine \u00ab\u00a0Old Spice\u00a0\u00bb<\/a>, h\u00e9berg\u00e9e sur YouTube, qui a titill\u00e9 l\u2019imagination du public.<\/span><\/p>\n

Cette vid\u00e9o a chang\u00e9 pour toujours l\u2019image de la publicit\u00e9 et l\u2019image de marque du groupe.<\/span><\/p>\n

D\u2019innombrables publicitaires, chercheurs et ma\u00eetres \u00e0 penser ont d\u00e9cortiqu\u00e9 la publicit\u00e9, en essayant de d\u00e9terminer les causes de son succ\u00e8s et, mieux encore, comment ils pourraient exploiter son effet.<\/span><\/p>\n

Jess Monsey, alors Group Account Director chez Wieden+Kennedy, a d\u00e9clar\u00e9 <\/span><\/p>\n

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A l\u2019\u00e9poque, nous nous posions avant tout des questions sur le nom de la marque, et nous voulions savoir si la marque pourrait int\u00e9resser les jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Old Spice \u00e9tait enlis\u00e9 dans son image de marque traditionnelle, et avait du mal \u00e0 toucher un public jeune<\/a>.<\/span><\/p>\n

Cet \u00e9l\u00e9ment semble fondamental dans toute la strat\u00e9gie de la publicit\u00e9\u00a0: le contenu est bref et amusant. R\u00e9sultat : la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e sur YouTube et les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n

Cependant, avant d\u2019en arriver \u00e0 cette strat\u00e9gie, Wieden+Kennedy devait comprendre la marque, ses consommateurs et ses objectifs, et savoir comment toucher son public cible<\/a>. Pour ce faire, il est n\u00e9cessaire de\u00a0<\/span>faire des recherches<\/span>.<\/span><\/p>\n

\"blog<\/p>\n

Comprendre son audience gr\u00e2ce aux \u00e9tudes marketing social media<\/span><\/h2>\n

L\u2019information et la compr\u00e9hension sont \u00e0 la base du succ\u00e8s que Wieden+Kennedy a rencontr\u00e9 avec Old Spice.<\/span><\/p>\n

Avant de pouvoir cr\u00e9er des campagnes impactantes<\/a>, les entreprises doivent parfaitement conna\u00eetre leur identit\u00e9 et leur image de marque.<\/span><\/p>\n

Le social listening offre un outil unique pour d\u00e9couvrir et mesurer sa r\u00e9putation, trouver les opportunit\u00e9s inexploit\u00e9es sur le march\u00e9, et d\u00e9velopper des strat\u00e9gies pour renforcer une marque.<\/span><\/p>\n

Pour comprendre une marque, il faut commencer par analyser et identifier son public actuel.<\/span><\/p>\n

Par exemple, une analyse des centres d\u2019int\u00e9r\u00eats de l\u2019audience de Tommy Hilfiger, Dior et Burberry montre certaines diff\u00e9rences.<\/span><\/p>\n

Alors que l\u2019audience de Tommy Hilfiger est compos\u00e9e de sportifs, celle de Dior s\u2019int\u00e9resse surtout \u00e0 la musique. Quant aux adeptes de Burberry, ils ont des centres d\u2019int\u00e9r\u00eats plus vari\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Donn\u00e9es tir\u00e9es de notre livre-blanc : Comment construire une image de marque forte pour votre entreprise<\/a><\/span><\/h6>\n

En identifiant les centres d\u2019int\u00e9r\u00eats de leurs followers, les marques peuvent d\u00e9terminer la culture de leurs clients.<\/span><\/p>\n

Les recherches d\u00e9mographiques ont \u00e9videmment leurs limites, mais les marques peuvent \u00e9galement chercher \u00e0 savoir en quels termes le public parle d\u2019elles, de leurs produits, de leurs concurrents pour identifier les associations d\u2019id\u00e9es, et par cons\u00e9quent leur image de marque.<\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9er une image de marque durable et percutante<\/span><\/h2>\n

La marque et l\u2019identit\u00e9 d\u2019une entreprise ne sont jamais statiques.<\/span><\/p>\n

Les cultures, les int\u00e9r\u00eats et les consommateurs changent constamment. Un jour, la campagne de publicit\u00e9 Old Spice tombera dans l\u2019oubli.<\/span><\/p>\n

Les entreprises doivent surveiller en permanence<\/a> les conversations au sujet de leurs marques, et savoir \u00e0 tout moment comment elles sont per\u00e7ues sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Pour durer, les marques doivent \u00eatre capables de faire trois choses\u00a0: comprendre leur identit\u00e9, modifier leur strat\u00e9gie de marketing selon les opportunit\u00e9s, et promouvoir des exp\u00e9riences client de qualit\u00e9<\/a>.<\/span><\/p>\n

Notre livre-blanc<\/a> co-\u00e9crit avec HubSpot sur la cr\u00e9ation d\u2019une image de marque forte met en avant divers moyens que les entreprises peuvent utiliser pour \u00e9valuer efficacement leur r\u00e9putation, identifier les opportunit\u00e9s et d\u00e9velopper des strat\u00e9gies pour renforcer leur image de marque.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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D\u00e9finir ou ajuster son image de marque est indispensable. La marque est l’un des atouts les plus importants de l\u2019entreprise. Elle permet notamment de se positionner sur le march\u00e9 et de faire face \u00e0 ses concurrents. \u00a0 Mais d\u00e9finir son image de marque n\u2019est pas forc\u00e9ment une t\u00e2che facile. Ainsi, nous nous sommes associ\u00e9 \u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":65410,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3811,139],"tags":[],"class_list":["post-65439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-publications","category-veille"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/231"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65439\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}