{"id":66099,"date":"2017-10-12T19:21:07","date_gmt":"2017-10-12T17:21:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=66099"},"modified":"2024-09-10T21:39:09","modified_gmt":"2024-09-10T19:39:09","slug":"trouver-influenceurs-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/trouver-influenceurs-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Comment trouver des influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux ?"},"content":{"rendered":"

Avec l\u2019arriv\u00e9e des m\u00e9dias sociaux, le marketing d\u2019influence s\u2019impose comme une m\u00e9thode infaillible pour les marques dans leur strat\u00e9gie marketing<\/a>.<\/p>\n

Les changements d\u2019algorithme ayant entra\u00een\u00e9 une r\u00e9duction de la port\u00e9e organique, le marketing d\u2019influence a vu sa popularit\u00e9 augmenter tr\u00e8s rapidement ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Lors des premiers pas du marketing d\u2019influence<\/a>, nombreux pensaient que la meilleure mani\u00e8re d\u2019avoir plus de visibilit\u00e9 pour une entreprise \u00e9tait de collaborer avec un influenceur suivi par un grand nombre d\u2019abonn\u00e9s sur le web social.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

N\u00e9anmoins, si vous vendez des logiciels destin\u00e9s au march\u00e9 des changes, un tweet de Justin Bieber mentionnant votre marque a peu de chance de stimuler vos ventes.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, les marques se rendent compte que la strat\u00e9gie la plus efficace consiste \u00e0 d\u00e9nicher des\u00a0micro-influenceurs\u00a0<\/a>avec un public moindre, mais bien plus engag\u00e9. Si un influenceur est parvenu \u00e0 se forger une certaine r\u00e9putation dans un domaine pr\u00e9cis, son public aura tendance \u00e0 \u00eatre plus r\u00e9ceptif aux messages qu\u2019il publie.<\/p>\n

Ce concept est similaire \u00e0 celui des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux. Vous ne conna\u00eetrez peut-\u00eatre pas les donn\u00e9es d\u00e9mographiques relatives \u00e0 votre audience, mais les r\u00e9sultats seront int\u00e9ressants \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019ils auront eux-m\u00eames choisi de s\u2019engager avec votre contenu.<\/p>\n

D\u00e9tecter les influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n

Et donc, comment trouve-t-on de plus petits influenceurs\u00a0? Diff\u00e9rents outils tels que Kred et Klout \u00e9valuent les utilisateurs en fonction de leur influence. Mais cela ne suffit pas\u00a0: il faut trouver les bonnes personnes. La social intelligence est la meilleure m\u00e9thode pour trouver les influenceurs les plus int\u00e9ressants pour votre marque.<\/p>\n

Quelle que soit la plateforme sur laquelle vous souhaitez trouver des influenceurs, deux possibilit\u00e9s s\u2019offrent \u00e0 vous.<\/p>\n

Vous pouvez chercher apr\u00e8s des influenceurs qui mentionnent d\u00e9j\u00e0 votre marque, ou bien s\u00e9lectionner des influenceurs qui sont actifs dans votre secteur mais qui n\u2019ont pas encore mentionn\u00e9 votre marque.<\/p>\n

Rechercher les mentions de votre marque pour trouver des influenceurs<\/h2>\n

La chasse aux influenceurs commence par une recherche des mentions de votre marque (chez Brandwatch, nous appelons cela une \u00ab\u00a0Query<\/a>\u00a0\u00bb). Ainsi, vous pourrez d\u00e9couvrir de nombreuses publications mais aussi les personnes qui parlent d\u00e9j\u00e0 de vous, des donn\u00e9es sociales pr\u00e9cieuses.<\/p>\n

\u00c0 titre d\u2019exemple, nous avons effectu\u00e9 une recherche sur Nakd, une marque de Natural Balance Foods. Nakd propose des barres et des en-cas sains, sans bl\u00e9, sans produits laitiers et sans gluten.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En affichant les r\u00e9sultats de cette Query sur votre Dashboard Brandwatch<\/u><\/a>, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 une liste d\u2019influenceurs automatiquement class\u00e9s en diff\u00e9rentes cat\u00e9gories.<\/p>\n

Chaque onglet de ce tableau de bord couvre une cat\u00e9gorie d\u2019influenceurs. Vous aurez notamment les meilleurs auteurs, les meilleurs tweeters, les meilleurs blogueurs, mais aussi les ambassadeurs de marque et les d\u00e9tracteurs. Ainsi, vous pourrez suivre et analyser toutes les conversations les plus influentes, sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Les listes incluent toutes le\u00a0Score d\u2019impact<\/a> de Brandwatch, qui mesure l\u2019influence et la port\u00e9e qu\u2019un individu est parvenu \u00e0 atteindre gr\u00e2ce \u00e0 un tweet, une publication ou un article sur son blog. Le Dashboard affiche \u00e9galement le nombre de followers, les scores des outils Kred, et Mozrank pour les blogs.<\/p>\n

Le Dashboard de Brandwatch Analytics fournit une pr\u00e9s\u00e9lection des individus qui pourraient vous int\u00e9resser. Vous avez d\u00e9sormais de quoi approfondir votre recherche et analyser la pertinence de ces comptes. Leurs tweets sont-ils pertinents et positifs\u00a0? Ont-ils un blog\u00a0? Ont-ils d\u2019autres comptes sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0?<\/p>\n

Le choix de vos influenceurs d\u00e9pendra \u00e9galement de vos objectifs et de votre strat\u00e9gie social media. Souhaitez-vous cr\u00e9er un lien avec quelqu\u2019un qui mentionne d\u00e9j\u00e0 r\u00e9guli\u00e8rement votre marque et ainsi en faire un v\u00e9ritable ambassadeur de marque\u00a0? Ou plut\u00f4t quelqu\u2019un qui n\u2019a parl\u00e9 de vous qu\u2019une fois ou deux mais qui est dot\u00e9 d\u2019un grand pouvoir d\u2019influence\u00a0?<\/p>\n

Trouver des influenceurs sur Facebook et Instagram<\/h2>\n

Bien s\u00fbr, les influenceurs fourmillent sur la gigantesque plateforme qu\u2019est Twitter. Facebook et Instagram sans oublier que les param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 de ces m\u00e9dias sociaux nous emp\u00eachent d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 certaines donn\u00e9es. N\u00e9anmoins, il existe diff\u00e9rentes m\u00e9thodes avec Brandwatch Analytics<\/a> pour trouver des influenceurs sur Facebook ou Instagram.<\/p>\n

La premi\u00e8re consiste \u00e0 utiliser la Query et le Dashboard de Twitter d\u00e9velopp\u00e9 par Brandwatch. Les influenceurs sont souvent actifs sur plusieurs medias sociaux. Il est donc judicieux de v\u00e9rifier si les influenceurs que vous avez identifi\u00e9s disposent de comptes Facebook ou Instagram.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me est notre fonction\u00a0Channels<\/u> qui g\u00e9n\u00e8re une analyse d\u00e9taill\u00e9e de votre page et de celle de vos concurrents. Il vous suffit d\u2019introduire l\u2019URL et de s\u00e9lectionner le Dashboard Facebook.<\/p>\n

Vous pouvez ensuite acc\u00e9der \u00e0 la section \u00ab\u00a0Audience Activity\u00a0<\/a>\u00bb pour analyser la pr\u00e9sence d\u2019une marque sur un r\u00e9seau social sp\u00e9cifique. Brandwatch Analytics<\/a> vous permet de voir tous les utilisateurs de Facebook engag\u00e9s avec le compte, mais aussi le nombre de commentaires et de likes de chaque publication.<\/p>\n

Trouver des influenceurs qui ne mentionnent pas explicitement votre marque<\/h2>\n

Brandwatch Analytics<\/p>\n

Les recherches qui ne se limitent pas aux mentions d\u2019une marque sp\u00e9cifique peuvent \u00eatre plus int\u00e9ressantes \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019elles sont moins restrictives.<\/p>\n

Ces recherches se concentrent sur des mots associ\u00e9s \u00e0 un secteur plut\u00f4t qu\u2019au nom d\u2019une marque sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Effectuer une recherche sur une cat\u00e9gorie de produit vous permettra d\u2019identifier des influenceurs potentiels qui ne vous mentionnent pas explicitement. Nakd a par exemple pu cr\u00e9er une Query avec des termes tels que \u00ab\u00a0barres, en-cas vegan, en-cas sans gluten, barres saines\u00a0\u00bb pour identifier ses consommateurs potentiels et leurs sujets de conversation.<\/p>\n

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Brandwatch Audiences<\/p>\n

Notre plateforme d\u2019analyse d\u2019audience,\u00a0Brandwatch Audiences<\/u><\/a>, fait de la chasse aux influenceurs un jeu d\u2019enfants. Gr\u00e2ce \u00e0 notre base de donn\u00e9es constamment mise \u00e0 jour avec 200 millions de profils Twitter actifs, vous pouvez rechercher de nombreux termes et ainsi \u00e9tablir une liste personnalis\u00e9e des influenceurs les plus pertinents pour votre march\u00e9.<\/p>\n

Vous pouvez analyser votre audience en fonction des biographies, du sexe, de la profession ou encore du lieu.<\/p>\n

Brandwatch Audiences vous permet aussi de vous concentrer sur un influenceur ou un compte en particulier et ensuite rechercher les mots cl\u00e9s mentionn\u00e9s dans leurs tweets au cours des trois derniers mois.<\/p>\n

Dans le cas des barres Nakd, plut\u00f4t que de nous concentrer sur des personnes qui avaient d\u00e9j\u00e0 explicitement mentionn\u00e9 la marque, nous avons combin\u00e9 ces crit\u00e8res de recherche et d\u00e9couvert un plus grand nombre d\u2019influenceurs potentiels.<\/p>\n

La plateforme a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une liste de 191 blogueurs potentiellement int\u00e9ressants pour la marque ainsi que des informations sur le public qui suit leurs conseils en mati\u00e8re de nutrition et d\u2019hygi\u00e8ne de vie.<\/p>\n

Les influenceurs ne doivent pas forc\u00e9ment d\u00e9j\u00e0 \u00eatre des ambassadeurs de votre marque. Vous pouvez d\u00e9velopper une relation \u00e9troite avec eux en adaptant votre\u00a0strat\u00e9gie social media pour les atteindre.<\/a><\/p>\n

Le succ\u00e8s d\u2019une campagne de marketing d\u2019influence d\u00e9pend de diff\u00e9rents facteurs. Mais la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 trouver des influenceurs int\u00e9ressants pour votre marque et augmenter ainsi votre taux d\u2019engagement. Les solutions Brandwatch vous donnent la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner des influenceurs pertinents pour votre marque et apporter une v\u00e9ritable valeur ajout\u00e9e dans votre strat\u00e9gie social media.<\/p>\n

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